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最近這段時(shí)間，網(wǎng)友總能在各大短視頻平臺(tái)偶遇“暴躁老祖宗”，就連各大官媒也搭上了AI視頻技術(shù)的快車，紛紛下場玩梗整活。于是，來自古代的歷史人物們用“回答我！Look in my eyes！Tell me why？”的中英結(jié)合句式，和當(dāng)代年輕人上演了一場抽象的聚會(huì)。

▲“暴躁老祖宗”視頻截圖（圖源：北京日?qǐng)?bào)）

竊以為，該現(xiàn)象已經(jīng)不能用簡單的網(wǎng)絡(luò)熱梗、流量密碼來解釋，其背后透露了一個(gè)重要信息——中國正在經(jīng)歷自己的“文藝復(fù)興”。確切地說，這是一場穿越古今、橫跨中外的文化復(fù)興。

這一趨勢具體表現(xiàn)在人們“衣食住行”的需求變化上，而其中與“住”息息相關(guān)的家居設(shè)計(jì)領(lǐng)域，正在興起一種名為【復(fù)古未來主義】Retro-futurism的潮流。

▲復(fù)古未來主義發(fā)展時(shí)間線（圖源：pinterest）

追溯過去，暢想未來，這八個(gè)字代表著新生代消費(fèi)群體的新思潮和新主張?！緩?fù)古未來主義】風(fēng)格既展示了歷史的文化沉淀，又預(yù)見了未來的無限可能，沖突融合所產(chǎn)生的錯(cuò)位感，讓它不單單只是一種獨(dú)特的空間美學(xué)，更是一種跨越時(shí)空的人居藝術(shù)。

對(duì)于瓷磚品牌來說，這道消費(fèi)趨勢題要怎么解？業(yè)界“學(xué)霸”通過一場別開生面的展會(huì)，提交了一份標(biāo)準(zhǔn)答案。

“ 仿古至尊 ” 重磅回歸

堅(jiān)持長期主義，做時(shí)間的朋友

亞洲規(guī)模最大的專業(yè)陶瓷展——2025佛山潭洲陶瓷展現(xiàn)場，馬可波羅瓷磚特別策劃了一場「當(dāng)代仿古 經(jīng)典未來」主題展。其中最讓人眼前一亮的，當(dāng)屬“仿古至尊”的重磅回歸。

仿古磚品類，是建陶發(fā)展史上濃墨重彩的一筆，因?yàn)楠?dú)具歷史歲月的痕跡、自帶優(yōu)雅雋永的氣質(zhì)而風(fēng)靡一時(shí)。

在過去幾十年間，該品類從經(jīng)典仿古演變成現(xiàn)代仿古，而后又衍生出今天風(fēng)靡市場的現(xiàn)代磚品類。

仿古磚明天將會(huì)走向何方？馬可波羅展館以“時(shí)間折疊”為敘事主線，通過一條時(shí)間長廊完整地記錄了仿古磚的過去和現(xiàn)在，并引領(lǐng)觀眾共同探索仿古磚的未來。

1996年，馬可波羅品牌正式成立，并于次年推出了第一片仿古磚，開創(chuàng)仿古磚品類先河；

此后，馬可波羅不斷推陳出新，于1999年推出凡爾賽宮二圓角系列，將古典建筑美學(xué)融入瓷磚設(shè)計(jì)；

2005年，馬可波羅傾力打造了1295仿古磚系列，并于2014年推出“一片可收藏，一室可流傳”的經(jīng)典產(chǎn)品——古馳皮；

2018年，馬可波羅再次重構(gòu)自然美學(xué)體系，推出新元石、新元木、新藝術(shù)三大品類，一步步奠定了“仿古至尊”的行業(yè)地位。

回望這29年的“來時(shí)路”，馬可波羅不僅從未放棄仿古磚品類，還通過一次又一次的技術(shù)、工藝和美學(xué)升級(jí)迭代，將其仿古磚產(chǎn)品打造成業(yè)界的不敗經(jīng)典。

在馬可波羅身上，可以看到了一種難能可貴的長期主義精神和精質(zhì)基因。也正是這股力量，支撐著馬可波羅“仿古至尊”在時(shí)光里積累，在歲月中成長，最終將時(shí)間凝聚成品牌的護(hù)城河。

