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7月8日，以泛家居“冠軍企業(yè)首秀平臺(tái)”為定位的第25屆中國(guó)（廣州）國(guó)際建筑裝飾博覽會(huì)（以下簡(jiǎn)稱“2023廣州建博會(huì)”）如期開(kāi)幕。

據(jù)了解，本屆廣州建博會(huì)設(shè)置“定制、系統(tǒng)、智能、設(shè)計(jì)、材藝”五大主題展區(qū)及衛(wèi)浴博覽會(huì)，吸引參展企業(yè)近2000家，展覽面積達(dá)40萬(wàn)平方米（比2022 年增加了近10萬(wàn)平方米，接近 2019 年的水平）。

眾所周知，由于廣州建博會(huì)固定在每年7月8日舉行，這一天早已被譽(yù)為中國(guó)大家居建裝行業(yè)“大年初一”。那對(duì)于中國(guó)大家居建裝行業(yè)來(lái)說(shuō)，疫情管控全面放開(kāi)后的首個(gè)“大年初一”有多熱鬧？

耳聽(tīng)為虛，眼見(jiàn)為實(shí)，中陶君先上一波現(xiàn)場(chǎng)照片，請(qǐng)大家自行感受。

僅6家陶企參展
廣州建博會(huì)魅力不足？

作為陶瓷行業(yè)媒體的從業(yè)者，中陶君觀展肯定主要站在陶瓷行業(yè)的角度。

大角鹿瓷磚、唐馳巖板、鷹牌生活、歐若拉精工奢石、貼得穩(wěn)……即使是算上與建陶行業(yè)密切相關(guān)的石材、輔材等企業(yè)，也只能說(shuō)僅有寥寥幾個(gè)建陶品牌參加了2023廣州建博會(huì)。

我們對(duì)比一下近幾年廣州建博會(huì)的相關(guān)數(shù)據(jù)。

2020年廣州建博會(huì)：展覽面積30萬(wàn)平米，1600多家企業(yè)參展，參展建陶品牌不少于12個(gè)；

2021年廣州建博會(huì)：展覽總面積近40萬(wàn)平方米，2000多家企業(yè)參展，參展建陶品牌多達(dá)32個(gè)，基本上涵蓋了建陶行業(yè)進(jìn)軍巖板領(lǐng)域的大部分主流陶企，創(chuàng)下了歷史之最；

2022年廣州建博會(huì)：展覽總面積30萬(wàn)平方米，1200多家企業(yè)參展，參展的建陶品牌只有5個(gè)。

廣州建博會(huì)參展建陶品牌的數(shù)量從2021年的巔峰滑到現(xiàn)在的谷底，這是為什么呢？有兩個(gè)原因。

首先，受持續(xù)三年的新冠疫情影響，多數(shù)陶企已無(wú)力參展。別說(shuō)是廣州建博會(huì)，就連本行業(yè)的與招商密切相關(guān)的佛山陶博會(huì)和佛山潭洲陶瓷展，它們也無(wú)力參展。

其次，陶企與廣州建博會(huì)關(guān)聯(lián)性不強(qiáng)，或者干脆說(shuō)廣州建博會(huì)對(duì)陶企吸引力不夠大。很多年前，在瓷磚非常好賣(mài)的年代，陶企根本無(wú)需參加廣州建博會(huì)，甚至無(wú)需直接參加佛山陶博會(huì)，在旁邊蹭熱點(diǎn)就夠了。這也說(shuō)明了建陶行業(yè)是一個(gè)相對(duì)封閉的行業(yè)，雖然也屬于大家居建裝領(lǐng)域，但完全可以不用跟其他細(xì)分行業(yè)發(fā)生密切關(guān)系——不過(guò)以后可能就不行了。

當(dāng)然，也有過(guò)特殊時(shí)期。前兩年，隨著巖板在國(guó)內(nèi)的“爆火”和巖板生產(chǎn)線數(shù)量的“井噴式”增長(zhǎng)，涉足巖板的陶企急需通過(guò)參加大家居展會(huì)去跨界開(kāi)拓市場(chǎng)，于是參加廣州建博會(huì)等大家居展會(huì)就成為必然。再后來(lái)，隨著巖板因發(fā)展受挫而回歸理性，陶企也就不再像2021年那般熱衷于參加廣州建博會(huì)了。

