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大家好！我是中陶君，歡迎來(lái)到中國(guó)陶瓷網(wǎng)《中陶日?qǐng)?bào)·一周熱評(píng)》。本欄目由原來(lái)的《中陶日?qǐng)?bào)一周熱點(diǎn)薈萃》升級(jí)而成。

縱覽陶業(yè)風(fēng)云，聚焦家居熱點(diǎn)——請(qǐng)大家每周日鎖定《中陶日?qǐng)?bào)·一周熱評(píng)》。

新一線品牌如何定義？

中國(guó)陶瓷網(wǎng)報(bào)道：3月21日上午，陶元帥瓷磚在佛山中國(guó)陶瓷總部陶瓷劇場(chǎng)發(fā)起了以“創(chuàng)時(shí)代·見未來(lái)”為主題的陶瓷行業(yè)新一線品牌研討會(huì)。在這場(chǎng)別開生面的研討會(huì)上，佛山市陶瓷行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)尹虹博士、華夏陶瓷網(wǎng)總編輯劉曉明、陶元帥瓷磚董事長(zhǎng)曾軍洪等陶瓷行業(yè)人士圍繞“新一線品牌”的話題展開了深度討論，陶元帥瓷磚也以此為契機(jī)正式吹響了向新一線品牌陣營(yíng)進(jìn)軍的號(hào)角。

點(diǎn)評(píng)：

可以說(shuō)這場(chǎng)活動(dòng)是比較成功的，無(wú)論是在現(xiàn)場(chǎng)還是網(wǎng)上都引起了一定的反響：現(xiàn)場(chǎng)，氣氛既熱烈又融洽，大家和而不同，碰撞出了一些關(guān)于如何定義或怎樣才能成為新一線品牌的思想火花；網(wǎng)上，不少陶瓷人在中國(guó)陶瓷網(wǎng)微信公眾號(hào)和抖音號(hào)上對(duì)陶元帥這一行為做出了評(píng)論，或匿名或署名，或認(rèn)同、喝彩或否定、嘲諷。

什么樣的品牌才能稱得上新一線品牌？

“新一線”瓷磚品牌至少應(yīng)該具備四個(gè)基本內(nèi)涵：第一是年輕化——指品牌消費(fèi)群體的使用者、決策者、傳播者年輕化，消費(fèi)者群體在年輕化，“新一線”瓷磚品牌要有年輕化這個(gè)內(nèi)涵。第二是用戶化——指品牌建設(shè)和產(chǎn)品設(shè)計(jì)要考慮用戶需求，做好用戶人群定位、用戶需求分析和用戶行為分析，反向倒推品牌建設(shè)和產(chǎn)品設(shè)計(jì)，“新一線”瓷磚品牌必須觸達(dá)用戶和消費(fèi)者，成為消費(fèi)者品牌。第三是場(chǎng)景化——指對(duì)瓷磚產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和應(yīng)用要考慮瓷磚的應(yīng)用場(chǎng)景，“新一線”瓷磚品牌必須要讓產(chǎn)品符合其在整體空間應(yīng)用中的角色。第四是社會(huì)責(zé)任化——指品牌的存在是為了解決社會(huì)問(wèn)題，即讓企業(yè)承擔(dān)一定的社會(huì)責(zé)任，而品牌則是對(duì)這種社會(huì)責(zé)任的承諾，尤其在共同富裕和商業(yè)向善的背景下，“新一線”瓷磚品牌必須解決已經(jīng)成為社會(huì)現(xiàn)象的消費(fèi)者裝修痛點(diǎn)（當(dāng)然主要是指瓷磚的選購(gòu)和鋪貼），向商業(yè)向善看齊。

陶瓷行業(yè)陶元帥憑什么爭(zhēng)做新一線品牌？

這個(gè)問(wèn)題姑且不說(shuō)，單是這一份勇氣就已經(jīng)值得贊嘆了。有道是，“長(zhǎng)江后浪推前浪”，“王侯將相寧有種乎”。如果曾經(jīng)是一線品牌就代表永遠(yuǎn)是一線品牌，那還要市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)干嘛？如果一個(gè)品牌沒有爭(zhēng)做行業(yè)一線品牌的勇氣，那跟咸魚有什么區(qū)別？只有足夠多的品牌在品牌建設(shè)的路上邁出了堅(jiān)實(shí)的步伐——不是跟風(fēng)模仿做產(chǎn)品，不是惡性競(jìng)爭(zhēng)拼價(jià)格，也不是見風(fēng)使舵玩套路，陶瓷行業(yè)才會(huì)充滿活力，形成你追我趕、奮勇爭(zhēng)先的發(fā)展氛圍，從而才能打造出真正的走進(jìn)用戶心智的消費(fèi)者品牌。

