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2021年以來，建陶行業(yè)不斷有品牌進行品牌升級戰(zhàn)略。隨著行業(yè)洗牌加劇，市場競爭越發(fā)激烈，不少建陶品牌都選擇了在今年這個節(jié)點進行品牌升級和戰(zhàn)略調整，箭牌復合輕紋磚（以下簡稱“箭牌”）就是其中之一。

箭牌成立于2007年，是箭牌家居集團旗下瓷磚品類綜合性品牌，也是箭牌家居全屋空間解決方案中最為核心的品牌之一，在全國范圍內現(xiàn)有876家銷售網(wǎng)點。

箭牌自創(chuàng)立以來就極具前瞻性，其發(fā)展歷程中的每一步都是跨越式的?；仡欉@段光輝歷程，箭牌在品牌升級上的三大重要戰(zhàn)略都留下了濃墨重彩的一筆。

01
從行業(yè)第一片止滑磚到止滑安全研究院
成為功能性瓷磚先行者

2017年，經(jīng)歷十年的耕耘、早已成為建陶行業(yè)知名品牌的箭牌開始專注研發(fā)安全健康的瓷磚產(chǎn)品，致力守護消費者的人身安全。

精益求精，創(chuàng)新不止步。2017年8月，箭牌止滑磚重磅上市。這也意味著行業(yè)第一片止滑磚誕生于箭牌。彼時，國內千萬家庭因地面不防滑而備受困擾，無論是公眾場所還是家庭空間，因地面濕滑摔傷的事情不勝枚舉。箭牌止滑磚的推出則大大緩解了這一窘境。

據(jù)悉，箭牌止滑磚系列產(chǎn)品，采用先進的止滑釉，通過1200°高溫燒成后，在表面形成了具有超強止滑性釉面，在摩擦的過程中，止滑磚表面形成吸附感，通過擠壓形成真空壓力，吸附在瓷磚表面，從而加強摩擦系數(shù)，使得瓷磚的干法和濕法靜摩擦系數(shù)均達到0.6以上。在有水的環(huán)境下，會形成吸盤效應，阻止物體滑動。

此后，箭牌專注止滑安全空間領域的深入研發(fā)，致力為消費者打造更科學、更安全、更環(huán)保的止滑磚產(chǎn)品。2019年7月，箭牌聯(lián)合廣東省陶瓷協(xié)會、網(wǎng)易家居共同成立“止滑安全研究院”，在行業(yè)首發(fā)《止滑安全白皮書》。

與此同時，箭牌不斷強化終端止滑IP形象，線上線下一起推廣，在北京、杭州、昆明、鄭州、哈爾濱等多地高端社區(qū)、停車場、高鐵、高速進行廣告投放，觸達更多用戶群體，深化消費者對止滑瓷磚的認知，打造防滑親民專業(yè)形象，為經(jīng)銷商店面營銷賦能。

從創(chuàng)新到專注、引領，箭牌用兩年時間將止滑磚做到行業(yè)領先地位，成為了推動行業(yè)功能性瓷磚發(fā)展的先行者。

02
智慧升級
止滑安全+全屋解決方案

2020年新冠疫情爆發(fā)后，家居環(huán)境是否健康和安全成為消費者對建材的新的衡量指標，“家居安全”“綠色家居”“品質生活”“健康呼吸”等成為全民關注的熱點。

順應市場需求和行業(yè)趨勢，箭牌于推出2020年7月推出“止滑安全+全屋解決方案”，將安全材料與技術融入瓷磚，讓品質、設計、功能全面融合，使得全屋墻地用磚擁有更多功能化選擇，滿足了消費者更高的需求。

追求更有智慧有溫度的產(chǎn)品，讓更多人體驗到家居生活的美好，一直是箭牌做產(chǎn)品出發(fā)點和初心。如果說推出止滑磚是箭牌心系社會、人文關懷的生動體現(xiàn)，那么“止滑安全＋全屋解決方案”則是其智慧升級、多維布局的深化迭代。

據(jù)了解，箭牌止滑安全+將安全材料、產(chǎn)品工藝、功能設計進行完美融合，給用戶的居家環(huán)境帶來止滑安全、降解甲醛、柔光護瞳、抗菌易潔、凈味除氨五大功能體驗。同步推出的全屋解決方案涵蓋客餐廳安全系統(tǒng)、臥室安全系統(tǒng)、廚衛(wèi)安全系統(tǒng)、陽臺安全系統(tǒng)4大安全空間，多維度為用戶創(chuàng)造智慧舒適的家居生活體驗。