細(xì)想一下，陶企參加廣州建博會(huì)干嗎？瓷磚經(jīng)銷(xiāo)商基本上不會(huì)來(lái)觀展（即使要去參加展會(huì)，也是到專(zhuān)業(yè)的陶瓷展會(huì)），而在現(xiàn)場(chǎng)的觀展者似乎都難以成為陶企的潛在客戶，招商就基本上不指望了；如果只是為了宣傳品牌，付出又未免太多，還不如參加廣州設(shè)計(jì)周和廈門(mén)石材展（前者有每一家家居企業(yè)需要的設(shè)計(jì)師資源，后者有每一個(gè)巖板品牌想要的石材商資源）。

但大家居建裝領(lǐng)域其他品類(lèi)的企業(yè)就不同了，它們參加廣州建博會(huì)是可以直接招商的。就如本屆廣州建博會(huì)，大多數(shù)定制家居企業(yè)在招商方面是目的性非常強(qiáng)的，要求參觀者掃碼進(jìn)入（填寫(xiě)相關(guān)信息，包括姓名、電話號(hào)碼、來(lái)自什么地方、想找一個(gè)什么樣的品牌等等），并在展館二樓設(shè)置業(yè)務(wù)洽談區(qū)。

對(duì)比陶企，即使是在當(dāng)年參加廣州建博會(huì)的巔峰期，也沒(méi)有幾家會(huì)這樣做，因?yàn)榛緵](méi)用，潛在客戶在哪里都不知道。

因此，只有寥寥幾家陶企參加廣州建博會(huì)，并不意味著廣州建博會(huì)魅力不夠，只是陶企需求不強(qiáng)烈罷了，或者說(shuō)它們還沒(méi)有找到與大家居發(fā)生密切關(guān)系的有效途徑和手段。

瓷磚、巖板、人造奢石、石英石
建陶品牌多以綠色環(huán)保為主題參展

建陶及相關(guān)行業(yè)參加2023年廣州建博會(huì)的品牌有大角鹿超耐磨瓷磚、鷹牌生活、唐馳巖板、中旗·賽凱隆、大明朗、歐若拉精工奢石及貼得穩(wěn)。它們展出產(chǎn)品包括瓷磚、巖板、人造石、石英石等。

時(shí)隔一年，今年大角鹿再次回歸參展廣州建博會(huì)，是今年參展品牌中唯一一家專(zhuān)門(mén)研發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售瓷磚的瓷磚品牌。其延續(xù)使用了大片吸睛的紅色作為展館主題色，成為展會(huì)上最“紅”的瓷磚品牌。在產(chǎn)品展示方面，大角鹿重點(diǎn)展示了第3代納米柔光超耐磨鉆石釉產(chǎn)品。該產(chǎn)品運(yùn)用了其獨(dú)創(chuàng)的“柔光肌膚”國(guó)家專(zhuān)利技術(shù)和“超耐磨鉆石釉”技術(shù)，可以進(jìn)一步解決耐磨性和不易清潔的問(wèn)題，高度迎合高品質(zhì)家居生活人群的極致追求。

同時(shí)，大角鹿還展示了第1代亮光超耐磨鉆石釉和第2代亮光微雕超耐磨鉆石釉，吸引了眾多參展者駐足。值得關(guān)注的是，大角鹿還在其展位上舉辦了超耐磨萬(wàn)人PK大賽，邀請(qǐng)前來(lái)參展的觀眾親自上手使用鋼刷大力摩擦其超耐磨瓷磚，以實(shí)踐證明它們的耐磨性。

