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箭牌的成名之路,竟然只用了這3步??。放蒲捕Y

2021-07-10 來(lái)源:中國(guó)陶瓷網(wǎng) 責(zé)任編輯:譚翠靜 閱讀:4361
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2021年以來(lái),建陶行業(yè)不斷有品牌進(jìn)行品牌升級(jí)戰(zhàn)略。隨著行業(yè)洗牌加劇,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈,不少建陶品牌都選擇了在今年這個(gè)節(jié)點(diǎn)進(jìn)行品牌升級(jí)和戰(zhàn)略調(diào)整,箭牌復(fù)合輕紋磚(以下簡(jiǎn)稱“箭牌”)就是其中之一。

箭牌成立于2007年,是箭牌家居集團(tuán)旗下瓷磚品類綜合性品牌,也是箭牌家居全屋空間解決方案中最為核心的品牌之一,在全國(guó)范圍內(nèi)現(xiàn)有876家銷售網(wǎng)點(diǎn)。

箭牌自創(chuàng)立以來(lái)就極具前瞻性,其發(fā)展歷程中的每一步都是跨越式的。回顧這段光輝歷程,箭牌在品牌升級(jí)上的三大重要戰(zhàn)略都留下了濃墨重彩的一筆。


01
從行業(yè)第一片止滑磚到止滑安全研究院
成為功能性瓷磚先行者

2017年,經(jīng)歷十年的耕耘、早已成為建陶行業(yè)知名品牌的箭牌開(kāi)始專注研發(fā)安全健康的瓷磚產(chǎn)品,致力守護(hù)消費(fèi)者的人身安全。

精益求精,創(chuàng)新不止步。2017年8月,箭牌止滑磚重磅上市。這也意味著行業(yè)第一片止滑磚誕生于箭牌。彼時(shí),國(guó)內(nèi)千萬(wàn)家庭因地面不防滑而備受困擾,無(wú)論是公眾場(chǎng)所還是家庭空間,因地面濕滑摔傷的事情不勝枚舉。箭牌止滑磚的推出則大大緩解了這一窘境。

據(jù)悉,箭牌止滑磚系列產(chǎn)品,采用先進(jìn)的止滑釉,通過(guò)1200°高溫?zé)珊螅诒砻嫘纬闪司哂谐瑥?qiáng)止滑性釉面,在摩擦的過(guò)程中,止滑磚表面形成吸附感,通過(guò)擠壓形成真空壓力,吸附在瓷磚表面,從而加強(qiáng)摩擦系數(shù),使得瓷磚的干法和濕法靜摩擦系數(shù)均達(dá)到0.6以上。在有水的環(huán)境下,會(huì)形成吸盤(pán)效應(yīng),阻止物體滑動(dòng)。

此后,箭牌專注止滑安全空間領(lǐng)域的深入研發(fā),致力為消費(fèi)者打造更科學(xué)、更安全、更環(huán)保的止滑磚產(chǎn)品。2019年7月,箭牌聯(lián)合廣東省陶瓷協(xié)會(huì)、網(wǎng)易家居共同成立“止滑安全研究院”,在行業(yè)首發(fā)《止滑安全白皮書(shū)》。

與此同時(shí),箭牌不斷強(qiáng)化終端止滑IP形象,線上線下一起推廣,在北京、杭州、昆明、鄭州、哈爾濱等多地高端社區(qū)、停車(chē)場(chǎng)、高鐵、高速進(jìn)行廣告投放,觸達(dá)更多用戶群體,深化消費(fèi)者對(duì)止滑瓷磚的認(rèn)知,打造防滑親民專業(yè)形象,為經(jīng)銷商店面營(yíng)銷賦能。

從創(chuàng)新到專注、引領(lǐng),箭牌用兩年時(shí)間將止滑磚做到行業(yè)領(lǐng)先地位,成為了推動(dòng)行業(yè)功能性瓷磚發(fā)展的先行者。


02
智慧升級(jí)
止滑安全+全屋解決方案

2020年新冠疫情爆發(fā)后,家居環(huán)境是否健康和安全成為消費(fèi)者對(duì)建材的新的衡量指標(biāo),“家居安全”“綠色家居”“品質(zhì)生活”“健康呼吸”等成為全民關(guān)注的熱點(diǎn)。

順應(yīng)市場(chǎng)需求和行業(yè)趨勢(shì),箭牌于推出2020年7月推出“止滑安全+全屋解決方案”,將安全材料與技術(shù)融入瓷磚,讓品質(zhì)、設(shè)計(jì)、功能全面融合,使得全屋墻地用磚擁有更多功能化選擇,滿足了消費(fèi)者更高的需求。

追求更有智慧有溫度的產(chǎn)品,讓更多人體驗(yàn)到家居生活的美好,一直是箭牌做產(chǎn)品出發(fā)點(diǎn)和初心。如果說(shuō)推出止滑磚是箭牌心系社會(huì)、人文關(guān)懷的生動(dòng)體現(xiàn),那么“止滑安全+全屋解決方案”則是其智慧升級(jí)、多維布局的深化迭代。

據(jù)了解,箭牌止滑安全+將安全材料、產(chǎn)品工藝、功能設(shè)計(jì)進(jìn)行完美融合,給用戶的居家環(huán)境帶來(lái)止滑安全、降解甲醛、柔光護(hù)瞳、抗菌易潔、凈味除氨五大功能體驗(yàn)。同步推出的全屋解決方案涵蓋客餐廳安全系統(tǒng)、臥室安全系統(tǒng)、廚衛(wèi)安全系統(tǒng)、陽(yáng)臺(tái)安全系統(tǒng)4大安全空間,多維度為用戶創(chuàng)造智慧舒適的家居生活體驗(yàn)。