同年，箭牌家居以“箭牌生活節(jié)”為主題打造三大品牌一站式購齊消費大體驗，讓消費者更快速、更省心、更安心地裝修全屋空間；聯(lián)合胡可、張繼科等明星開展“920品牌日”和“雙十一淘寶購物節(jié)”，攜手歌手嚴藝丹發(fā)布品牌歌曲《夢想的翅膀》，結合線上線下活動和多維度、跨圈層的媒體曝光，霸屏全網(wǎng)，讓瓷磚品牌聲音得到了飛躍式增強。

03
另辟蹊徑
重磅發(fā)布箭牌復合輕紋磚

繼2020年升級推出“止滑安全+全屋解決方案”后，不到一年時間，箭牌再次憑借敏銳的前瞻性另辟蹊徑，打破創(chuàng)新困局，找到了破解建陶行業(yè)內卷的新賽道。

2021年4月，箭牌在中國·佛山隆重召開2021年品牌戰(zhàn)略暨新產(chǎn)品發(fā)布會，重磅發(fā)布箭牌復合輕紋磚品牌戰(zhàn)略和全新產(chǎn)品矩陣，“讓空間多一些留白”成為其新的品牌廣告語。

品牌戰(zhàn)略升級的背后，是箭牌對行業(yè)的一次理性思考。據(jù)了解，箭牌團隊經(jīng)過無數(shù)次的研討及大量調研和實踐，發(fā)現(xiàn)只有紋理簡潔不花俏、色彩低飽和易百搭、具備自然的肌理的瓷磚才能打造出有格調、耐看耐品的空間?；谶@樣的市場分析，箭牌決定實施差異化聚焦戰(zhàn)略，推出“專注于復合輕紋磚，為用戶提供最理想的家居空間大背景”的品牌戰(zhàn)略，并構建復合輕紋BCT研發(fā)模式，從紋理明度差、色彩飽和度和肌理立體感三大維度展開研發(fā)，致力于“讓空間多一些留白”，為消費者提供更舒適的居住體驗。

2021年，基于“復合輕紋磚”的品牌升級戰(zhàn)略，箭牌推出了符號性產(chǎn)品書香巖板系列，以及2021年全新復合輕紋產(chǎn)品矩陣，同時對終端展廳進行了重新規(guī)劃和設計，升級為A7標準店，全面優(yōu)化“產(chǎn)品＋體驗”消費場景。

值得一提的是，“書香”輕紋巖板系列產(chǎn)品采用復合肌理工藝，使磚呈現(xiàn)出三種不同的工藝面：細節(jié)通透的亮光面、具有16°柔和光感，如嬰兒肌膚般細膩溫潤的膚感面、以及表面肌理精確到0-0.9mm，具有10°漸變光感的3D浮雕面。這三種不同的表面效果，都可以滿足不同的應用場景。

通體純凈的書香輕紋巖板，表面通過精細的處理工藝，讓坯體顏色與表面色彩融于一體，使整體表里如一、細膩自然，由內而外透露出精致，給家居生活帶來高質量與高格調的儀式感。

中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會秘書長宮衛(wèi)曾預判，“未來的市場機會，將會留給有品牌意識、有環(huán)保意識、有創(chuàng)新意識的企業(yè)，這是整個行業(yè)運行的變化。”

從誕生到塑造、揚名，箭牌始終堅守品質、堅持創(chuàng)新，以創(chuàng)新為驅動力，以品質夯實品牌，以服務促提升，最終實現(xiàn)品牌的“聚力雙循環(huán)，引領新消費”的升華，成功塑造出中國品牌的良好形象。未來的市場機會是屬于箭牌的。

14年來，箭牌一路走來，榮譽加身，多次獲得被譽為“陶瓷行業(yè)百花獎”的“建筑衛(wèi)生陶瓷十大品牌”榜細分榜單“瓷磚十大品牌”等殊榮。而近期，在2021年度“建筑衛(wèi)生陶瓷十大品牌”榜單評比中，箭牌以全新姿態(tài)成功入圍。

7月10日，該榜單將在線上盛大發(fā)布。箭牌能否再次上榜，敬請期待！