沉浸式歌劇院空降潭洲

中古風(fēng)三重奏，演繹史詩舞臺(tái)

“我愿意花更多的時(shí)間在馬可波羅的展位，它能讓我沉下心來去思考，而不是走馬觀花地逛展。”展會(huì)現(xiàn)場，觀眾和媒體都對(duì)馬可波羅的策展水平給出了極高評(píng)價(jià)。

據(jù)悉，為了打造沉浸式的觀展體驗(yàn)，觸發(fā)觀眾的感知和思考，馬可波羅將展館打造成了“歌劇院”，用劇場化的設(shè)計(jì)語言，打破傳統(tǒng)陳列邏輯，讓8大功能空間變成這場史詩級(jí)舞臺(tái)的樂章章節(jié)。

當(dāng)自然與人文交織，材質(zhì)與光影相生，整個(gè)展館的美學(xué)張力瞬間拉滿。

通過對(duì)美式中古、法式中古、現(xiàn)代中古進(jìn)行解構(gòu)重塑的風(fēng)格劇場，馬可波羅為觀眾上演了一曲中古風(fēng)三重奏。美式書柜的木質(zhì)肌理、法式壁爐的雕花石面與現(xiàn)代極簡的水泥質(zhì)感之間形成的動(dòng)態(tài)美學(xué)對(duì)沖，組成了這個(gè)交互式的材質(zhì)秀場。

馬可波羅精心打造的每一個(gè)場景化空間，都為觀眾揭示了美好人居的另一種可能。

值得一提的是，此次展會(huì)的重頭戲——馬可波羅2025年新品也表現(xiàn)得格外出彩。它既有復(fù)古的韻味，還融入了現(xiàn)代的科技感，用跨越時(shí)空的設(shè)計(jì)語言、創(chuàng)新科技的現(xiàn)代工藝、優(yōu)雅治愈的色彩風(fēng)格、交融并蓄的文化底蘊(yùn)，證明了產(chǎn)品創(chuàng)新并不是單純的堆砌技術(shù)。

先是提出“仿古即未來”的哲學(xué)命題，而后又給出“經(jīng)典永不退場，只是換了舞臺(tái)”的辯證，馬可波羅通過邏輯清晰的解題思路，完美平衡了傳承與創(chuàng)新、經(jīng)典與未來，以此回應(yīng)【復(fù)古未來主義】的召喚。

雙引擎推動(dòng)新產(chǎn)品問世

科技串聯(lián)古今，中外文明交匯

人們常說“條條大路通羅馬”，馬可波羅2025年新品“當(dāng)代仿古經(jīng)典未來”系列可以說是“出生就在羅馬”。產(chǎn)品一問世便問鼎，馬可波羅到底是怎么做到的？

除了29年專注仿古磚領(lǐng)域的沉淀和積累，馬可波羅其實(shí)還有一個(gè)殺手锏——“科技+文化”的雙引擎創(chuàng)新模式。

首先是科技創(chuàng)新。馬可波羅運(yùn)用了最新AI數(shù)碼微浮雕科技，提煉出如東方美竹、韻律長笛、時(shí)尚羅紋等3D立體紋理，使得新品的紋理細(xì)膩逼真，再現(xiàn)自然造化下的獨(dú)特質(zhì)感與效果，完成從“視覺仿古”到“肌體再生”的飛躍。

其獨(dú)家打造的3D干粒拋光系統(tǒng)，為粗獷原生石材賦予了光潤的觸感，讓剛硬與柔和在指尖達(dá)成和解；立體晶鉆鑲嵌技術(shù)則將不同層次的閃晶鑲嵌到石材紋理中，光影變幻之間，靜態(tài)凝固的紋理開始鮮活地流動(dòng)。

值得一提的是，這些行業(yè)前沿技術(shù)的創(chuàng)新，帶來的不僅僅是顏值上的提升，還有性能上的質(zhì)變。高強(qiáng)度、防腐蝕、耐磨、防滑等多重BUFF疊加，全方位滿足消費(fèi)者對(duì)美好生活的追求。

