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12月9日，為期四天的2024廣州設計周圓滿收官。作為亞洲首屈一指、備受矚目的設計產(chǎn)業(yè)盛會，本屆廣州設計周現(xiàn)場十分火爆，吸引了來自國內外的當代人居生活美學相關業(yè)態(tài)的甲方業(yè)主、設計師、品牌商、服務商共同參與，預計參觀觀眾達45萬+人次。

特別值得一提的是，自廣州設計周2006年誕生以來，有一個瓷磚品牌從未缺席，持續(xù)不斷地為設計師群體與用戶輸出最前沿的材料設計和美學應用。這個品牌便是鷹牌集團旗下成立已經(jīng)50周年的鷹牌陶瓷。

站在50周年的新起點，鷹牌陶瓷在2024廣州設計周上打破品牌“紅色調”的設計思維，以東方美學與健康家居為核心，在傳承與創(chuàng)新中蛻變，向外界積極展現(xiàn)了“老品牌”的年輕姿態(tài)。

七大雅集場景

重現(xiàn)宋代家居美學

沒有哪個朝代，比宋朝更懂生活，更懂美?！秹羧A錄》火了以后，劇中所展現(xiàn)的極致宋代美學也深深地吸引著人們。宋人將生活過得雅致浪漫，賞月弄花、書畫博古、宴飲品茗、賦詩作詞、撫琴揮毫、談禪論道，何其之雅。

而今，鷹牌陶瓷就在2024廣州設計周上重現(xiàn)了宋代家居美學和宋人宴游之樂。

此次，鷹牌以【游園·西園雅集】為主題，將宋代《西園雅集圖》作為藍本，選取原圖中“賞畫、賦詩、流觴、撫琴、聞香、賞石、烹茶”七大雅集場景進行當代演繹，用空間藝術構建樸素的生活美學，打造沉浸式的“中國瓷”體驗空間。

《西園雅集圖》形象地描繪了宋代文人雅集的場景，畫中之人或揮毫用墨吟詩賦詞，或扶琴唱和，或打坐問禪，肆意徜徉于園林之間。鷹牌汲取畫中意境，以水墨丹青之色作為主色調，用帷幕紗帳點綴，帶來一絲朦朧縹緲之感，古色古香，極盡風雅。

展館以“游園”為參觀主線，邀請觀眾步入其間，體驗山水園林，煮水烹茶，賞畫聞香，沉浸式感受“出則繁華盡攬，入則靜謐獨享”的宋式風雅境界。

著名學者揚之水曾說，“宋人從本來屬于日常生活的細節(jié)中提煉出高雅的情趣，為后世奠定了風雅的基調。”鷹牌提取宋代美學之精髓，以現(xiàn)代空間藝術再現(xiàn)文人墨客風流雅集，為用戶營造別有韻味的現(xiàn)代生活方式。

值得一提的是，鷹牌IP產(chǎn)品“中國瓷”不僅是七大雅集場景的亮點，更是東方美學融入現(xiàn)代生活的象征。

50年民族品牌的蛻變

中國瓷重塑國人文化追求

創(chuàng)建于1974的鷹牌，以工藝美術陶瓷起家，后轉型成為建筑陶瓷企業(yè)，先后生產(chǎn)出立體印花彩釉磚、大顆粒拋光磚、弧面拋光磚、晶聚合等對行業(yè)影響深遠的革新性產(chǎn)品，50年來一直屹立于行業(yè)前端，被譽為“行業(yè)領頭鷹”。

在消費升級的時代浪潮中，國潮全面崛起，中國民族品牌正在重新塑造著消費者的文化追求，激發(fā)出消費者內心深處的文化自信。

作為擁有50年發(fā)展根基的民族品牌，鷹牌堅定擔當著中華文化的傳承者與創(chuàng)新者角色，巧妙地將品牌設計理念根植于深厚的中華傳統(tǒng)文化土壤。“中國瓷”，正是鷹牌立足千年瓷器文化，基于50年品牌實力與研發(fā)創(chuàng)新力，推出的品牌旗艦級IP產(chǎn)品。

