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       馬云說(shuō)：“這是一個(gè)摧毀你，卻與你無(wú)關(guān)的時(shí)代；這是一個(gè)跨界打劫你，你卻無(wú)力反擊的時(shí)代。”

       支付寶跨界金融業(yè)；順豐跨界傳統(tǒng)零售；美團(tuán)和滴滴互相跨界約車和外賣……

       在“互聯(lián)網(wǎng)＋”經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展的大潮裹挾下，跨界融合已經(jīng)成為新一輪產(chǎn)業(yè)升級(jí)的大趨勢(shì)。

       最傳統(tǒng)的建陶行業(yè)也不能例外。

       4 月份“陶瓷雙展”（“佛山陶博會(huì)”和“潭洲陶瓷展”）期間，碧桂園與潮州市政府正式簽訂總投資超 100 億、含興建衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)園在內(nèi)的合作協(xié)議。至此，風(fēng)傳多時(shí)的碧桂園要跨界做衛(wèi)浴的消息終于得到證實(shí)，并在與衛(wèi)浴同屬一個(gè)大行業(yè)的瓷磚界引發(fā)熱議。

       接下來(lái)會(huì)有資本大鱷或其他行業(yè)的巨頭企業(yè)直接跨界做瓷磚嗎？

       誰(shuí)也說(shuō)不準(zhǔn)。

       面對(duì)隨時(shí)可能到來(lái)的跨界，與其惶恐不安地等待被打劫，不如順勢(shì)而為地?fù)肀Т筅厔?shì)。

       令人欣喜的是，不管有意識(shí)還是無(wú)意識(shí)，也無(wú)論有益的探索還是失敗的嘗試，一些瓷磚企業(yè)已經(jīng)在跨界的路上邁出了第一步。

負(fù)離子瓷磚跨界空氣凈化領(lǐng)域

       2004年，成立才兩年的特地·負(fù)離子瓷磚就樹(shù)立了將健康環(huán)保融入瓷磚的意識(shí)，與中山大學(xué)共同研發(fā)負(fù)離子瓷磚，開(kāi)始了跨界空氣凈化領(lǐng)域的道路；2007年，取得了中國(guó)第一個(gè)負(fù)離子瓷磚的發(fā)明專利，并于同年推出負(fù)離子瓷片，在終端市場(chǎng)獲得不小反響……最早研發(fā)和推出負(fù)離子瓷磚，讓這個(gè)品牌成就了負(fù)離子瓷磚領(lǐng)域第一IP；而經(jīng)過(guò)多年發(fā)展之后，這個(gè)品牌更是成為行業(yè)內(nèi)外說(shuō)起負(fù)離子瓷磚時(shí)第一時(shí)間想到的品牌。

       特地·負(fù)離子瓷磚專注負(fù)離子瓷磚，既可以說(shuō)是對(duì)健康環(huán)保的有意識(shí)踐行，也可以說(shuō)是對(duì)空氣凈化行業(yè)一次歪打正著的跨界，堪稱為瓷磚發(fā)展拓寬了道路。

       此后，隨著人們對(duì)家居環(huán)保的日益重視，負(fù)離子瓷磚風(fēng)起，東鵬瓷磚、諾貝爾瓷磚、冠軍瓷磚、芬芳陶瓷等眾多瓷磚品牌紛紛跨界空氣凈化行業(yè)，對(duì)其或多或少產(chǎn)生了一定的影響。

陶瓷薄板跨界幕墻領(lǐng)域

       在陶瓷薄板誕生之前，建陶行業(yè)進(jìn)入幕墻領(lǐng)域的主要是瓷板，利用背栓和開(kāi)槽的方式進(jìn)行干掛。2012年，中國(guó)第一幢采用大規(guī)格薄板作為建筑幕墻的高層建筑——130米的杭州亞科中心落成，標(biāo)志著陶瓷薄板跨界幕墻領(lǐng)域。值得一提的是，杭州亞科中心外墻的裝飾材料，正是蒙娜麗莎瓷磚的陶瓷薄板。

