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各類原輔材料大幅上漲，導(dǎo)致瓷磚生產(chǎn)成本直線上升。與此同時(shí)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，連行業(yè)最高端的巖板也成了白菜價(jià)，一片100元的叫賣聲此起彼伏。平均下來(lái)，每平米的售價(jià)與瓷磚已相差無(wú)幾。

個(gè)中原因，一方面是伴隨著巖板生產(chǎn)工藝技術(shù)的成熟及配套加工服務(wù)的完善，巖板成本在持續(xù)走低；另一方面則是巖板產(chǎn)能短時(shí)間內(nèi)激增，市場(chǎng)難以消化，導(dǎo)致企業(yè)為實(shí)現(xiàn)產(chǎn)銷平衡而不斷陷入價(jià)格戰(zhàn)。

市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)本質(zhì)上是一種競(jìng)爭(zhēng)型經(jīng)濟(jì)。而要競(jìng)爭(zhēng)，就離不開(kāi)價(jià)格戰(zhàn)。對(duì)于陶瓷這樣一個(gè)高度分散而又進(jìn)入門檻相對(duì)較低的行業(yè)，價(jià)格戰(zhàn)幾乎是企業(yè)攻城掠寨最有效的手段。

為了獲取更多的客戶，企業(yè)不得不常年累月地舉行一波接一波的促銷活動(dòng)。新店開(kāi)張、假日鉅惠、工廠放價(jià)、明星簽售……其本質(zhì)無(wú)非是降價(jià)促銷。

巖板價(jià)格在快速跳水，而生產(chǎn)成本卻在持續(xù)上漲。今年以來(lái)，各類化工材料、天然氣、包裝材料等均大幅上漲，導(dǎo)致企業(yè)的生產(chǎn)成本居高不下。

這當(dāng)中，技術(shù)的進(jìn)步，使得企業(yè)依靠規(guī)模效應(yīng)在一定程度上降低了生產(chǎn)成本。比如過(guò)去一條巖板生產(chǎn)線日產(chǎn)幾千平米，現(xiàn)在則可以過(guò)萬(wàn)平米，固定成本的分?jǐn)偩蜁?huì)少很多。

技術(shù)的進(jìn)步，帶來(lái)單線產(chǎn)能的快速提升，也使得切割裂、放后變形、強(qiáng)度衰減等困擾巖板生產(chǎn)多時(shí)的質(zhì)量缺陷被逐一攻克，優(yōu)等品率顯著提高。與此同時(shí)，巖板的打托、搬運(yùn)、加工、上樓、鋪貼等應(yīng)用痛點(diǎn)也日漸完善。

但是，最令人痛心的卻是面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，一些巖板生產(chǎn)企業(yè)以犧牲質(zhì)量為代價(jià)，不斷拉大單線產(chǎn)能，沒(méi)底線地降低成本，以獲取更多的市場(chǎng)份額。

這也是為什么品牌企業(yè)與非品牌企業(yè)，同規(guī)格的一片巖板價(jià)格懸殊的真正原因所在。

不斷突破底線的巖板價(jià)格，令許多業(yè)內(nèi)人士驚詫不已。除非生產(chǎn)裝備存在技術(shù)代差，使部分新線具有成本領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。否則，同一個(gè)產(chǎn)區(qū)，同樣的設(shè)備、窯爐、原材料和生產(chǎn)工藝，其直接生產(chǎn)成本應(yīng)該相差不大。

雖然品牌企業(yè)會(huì)存在研發(fā)費(fèi)用和品牌建設(shè)費(fèi)用，對(duì)品控的要求高一些，但這不是部分巖板企業(yè)能夠低價(jià)銷售的真正原因。其真實(shí)的原因，是一些企業(yè)為了應(yīng)對(duì)價(jià)格戰(zhàn)，在現(xiàn)有的生產(chǎn)技術(shù)條件下，不斷拉大產(chǎn)量，降低成本，以獲取豐厚的利潤(rùn)。

事實(shí)上，無(wú)論是瓷磚還是巖板，其生產(chǎn)成本都與其生產(chǎn)規(guī)模息息相關(guān)。同樣的一條窯爐，有人日產(chǎn)一萬(wàn)平米，有人日產(chǎn)兩萬(wàn)平米。只不過(guò)不同的企業(yè)定位不一樣、目標(biāo)客戶不一樣，最后采取的生產(chǎn)方式不一樣罷了。這當(dāng)中沒(méi)有對(duì)錯(cuò)，只有選擇。正所謂合適的就是最好的。

但在技術(shù)還未出現(xiàn)新一輪迭代升級(jí)之前，以犧牲質(zhì)量為代價(jià)無(wú)限度拉大產(chǎn)能，降低生產(chǎn)成本的做法，無(wú)疑不利于巖板行業(yè)的健康發(fā)展。

那些低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的廠商，會(huì)一遍遍告訴消費(fèi)者，同樣的產(chǎn)品、同樣的花色，品牌廠家貴那么多，絕對(duì)是花冤枉錢。但他絕不會(huì)告訴消費(fèi)者，為了降低成本，他同時(shí)降低了品控標(biāo)準(zhǔn)，使產(chǎn)品質(zhì)量存在諸多的后期隱患。

比如切割裂、易吸污、易破損等。也不會(huì)告訴消費(fèi)者，品牌廠家的巖板燒制時(shí)間幾乎是他的兩倍。更不會(huì)告訴消費(fèi)者，品牌廠家為了開(kāi)發(fā)一款新產(chǎn)品，在款式、花色方面付出了多少的努力，而他只需要盯著市場(chǎng)上的爆款產(chǎn)品，簡(jiǎn)單模仿即可。

建陶行業(yè)過(guò)度分散的特點(diǎn)，導(dǎo)致行業(yè)長(zhǎng)期以來(lái)都是魚龍混雜，泥沙俱下。不同的企業(yè)有不同的生存與發(fā)展方式。

無(wú)論是做高端的品牌，還是中端的性價(jià)比，或者低端的價(jià)格戰(zhàn)，都應(yīng)該厘清客戶、渠道、目標(biāo)與策略，讓塵歸塵，土歸土，而不是攪成一鍋粥，拿低端產(chǎn)品與高端品牌去PK，企圖混水摸魚，以次充好。正所謂一分錢，一分貨。高價(jià)不一定買到高品質(zhì)，但低價(jià)一定買不到高品質(zhì)。

可以預(yù)言，巖板價(jià)格還會(huì)進(jìn)一步降低。即使原料、燃料等生產(chǎn)成本持續(xù)上漲，但依然擋不住巖板價(jià)格下降的趨勢(shì)。

只是這種下降，應(yīng)該建立在工藝技術(shù)的迭代升級(jí)上，建立在裝備升級(jí)支撐的規(guī)模效應(yīng)上，而且?guī)r板的品質(zhì)能夠不斷地突破與提升，而不單單是在技術(shù)還未完全成熟之前投機(jī)取巧式地減低成本，打響一波又一波的價(jià)格戰(zhàn)，讓整個(gè)行業(yè)無(wú)利可圖。

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作者｜王力  

蒙娜麗莎集團(tuán)文化總監(jiān)

原標(biāo)題：《降低成本，不能以犧牲質(zhì)量為代價(jià)》

（本文轉(zhuǎn)自陶瓷信息）