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近年來，隨著某音、某手、某書等網(wǎng)絡(luò)平臺的興起，瓷磚行業(yè)的不少從業(yè)者化紛紛投身于自媒體賽道，搖身一變?yōu)榇纱u達人。他們通過拍視頻科普瓷磚知識，向消費者傳授各種“買磚攻略”，或是為了自己所在的企業(yè)引流，或是為了自己的炒貨事業(yè)引流，其中一些人還做得相當不錯。雖然他們的科普泥沙俱下、良莠不齊，但確實對很多消費者造成了不可估量的影響。

在這些瓷磚達人的影響下，一些消費者選購瓷磚時往往帶著寫滿幾頁紙的密密麻麻的“買磚攻略”，一上來就說出“非廣東磚不買”“不是3C認證的瓷磚不要”“不是附錄G 的瓷磚不要”等“專業(yè)術(shù)語”，讓很多從業(yè)多年的瓷磚經(jīng)銷商直呼被搞得“突然不會賣瓷磚了”。

那被“偽科普”帶歪的消費者究竟是怎樣挑選瓷磚的呢？一位網(wǎng)友近日在某紅書發(fā)的一個求助帖太形象生動了。

這位網(wǎng)友的帖子如下：

家里裝修，水電已經(jīng)完工，接下來需要購買瓷磚了。

本人要求：通體白坯體；廣東佛山生產(chǎn)；沒有R角，沒有水波紋；瓷磚厚度不少于10mm；亮面磚，顏色為奶油白或奶油黃；價格在24—34元之間。

如有這樣的瓷磚廠家請自薦，誠心交易。

此帖一發(fā)，引來一大堆評論。

大部分留言的網(wǎng)友都認為帖主的要求有點過分，不可能得到滿足。其中一部分非常具有代表性的評論分別為：

“這個價格要612（600×1200mm）的？能買到什么好磚？”

“真正的白坯廠家也沒有這么低的價格。”

“這價格不要想有這品質(zhì)。”

“這價格的瓷磚能用嗎？”

“許愿嗎？哈哈。帶我一個。”

“這樣的要求只有騙子能夠滿足。”

說實話，對于帖主所提的要求，筆者的看法和大多數(shù)網(wǎng)友一樣，認為那是不可能得到滿足的。

但是，也有極個別留言的網(wǎng)友對帖主是持支持態(tài)度的，并且現(xiàn)身了說法。其留言為：

“我買的那個還真的是，價格很合適。”

原來，一些被認為不可能有人愿意做的生意，還真就有人愿意做。“瓷磚價格沒有最低，只有更低”不只是一句感嘆，而是已經(jīng)成為事實。

都說不斷卷價格無異于喝毒酒止渴，但現(xiàn)實中這樣的瓷磚廠家和商家還真是不少。

同樣是某書上的案例，這家廣東陶企已經(jīng)這樣迎合消費者了：18元/片的800×800mm全瓷廣東磚=3C認證+附錄G+優(yōu)等品。

而在終端市場，更是出現(xiàn)了一種幾乎是免費送瓷磚的銷售模式？！事情的由來是這樣的：

有自媒體人發(fā)了一個視頻，講述瓷磚價格便宜到讓消費者都不敢相信以至于懷疑自己失憶或者時空錯亂了。這引發(fā)了無數(shù)網(wǎng)友熱議，其中兩位網(wǎng)友的留言充分證明了“瓷磚價格沒有最低，只有更低”這種情況的真實性。

一位網(wǎng)友說，他們那里有商家打出了這樣的廣告：“69.9元/平米包鋪貼，正宗廣東一線品牌瓷磚，750×1500mm規(guī)格”，關(guān)鍵是“還可以先鋪后付”款。

另一位網(wǎng)友則說，他們當?shù)氐拇纱u鋪貼師傅宣稱只要找他們鋪貼瓷磚全屋瓷磚免費送。

對于這種聽起來像是“自殺”的價格內(nèi)卷，一位曾經(jīng)是瓷磚經(jīng)銷商的網(wǎng)友評論道：“現(xiàn)在還在這樣做瓷磚生意的人，不是瘋子就是傻子，貸款，借錢，拿代理權(quán)，裝修展廳，還在賭明天，溫水煮青蛙，都半熟了，還在硬撐！不如割肉，還能多活幾年！”

…………

這位網(wǎng)友的犀利吐槽和前文所說求助帖中的荒誕要求，道盡了瓷磚行業(yè)當下的困窘與無奈。而價格戰(zhàn)帶來的負面影響，早已滲透到方方面面，不僅威脅著瓷磚廠家即是陶企和經(jīng)銷商的生存，更在悄然間影響著整個行業(yè)的生態(tài)格局。

價格內(nèi)卷從表面上是為消費者帶來了好處，實際上同時也為消費者帶來了隱患，最直接的體現(xiàn)就是瓷磚的品質(zhì)受到了巨大沖擊。部分陶企為了壓縮生產(chǎn)成本，通過使用劣質(zhì)原材料、縮短燒制時間等手段降低瓷磚質(zhì)量。隨之而來的，就是關(guān)于瓷磚質(zhì)量投訴的不斷增加。

價格內(nèi)卷帶來的負面影響還遠不止于產(chǎn)品質(zhì)量層面，對瓷磚行業(yè)生態(tài)造成的破壞更是令人擔憂。絕大多數(shù)陶企的利潤都受到了價格內(nèi)卷的嚴重侵蝕，這直接限制了它們在研發(fā)創(chuàng)新與品牌建設(shè)方面的投入。其中相當一部分陶企受制于資金和品牌劣勢，只能靠低價競爭，犧牲產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)，導致消費者信任度降低，生存空間不斷被擠壓；它們的經(jīng)銷商同樣深受其困，價格頻繁波動導致庫存難以把控，利潤被壓縮，甚至被迫銷售劣質(zhì)產(chǎn)品，導致自己利益和口碑雙雙受到損害。

面對這樣嚴峻的形勢，瓷磚行業(yè)破局迫在眉睫，而這需要多方的協(xié)同努力。陶企應(yīng)摒棄價格內(nèi)卷的短視行為，聚焦產(chǎn)品質(zhì)量與服務(wù)，加大研發(fā)創(chuàng)新，推出差異化產(chǎn)品，強化品牌建設(shè)；行業(yè)協(xié)會要加強行業(yè)自律，制定規(guī)范標準，推動技術(shù)交流合作，并爭取政策支持；政府則需嚴格監(jiān)管市場競爭，淘汰落后產(chǎn)能，嚴懲違規(guī)企業(yè)，通過政策引導企業(yè)技術(shù)改造與創(chuàng)新，促進產(chǎn)業(yè)升級。與此同時，消費者也應(yīng)理性消費，綜合考量產(chǎn)品、品牌和與服務(wù)。

只有多方合力，才能推動瓷磚行業(yè)改變不良生態(tài)，走向良性發(fā)展。