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    近兩年網(wǎng)上什么最火？

    答案可能不止一個，但肯定少不了短視頻。

    作為當下最受人關注的內容形式，短視頻已經(jīng)成為現(xiàn)代人生活中不可分割的一部分。它改變了信息的傳播方式和人們獲取信息的方式，日漸取代圖文成為大眾在上下班途中、茶余飯后等碎片化時間中消遣的主要娛樂方式。

    根據(jù)《抖音DTV廣告營銷價值白皮書》數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，截至2018年9月，短視頻的月活用戶已達到5.18億，相比11.2億的移動互聯(lián)網(wǎng)用戶，占其46.25%；短視頻月活用戶日均使用時長為47.4分鐘，恰好為在線視頻用戶日均使用時長23.7分鐘的兩倍；短視頻月使用總時長已達122.79億小時，位列即時通訊、在線視頻之后排名第三，占比8.8%。

    短視頻的迅猛發(fā)展，成為了互聯(lián)網(wǎng)用戶注意力聚焦的主流陣地。與圖文相比，短視頻的內容更為豐滿，觀眾的代入感強，傳播更加廣泛。同時短視頻作為一種新的營銷方式，為品牌打入年輕群體提供了媒介渠道。品牌營銷通過年輕化的短視頻進行傳播，更容易得到年輕人的關注。

    眾所周知，陶瓷行業(yè)是一個傳統(tǒng)行業(yè)，以往主要依靠分銷零售的方式進行銷售產(chǎn)品，通過促銷等活動達到引流、宣傳品牌和實現(xiàn)成交的效果，時至今日，這種傳統(tǒng)的方式越來越難伸展拳腳了。如何以年輕人喜歡的方式和話題，通過耳濡目染，在年輕消費者心里樹立起一個品牌形象，成為陶瓷企業(yè)需要思考問題。

    瓷磚作為慢消費型產(chǎn)品，與日用品不同。消費者無法通過親身體驗和消費，知曉該產(chǎn)品與自己的契合度，從而樹立一個“第一品牌”的形象。對于瓷磚品牌來說，要挑選適合的渠道，潛移默化地宣傳品牌價值、產(chǎn)品屬性，在消費者心中播下一顆開花結果的種子。當其有需要，并促成的消費行為，則為春天來臨之時。

    小編通過綜合各類消息發(fā)現(xiàn)，不少陶企也注意到短視頻營銷的風口，想要借助短視頻的流量，驅走市場“冬天”的寒冷。小編將其簡單分為兩大類：溫婉情懷的微電影派和創(chuàng)意有趣的抖音派。下面，請跟隨小編的腳步，來看看陶企們的大招。

微電影：動之以情，潤物細無聲

    微電影在市場內，算不上一個新名詞，它的誕生自帶“草根屬性”。在資本的帶動下，2011年迎來了爆發(fā)式的發(fā)展狀態(tài)，敏銳的企業(yè)家發(fā)現(xiàn)了微電影中蘊含的巨大商業(yè)價值，都想要在微電影市場中分得一杯羹。

    因此不少的企業(yè)，嘗試將廣告與電影進行有機結合，讓人們在享受微電影的同時，感受到品牌的魅力，進而不自覺地對企業(yè)的產(chǎn)品和理念形成認知。

     它不似普通廣告那般讓人心生厭煩，而是通過故事的推進與消費者產(chǎn)生共鳴，在講述故事的過程中，將企業(yè)的產(chǎn)品、形象等潤物細無聲的傳達出來。在陶瓷行業(yè)有也不乏這樣的經(jīng)典之作。

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馬可波羅瓷磚

    6月16日父親節(jié)，馬可波羅推出微電影《無聲陪伴》。在短短5分鐘內，以女兒的成長為時間線，展現(xiàn)了一位父親在人生的不同階段，對女兒無言的關愛。《無聲陪伴》以生活片段的故事，托起了一個鮮活的父親形象。

    對于觀眾來說，不管是為人父者，還是為人子女者，都會有所觸動。全片中，雖無特別提到馬可波羅及其產(chǎn)品，但是卻將馬可波羅的理念詮釋得清清楚楚。父親以愛筑家，馬可波羅以愛肩負萬千消費者家庭健康幸福的使命，生產(chǎn)出更好、更優(yōu)質的產(chǎn)品。

東鵬瓷磚

    520是一個被賦予特殊含義的日子，在這天誰期待身邊的人能夠毫無保留地向自己示愛。人們都說中國人不懂表達愛，對于愛，永遠閉口不言。

     因此在520期間，東鵬瓷磚微電影《誰說中國人不懂愛》正式上線，通過三則故事表現(xiàn)中國人對愛的特殊表達方式——行動。

      他們并非不懂愛，只是他們愛得更含蓄、更內斂、更走心；而接受愛的人，并非從未被愛過，而是一直被愛包圍著。

    那一茶一飯、一點一滴、一磚一瓦都是愛走過的痕跡。

金舵瓷磚

    說起家，它是幾代人感情維系的基礎，有親密的家人，熟悉的味道，富足的安全感。家之于中國人來說，一直以來都蘊含著深刻的意義。

     今年春節(jié)，金舵瓷磚以“全家福”為線索，根據(jù)現(xiàn)代人因工作繁忙，與親人聚少離多，缺乏與家人之間抒發(fā)愛意的痛點，拍攝微電影《你多久沒拍全家福了》。該片上線短短幾天，全網(wǎng)視頻播放量便近600萬。微博單條圖文更是獲得官方推薦，同步話題#你多久沒拍全家福了#引發(fā)943.5萬閱讀量。眾多網(wǎng)友紛紛感嘆自己看完視頻后的觸動——“我也希望自己能拍過一張全家福。”