鷹牌汲取“唐、宋、元、明、清”五個朝代的文化特征，將最具代表性的裝飾紋樣、釉色表現(xiàn)、工藝技法等通過現(xiàn)代表現(xiàn)形式展現(xiàn)，分時期推出中國瓷系列產(chǎn)品，弘揚中國傳統(tǒng)文化美學，讓東方之美進入現(xiàn)代家居美學。

目前，中國瓷“唐、宋”兩大朝代系列產(chǎn)品已經(jīng)問世，唐系列雍容華貴、宋系列清秀高雅。文化是無形的，也是有形的。鷹牌在產(chǎn)品塑造中將中國延續(xù)千年的瓷器文化加以跨界融合，實現(xiàn)了傳統(tǒng)陶瓷品牌又一次整體躍升。

中國民族品牌向上突破，要融入優(yōu)秀的中國文化元素，要講好中國文化故事，夯實品牌文化內涵，更要樹立長期主義的觀念，才能真正實現(xiàn)品牌與文化的融合。

自創(chuàng)立以來，鷹牌就秉承“人無我有、人有我優(yōu)、人優(yōu)我新”的創(chuàng)新理念，推出的中國瓷系列被定義為品牌IP文化產(chǎn)品集群，深挖中國瓷器文化，將東方美學融入現(xiàn)代設計，以文化為品牌引領，在傳承與創(chuàng)新中完成了民族品牌的完美蛻變。

老品牌煥發(fā)新活力

升級健康人居一站式服務

在市場競爭加劇的新消費時代下，國潮文化、綠色健康、品質美學等關鍵詞已經(jīng)成為年輕化消費趨勢。作為成立超過50年的老品牌，鷹牌緊跟主流消費群體及消費價值理念的變化，守正創(chuàng)新，跨界融合，讓“老品牌”煥發(fā)“新活力”。

在母公司天安新材的帶領下，鷹牌依托現(xiàn)有渠道，立足陶瓷品類，向多品類布局，深度貫徹“陶瓷+大家居”雙軌并行的發(fā)展戰(zhàn)略。除了“中國瓷”“月光巖”“鯨Max”“素奢微水泥”等系列陶瓷產(chǎn)品，鷹牌還融合了瑞欣防火板、鷹牌墻板、石晶地板等大家居產(chǎn)品，打造出“瓷磚+新材”的多元化產(chǎn)品組合，有效滿足了當下消費者的健康人居消費主張。

圍繞“健康”和“美學”兩個價值主張，鷹牌集團向大家居方向進發(fā)：首先成立鷹牌生活，以墻板、地板、瓷磚、質感墻衣產(chǎn)品一體化銷售和服務，為消費者提供環(huán)保裝配式一站式解決方案；同時，還引入了國際WELL健康人居標準，以“可視化的健康，可交付的顏值”理念，為住宅、醫(yī)院、酒店等輸出健康人居空間解決方案。

以健康人居作為切入點，鷹牌集團旗下鷹牌新材推出硅藻泥科技墻板、HPL石晶地板、棉立方墻衣等環(huán)保材料產(chǎn)品，與原有陶瓷產(chǎn)品形成互補，通過品類差異化競爭、技術創(chuàng)新從行業(yè)內卷中跳出來。

隨著老舊房屋翻新裝修的需求不斷增加，鷹牌生活瞄準舊房改造翻新的廣闊市場空間，專注精裝房升級和舊房改造，建立了裝配式環(huán)?？煅b產(chǎn)品體系，48小時環(huán)保煥新，為用戶提供一站式全屋整裝服務。

作為中國民族品牌代表，鷹牌仍然堅守初心，堅持對品質的卓越追求，但在匠心傳承的同時，也立志向消費者品牌轉型，更進一步地貼近消費者，向用戶提供更便捷的服務和更健康的家居生活空間。