值得一提的是，此次參展的建陶及相關(guān)品牌大部分都以貼合綠色自然、環(huán)保健康為參展主題。

歐若拉圍繞定制自然的設(shè)計(jì)理念和景觀設(shè)計(jì)融合大自然之美，以多種異型透光是特別設(shè)計(jì)，打造了一個(gè)高定空間。以“生命之樹(shù)”訴說(shuō)環(huán)保理念，以“奢石唱片”傳頌自然之美，以“奢石高定”定制奢適空間。同樣以高定設(shè)計(jì)參展的品牌還有鷹牌生活，鷹牌生活以"健康家居一站式服務(wù)"為主題，推出了新品M&W高定系列。

鷹牌生活M&W高定系列產(chǎn)品采用健康環(huán)保的材料，并以多種元素融合和模塊化自由搭配方案，通過(guò)構(gòu)建客廳、茶室、臥室、兒童房、辦公區(qū)域等實(shí)景空間，讓觀展者可身臨其境地感受M&W高定系列產(chǎn)品帶來(lái)的舒適、環(huán)保和美學(xué)的融合，很好地展現(xiàn)了鷹牌生活健康家居的全方位解決方案，為家居生活帶來(lái)了全新體驗(yàn)。

歐若拉則展出了透光奢石背景墻搭配奢石音樂(lè)CD光盤(pán)、以高端的人造奢石為裝飾面板和地面等產(chǎn)品，充分展示產(chǎn)品的可彎可曲、可透光等優(yōu)異性能，以及融合綠色環(huán)保理念研發(fā)的“奢石高定”空間應(yīng)用方案，巧妙地將“奢石高定”概念融入到門(mén)、墻、柜、桌等場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)更便捷、更系統(tǒng)的奢石定制，且規(guī)格可自主定制大小。

中旗·賽凱隆展出了人造石產(chǎn)品。與歐若拉精工奢石不同的是，中旗·賽凱隆主要展示了融合創(chuàng)新科技的“進(jìn)化石”、“生態(tài)石”等系列人造石英石產(chǎn)品，是采用了硅晶復(fù)合工藝的最新迭代產(chǎn)品，不同系列新品應(yīng)用了仿生復(fù)刻、智能布料等前沿技術(shù)工藝，以“自然、科技”維度出發(fā)，通過(guò)不同色相、明度和艷度的對(duì)比，展示了品牌的特色。此外，中旗·賽凱隆還聯(lián)合意大利范思哲巖板展出了麗斯棕、熊貓白、卡拉金、星河藍(lán)等大規(guī)格巖板，并通過(guò)將產(chǎn)品運(yùn)用在桌面與臺(tái)面等空間場(chǎng)景，讓觀展者更直接地體驗(yàn)產(chǎn)品的應(yīng)用。

領(lǐng)標(biāo)旗下唐馳巖板以「天空之境」為展館主題，圍繞“健康”和“美學(xué)”，呈現(xiàn)了客廳、書(shū)房、兒童房、臥室、衛(wèi)浴間等多個(gè)由巖板組成的多功能應(yīng)用場(chǎng)景空間。在產(chǎn)品展示方面，唐馳巖板主要推出了9款1200x1200mm規(guī)格的新款巖板，產(chǎn)品釉面涵蓋亮光面、玉脂面、柔啞面、超亞肌理面等，讓消費(fèi)者對(duì)巖板的功能性有全面了解，以及感受產(chǎn)品的獨(dú)特性與產(chǎn)品所呈現(xiàn)出的美感。不同的是，大明朗大面積展示了可定制的通體巖板陶瓷無(wú)縫拼接一體盆與臺(tái)面的系列產(chǎn)品。

作為首創(chuàng)巖板大板瓷磚膠新品類(lèi)的輔材品牌，貼得穩(wěn)此次展會(huì)帶來(lái)了TSW-S2超柔增強(qiáng)瓷磚膠、TDT-IV巖板瓷磚膠等多系列輔材產(chǎn)品，以及多元化的巖板大板交付解決方案。據(jù)了解，TSW-S2超柔增強(qiáng)瓷磚膠適用于各種瓷磚和墻面之間的粘貼，具備獨(dú)特的柔性，能有效化解兩者之間產(chǎn)生的附加層間應(yīng)力，起到緩沖的作用，大大提升了瓷磚鋪貼的安全性與可靠性。

