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    相信大家都看了昨天中國(guó)陶瓷網(wǎng)發(fā)出的《為什么背鍋的總是市場(chǎng)部？》（沒看的點(diǎn)我回顧）一文。這篇文章形象地寫出了陶瓷企業(yè)市場(chǎng)部人的艱辛苦楚。雖然自嘲是“萬金油”，但是市場(chǎng)部人也是很努力地為自己正名的。所以，中陶君粗略盤點(diǎn)了2019年上半年各大陶瓷企業(yè)的品牌宣傳、產(chǎn)品推廣、市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)等，驚喜地發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)部人真真是一群妙人。下面就跟著中陶君一起來回顧一下吧~

成功的經(jīng)銷商峰會(huì)從一個(gè)好文案開始

■歐文萊陶瓷：成為瓷磚的華為

    不得不說，任老就是厲害，華為這段時(shí)間可謂是所有新媒體追逐的熱點(diǎn)?。≈刑站嘈潘兄袊?guó)人都會(huì)為中國(guó)有華為而感到自豪，也相信所以企業(yè)都想成為行業(yè)內(nèi)的華為。“成為瓷磚的華為”是2019歐文萊經(jīng)銷商年會(huì)暨新品發(fā)布會(huì)的主題，不論歐文萊是出于什么樣的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃而提出的這個(gè)目標(biāo)，僅僅是這句話的提出已經(jīng)足夠抓住目光焦點(diǎn)的了，畢竟在以含蓄謹(jǐn)慎為優(yōu)良傳統(tǒng)中國(guó)，“敢說”的人并不多，中陶君相信“敢說”的也是更“敢為”。

    中陶君平時(shí)也喜歡關(guān)注歐文萊的公眾號(hào)，每每都有驚喜發(fā)現(xiàn)：那就是歐文萊的文案推圖實(shí)在是非常的用心及走心。

    文案總能完美契合產(chǎn)品賣點(diǎn)，配上與之匹配的圖片，形成的一張張推圖令關(guān)注者真切地感受到這個(gè)品牌和產(chǎn)品的定位。

■瑪緹瓷磚：做瑪緹先生的朋友 過性感的生活

    “做瑪緹先生的朋友 過性感的生活”，咋一聽到這句文案，中陶君心里就發(fā)出了“妙?。?rdquo;的感嘆，你會(huì)覺得它既親切（“朋友”二字體現(xiàn)）又誘惑（“性感”二字體現(xiàn)），而“瑪緹先生”又透漏出優(yōu)雅貴族的意味，讓人有深入了解“他”念頭。瑪緹瓷磚的這句文案真的是很抓人了。

    今年4月，瑪緹瓷磚舉辦了《做瑪緹先生的朋友 過性感的生活》的狂歡party，正如文案主題所說，來到這場(chǎng)party的都是瑪緹先生的朋友，現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)也辦的非常高端，不負(fù)這句好文案?，斁煷纱u以“瑪緹先生”把自己的企業(yè)形象擬人化，使得企業(yè)與外界少了距離感，變得“親切”“可接觸”，創(chuàng)意滿滿啊！

    我話都說到這了，文案?jìng)冞€不趕緊出來挨夸？

走情懷路線我們也是專業(yè)的

■“致敬追夢(mèng)人、致敬新女性”新明珠《夢(mèng)想之城》觀享會(huì)

    在今年3月8日，新明珠陶瓷集團(tuán)舉辦了以“致敬追夢(mèng)人、致敬新女性”為主題的慶祝“三八”國(guó)際婦女節(jié)暨改革開放40周年獻(xiàn)禮片《夢(mèng)想之城》觀享會(huì)?！秹?mèng)想之城》是第27屆金雞百花電影節(jié)的開幕影片，也是佛山市重點(diǎn)打造的城市文化形象宣傳主題片，講述了改革開放40年間，佛山人在歷史大潮中的勵(lì)志故事。新明珠陶瓷集團(tuán)傾力贊助并參與影片拍攝，葉德林董事長(zhǎng)還為影片題寫了片名。在本次觀影會(huì)上，新明珠邀請(qǐng)了影片女主角的原型人物、現(xiàn)任佛山市三水區(qū)工會(huì)副主席胡小燕一同出席并分享自身追夢(mèng)故事。少有的企業(yè)觀影活動(dòng)首先就吸引了行業(yè)的關(guān)注，新明珠還將婦女節(jié)的節(jié)日主題上升到佛山人追夢(mèng)、奮斗、勵(lì)志的層面上，更深層次地展現(xiàn)了大企業(yè)的正面形象。

