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    中國陶瓷網(wǎng)訊  兩年磨一劍，今日把示君。在經(jīng)歷了“鑄劍12”、“礪劍13”兩年的聚勢發(fā)展，匯亞品牌迎來了眾人期盼已久的“亮劍”2014年。為實現(xiàn)匯亞三年營銷戰(zhàn)略計劃中最為重要的“亮劍”目標，匯亞品牌之戰(zhàn)緊鑼密鼓地進行著。

    2013年，匯亞磁磚強勢登陸央視CCTV-3，鎖定CCTV-3起點高、人氣高、收視高的“三高”節(jié)目展示品牌風采。借力央視，匯亞品牌熱度持續(xù)升溫。2014年初，CCTV-13央視新聞頻道助陣，匯亞品牌再次騰飛。CCTV-3因其特有的服務(wù)性、娛樂性、民族性、參與性、藝術(shù)性和群眾性迅速鎖定普通大眾觀眾群體，匯亞品牌大片一經(jīng)播出，即在全國消費者心目中形成良好的品牌形象。CCTV-13，融匯上至國際國家新聞時事，下至民生民態(tài)等百姓密切關(guān)注的高端欄目，鎖定更大范圍、更高層次的觀眾群體。匯亞磁磚在CCTV-3平臺上打下了良好的群眾基礎(chǔ)，2014再出手，通過CCTV-13將匯亞品牌影響力擴散到更多數(shù)量、更高層次、更高品位的人群中。借力CCTV-3、CCTV-13兩套內(nèi)容、風格迥異，但同樣具有超高收視率和極好的口碑的央視重點頻道，匯亞品牌在央視平臺上璀璨綻放。

    步步為營，匯亞品牌高度節(jié)節(jié)攀升

    2011年，匯亞總經(jīng)理梁風華提出“鑄劍12，礪劍13，亮劍14”的三年營銷戰(zhàn)略，匯亞磁磚營銷戰(zhàn)略全面轉(zhuǎn)型升級。宏觀目標需要細致規(guī)劃、步步為營來實現(xiàn)。兩年來，匯亞磁磚采取全面出擊，各個擊破的戰(zhàn)略方針，向著最初的目標前進。2012年，匯亞在產(chǎn)品、門店、渠道、推廣、服務(wù)、團隊六個方面齊發(fā)力，并取得了突破性地發(fā)展。匯亞品牌之劍在眾人的努力下順利鑄成。

    2013年，是匯亞快速發(fā)展的一年，也是匯亞三年營銷戰(zhàn)略承上啟下的一年。秉承2012年強勁發(fā)展勢頭，2013年匯亞磁磚所取得的成績得到了行業(yè)及全國消費者的肯定。這一年，產(chǎn)品銷量急速上升，創(chuàng)新產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，營銷渠道升級轉(zhuǎn)型，終端培訓(xùn)得到全國經(jīng)銷商廣泛認可，匯亞真情服務(wù)站遍布全國……

    16年來，穩(wěn)扎穩(wěn)打，專注產(chǎn)品質(zhì)量與創(chuàng)新，匯亞磁磚產(chǎn)品口碑在行業(yè)內(nèi)首屈一指。經(jīng)過兩年的營銷轉(zhuǎn)型升級，匯亞磁磚更加全面地發(fā)展，迅速形成了建立在優(yōu)質(zhì)創(chuàng)新產(chǎn)品基礎(chǔ)上的品牌效應(yīng)。2012、2013連續(xù)兩年榮登《中國500最具價值品牌》榜，品牌價值30.84億元。2013年12月27日，在由國際權(quán)威品牌評選機構(gòu)——世界品牌實驗室主辦的“2013年世界企業(yè)家年會”上，匯亞磁磚憑借精心研發(fā)、求真務(wù)實、真情服務(wù)，榮獲“中國最具影響力品牌TOP10”（建筑陶瓷行業(yè)）。建陶行業(yè)眾多企業(yè)爭相競逐這一品牌大獎，匯亞磁磚在眾多企業(yè)中脫穎而出，獲得專家評委的一致認可。這是匯亞磁磚堅持“誠信、品質(zhì)、創(chuàng)新”不動搖的結(jié)果，也是匯亞磁磚2014年亮出品牌利劍的良好前奏。

    CCTV-13黃金檔鉆石位，匯亞品牌光芒四射

    繼2013年品牌亮相CCTV-3以來，匯亞收獲來自社會各方的廣泛好評，品牌知名度和美譽度大幅提升。這不但得益于央視的品牌傳播效果，更是匯亞品牌16年兢兢業(yè)業(yè)專注產(chǎn)品、打造企業(yè)良好口碑的結(jié)果。

    CCTV-3綜藝頻道是全國最大的綜藝看臺，匯集了多位王牌主持人和最具收視看點的綜藝欄目。匯亞品牌強勢登陸CCTV-3，使匯亞品牌在最短時間、最大范圍為全國消費者所熟知。

    與CCTV-3不同的是，CCTV-13脫胎自原CCTV-1（新聞·綜合頻道），是一個全天專業(yè)播送新聞、評論、訪談的電視頻道，是中國大陸第一個全天24小時直播的新聞頻道。2008年汶川大地震后，中央電視臺新聞頻道啟動了重大以及突發(fā)新聞事件直播體制，第一時間向觀眾傳遞最新新聞事件。CCTV-13及時、準確傳遞國內(nèi)外大事件，反映國情，體現(xiàn)民生的功能，吸引了為數(shù)更多、范圍更廣的高素質(zhì)、高品位觀眾群體。

    2013年，匯亞品牌強勢登陸CCTV-3，全天候插播于CCTV-3央視綜藝頻道名牌欄目《開門大吉》、《向幸福出發(fā)》、《綜藝喜樂匯》、《綜藝盛典》。與CCTV-3廣告投放方式不同，此次登陸CCTV-13央視新聞頻道，匯亞磁磚專注鎖定黃金時段名牌欄目《共同關(guān)注》。《共同關(guān)注》欄目以社會類題材為主，圍繞“民生、民情、民意”，反映具有普遍意義的社會熱點、難點，并力圖推動問題的最終解決，欄目強調(diào)互動性、貼近性和服務(wù)性，擁有廣泛的觀眾群體。不同于以往的時段廣告，從2014年3月開始匯亞品牌大片將作為該欄目第一時間段中插廣告插播于《共同關(guān)注》節(jié)目之中，品牌傳播效果具有據(jù)對優(yōu)勢。匯亞品牌強勢登陸央視，鎖定各個階層、不同品位、不同關(guān)注點的最大范圍的觀眾群體，傳播匯亞品牌文化，最大限度地提升匯亞品牌關(guān)注度和知名度。

    2014，匯亞的“亮劍”之年已經(jīng)華麗開啟，匯亞的品牌利劍早已磨礪成形，充滿斗志與希望的未來之路就在腳下。持續(xù)聯(lián)手央視，借央視之力，我們更加信心滿滿，誓將向行業(yè)、向全國消費者呈現(xiàn)一個中國建陶標桿企業(yè)形象。

    本文為企業(yè)供稿