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3月28日， 以“傳承六代·時尚200年”為主題的歐文萊2022新品發(fā)布會在中國陶瓷產(chǎn)業(yè)總部基地環(huán)球劇場舉行。歐文萊執(zhí)行總裁汪加武、歐文萊加盟商中心總經(jīng)理劉穎、歐文萊營銷中心總經(jīng)理梁雪青、歐文萊工程營銷中心總經(jīng)理陳立偉、歐文萊巖板營銷中心總經(jīng)理鄧紹清等領(lǐng)導出席了本次活動；歐文萊特邀時尚集團旗下《時尚家居》執(zhí)行總編劉葦作家居時尚趨勢的主題分享。

受疫情影響，發(fā)布會在全國各地400+加盟商終端專設(shè)分會場，媒體朋友、行業(yè)同仁在小鵝通直播平臺、《陶城報》直播平臺線上觀看，共同見證歐文萊第六代符號新品正式發(fā)布。

從客戶思維轉(zhuǎn)向用戶思維
為更好的滿足用戶更高維度的需求

發(fā)布會伊始，歐文萊執(zhí)行總裁汪加武致辭發(fā)言。他表示：“歐文萊的經(jīng)營理念是‘以源技術(shù)創(chuàng)新服務(wù)用戶新需求’，22年來，我們堅持踐行此經(jīng)營理念。”

“過去5年，歐文萊開辟國內(nèi)戰(zhàn)場，開創(chuàng)了素色瓷磚品類，推動行業(yè)裝修風格從歐式豪華向現(xiàn)代簡約推進，奠定了歐文萊在國內(nèi)差異化的品牌IP；未來5年，歐文萊將重新擴展定義素色瓷磚產(chǎn)品邊界，迎接未來消費偏好從亮光往啞光快速轉(zhuǎn)型的趨勢，從而促進歐文萊在國內(nèi)開疆拓土，發(fā)展壯大！”

從汪加武的發(fā)言中，已透露出本次新品有別于過往的訊息：不同于過去基于利益相關(guān)方、設(shè)計師的喜好去開發(fā)產(chǎn)品，基于消費者的使用場景展開研發(fā)的歐文萊第六代符號新品，不僅是歐文萊在產(chǎn)品研發(fā)技術(shù)上的又一次新突破，也是歐文萊在產(chǎn)品研發(fā)邏輯的又一次迭代，標志著歐文萊的創(chuàng)新思維將從客戶思維轉(zhuǎn)向用戶思維，為更好的滿足用戶更高維度的需求。

Z世代消費者入場
家居時尚趨勢變化顯現(xiàn)

本次活動特邀到時尚集團旗下《時尚家居》執(zhí)行總編劉葦作家居時尚趨勢的主題分享。

時尚集團成立于1993年，致力于助力中國時尚行業(yè)發(fā)展及中國美學倡導升級，提高國人審美能力。旗下?lián)碛小稌r尚COSMO》、《時尚先生》、《時尚芭莎》3本綜合類旗艦刊，及其它多本覆蓋生活方式各垂直領(lǐng)域刊物。其旗下《時尚家居》是中國第一本關(guān)于現(xiàn)代家居潮流的精品期刊，也是國內(nèi)最成功的且發(fā)行量最大的家居類雜志。

劉葦表示：“我們背負的理念，都是根據(jù)整個的大市場，開始我們對于中國人家居的啟蒙。”

他認為，任何流行背后，都是文化和市場推動的。“目前兩個最大的家居時尚趨勢：Z世代消費者入場；‘中華文化’成為時尚。”

Z世代的空間宣言：顏值至上、要我喜歡、信任專業(yè)、崇尚經(jīng)典。

其中，他解釋道：“經(jīng)典，并不是年輕人只要差異化和標新立異，新一代年輕消費者正因為物質(zhì)、信息等的快速積累，所以并不會排斥經(jīng)典，相反會非常認可經(jīng)典。素色磚，黑白灰的體系，在我看來就是經(jīng)典，如Coco Chanel。新一代年輕消費者，會買潮流，也會買經(jīng)典，這是Z世代的特征。”

“去年，‘百年未有之大變局’常被人提起，在這種節(jié)奏下，我們生活的時代目前能看到的是文化自信的部分，我們看到國力強了。像我今天來到了佛山，這里是陶瓷、家電、家具行業(yè)的發(fā)達之地，我們從最初的代工發(fā)展，到自己制造、出口，到了現(xiàn)在的智能創(chuàng)造，這是一個有完完全全深厚基礎(chǔ)的地方。今天在看展廳的同時，我了解到歐文萊的創(chuàng)新與發(fā)明專利，以及當下陶瓷、巖板、瓷磚的生產(chǎn)工藝技術(shù)發(fā)展……我是非常有信心，看到中國的制造行業(yè)能夠從此開始騰飛！”

劉葦表示，藉著歐文萊的新品發(fā)布會，我們往前看了200年，期待接下來，屬于中國的時尚200年。

正如劉葦對“時尚”的解釋：“我們一般講到時尚，大家都會說「Fashion」，這個詞的邏輯更多講到的是時尚、潮流和時裝等，但時尚集團所用的詞是Trends，是趨勢，這個詞到現(xiàn)在一直鼓勵著我們?nèi)ニ伎嘉覀冏鰞?nèi)容的方向，我們考慮的是整體的趨勢和方向。”