▲陶瓷薄板幕墻

       曾經(jīng)不少人認(rèn)為，陶瓷薄板太薄，強(qiáng)度和耐性不夠，如果用于建筑幕墻，將難以承受狂風(fēng)暴雨的沖擊。鋪貼于杭州亞科中心外墻，經(jīng)歷12級(jí)颶風(fēng)而不出任何情況，證明了陶瓷薄板是安全可用的商品，抗沖擊力甚至強(qiáng)于傳統(tǒng)瓷磚，完全可以被大規(guī)模運(yùn)用于建筑外墻。

       有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前中國(guó)建筑面積為約為500億平方米，其中幕墻占比5%，每年新建幕墻多達(dá)9000萬(wàn)平方米。雖然玻璃幕墻、石材幕墻是幕墻市場(chǎng)的主流，分別占據(jù)了50%和30%左右的市場(chǎng)份額，但陶瓷薄板的跨界應(yīng)用無(wú)疑為建陶行業(yè)打開(kāi)幕墻市場(chǎng)樹(shù)立了信心，BOBO薄板、順成集團(tuán)旗下BTP陶瓷薄板等品牌相繼進(jìn)軍幕墻領(lǐng)域便是最好的證明。

石墨烯發(fā)熱瓷磚跨界采暖領(lǐng)域

       和負(fù)離子瓷磚一樣，發(fā)熱瓷磚也是一種功能性瓷磚，包括普通發(fā)熱瓷磚（借助電熱管或電熱絲發(fā)熱））和石墨烯發(fā)熱瓷磚（依靠石墨烯這種導(dǎo)熱性絕佳的材料發(fā)熱）兩大類。和普通發(fā)熱瓷磚相比，石墨烯發(fā)熱瓷磚發(fā)熱更快，更經(jīng)久耐用和安全可靠。

▲石墨烯發(fā)熱瓷磚

       2016年 12 月 21 日，中央財(cái)經(jīng)領(lǐng)導(dǎo)小組第十四次會(huì)議出臺(tái)了關(guān)于推進(jìn)北方地區(qū)冬季清潔取暖的要求。所謂清潔取暖，是指利用天然氣、電（含各類熱泵）、地?zé)?、生物質(zhì)、太陽(yáng)能、工業(yè)余熱、清潔化燃煤（超低排放）、核能等清潔化能源，通過(guò)高效用能系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)低排放、低能耗的取暖方式。電采暖顯然是其中的一種主要方式。我國(guó)2016年電采暖的面積只有 4 億平米，而在國(guó)家的電采暖戰(zhàn)略中，2021年時(shí)這個(gè)數(shù)據(jù)將達(dá)到 15 億平米，幾乎是增長(zhǎng)到原來(lái)的 4 倍。

       作為一種采用供熱效果好、安全性能高、運(yùn)用壽命長(zhǎng)、節(jié)能又環(huán)保的新材料的瓷磚，石墨烯發(fā)熱瓷磚應(yīng)該是清潔取暖的最佳產(chǎn)品之一，擁有不可估量的巨大潛在市場(chǎng)。

       據(jù)悉，目前以石墨烯發(fā)熱瓷磚跨界采暖領(lǐng)域的品牌，有新明珠集團(tuán)旗下的冠珠陶瓷、薩米特瓷磚、格萊斯瓷磚和芬芳陶瓷、馬克馬丁瓷磚等。相信今后會(huì)有更多的品牌進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域。

陶瓷大板和巖板跨界家具領(lǐng)域

       建陶行業(yè)名人尹虹博士今年以來(lái)在多個(gè)場(chǎng)合說(shuō)過(guò)這樣的話：“瓷磚是一個(gè)傳統(tǒng)的行業(yè)，雖然正在發(fā)生著巨大的變化，但是并沒(méi)有什么材料可以去取代他們，只有瓷磚取代其他材料。”

       其實(shí)，在他說(shuō)這話之前，已有瓷磚品牌以瓷磚代替其他材料，跨界了其他領(lǐng)域。比如冠珠陶瓷、蒙娜麗莎瓷磚、金牌亞洲磁磚、澳翔瓷磚、德利豐家居等品牌，都依靠由陶瓷薄板演變而來(lái)的陶瓷大板和巖板跨界諸多領(lǐng)域。

