午 夜 视频 在 线|久久久久久久久深夜福利视频网址|九九射视频小说|囯偷自产精品第一页

    3月8日應邀到淄博產(chǎn)區(qū)參加了由中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會、淄博市人民政府與《陶城報》社聯(lián)合主辦的“品牌贏未來”的活動，旨在推動淄博產(chǎn)區(qū)瓷磚品牌的提升與進步。活動期間，主辦方組織的主題演講有：“品牌經(jīng)營與價值創(chuàng)造”（ 鮑杰軍，歐神諾陶瓷董事長）、“品牌與營銷”（ 張念超，金意陶常務副總經(jīng)理）、“2013和2014的瓷磚”（尹虹）?；顒舆€進行了當?shù)仄髽I(yè)及政府代表之間的嘉賓對話，討論淄博瓷磚品牌的建設與發(fā)展。

    五年前我也曾參加過一場類似的活動，題為“策動品牌，贏在未來”的論壇，當時為此寫了一首《品牌好了歌》：“世人都說品牌好，急功近利忘不了，寂寞難忍需文化，更需智慧財力了；世人都說品牌好，品質(zhì)服務不能少，方法定位很重要，市場保護少不了；世人都說品牌好，策劃包裝都需要，生存發(fā)展需兼顧，量力而行關鍵了；世人都說品牌好，惡性競爭拋棄了，行業(yè)同仁齊努力，贏在未來一定了！”五年來看到瓷磚品牌運營的進一步發(fā)展，感到瓷磚做品牌還有很多，因此再說說瓷磚做品牌。

    品牌是個好東西，做產(chǎn)品的喜歡品牌，做營銷的喜歡品牌，做策劃的也喜歡品牌，消費者也喜歡品牌，幾乎是人見人愛，所以說“世人都說品牌好”。但是對品牌的理解卻可能千差萬別，相差很遠，甚至有時有失偏頗，如：做品牌就是編故事（或曰：注入文化）；做品牌就是提高知名度（廣告狂轟亂炸）；做品牌就是高端大氣上檔次（奢華包裝價格昂貴）等等。其實在我看來，瓷磚做品牌的基礎是產(chǎn)品的品質(zhì)與之匹配的定位，大眾品牌、高端品牌、奢華品牌，不同的定位可能是完全不同的系統(tǒng)；瓷磚做品牌既是一個系統(tǒng)，也是一個過程，這個過程起步往往冷清而寂寞；做品牌同樣也是存在風險，起步階段經(jīng)常需要考慮優(yōu)先生存與還是發(fā)展；瓷磚做品牌當然少不了包裝、市場保護、售前服務（設計師）、售后服務、個性特色等等?？傮w來講，談到瓷磚做品牌，有幾個方面可能會被不經(jīng)意地忽略，特別是山東的陶企。

    品牌經(jīng)銷商：瓷磚做品牌，相應的營銷戰(zhàn)略之外，發(fā)展建設適合做瓷磚品牌與品牌瓷磚的經(jīng)銷商隊伍。在眾多瓷磚產(chǎn)品爭做品牌的當下，品牌經(jīng)銷商越來越成為稀缺資源，發(fā)展品牌經(jīng)銷商隊伍就是在市場尋找挖掘已經(jīng)取得成功的品牌經(jīng)銷商，他們往往帶有自身的成功經(jīng)驗，可以與陶企的營銷策略相互滲透攜手共進；建設品牌經(jīng)銷商隊伍，就是陶企聘請專業(yè)機構(gòu)培訓有潛力的經(jīng)銷商，這樣陶企與經(jīng)銷商可能一脈相承共同成長。

    品牌區(qū)域性：應該說隨著瓷磚品牌的擴大化，其品牌的區(qū)域性越來越弱了。但是瓷磚產(chǎn)品不完全是100%的終端產(chǎn)品，不裝修的百姓基本不關心瓷磚的品牌，品牌認知度區(qū)域性較強，時有區(qū)域品牌出現(xiàn)。因此瓷磚做品牌，可以從局部、區(qū)域做起，易運作、投入低、積累經(jīng)驗、逐步擴大。所以有陶企在瓷磚品牌建設一開始提出“大城市小店，小城市大店”的專賣店原則，小城鎮(zhèn)廣告全方位出擊，活動推廣全程轟動。一方面暫且先避開大城市的競爭，另一方面小城市的試水成本較低，量力而行。

    產(chǎn)品創(chuàng)新：瓷磚做品牌，成功開發(fā)幾款熱賣流行的新品，是快速提高品牌知名度的捷徑，這樣的成功案例很多。如果山東的陶企常年跟在佛山陶企的后面，模仿甚至抄襲，或用佛山產(chǎn)地，這樣的瓷磚品牌不可能快速成長。對于技術研發(fā)實力不足的陶企，最好的方法就是借助外力，特別是借助國外釉料、裝備、設計公司的實力，研發(fā)國內(nèi)市場未曾出現(xiàn)的、可能受追捧的新品，一炮打響。