巖板定制成“配角”
僅在小范圍應(yīng)用

參展的瓷磚/巖板品牌雖屈指可數(shù)，但在定制家居企業(yè)以及衛(wèi)浴企業(yè)的展位中，中陶君還是看到了巖板的身影。

巖板搭配智能家居，更顯高大上。

巖板的應(yīng)用多與智能化家居相結(jié)合。以卡薩帝為例，其展位展示了一套3.0智慧廚房，該廚房的櫥柜門(mén)、島臺(tái)均采用了巖板，防霉防潮耐污。此外，該廚房還依托智家大腦創(chuàng)新智慧語(yǔ)音能力、智慧恒風(fēng)能力、AI菜譜智慧烹飪能力，為用戶升級(jí)主動(dòng)的智慧生活。

志邦家居也同樣展示出一套廚房空間，其中的島臺(tái)臺(tái)面采用的也是巖板，值得注意的是，該島臺(tái)還內(nèi)嵌了電磁爐，充分展現(xiàn)出巖板優(yōu)良的導(dǎo)熱性和熱傳導(dǎo)性。

巖板應(yīng)用范圍仍較局限。

以前行業(yè)曾出現(xiàn)這樣一句話，“巖板無(wú)界，凡是有板材應(yīng)用的地方，都可以有巖板的身影”。但從這次建博會(huì)來(lái)看，巖板的應(yīng)用范圍遠(yuǎn)不如板材。尚品宅配、領(lǐng)尚、華鶴、志邦家居、卡諾亞等定制家居企業(yè)大多都將巖板小范圍應(yīng)用在島臺(tái)、餐桌、茶幾，其他區(qū)域則采用其他材料，如不銹鋼、玻璃、實(shí)木、鋁合金等，僅有少部分企業(yè)會(huì)將巖板應(yīng)用在廚房墻面。而大自然、莫干山等企業(yè)則沒(méi)有采用巖板這一材料。

而在衛(wèi)浴企業(yè)，巖板的應(yīng)用范圍會(huì)相對(duì)大些，用作上墻下地以及浴室臺(tái)面盆。除了巖板，衛(wèi)浴企業(yè)也展示出不同的應(yīng)用材料，RAZE勞紳的浴室臺(tái)面盆使用的材質(zhì)涵蓋鋁合金、不銹鋼、玻璃、人造石、巖板、大理石等。

巖板固然擁有“簡(jiǎn)潔大氣、無(wú)限延伸，飾面板化、紋理豐富、可塑性強(qiáng)，抗破壞強(qiáng)度、耐酸堿、耐磨、防污”等諸多優(yōu)點(diǎn)，且如今的加工應(yīng)用水平也有所提高，也達(dá)到了“如果不仔細(xì)看，幾乎和大理石差不多”的地步。

但不可否認(rèn)的是巖板的可替代性極強(qiáng)，且市場(chǎng)上的巖板質(zhì)量參差不齊、加工應(yīng)用的問(wèn)題泛濫，定制家居企業(yè)要想選到好的巖板品牌，需要花費(fèi)不少心血，還不如直接用其他材料，甚至一位某定制家居企業(yè)的業(yè)務(wù)員直言：“巖板加工的時(shí)候太脆了，很容易開(kāi)邊。”

但可喜的是，中陶君發(fā)現(xiàn)不少企業(yè)的巖板應(yīng)用效果十分驚艷和出色，可以說(shuō)是媲美大理石了?？梢钥闯鼋鼛啄陙?lái)，巖板的質(zhì)量逐步變好，加工應(yīng)用的水平也不斷得到提升。

7月8日是2023廣州建博會(huì)的開(kāi)幕之日，這個(gè)展會(huì)還將持續(xù)到7月11日。

最后，建議陶瓷人還是應(yīng)該抽時(shí)間去2023廣州建博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)看看。建陶行業(yè)的確是太封閉了，不走出去，就很難知道瓷磚和巖板在大家居建裝領(lǐng)域處于一個(gè)什么位置。