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拋光磚因?yàn)榛ㄉ珕我?、利潤微?ldquo;大勢已去”，被廠家棄產(chǎn)、經(jīng)銷商棄售；瓷片因?yàn)橹邪宓臋M空出世進(jìn)入“至暗”時刻；外墻磚受國家政策及市場的震蕩“江河日下”……

但很難想象的是，仿古磚的處境更加艱難！

據(jù)《陶瓷信息》“陶業(yè)長征”從福建、江西、山東、湖南、遼寧、湖北六大產(chǎn)區(qū)的調(diào)查統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2017—2020三年間，六省仿古磚生產(chǎn)線減少137條，降幅達(dá)到42.7%，萎縮幅度一度超過了瓷片和外墻磚。

一批曾經(jīng)優(yōu)秀的仿古磚企業(yè)悄然間退出行業(yè)舞臺，大量的仿古磚生產(chǎn)線轉(zhuǎn)產(chǎn)、停線，終端仿古磚店面大面積收縮，廠家售價與利潤持續(xù)下跌，貼身肉搏的價格戰(zhàn)愈演愈烈。

福建江西山東湖南遼寧湖北
六大產(chǎn)區(qū)仿古磚線劇減42.7%

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，相比2017年高峰時期，2020年福建仿古磚生產(chǎn)線減少72條、江西仿古磚生產(chǎn)線減少27條、山東仿古磚生產(chǎn)線減少17條、湖南仿古磚生產(chǎn)線減少9條、遼寧仿古磚生產(chǎn)線減少5條、湖北仿古磚生產(chǎn)線減少7條……六大產(chǎn)區(qū)仿古磚生產(chǎn)線萎縮幅度均超過30%，平均降幅達(dá)到42.7%。

在產(chǎn)能方面，對比2017年，福建仿古磚蒸發(fā)1.8億㎡年產(chǎn)能，江西仿古磚蒸發(fā)1.1萬㎡年產(chǎn)能，福建、江西、山東、湖南、遼寧、湖北六大產(chǎn)區(qū)仿古磚共計蒸發(fā)4.27億㎡年產(chǎn)能，降幅達(dá)到36.9%。

在廣東、四川（相關(guān)數(shù)據(jù)“陶業(yè)長征”正在調(diào)查統(tǒng)計中）兩大產(chǎn)區(qū)，仿古磚生產(chǎn)線及產(chǎn)能亦大幅萎縮。2017年四川曾有31條仿古磚生產(chǎn)線，但到2020年預(yù)計僅剩下16條左右，萎縮幅度高達(dá)50%左右，華天、明珠、威尼等一批曾在四川名列前茅的專業(yè)仿古磚生產(chǎn)線企業(yè)，因各種原因相繼退出行業(yè)舞臺。

四川一陶瓷廠銷售人員介紹，近年來仿古磚在農(nóng)村市場的銷量大幅萎縮，特別是鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場下降得非常厲害。“前兩年，我所負(fù)責(zé)的區(qū)域仿古磚銷量每月至少在30萬元以上，而現(xiàn)在每月的銷量還不到10萬元。”

在廣東產(chǎn)區(qū)，雖然尚未有詳細(xì)數(shù)據(jù)佐證近年來仿古磚生產(chǎn)線的萎縮幅度，但據(jù)多家仿古磚企業(yè)透露的消息顯示，形勢亦不太樂觀。藍(lán)珀瓷磚總經(jīng)理潘秉然表示：“從零售和傳統(tǒng)渠道反饋的情況來看，仿古磚市場一定是萎縮的，特別是高端零售市場，我初步估計萎縮了80%左右，幾乎是毀滅性萎縮。”

值得注意的細(xì)節(jié)是，廣東專業(yè)的仿古磚企業(yè)越來越少。“一批曾經(jīng)定位高端仿古磚的陶企做著做著就消失了，或者產(chǎn)品體系逐步調(diào)整為大而全和多元化發(fā)展，這其中不乏仿古磚龍頭陶企作出的巨大調(diào)整與轉(zhuǎn)變。”廣東一家知名品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴《陶瓷信息》，三年前其企業(yè)100%生產(chǎn)、銷售仿古磚，但現(xiàn)在仿古磚在企業(yè)的產(chǎn)品體系中僅占30%。

