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按照以往的慣例，陶瓷人工作最繁忙的時間應(yīng)該是一年之中的第四季度，從進(jìn)入10月開始，10月份的佛山秋季陶博會、11月份的“雙11”購物狂歡節(jié)、12月份的廣州設(shè)計周及年底的經(jīng)銷商年會、總結(jié)規(guī)劃等重要工作便接踵而來。2020年，因?yàn)槭苄鹿谝咔榈挠绊?，本該上半年進(jìn)行的各企業(yè)活動或行業(yè)展會，都累積到了下半年進(jìn)行，于是大家只能在這段剩余的時日里進(jìn)行各種忙碌。

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“雙11”變“雙節(jié)棍”

今年“雙11”電商平臺的戰(zhàn)線相較往年要更長，所以不少人士把“雙11”改稱為“雙節(jié)棍”。10月21日天貓“雙11”預(yù)售首日，“直播帶貨之王”李佳琦、薇婭以超10億元的預(yù)售額刷新了以往記錄，而陶瓷行業(yè)如東鵬瓷磚、諾貝爾瓷磚、冠珠瓷磚等品牌也紛紛參與到“雙節(jié)棍”活動中。

據(jù)悉，東鵬瓷磚此次“雙11”活動主要還是以新零售模式，為賦能經(jīng)銷商加碼，如緊跟天貓“輕店”、“同城購”的玩法，計劃上線100家輕店，著力布局十城，通過“本地活動+極致產(chǎn)品+特色服務(wù)”，讓消費(fèi)者與本地貨品、門店精準(zhǔn)匹配，構(gòu)建本地私域流量池。東鵬瓷磚新零售事業(yè)部總經(jīng)理陳俊峰表示：“2020年，是東鵬瓷磚第8次參加‘雙11’，集中進(jìn)行的兩期‘狂歡’銷售，第一期在11月1-3日，第二期在11月11日前后。”

▲諾貝爾瓷磚官方數(shù)據(jù)

諾貝爾瓷磚官方數(shù)據(jù)顯示，諾貝爾瓷磚于11月1日實(shí)現(xiàn)了“雙11”的開門紅，斬獲天貓、京東平臺的四項(xiàng)第一，11月11日將繼續(xù)“狂歡不停”，一副一往無前、所向披靡的作戰(zhàn)氣勢。

冠珠瓷磚10月21日-11月11日在天貓官方旗艦店上傾情回饋消費(fèi)者，不玩套路（付定金、付尾款、湊單、手速、任務(wù)、游戲、拉人組隊養(yǎng)貓咪等游戲規(guī)則），直接送出諸如華為P40pro手機(jī)、掃地機(jī)器人、米家空氣凈化器等大獎。

▲“雙喜盈門”的金巴利

參與2020年“雙節(jié)棍”的瓷磚品牌還有金巴利。繼11月4日在云浮新興生產(chǎn)基地舉行二期建設(shè)4、5、6號窯爐奠基儀式之后，金巴利再出大動作——將于11月8日-12月13日在京東電商平臺進(jìn)行第二季拼裝節(jié)。

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如此看來，11月11日著實(shí)是一個有意思的日期，從娛樂性的“光棍節(jié)”到電商性的“雙11”，再到購物狂歡性的“雙節(jié)棍”，或許還可以稱之為“雙喜盈門假日”。

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廣東團(tuán)購與全國聯(lián)動

距離2021年僅剩50余天的時間。各大瓷磚品牌除了在電商平臺上發(fā)力，還借助原有的地域優(yōu)勢開展各種類型的營銷活動。

▲強(qiáng)輝精工瓷磚團(tuán)購歷史及11月22日團(tuán)購預(yù)告

如強(qiáng)輝精工瓷磚在11月3日啟動的“好磚唔貴，全場任搶”強(qiáng)輝廣東大型入廠團(tuán)購活動，輻射站點(diǎn)包括龍溪、海豐、饒平、花都、石碣、園洲、長安、茂名、電白、懷集、清遠(yuǎn)、坦洲。而11月22日活動落地當(dāng)天，知名電臺節(jié)目主持人、“佛山棟篤笑第一人”蕭樺堅將到現(xiàn)場為活動“加持”。據(jù)悉，強(qiáng)輝精工瓷磚的大型入廠團(tuán)購活動從2013年開啟，一年舉辦兩次。