歐文萊同樣秉持著一種歷久彌新的態(tài)度，聚焦產(chǎn)業(yè)未來，匯聚創(chuàng)新力量，傳承設(shè)計美蘊，展示人居時尚。

歐文萊第六代符號新品重磅亮相
讓每個用戶都能成為生活的設(shè)計師

2021年之后，家居裝修出現(xiàn)了一個“后2021現(xiàn)象”，年輕的新中產(chǎn)、小鎮(zhèn)青年不約而同地在找一種瓷磚——要找“素一點的瓷磚”。

過去半年，“素色”在小紅書平臺的瓷磚版塊上，被主動搜索了60萬次，在裝修版塊被搜索了80萬次。極簡、侘寂、鹽系、高級感、清新、干凈、無主燈設(shè)計、奶油風裝修……成為了與“素”相關(guān)的裝修熱詞。

一直以來，歐文萊以現(xiàn)代素色之美，傳遞生活雋永魅力，從材質(zhì)表面的創(chuàng)新探索，到用戶體驗的深層挖掘，歐文萊堅守差異化創(chuàng)新，以“更專業(yè)”的姿態(tài)搶占增長高地，奠定了素色瓷磚的IP地位。每一次新品發(fā)布，都基于對消費趨勢的精準洞察，在行業(yè)內(nèi)掀起新一輪的技術(shù)迭代和設(shè)計革新。

2022年，歐文萊秉承“源技術(shù)創(chuàng)新，服務(wù)用戶新需求”的經(jīng)營理念，依托多年的工藝傳承和技術(shù)創(chuàng)新，打造素色產(chǎn)品新風向。

作為本次發(fā)布會的重頭戲，備受矚目的歐文萊第六代符號新品重磅亮相。歐文萊品牌營銷中心總經(jīng)理梁雪青詳細解讀了新品前置設(shè)計思想與其獨特之處。

“素”是什么？

梁雪青為我們解答了這個問題：“‘素’不只是狹義色彩的黑白灰，而是以素色、素顏、素質(zhì)為審美準則的的生活追求，是干凈簡潔、自然舒適的家居空間狀態(tài)，是瓷磚一種內(nèi)斂的高級感，是色、紋、光、觸的材質(zhì)美學。”

“對于當下的年輕消費群體而言，審美已經(jīng)成為一種剛需，素則是審美的標志。”

用戶群體的生活方式，決定產(chǎn)品的邊界。當Z世代入場，“后2021現(xiàn)象”來臨，第六代符號新品——歐文萊“清新系”素色產(chǎn)品，為理想選擇而生。

歐文萊啟用90后時尚派產(chǎn)品設(shè)計師，站在“我們年輕人”的視角，無痕融入年輕一代生活空間，塑造瓷磚空間的時尚體感。

歐文萊“清新系”素色產(chǎn)品由班得瑞砂巖、卡農(nóng)水泥、舒曼理石、瑜伽、新密圖組成符號產(chǎn)品集群，以清新素色為主基調(diào)，營造出簡潔干凈、自然舒適的人居生活空間，與當下流行的家居裝修風格適配。

歐文萊“清新系”素色產(chǎn)品
OVERLAND

• 極致的細節(jié)肌理，時尚“高級啞”

清新系肌膚面產(chǎn)品， 通過復合燒制工藝，細膩的肌膚面肌理完美匹配的 8° 柔和光澤，自然呈現(xiàn)時尚的高級啞肌膚面；

• 極致的簡潔紋理，清新干凈

極致的紋理簡潔干凈，不跳不花，可與各種風格的空間完美融合；

• 極致的淡雅素色，清新耐看

采用“CS柔色”技術(shù)，將簡潔的紋理與淡雅的高級灰相融合，磚面自然呈現(xiàn)獨特的素色，色調(diào)純正，清新耐看。

極簡之下，解決用戶懶得設(shè)計的問題，歐文萊“清新系”素色產(chǎn)品，為懶而設(shè)計；想玩逼格又非專業(yè)人士，歐文萊“清新系”素色產(chǎn)品，解決難設(shè)計的問題，不為難設(shè)計！

產(chǎn)品設(shè)計起點的高度復雜，用戶界面終點的高度簡單。歐文萊“清新系”素色產(chǎn)品，清新素雅，不挑空間不挑人。讓每個用戶都能成為生活的設(shè)計師！

多年來，歐文萊憑借在素色細分領(lǐng)域的突出貢獻，獲得社會、行業(yè)諸多認可，也進一步奠定了歐文萊在素色瓷磚領(lǐng)域的優(yōu)勢地位。

在“素色磚”井噴的當下，歐文萊“清新系”素色產(chǎn)品的推出，不僅是歐文萊重新擴展定義素色瓷磚產(chǎn)品邊界，迎接未來消費偏好從亮光往啞光快速轉(zhuǎn)型的趨勢，相信這亦能為行業(yè)其他涉足素色瓷磚領(lǐng)域的品牌帶來深一層的思考。

△ 通過社群組織實時收看直播，全國400+歐文萊加盟商終端分會場氣氛熱烈，我們感受到了大家對歐文萊第六代迭代新品的熱情與期待。