知情人士透露，仿古磚市場容量萎縮最典型的案例是，廣東很多專業(yè)、專注生產(chǎn)仿古磚的陶企，均逐步演變成大而全、全品類發(fā)展。佛山華夏陶瓷城一家大型陶企負(fù)責(zé)人坦承：“高峰時期，仿古磚占據(jù)我們企業(yè)超50%的銷售份額，但現(xiàn)在不到10%，取而代之的是大理石瓷磚占比逐年攀升。”

不過，也有廣東陶企表示，雖然零售市場的高、中、低端仿古磚銷量均呈現(xiàn)萎縮之勢，但面向工程渠道及精裝集采的仿古磚銷量并未受到影響，反而在2020年的貼牌市場表現(xiàn)出一定的熱度與繁榮。

600mm仿古磚有的賣15元/片
有的陶瓷廠以4塊多超低價甩賣

《陶瓷信息》在湖北、福建、遼寧、貴州、江西等產(chǎn)區(qū)實(shí)地走訪獲悉，部分陶瓷廠600×600mm規(guī)格仿古磚庫存已處于警戒高位，有的陶瓷廠一條小窯庫存已逼近70萬㎡，出廠價在需求明顯減弱的環(huán)境下，僅維持在6塊錢左右，個別企業(yè)促銷價已跌近5元的關(guān)口，甚至還有企業(yè)以低于成本價的4塊多錢進(jìn)行超低價大甩賣。

不過，低價惡性競爭的同時，也有優(yōu)秀廠家的600×600mm規(guī)格高檔瓷質(zhì)通體仿古磚售價依舊穩(wěn)定在15元/片的高價。

據(jù)《陶瓷信息》“陶業(yè)長征”調(diào)查獲悉，囿于高企的庫存壓力以及微薄的利潤空間，仍有大量的陶企計劃將旗下部分仿古磚生產(chǎn)線轉(zhuǎn)產(chǎn)厚磚（地鋪石）、西瓦等產(chǎn)品，這也意味著仿古磚生產(chǎn)線及產(chǎn)能還將進(jìn)一步萎縮。

“造成仿古磚產(chǎn)能暴跌的原因，除了終端市場的持續(xù)低迷外，‘煤改氣’也是重要的推手，成本大幅攀升后，企業(yè)的利潤空間一再被壓縮。”有福建、遼寧陶企向《陶瓷信息》表示，售價在快速下滑，成本在快速上漲，再生產(chǎn)仿古磚，已經(jīng)沒有任何的利潤空間，使企業(yè)不得不轉(zhuǎn)產(chǎn)其他高附加值品類。

還有行業(yè)人士分析認(rèn)為，仿古磚的下滑和大的經(jīng)濟(jì)環(huán)境、消費(fèi)模式極速轉(zhuǎn)變有關(guān)，終端對產(chǎn)品的質(zhì)感、細(xì)節(jié)要求越來越高，而很多仿古磚企業(yè)沒有建立適合自己的銷售渠道和產(chǎn)品調(diào)性，很容易造成產(chǎn)品的泛濫、價格的下跌及產(chǎn)能的過剩。

“仿古磚是一款有文化的產(chǎn)品，但很多廠家以拋釉磚的操作模式來銷售仿古磚，大窯爐、大產(chǎn)能，把仿古磚做成了像金剛石一樣‘爛大街’的大路貨。”

高潮過后的回落！
仿古磚發(fā)展進(jìn)入瓶頸期？

2011年以來，仿古磚生產(chǎn)線及產(chǎn)能一直處于高速擴(kuò)張狀態(tài)，并于2017年達(dá)到歷史的巔峰。據(jù)《陶瓷信息》“陶業(yè)長征”調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2017年，全國共建成陶瓷磚生產(chǎn)線2985條，仿古磚以625條躍居品類第一，占比達(dá)到20.1%。

