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    自從習(xí)近平主席兩提 “新常態(tài)”，明確中國經(jīng)濟進入轉(zhuǎn)型關(guān)鍵期，各家紛紛預(yù)測2015年宏觀經(jīng)濟走勢，多數(shù)認為“不太樂觀”。在這樣的大環(huán)境下，陶企又該如何決策?

    根據(jù)行業(yè)協(xié)會最新公布的陶瓷產(chǎn)量統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示：2014年前11個月，全國陶瓷磚產(chǎn)量即已突破100億平方米。即使產(chǎn)量較去年有所增長，在生產(chǎn)線不斷新增而庫存積壓嚴重的景象之下，陶瓷產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)能發(fā)展也已接近極限。

    目前的普遍預(yù)測為，2015年整體形勢與2014年下半年接近，同時在環(huán)保標(biāo)準大幅提升并即將實施的“十三五”期間，陶業(yè)將出現(xiàn)大規(guī)模的行業(yè)洗牌。但這并不意味陶業(yè)已沒有發(fā)展前景。中國城鎮(zhèn)化進程還遠未完成，陶企仍有較大發(fā)展空間，未來在內(nèi)外部環(huán)境影響下，品牌與創(chuàng)新優(yōu)勢突出的企業(yè)將迎來新的發(fā)展契機，并在市場競爭與行業(yè)洗牌中立于不敗之地。

    在進入“經(jīng)濟新常態(tài)”的轉(zhuǎn)折時期，即將到來的洗牌使得陶瓷行業(yè)的競爭愈加激烈。就2015年廣州陶瓷工業(yè)展目前展商報名的情況可以反映這一點。新之聯(lián)展覽給出的數(shù)據(jù)是，2013年工業(yè)展有700多家參展企業(yè)，超過九成的企業(yè)會在2015年繼續(xù)參展，而且大部分企業(yè)會維持原有面積，也有部分企業(yè)由于新品牌和新業(yè)務(wù)的拓展希望擴大參展面積。矛盾在于，主辦方接到了百余家新展商的報名，但是展館面積受限于8個館，總共有超過一萬平方米面積缺口無法滿足。由此可見，在此關(guān)鍵的轉(zhuǎn)型期，陶瓷行業(yè)還是不斷的會有新力量的涌入，這為實力的老牌陶企也帶來了創(chuàng)新研發(fā)的壓力。

    總而言之，陶瓷行業(yè)發(fā)展的大方向不會改變。喊了多年的注重品牌營銷以及創(chuàng)新開發(fā)將不會再是一句空口號，而將會以生存壓力的形式迫使陶企付諸實踐。