其次是文化注入。秉承著對(duì)致敬復(fù)古文化、探索未來風(fēng)格的研發(fā)邏輯，馬可波羅從全球經(jīng)典文化IP中進(jìn)行提煉和升華，在此基礎(chǔ)上融入現(xiàn)代審美與科技元素，賦予復(fù)古以新的生命。

例如本次新品威尼斯，靈感來源于富有歷史底蘊(yùn)的水城——威尼斯，通過高飽和的底色和細(xì)膩的紋理勾勒出威尼斯印象，再現(xiàn)典雅且夢幻的西方文明。

敦煌雅丹則是結(jié)合了戈壁上風(fēng)沙紋理、巖石層疊等自然元素，將雅丹地貌的壯麗與神秘融入瓷磚設(shè)計(jì)之中，歌頌厚重且細(xì)膩的東方文化。

對(duì)于觀眾來說，馬可波羅所展示的已不是新產(chǎn)品這么簡單，而是一場科技創(chuàng)新的“時(shí)空壓縮實(shí)驗(yàn)”，和一套文明交融的“文化轉(zhuǎn)譯系統(tǒng)”；對(duì)于用戶來說，其獨(dú)特的設(shè)計(jì)理念和卓越的產(chǎn)品品質(zhì)，必將掀起美好人居生活的新風(fēng)尚。

穿越周期的實(shí)戰(zhàn)派先鋒

破局突圍標(biāo)桿，轉(zhuǎn)型升級(jí)范本

隨著行業(yè)競爭進(jìn)入下半場，橫在陶企面前的是“從規(guī)模比拼轉(zhuǎn)向系統(tǒng)能力比拼”、“從價(jià)格內(nèi)卷轉(zhuǎn)向價(jià)值升級(jí)”的十字路口。

對(duì)于從業(yè)者來說，處于縮量市場的傳統(tǒng)制造業(yè)要怎么穿越周期？著名財(cái)經(jīng)作家吳曉波給出的答案是“學(xué)習(xí)在自己身上克服這個(gè)時(shí)代”。而馬可波羅則是借助一這場展覽，穿針引線地帶出更深層次的思考和更具建設(shè)性的思路。

馬可波羅控股董事長黃建平曾公開表示，與其猜測、等到拐點(diǎn)何時(shí)到了，不如腳踏實(shí)地把春天干出來！“經(jīng)典元素科技化再現(xiàn)”和“文化敘事場景化落地”，便是馬可波羅通過無數(shù)次實(shí)戰(zhàn)總結(jié)出的破局之道。

過去5年間，馬可波羅一如既往地投入研發(fā)資金，持續(xù)增強(qiáng)技術(shù)實(shí)力；推出“傳匠心·鑄國魂”馬可波羅文化遺產(chǎn)保護(hù)公益行動(dòng)，助力文化遺產(chǎn)保護(hù)......

▲馬可波羅控股總裁謝悅增與敦煌研究院院長蘇伯民互贈(zèng)紀(jì)念品

更讓人欽佩的是，馬可波羅自2015年至今已七度重走絲綢之路，也曾帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)和設(shè)計(jì)師徒步穿越敦煌戈壁。這一行動(dòng)不僅展現(xiàn)出品牌對(duì)文化溯源的堅(jiān)守，更突顯出品牌身上鋼鐵般的意志。

▲馬可波羅“設(shè)計(jì)新絲路”第四季

因此，哪怕是在喧囂浮躁的市場環(huán)境中，馬可波羅依然堅(jiān)定地走出屬于自己的高質(zhì)量發(fā)展之路，譜寫出囊括技術(shù)、設(shè)計(jì)、文化三大維度的增長曲線，真正做到了產(chǎn)品有深度、情感有厚度、場景有寬度。

大家請(qǐng)銘記2025年4月18日這個(gè)日子。

這一天，馬可波羅帶著「當(dāng)代仿古 經(jīng)典未來」登場，從消費(fèi)需求的原點(diǎn)再次出發(fā)，不僅為瓷磚品牌破局突圍樹立了標(biāo)桿，更是為建陶行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)提供了范本。