▲11月4-5日利家居區(qū)域標(biāo)桿峰會暨華東聯(lián)動啟動會花絮

面對2020年激烈的市場競爭，品牌更需要主動出擊才能更好地把握主動權(quán)。與此同時，同屬于能強(qiáng)·強(qiáng)輝集團(tuán)旗下品牌的利家居瓷磚、來德利陶瓷也在“雙11”期間進(jìn)行全國聯(lián)動活動。如利家居瓷磚于11月4日-5日，在慈溪召開“大時代·強(qiáng)終端”——利家居區(qū)域峰會暨華東區(qū)域聯(lián)動啟動會，不斷加大對經(jīng)銷商幫扶的力度，投入更加豐富的學(xué)習(xí)資源，推動經(jīng)銷商在營銷推廣、團(tuán)隊建設(shè)、產(chǎn)品設(shè)計應(yīng)用等專業(yè)技能上全面升級，為贏戰(zhàn)終端打下堅實(shí)的基礎(chǔ)。

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組織年會到參與年會/展會

每到年底，各陶瓷企業(yè)都會相繼舉辦以“總結(jié)2020年，展望2021年”為主旋律的年會。如新恒隆企業(yè)目前已經(jīng)在緊張籌備12月份的經(jīng)銷商年會，開啟大小會議、加班熬夜倒計時等。

而有的瓷磚品牌則借助其他組織開展品牌宣傳與渠道維護(hù)等活動。如ICC瓷磚作為中國建筑學(xué)會室內(nèi)設(shè)計分會第三十屆（東莞|佛山）年會（以下統(tǒng)稱“學(xué)會年會”）合作單位將于11月15日-18日參與到建筑室內(nèi)設(shè)計界的盛事中去。此次學(xué)會年會略為特別，分別于廣東兩個地方舉行，11月15日-16日在東莞，11月17日-18日在佛山。ICC瓷磚相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，ICC瓷磚將在佛山主會場結(jié)合學(xué)會年會“粵來粵好”的主題弘揚(yáng)粵劇文化，搭建創(chuàng)意設(shè)計展位，并將展位主題設(shè)定為“年度大戲”，而北美PI設(shè)計大獎和北美游學(xué)則是“年度大戲”的兩大環(huán)節(jié)，設(shè)計師可以在展位上獲取更多關(guān)于北美PI設(shè)計大獎和北美游學(xué)的信息。如何與國外設(shè)計師同臺競技？北美PI設(shè)計大獎花落誰家？單憑這兩大亮點(diǎn)，學(xué)會年會和ICC瓷磚展位對于設(shè)計師而言就很具有吸引力。

數(shù)天前，為歐派、索菲亞等高端定制品牌提供家居定制產(chǎn)品的佛山市戈諾尼金屬制品有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴筆者：從公司今年業(yè)績有所增長的形勢看，2020年定制家居行業(yè)發(fā)展勢頭迅猛，而巖板作為家居定制產(chǎn)品的新材料出現(xiàn)，對定制家居行業(yè)也有著一定的作用和影響，目前公司最新的定制產(chǎn)品是巖板＋金屬。

近幾年活躍在各大瓷磚品牌論壇等活動上的全國工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會執(zhí)行會長張傳喜曾這樣說道：“高定將是未來十年中國家居建材產(chǎn)業(yè)新的增長動力。2020年，伴隨極簡輕奢風(fēng)在中國的強(qiáng)勢興起，高定企業(yè)已經(jīng)站在了風(fēng)口。”所以，在高定時代下，不僅有很多品牌轉(zhuǎn)型進(jìn)入定制家居行業(yè)，而且還“冒出”了許多相應(yīng)的高定展會。如與2020年廣州設(shè)計周幾乎同期舉辦的2020廣州國際高端定制生活方式展覽會（將于12月4日-6日在廣交會展館C區(qū)舉行），據(jù)悉已有部分瓷磚品牌選擇參與。

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除了以上所例舉的品牌主辦或參與的活動之外，據(jù)悉還有部分瓷磚品牌已經(jīng)開始密鑼緊鼓地為明年工作做好充分準(zhǔn)備。如壹號大理石瓷磚與維羅生態(tài)磚正在重裝總部展廳，計劃于1月隆重開業(yè)。

越忙碌越充實(shí)，結(jié)果不會說謊。正如英國作家J.K.杰羅姆在《閑人癡想錄》所寫：“只有在你工作堆積如山時，你才可能享受閑暇。當(dāng)你無事可做時，空閑就變得一點(diǎn)也不有趣，因?yàn)榭臻e就是你的工作，而且是最耗人的工作。閑懶和吻一樣，當(dāng)它被盜走了之后，它的味道才是甜的。”

最后，請大家猜猜今年“雙11”天貓/京東上銷售額排名前十的將會是哪些瓷磚品牌？