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2024年第四季度，全國掀起了“消費品以舊換新補貼”（以下簡稱“國補”）的熱潮，3000億元的國補資金不僅讓消費者享受到了實惠，也帶動了瓷磚市場的消費積極性。部分頭部品牌不僅積極參與，還結合促銷節(jié)點推出了“政企雙補”活動，搶先吃到了國補的第一波紅利。

今年1月8日舉行的國務院政策吹風會上，財政部表示已預下達2025年消費品以舊換新資金810億元，支持各地做好政策持續(xù)實施的銜接工作。這對于陶瓷行業(yè)來說無疑是一則喜訊，它意味著國補拉動的消費熱潮將在2025年得以延續(xù)，之前沒來得及沒有上車的商家，也能乘機抓住這波機遇。

可就在最近，終端市場卻發(fā)生了一些小插曲，導致國補的風評出現(xiàn)反轉，甚至有商家直言“國補才是壓死實體店的最后一根稻草”。這究竟是怎么回事？今天中陶君就給大家盤一盤系列事件的始末。

多地國補踩急剎車

個別商家：停得好！

6月以來，廣東、江蘇、河南、吉林、湖北、四川等多個省份陸續(xù)對國補政策進行調整。部分地區(qū)的消費者發(fā)現(xiàn)無法使用國補優(yōu)惠券，而且這些券限額限量，或者無法再領取，被暫停的地區(qū)范圍越來越廣，受影響的商品品類也越來越多。

一時間，“國補暫停”消息在網(wǎng)上炸開了鍋，不少自媒體博主紛紛拍攝短視頻，就此事展開討論。中陶君在評論區(qū)發(fā)現(xiàn)，個別商家對此事的看法竟然是“支持暫停”、“建議取消”、“再不暫停就活不下去了”......

首先可以明確的是，近期多地國補暫停并非政策主動終止，而是階段性執(zhí)行困境的集中體現(xiàn)。作為刺激消費的有效手段之一，國補在過去的實施過程中取得了一定的成效，就目前各個地區(qū)相關部門的回應來看，大概率不會就此停止。多地補貼政策短期調整，根源問題在于資金靈活性不足和分配機制亟待優(yōu)化。

華西證券數(shù)據(jù)顯示，截至2025年5月底，全國國補資金已消耗超1500億元，6月預計再增500億元，占全年3000億元預算的70%。盡管第二批資金已撥付至12個省份，但地方資金接續(xù)存在斷檔期，地方只得先暫停補貼待新資金撥付到位。

專家預測，暫停重啟后各省份可能會根據(jù)資金安排和政策實施情況進行調整，針對各地區(qū)狀況制定統(tǒng)一且具有靈活性的指導方針，確保國補政策在全國范圍內平穩(wěn)、有序推進，真正讓政策紅利持續(xù)釋放，助力內需消費的持續(xù)提振與經(jīng)濟的穩(wěn)定健康發(fā)展。

雖然第二期的補貼何時重啟目前尚未可知，但呼吁暫?；蛉∠麌a的這部分商家，注定是要失望了。

欠款跑路、騙補套補

國補該不該背這個鍋？

在談商家們?yōu)楹螌a的態(tài)度褒貶不一之前，我們先來看看國補政策推行以來家居建材行業(yè)發(fā)生的幾件丑聞。

首先是廣州增城居然之家新塘店多個家居品牌門店卷款跑路事件。事情發(fā)生在2024年國補期間，顧家、歐鉑尼、伊仕利和原川等四家家居品牌門店傳出“爆雷”丑聞，數(shù)百戶裝修業(yè)主的訂單無法交付，涉及金額逾千萬元。

據(jù)消費者反映，這些品牌門店曾以享受國補誘導他們下訂單和一次性交全款，而實際上連正常訂單都未交付就關門走人。消費者提供的圖片顯示，當時顧家家居店門口懸掛的橫幅上，確實寫有“政府指定補貼單位，最高可享15%”的字樣。

其次是知名家裝企業(yè)住范兒資金鏈斷裂事件。目前該事件還在持續(xù)發(fā)酵，供應商討債無門，北京、上海800多名業(yè)主裝修工程停工。日前，住范兒創(chuàng)始人兼CEO劉羨然更是公開承認：“公司資金鏈斷裂，現(xiàn)金流缺口達1億元。”