■深圳馬可波羅男籃逆轉(zhuǎn)創(chuàng)奇跡，微電影《無聲陪伴》濃情獻(xiàn)影

    今年4月，在已經(jīng)結(jié)束的CBA季后賽首輪爭(zhēng)奪中，深圳馬可波羅男籃在系列賽0:2落后的極端不利局面下，連勝三盤，強(qiáng)勢(shì)完成CBA季后賽歷史上“震古爍今”的大逆轉(zhuǎn)，在不被看好的情況下，再一次創(chuàng)造奇跡！這條資訊相信會(huì)令喜歡觀看籃球比賽的朋友們振奮不已，即使不是CBA忠實(shí)粉絲看到這條信息也會(huì)從中感受到震撼，畢竟逆境生存、反轉(zhuǎn)局面的故事從來都是最受矚目的。馬可波羅此次可謂成功“出圈”了。

    除了男籃，馬可波羅瓷磚父親節(jié)微電影《無聲陪伴》的獻(xiàn)映又再一次成功“出圈”。品牌跨界微電影已經(jīng)不算新鮮事了，但是在建陶行業(yè)來說，這還真的是少之又少。而且，馬可波羅的《無聲陪伴》一經(jīng)獻(xiàn)映反響巨大，所有人直呼該影片內(nèi)容太催淚！

    不會(huì)玩體育的影視公司不是好的陶瓷企業(yè)，中陶君都不禁感慨，原來業(yè)內(nèi)有這么多被搬磚耽誤的人才。

看人家怎么把公益活動(dòng)玩出花

■為愛，與醛世界為敵——亞細(xì)亞·守護(hù)天使行動(dòng)

    今年5月，亞細(xì)亞聯(lián)合北京新陽光慈善基金會(huì)發(fā)起了亞細(xì)亞·守護(hù)天使公益行動(dòng)，旨在幫助因家庭裝修污染的甲醛和苯導(dǎo)致白血病的兒童，最重要的是契合亞細(xì)亞從2015年開始研究的瓷磚產(chǎn)品——ECO生態(tài)健康磚的產(chǎn)品賣點(diǎn)——ECO生態(tài)健康磚能通過持續(xù)穩(wěn)定釋放的負(fù)氧離子，電離分解空氣中的甲醛、苯等有害氣體。“為愛，與醛世界為敵”，亞細(xì)亞的守護(hù)天使公益活動(dòng)既樹立了一個(gè)企業(yè)熱心公益、關(guān)愛兒童、勇于擔(dān)當(dāng)社會(huì)責(zé)任的正面形象，又宣傳了品牌定位和產(chǎn)品理念，毋容置疑，這是企業(yè)做公益活動(dòng)的成功典范。

接地氣的營(yíng)銷策略反而引發(fā)爆點(diǎn)

■大角鹿超耐磨千人PK大賽

    4月的佛山陶博會(huì)出現(xiàn)了一只“鹿”，它吸引了所有人的視線，引起了千人角逐，它就是大角鹿超耐磨大理石瓷磚品牌。

    利用比賽、獎(jiǎng)金吸引參展者駐足關(guān)注和主動(dòng)參與，同時(shí)通過瓷磚耐磨比賽反映產(chǎn)品核心賣點(diǎn)、展現(xiàn)令人驚嘆的產(chǎn)品事實(shí)——超耐磨 持久新，這簡(jiǎn)直就是千人現(xiàn)場(chǎng)產(chǎn)品測(cè)評(píng)?。∵@得對(duì)自己的產(chǎn)品多有自信才敢策劃這樣的活動(dòng)？怕是一不小心就有可能演變成“年度營(yíng)銷翻車現(xiàn)場(chǎng)”，所幸的是大角鹿超耐磨大理石瓷磚“不負(fù)眾望”，成功引爆陶博會(huì)。大角鹿超耐磨千人PK大賽吸引了眾多參展者互動(dòng)參與，10萬多人通過新浪、騰訊等直播觀看了超耐磨PK大賽，這也映證了大角鹿超耐磨千人PK大賽這一營(yíng)銷創(chuàng)意的成功。

■格萊斯瓷磚六一兒童節(jié)親子網(wǎng)球體驗(yàn)日

    2019年開始格萊斯瓷磚成為了深圳WTA年終總決賽的官方贊助商，從此格萊斯與網(wǎng)球結(jié)下了不解之緣。6月1日，格萊斯瓷磚總部借勢(shì)六一兒童節(jié)，發(fā)起了一場(chǎng)以六一親子網(wǎng)球體驗(yàn)日為主題的特別活動(dòng)。別看這場(chǎng)親子活動(dòng)非常的接地氣，它除了親切有趣，同時(shí)也是意義非凡，不僅直接拉近了客戶與品牌直接距離，同時(shí)也對(duì)外輸出了自身的品牌定位。

    看完以上是中陶君所分享的陶瓷企業(yè)極具創(chuàng)意的案例，有誰還敢說要“干掉市場(chǎng)部”嗎？是不是感覺還沒有看夠呢？趕緊關(guān)注中國(guó)陶瓷網(wǎng)，中陶君接下來會(huì)繼續(xù)為你呈上更多精彩內(nèi)容喲！