       經(jīng)過(guò)這些品牌的努力，陶瓷大板和巖板不僅應(yīng)用于室內(nèi)墻地面、衛(wèi)浴空間、建筑外立面等普通瓷磚能鋪貼的地方，也可作為板材應(yīng)用于桌子、柜子等各類家具。甚至還有品牌推出了空間整體定制解決方案——“全瓷定制”的概念，在這樣的概念中，陶瓷大板和巖板當(dāng)仁不讓地成為主角。

▲“全瓷定制”

     雖然陶瓷大板和板巖的跨界應(yīng)用還處于嘗試階段，且由于種種局限仍未為相關(guān)瓷磚品牌帶來(lái)明顯的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，但畢竟打破了建筑裝飾領(lǐng)域的市場(chǎng)邊界，為建陶行業(yè)的跨界發(fā)展提供了更多可能性。

     除了以上四大跨界之外，據(jù)說(shuō)某薄板品牌還將跨界電器面板領(lǐng)域。

產(chǎn)品之外的跨界也值得發(fā)力

     當(dāng)然，以上歸納的只是瓷磚企業(yè)在產(chǎn)品方面的跨界。而在營(yíng)銷和經(jīng)營(yíng)方面的跨界，也是值得瓷磚企業(yè)乃至瓷磚經(jīng)銷商去下功夫的。

     比如，瓷磚企業(yè)總部開(kāi)展跨界營(yíng)銷。

     東鵬瓷磚是這方面的先行者：聯(lián)合家具、涂料、地板、照明等其他行業(yè)品牌，開(kāi)創(chuàng)了跨界營(yíng)銷的模式；牽手西門子電器，共同營(yíng)造整體家居的概念；攜手歐派衣柜做“中國(guó)好閨蜜”，以大型跨界營(yíng)銷活動(dòng)獲得無(wú)數(shù)網(wǎng)友的點(diǎn)贊和支持；贊助真人秀電視節(jié)目《漂亮的房子》，領(lǐng)跑建陶行業(yè)跨界營(yíng)銷。

       其實(shí)，順輝瓷磚也有條件開(kāi)展跨界營(yíng)銷。它和同屬泛家居行業(yè)的家具定制品牌維意定制擁有共同的品牌代言人李冰冰，圍繞這一個(gè)點(diǎn)是可以大做文章的，不但可以在線上線下互推品牌，甚至可以在各自的專賣店互推互用產(chǎn)品。

       比如，瓷磚經(jīng)銷商開(kāi)展跨界經(jīng)營(yíng)。

       置身于整裝、精裝渠道崛起和整體需求不旺的行情下，瓷磚經(jīng)銷商必須打破原有界限，積極謀求轉(zhuǎn)型。

       一是突破零售為主的界限，積極介入?yún)^(qū)域工程、地方整裝公司、設(shè)計(jì)師等高端渠道，同時(shí)下沉工長(zhǎng)等低端渠道；二是突破經(jīng)營(yíng)品類的界限，由原來(lái)單一經(jīng)營(yíng)瓷磚向多樣化經(jīng)營(yíng)以瓷磚為主或?yàn)榧~帶的多種建材產(chǎn)品；三是突破簡(jiǎn)單賣磚的界限，由只賣瓷磚到提供設(shè)計(jì)、施工和軟裝等一系列服務(wù)。

       ……

       總之，人類社會(huì)已經(jīng)過(guò)了“術(shù)業(yè)有專攻”和“專業(yè)的人做專業(yè)的事”的時(shí)代了。如果繼續(xù)“兩耳不聞窗外事”，只是專心專注地深耕于自己的一畝三分地，隨時(shí)會(huì)被外來(lái)者跨界打劫。正如前央視著名主持人張泉靈所說(shuō)，“時(shí)代拋棄你的時(shí)候,不會(huì)跟你說(shuō)再見(jiàn)”。

       隨時(shí)都可能面臨跨界打劫的建陶人，大家做好準(zhǔn)備跨界打劫別人了嗎？