2017年在繁榮的市場表象與誘惑下，仿古磚發(fā)展勢頭強(qiáng)勁，一夜之間遍地開花，甚至不乏企業(yè)斥資上千萬元將瓷片生產(chǎn)線轉(zhuǎn)產(chǎn)為仿古磚。短短時間內(nèi)，仿古磚產(chǎn)能暴增一倍以上。

“當(dāng)時，吸引大量陶企轉(zhuǎn)產(chǎn)仿古磚的原因是，金剛石價格一路下跌，帝皇玉產(chǎn)品市場推廣不盡人意，價格難以提振，刺激很多企業(yè)將矛頭瞄向仿古磚。”山東一位行業(yè)人士回憶，2017年仿古磚市場一片紅火，無論是內(nèi)銷還是外銷，只要有磚就不愁賣，價格也水漲船高。

“那時，幾乎每天都能聽到企業(yè)轉(zhuǎn)產(chǎn)仿古磚的消息。”福建一家陶企銷售經(jīng)理亦向《陶瓷信息》回憶，2017年福建產(chǎn)區(qū)有數(shù)十條生產(chǎn)線轉(zhuǎn)產(chǎn)仿古磚，僅在泉州地區(qū)，生產(chǎn)仿古磚的企業(yè)就達(dá)到60多家。

但好景不長，在經(jīng)歷了半年時間的瘋狂后，2018年仿古磚銷量就開始下滑，生產(chǎn)仿古磚的企業(yè)開始出現(xiàn)大量庫存積壓，并陷入同質(zhì)化、同價化的惡性競爭之中。

在多位行業(yè)人士看來，仿古磚產(chǎn)能劇烈萎縮的原因之一是，2017年前后仿古磚產(chǎn)能擴(kuò)張?zhí)?，使得仿古磚產(chǎn)能在短時間內(nèi)嚴(yán)重過剩，并遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了市場需求量，現(xiàn)在的局面正是“高潮過后的回落”。

此外，自現(xiàn)代仿古磚以后，仿古磚發(fā)展進(jìn)入瓶頸期，產(chǎn)品創(chuàng)新乏善可陳，近三年幾乎都沒有任何新產(chǎn)品、新技術(shù)出現(xiàn)。在各大展會上，相比于遍地開花的拋釉磚和大理石瓷磚，仿古磚明顯暗淡許多，不僅參展企業(yè)寥寥，花色創(chuàng)新也明顯不足，幾乎是過去幾年花色的延續(xù)。這也是仿古磚日漸式微的重要原因。

還有曾經(jīng)“爆火”的現(xiàn)代仿古磚，現(xiàn)在回過頭來看，可能也只是陶瓷行業(yè)的自嗨。如今，高潮過后，仍在全力推廣現(xiàn)代仿古磚的廠家寥寥無幾。

“2017年，現(xiàn)代仿古磚盛極一時，當(dāng)時全行業(yè)都在鼓吹現(xiàn)代仿古磚，認(rèn)為是未來的大勢所趨，但實(shí)際上成功抓住‘風(fēng)口’的僅是個別品牌，很多品牌在現(xiàn)代仿古磚上虧得血本無歸。”行業(yè)人士表示，盡管陶瓷行業(yè)曾全力以赴推廣“現(xiàn)代仿古磚”，但實(shí)際上這股風(fēng)潮并沒有在終端吹起來，銷量非常有限。

 亦有行業(yè)人士分析，仿古磚的萎縮與消費(fèi)端有著密切關(guān)系，不同于拋光磚、拋釉磚，仿古磚是一款個性化產(chǎn)品，受眾群體非常局限。在產(chǎn)能過剩、同質(zhì)化競爭下，拋光磚、拋釉磚通過降價，能夠顯而易見地刺激銷量，而仿古磚即便大幅降價，也很難刺激銷量，甚至個別花色，白送可能都沒人要。

山西一陶瓷廠庫存仿古磚拍賣，75×300mm規(guī)格一片不到1毛錢，仍遭遇多次流拍。

你認(rèn)為仿古磚生產(chǎn)線及產(chǎn)能“腰斬式”萎縮的原因是什么？它會迎來下一個發(fā)展高峰嗎？歡迎文末留言探討。

（文章轉(zhuǎn)載自陶瓷信息）