同年,箭牌家居以“箭牌生活節(jié)”為主題打造三大品牌一站式購(gòu)齊消費(fèi)大體驗(yàn),讓消費(fèi)者更快速、更省心、更安心地裝修全屋空間;聯(lián)合胡可、張繼科等明星開(kāi)展“920品牌日”和“雙十一淘寶購(gòu)物節(jié)”,攜手歌手嚴(yán)藝丹發(fā)布品牌歌曲《夢(mèng)想的翅膀》,結(jié)合線上線下活動(dòng)和多維度、跨圈層的媒體曝光,霸屏全網(wǎng),讓瓷磚品牌聲音得到了飛躍式增強(qiáng)。

03
另辟蹊徑
重磅發(fā)布箭牌復(fù)合輕紋磚

繼2020年升級(jí)推出“止滑安全+全屋解決方案”后,不到一年時(shí)間,箭牌再次憑借敏銳的前瞻性另辟蹊徑,打破創(chuàng)新困局,找到了破解建陶行業(yè)內(nèi)卷的新賽道。

2021年4月,箭牌在中國(guó)·佛山隆重召開(kāi)2021年品牌戰(zhàn)略暨新產(chǎn)品發(fā)布會(huì),重磅發(fā)布箭牌復(fù)合輕紋磚品牌戰(zhàn)略和全新產(chǎn)品矩陣,“讓空間多一些留白”成為其新的品牌廣告語(yǔ)。

品牌戰(zhàn)略升級(jí)的背后,是箭牌對(duì)行業(yè)的一次理性思考。據(jù)了解,箭牌團(tuán)隊(duì)經(jīng)過(guò)無(wú)數(shù)次的研討及大量調(diào)研和實(shí)踐,發(fā)現(xiàn)只有紋理簡(jiǎn)潔不花俏、色彩低飽和易百搭、具備自然的肌理的瓷磚才能打造出有格調(diào)、耐看耐品的空間。基于這樣的市場(chǎng)分析,箭牌決定實(shí)施差異化聚焦戰(zhàn)略,推出“專注于復(fù)合輕紋磚,為用戶提供最理想的家居空間大背景”的品牌戰(zhàn)略,并構(gòu)建復(fù)合輕紋BCT研發(fā)模式,從紋理明度差、色彩飽和度和肌理立體感三大維度展開(kāi)研發(fā),致力于“讓空間多一些留白”,為消費(fèi)者提供更舒適的居住體驗(yàn)。

2021年,基于“復(fù)合輕紋磚”的品牌升級(jí)戰(zhàn)略,箭牌推出了符號(hào)性產(chǎn)品書(shū)香巖板系列,以及2021年全新復(fù)合輕紋產(chǎn)品矩陣,同時(shí)對(duì)終端展廳進(jìn)行了重新規(guī)劃和設(shè)計(jì),升級(jí)為A7標(biāo)準(zhǔn)店,全面優(yōu)化“產(chǎn)品+體驗(yàn)”消費(fèi)場(chǎng)景。

值得一提的是,“書(shū)香”輕紋巖板系列產(chǎn)品采用復(fù)合肌理工藝,使磚呈現(xiàn)出三種不同的工藝面:細(xì)節(jié)通透的亮光面、具有16°柔和光感,如嬰兒肌膚般細(xì)膩溫潤(rùn)的膚感面、以及表面肌理精確到0-0.9mm,具有10°漸變光感的3D浮雕面。這三種不同的表面效果,都可以滿足不同的應(yīng)用場(chǎng)景。

通體純凈的書(shū)香輕紋巖板,表面通過(guò)精細(xì)的處理工藝,讓坯體顏色與表面色彩融于一體,使整體表里如一、細(xì)膩?zhàn)匀?,由?nèi)而外透露出精致,給家居生活帶來(lái)高質(zhì)量與高格調(diào)的儀式感。

中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)宮衛(wèi)曾預(yù)判,“未來(lái)的市場(chǎng)機(jī)會(huì),將會(huì)留給有品牌意識(shí)、有環(huán)保意識(shí)、有創(chuàng)新意識(shí)的企業(yè),這是整個(gè)行業(yè)運(yùn)行的變化。”

從誕生到塑造、揚(yáng)名,箭牌始終堅(jiān)守品質(zhì)、堅(jiān)持創(chuàng)新,以創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)力,以品質(zhì)夯實(shí)品牌,以服務(wù)促提升,最終實(shí)現(xiàn)品牌的“聚力雙循環(huán),引領(lǐng)新消費(fèi)”的升華,成功塑造出中國(guó)品牌的良好形象。未來(lái)的市場(chǎng)機(jī)會(huì)是屬于箭牌的。

14年來(lái),箭牌一路走來(lái),榮譽(yù)加身,多次獲得被譽(yù)為“陶瓷行業(yè)百花獎(jiǎng)”的“建筑衛(wèi)生陶瓷十大品牌”榜細(xì)分榜單“瓷磚十大品牌”等殊榮。而近期,在2021年度“建筑衛(wèi)生陶瓷十大品牌”榜單評(píng)比中,箭牌以全新姿態(tài)成功入圍。

7月10日,該榜單將在線上盛大發(fā)布。箭牌能否再次上榜,敬請(qǐng)期待!

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