依法合規(guī)經(jīng)營(yíng)是企業(yè)的生命線

陶城報(bào)報(bào)道：2022年以來(lái)，廣東、福建、湖南、江西、安徽、貴州等多地國(guó)家稅務(wù)局稽查局發(fā)布處罰公告，共有25家陶企/經(jīng)銷商門店共計(jì)被罰372.36萬(wàn)元，其中涉嫌隱瞞收入、虛開發(fā)票處罰較重，包括少列銷售收入、未按規(guī)定入帳、未開具發(fā)票、虛開發(fā)票抵扣進(jìn)項(xiàng)稅額、造成少繳稅款等行為。

點(diǎn)評(píng)：

最近陶瓷行業(yè)的負(fù)面消息頗有點(diǎn)多，除了全國(guó)多地25家陶企/經(jīng)銷商門店共計(jì)被罰372.36萬(wàn)元，還有佛山某衛(wèi)浴企業(yè)因違反大氣污染防治管理制度被罰款7萬(wàn)元并責(zé)令停止違法行為，更有“衛(wèi)浴第一股”（中國(guó)專業(yè)衛(wèi)浴第一家上市公司）新疆億路萬(wàn)源實(shí)業(yè)控股股份有限公司（*ST新億）因涉財(cái)務(wù)造假成為2022年A股退市第一股。

我們常說(shuō)，產(chǎn)品質(zhì)量是企業(yè)的生命線，誠(chéng)信是企業(yè)的生命線……其實(shí)這都是從經(jīng)營(yíng)的角度說(shuō)的。而站在更加宏觀的角度來(lái)看，依法合規(guī)經(jīng)營(yíng)則更加稱得上是企業(yè)的生命線。對(duì)于企業(yè)而言，打造核心競(jìng)爭(zhēng)力固然重要，但一切行為都應(yīng)該建立依法合規(guī)經(jīng)營(yíng)的基礎(chǔ)上，如果連法律法規(guī)都不遵守，那就失去生存發(fā)展的前提條件了。

簡(jiǎn)一真金白銀鼓勵(lì)員工生育三孩

3月26日，簡(jiǎn)一集團(tuán)發(fā)布內(nèi)部公告稱，為積極響應(yīng)國(guó)家三孩政策，鼓勵(lì)員工生育，提高員工福利待遇，決定對(duì)響應(yīng)國(guó)家號(hào)召生育三孩的職工給予人民幣51000元的獎(jiǎng)勵(lì)：首次獎(jiǎng)勵(lì)1.5萬(wàn)元；剩余3.6萬(wàn)元分兩年按月發(fā)放，每月標(biāo)準(zhǔn)1500元，獎(jiǎng)勵(lì)金額于職工月度工資中體現(xiàn)。

點(diǎn)評(píng)：

縱觀整個(gè)陶瓷行業(yè)，簡(jiǎn)一集團(tuán)是第一家正式發(fā)布文件明確以真金白銀鼓勵(lì)員工生育三孩來(lái)積極響應(yīng)國(guó)家三孩政策的瓷磚企業(yè)。如果將范圍擴(kuò)大一點(diǎn)，作為陶瓷上游企業(yè)的歐陶科技則早今年的1月9日就發(fā)出了鼓勵(lì)員工生育三孩的最強(qiáng)音——當(dāng)晚，歐陶科技舉行2022年迎新晚會(huì)上，歐陶科技董事長(zhǎng)歐陽(yáng)天生在致辭時(shí)宣布，“自2022年起，員工生育三胎，公司補(bǔ)貼4.5萬(wàn)元”。

在人口老齡化和勞動(dòng)人口增長(zhǎng)率下降將影響我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展后勁的背景下，歐陶科技和簡(jiǎn)一集團(tuán)鼓勵(lì)員工生育三孩，無(wú)疑是陶瓷相關(guān)企業(yè)積極踐行社會(huì)責(zé)任的生動(dòng)體現(xiàn)，對(duì)于陶瓷行業(yè)來(lái)說(shuō)意義不可謂不重大。

宏宇集團(tuán)正式進(jìn)軍鋰電新材料領(lǐng)域

人民網(wǎng)消息：3月20日，蘭州新區(qū)與廣東宏宇集團(tuán)有限公司舉行20萬(wàn)噸負(fù)極材料項(xiàng)目“云簽約”儀式。該項(xiàng)目總投資53億元，占地約2000畝，達(dá)產(chǎn)后可實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值85億元以上，將進(jìn)一步助力蘭州新區(qū)打造西部地區(qū)千億級(jí)新材料產(chǎn)業(yè)集群，為高質(zhì)量跨越式發(fā)展提供新的增長(zhǎng)動(dòng)能。

點(diǎn)評(píng)：

此次簽約標(biāo)志著宏宇集團(tuán)正式進(jìn)軍鋰電新材料領(lǐng)域?？v觀整個(gè)陶瓷產(chǎn)業(yè)鏈，不僅是廣東的陶瓷巨頭宏宇集團(tuán)祭出了發(fā)展的大手筆，江西的龍頭陶企太陽(yáng)企業(yè)也對(duì)新能源領(lǐng)域進(jìn)行了投資，而科達(dá)制造、道氏技術(shù)等陶瓷上游相關(guān)企業(yè)更是早早地通過(guò)布局新能源嘗到了頭啖湯，近年來(lái)營(yíng)收利潤(rùn)均因此而實(shí)現(xiàn)雙增長(zhǎng)。