      全家福定格了愛意流露的瞬間，盡管因各種事情，親人們無法經(jīng)常團聚，全家福為他們帶來了遠方親人的牽掛與思念。

簡一大理石瓷磚

    今日，七夕。昨日，簡一便狠狠的蹭了一回七夕熱點，發(fā)布了一段關于愛情的奇幻微電影。微電影中的從失戀男主和“愛情師傅”雙雙作用之下，揭露了很多人的愛情縫隙。

    影片中，自稱“愛神”的瓷磚師傅以瓷磚縫隙比作愛情縫隙，道出了愛情縫隙的真諦。

     眾所周知，簡一大理石依靠過人的產(chǎn)品特性，強力推出“密縫鋪貼0.5mm”。此次簡一大理石跨界“開創(chuàng)”修補愛情有限公司，以輕喜劇風格的微電影，宣傳了公司理念及主打產(chǎn)品特性，意味悠長。

抖音：風頭最勁，創(chuàng)意趣味兩不誤

    說到短視頻，怎么能不提一下抖音。

    據(jù)抖音發(fā)布的《2018抖音大數(shù)據(jù)報告》顯示，截至2018年12月，抖音國內日活躍用戶數(shù)突破2.5億，國內月活躍用戶數(shù)突破5億。抖音國內用戶全年打卡2.6億次，北京是2018年度“抖音之城”，鳳凰縣是最受歡迎的縣城……

    這樣的數(shù)據(jù)一點都不夸張，小編不止一次聽到身邊的朋友提到“抖音有毒，完了就停不下來”，就像當年滿街小巷的人都朋友手機在玩“王者榮耀”一般。

     抖音平臺，門檻低，內容豐富，大眾參與度高，只要有一顆樂于分享的心，或者有自娛自樂、自我調侃的心態(tài)，都可以在抖音獲得源源不斷的關注。

    你可別以為，抖音是草根民眾低級娛樂的平臺。截至2018年12月，抖音上累計注冊5724個政府號，發(fā)布25.8萬個短視頻，累計獲贊43億；同時也擁有1344個媒體號，共發(fā)布短視頻15.2萬個，累計獲贊超26億。

     這樣一個聚集眾多活躍用戶以及流量匯聚的平臺，“老大哥”陶瓷行業(yè)，也想在上面“潮流”一把！

歐神諾陶瓷

    旁友！要換手機伐？

     說真的前幾個月，華為在國內發(fā)布了P30系列，就沖著那超廣角50度變焦，小編真想把自己的iphone砸掉！所以現(xiàn)在有機會免費換手機，你想來嗎？（謝謝歐神諾！）

     7月25日-9月10日，歐神諾疊疊贊挑戰(zhàn)賽，正式開戰(zhàn)，集贊最多的朋友就有機會獲得華為P30 Pro手機一臺！

強輝陶瓷

    抖音里最吸引人的是什么？是那些令人驚嘆的“絕活兒”技術，還是腰窄肩寬，八塊腹肌外加大長腿的男神？

     我猜兩個都是！今年夏天，強輝緊抓各位“善于發(fā)現(xiàn)美”的眼睛，連發(fā)五條健身短視頻。健身教練身材棒自然不在話下，更重要的事，使用了特殊的健身器材，“技術+美男”真的超機車的！

    短視頻推出不到半個月的時間里，突破15萬+的播放量，視頻點贊量超萬+，持續(xù)霸占抖音榜單上熱門話題！

壹號大理石瓷磚

    流量時代，永遠都不缺網(wǎng)紅，草根經(jīng)由包裝、策劃也能如同明星一般具有粉絲效應。

    今年壹號大理石瓷磚在4月22日-5月20日壹號家裝節(jié)期間，邀請的抖音平臺上的三位網(wǎng)紅進行宣傳。嘗試使用年輕人喜歡的方式，讓家裝節(jié)與大眾有了連接點，拉近了品牌營銷與消費者之間的距離感，給品牌帶了不一樣的感覺。

薩米特瓷磚

    陶瓷品牌在“雙十一”、“雙十二”、“618”等購物節(jié)中舉辦促銷活動，是很常見的事情，但是如何在眾多的促銷活動中率先抓住大眾、抓住年輕人的注意力？那就是品牌需要解決的問題。

    今年618大促中，薩米特瓷磚在抖音開啟挑戰(zhàn)賽“天降大禮·特惠618”，要求參與者要在薩米特門店內進行視頻拍攝，并參與相關話題的互動，才能參與活動。如此巧妙設計，將線上流量轉化成線下的人流量。

     除了以上企業(yè)以外，還有東鵬、大將軍、順輝等品牌都開始搶奪抖音平臺的流量。

     不難發(fā)現(xiàn)，品牌的營銷方式，正隨著信息載體的變化而悄然改變，由線下轉為線上+線下，由文字、圖片開始向短視頻演變。同時，目前具有超前消費觀念、消費能力高的90后逐漸成為消費大軍，而短視頻已成為年輕用戶的聚集地。品牌借此擁抱年輕消費者，有何不可？

    當然，瓷磚是半成品的商品，且屬于低關注度的行業(yè)，其營銷明顯不同于快消品，其短視頻營銷當然難以和快消品短視頻營銷一樣直接實現(xiàn)成交，取得快速見效的效果。因此，如何借助短視頻營銷，對于陶企來說還需要深入探索、實踐。