對于資金鏈斷裂原因，劉羨然歸咎于核心團購業(yè)務受國補政策沖擊而崩塌。他表示，國補前住范兒的團購模式比京東、天貓便宜10%至15%，國補后消費者自己去大平臺購買能便宜25%至30%。“國補前6個月和之后的6個月，公司現(xiàn)金流差了約一個億。”

最后是四川某家居公司騙補被點名并取消資格事件。6月5日，四川省商務廳發(fā)布的《關于清退家裝廚衛(wèi)“煥新”違規(guī)銷售企業(yè)的公告》顯示，在2025年四川省家裝廚衛(wèi)“煥新”活動中，進行數(shù)據(jù)核查時發(fā)現(xiàn)四川黑澤創(chuàng)意家居有限公司存在異常情況。

經(jīng)成都市調查確認，該公司在家裝廚衛(wèi)“煥新”活動中銷售非補貼品類的定制家具，并虛開發(fā)票套取補貼。根據(jù)四川省商務廳規(guī)定，經(jīng)市、區(qū)商務主管部門確認，取消四川黑澤創(chuàng)意家居有限公司家裝廚衛(wèi)“煥新”參與資格，不予撥付該企業(yè)活動補貼資金。 

前有打著國補的幌子騙消費者，后有資金鏈斷裂甩鍋給國補，還有商家踩著紅線騙補套補，一件件丑事曝光，難道國補應該背這個鍋？

國補出發(fā)點是救市

風評為何兩極分化？

國補，本是一場皆大歡喜的惠民行動，旨在引導消費者品質消費，刺激釋放市場需求。然而如今卻頻頻遭受質疑，風評走向兩極分化，問題到底出在哪里？有行業(yè)人士分析，終端經(jīng)銷商對國補抱消極態(tài)度原因有四。

第一，享受政策的準入門檻太高。國補推出后，幾大線上平臺、經(jīng)營規(guī)模較大的商家可以說是有如神助，中小商家、個體戶、夫妻店卻只能眼巴巴看著，無法參與分羹。俗話說得好，吃不到的葡萄是最酸的。在價格極度內卷的背景下，這種不公平競爭對本就困難的實體店來說無疑是雪上加霜。

第二，資金代墊金額大、周期長。據(jù)悉，很多地方國補仍然沒有執(zhí)行直達消費者，需要由商家墊資，且代墊補貼資金審核手續(xù)繁瑣、效率低、時間慢、周期長，憑空增加了人力、物力，財力。要知道，家居建材商品的單值普遍不低，補貼如果需要幾個月才能到賬，一旦商家資金鏈斷裂，便極有可能出現(xiàn)欠款跑路的現(xiàn)象。

第三，不法商家利用規(guī)則進行價格操縱和利益輸送。有經(jīng)銷商向中陶君爆料，有些商家靠鉆漏洞掙錢，國補已經(jīng)變成一門生意了。其中包括且不限于暗箱操作提價、薅羊毛騙補套補、倒賣補貼資格、偽造交易記錄......6月9日，市場監(jiān)管總局在官網(wǎng)發(fā)布合規(guī)提示中重點提到，要防范國補商品騙補套補行為。

第四，優(yōu)惠的力度直接影響消費者購買決策。當下主流消費群體的消費觀念是：不怕買貴的，就怕買貴了。因此商品有無優(yōu)惠、優(yōu)惠力度大小、還會不會再降價，這些因素都直接影響消費者的購買決策。有的消費者進店一問沒有國補就直接走人；有的消費者從立馬下單變成了等等黨；有的消費者因為沒有享受到最優(yōu)惠的價格而選擇退款；更有甚者因為沒有參與到補貼，直接到網(wǎng)絡平臺發(fā)“踩坑避雷”貼......每一項都讓商家感到頭痛不已。

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綜上所述，國補還有沒有繼續(xù)的必要？答案當然是肯定的。尤其是對于家居建材行業(yè)來說，剛需消費者是不管有沒有國補，都得花錢裝修的；而非剛需的消費者，需要在國補的刺激下才會產(chǎn)生“以舊換新”的需求。

說白了，國補本質上不是幫消費者省錢，而是促進消費者花錢。長遠來看，市場消費活力被政策充分激發(fā)，對廠家和經(jīng)銷商來說是利大于弊的。

至于伴隨國補而來的一系列問題，中陶君認為罪不在國補。換個角度看，國補何嘗不是將市場上非良性、不規(guī)范的一面放大；而任何行業(yè)的高質量發(fā)展，也只有發(fā)現(xiàn)問題、直面問題，才能解決問題。