陶瓷相關(guān)企業(yè)開辟新賽道，找到新的增長(zhǎng)點(diǎn)，一方面固然是好事，但另一方面是不是也在告訴大家陶瓷行業(yè)的機(jī)會(huì)已經(jīng)十分有限了？此外，陶瓷企業(yè)走多元化之路，是否會(huì)影響其主業(yè)發(fā)展？當(dāng)然，可能是積極影響，也可能是負(fù)面影響……所有的一切，都有待時(shí)間去檢驗(yàn)。

三分之二家居建材糾紛集中在家具和門窗

據(jù)北京二中院通報(bào)，2019年至2021年，北京二中院共審結(jié)家居建材消費(fèi)糾紛案件60件，其中2019年27件、2020年13件、2021年20件，全部或大部分支持了消費(fèi)者的訴訟請(qǐng)求。據(jù)了解，在這60起案件中，訴爭(zhēng)商品種類繁多，涵蓋家具、門窗、櫥柜、家電、瓷磚、地板、潔具等，然而引發(fā)糾紛最多的商品是家具、門窗，分別有23件、17件，占全部案件的三分之二。這種商品價(jià)值大、個(gè)性化程度高，常涉及到測(cè)量、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、送貨、安裝、售后等一系列環(huán)節(jié)，易產(chǎn)生糾紛。

點(diǎn)評(píng)：

為什么家居建材消費(fèi)容易產(chǎn)生糾紛？各類家居建材商品均涉及相關(guān)的行業(yè)術(shù)語(yǔ)、標(biāo)準(zhǔn)等，比如：關(guān)于家具，有“全實(shí)木家具”、“實(shí)木家具”和“實(shí)木貼面家具”的區(qū)別；關(guān)于陶瓷，有通體磚和非通體磚的區(qū)別，有傳統(tǒng)瓷磚和巖板的區(qū)別等等……消費(fèi)者普遍缺乏專業(yè)知識(shí)，對(duì)于這種所謂的“術(shù)語(yǔ)”，看得懂漢字卻不明白其中的意思，很容易埋下糾紛的隱患。

為什么家居建材消費(fèi)糾紛成本高？在家居建材消費(fèi)糾紛中，如果消費(fèi)者和商家如果對(duì)商品的認(rèn)識(shí)不能達(dá)成一致，法院需要鑒定人對(duì)專門性問(wèn)題進(jìn)行甄別和判斷，比如瓷磚鋪貼后開裂是產(chǎn)品本身的問(wèn)題還是鋪貼工藝和手法的問(wèn)題。有些情況下，為查清已安裝或不便移動(dòng)的商品情況，法院還需要進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)勘驗(yàn)。這些程序都將影響案件審理周期，增加消費(fèi)者維權(quán)成本。

消費(fèi)者應(yīng)該如何避免和應(yīng)對(duì)家居建材消費(fèi)糾紛？首先要做足功課，在購(gòu)買前多了解專業(yè)知識(shí)和行業(yè)術(shù)語(yǔ)，不懂就多問(wèn)多查。其次是要增強(qiáng)法律意識(shí)，充分重視書面合同，不要輕信口頭承諾，同時(shí)還要妥善留存交易過(guò)程中的合同、單據(jù)、發(fā)票、宣傳圖片、圖紙、樣品等資料，在溝通重要事項(xiàng)時(shí)盡量通過(guò)手機(jī)短信、微信等形式，避免采取口頭形式。

家居行業(yè)超40家企業(yè)遭遇上市“滑鐵盧”

樂(lè)居財(cái)經(jīng)報(bào)道：據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在剛剛過(guò)去的2021年，大家居行業(yè)共有57家企業(yè)沖擊上市。除了匠心家居、夢(mèng)天家居、龍竹科技、玉馬遮陽(yáng)、大自然戶外、羅曼股份、真愛美家、涂鴉智能、王力安防等18家企業(yè)上市成功外，包括CBD家居、致歐科技、三問(wèn)家居、森鷹窗業(yè)、土巴兔、博泰家具、華南裝飾、朗斯家居、箭牌家居、泛亞衛(wèi)浴等超40家家居企業(yè)均遭遇上市“滑鐵盧”。

點(diǎn)評(píng)：

目前家居行業(yè)至少面臨著三大挑戰(zhàn)：一是房地產(chǎn)下行造成的巨大沖擊，二是宏觀層政策帶來(lái)的不確定性影響，三是家居行業(yè)自身轉(zhuǎn)型升級(jí)提出的更高要求。在這樣的大環(huán)境下，無(wú)論是并購(gòu)擴(kuò)張還是直接上市，都要經(jīng)歷經(jīng)濟(jì)新時(shí)期的大考。

與資本共舞并非易事，上市需要謹(jǐn)慎，莫要盲目跟風(fēng)。