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    近兩年網(wǎng)上什么最火？

    答案可能不止一個(gè)，但肯定少不了短視頻。

    作為當(dāng)下最受人關(guān)注的內(nèi)容形式，短視頻已經(jīng)成為現(xiàn)代人生活中不可分割的一部分。它改變了信息的傳播方式和人們獲取信息的方式，日漸取代圖文成為大眾在上下班途中、茶余飯后等碎片化時(shí)間中消遣的主要娛樂(lè)方式。

    根據(jù)《抖音DTV廣告營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值白皮書(shū)》數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，截至2018年9月，短視頻的月活用戶已達(dá)到5.18億，相比11.2億的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶，占其46.25%；短視頻月活用戶日均使用時(shí)長(zhǎng)為47.4分鐘，恰好為在線視頻用戶日均使用時(shí)長(zhǎng)23.7分鐘的兩倍；短視頻月使用總時(shí)長(zhǎng)已達(dá)122.79億小時(shí)，位列即時(shí)通訊、在線視頻之后排名第三，占比8.8%。

    短視頻的迅猛發(fā)展，成為了互聯(lián)網(wǎng)用戶注意力聚焦的主流陣地。與圖文相比，短視頻的內(nèi)容更為豐滿，觀眾的代入感強(qiáng)，傳播更加廣泛。同時(shí)短視頻作為一種新的營(yíng)銷(xiāo)方式，為品牌打入年輕群體提供了媒介渠道。品牌營(yíng)銷(xiāo)通過(guò)年輕化的短視頻進(jìn)行傳播，更容易得到年輕人的關(guān)注。

    眾所周知，陶瓷行業(yè)是一個(gè)傳統(tǒng)行業(yè)，以往主要依靠分銷(xiāo)零售的方式進(jìn)行銷(xiāo)售產(chǎn)品，通過(guò)促銷(xiāo)等活動(dòng)達(dá)到引流、宣傳品牌和實(shí)現(xiàn)成交的效果，時(shí)至今日，這種傳統(tǒng)的方式越來(lái)越難伸展拳腳了。如何以年輕人喜歡的方式和話題，通過(guò)耳濡目染，在年輕消費(fèi)者心里樹(shù)立起一個(gè)品牌形象，成為陶瓷企業(yè)需要思考問(wèn)題。

    瓷磚作為慢消費(fèi)型產(chǎn)品，與日用品不同。消費(fèi)者無(wú)法通過(guò)親身體驗(yàn)和消費(fèi)，知曉該產(chǎn)品與自己的契合度，從而樹(shù)立一個(gè)“第一品牌”的形象。對(duì)于瓷磚品牌來(lái)說(shuō)，要挑選適合的渠道，潛移默化地宣傳品牌價(jià)值、產(chǎn)品屬性，在消費(fèi)者心中播下一顆開(kāi)花結(jié)果的種子。當(dāng)其有需要，并促成的消費(fèi)行為，則為春天來(lái)臨之時(shí)。

    小編通過(guò)綜合各類消息發(fā)現(xiàn)，不少陶企也注意到短視頻營(yíng)銷(xiāo)的風(fēng)口，想要借助短視頻的流量，驅(qū)走市場(chǎng)“冬天”的寒冷。小編將其簡(jiǎn)單分為兩大類：溫婉情懷的微電影派和創(chuàng)意有趣的抖音派。下面，請(qǐng)跟隨小編的腳步，來(lái)看看陶企們的大招。

微電影：動(dòng)之以情，潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲

    微電影在市場(chǎng)內(nèi)，算不上一個(gè)新名詞，它的誕生自帶“草根屬性”。在資本的帶動(dòng)下，2011年迎來(lái)了爆發(fā)式的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，敏銳的企業(yè)家發(fā)現(xiàn)了微電影中蘊(yùn)含的巨大商業(yè)價(jià)值，都想要在微電影市場(chǎng)中分得一杯羹。

    因此不少的企業(yè)，嘗試將廣告與電影進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，讓人們?cè)谙硎芪㈦娪暗耐瑫r(shí)，感受到品牌的魅力，進(jìn)而不自覺(jué)地對(duì)企業(yè)的產(chǎn)品和理念形成認(rèn)知。

     它不似普通廣告那般讓人心生厭煩，而是通過(guò)故事的推進(jìn)與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴，在講述故事的過(guò)程中，將企業(yè)的產(chǎn)品、形象等潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的傳達(dá)出來(lái)。在陶瓷行業(yè)有也不乏這樣的經(jīng)典之作。

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馬可波羅瓷磚

    6月16日父親節(jié)，馬可波羅推出微電影《無(wú)聲陪伴》。在短短5分鐘內(nèi)，以女兒的成長(zhǎng)為時(shí)間線，展現(xiàn)了一位父親在人生的不同階段，對(duì)女兒無(wú)言的關(guān)愛(ài)。《無(wú)聲陪伴》以生活片段的故事，托起了一個(gè)鮮活的父親形象。

    對(duì)于觀眾來(lái)說(shuō)，不管是為人父者，還是為人子女者，都會(huì)有所觸動(dòng)。全片中，雖無(wú)特別提到馬可波羅及其產(chǎn)品，但是卻將馬可波羅的理念詮釋得清清楚楚。父親以愛(ài)筑家，馬可波羅以愛(ài)肩負(fù)萬(wàn)千消費(fèi)者家庭健康幸福的使命，生產(chǎn)出更好、更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。

東鵬瓷磚

    520是一個(gè)被賦予特殊含義的日子，在這天誰(shuí)期待身邊的人能夠毫無(wú)保留地向自己示愛(ài)。人們都說(shuō)中國(guó)人不懂表達(dá)愛(ài)，對(duì)于愛(ài)，永遠(yuǎn)閉口不言。

     因此在520期間，東鵬瓷磚微電影《誰(shuí)說(shuō)中國(guó)人不懂愛(ài)》正式上線，通過(guò)三則故事表現(xiàn)中國(guó)人對(duì)愛(ài)的特殊表達(dá)方式——行動(dòng)。

      他們并非不懂愛(ài)，只是他們愛(ài)得更含蓄、更內(nèi)斂、更走心；而接受愛(ài)的人，并非從未被愛(ài)過(guò)，而是一直被愛(ài)包圍著。

    那一茶一飯、一點(diǎn)一滴、一磚一瓦都是愛(ài)走過(guò)的痕跡。

金舵瓷磚

    說(shuō)起家，它是幾代人感情維系的基礎(chǔ)，有親密的家人，熟悉的味道，富足的安全感。家之于中國(guó)人來(lái)說(shuō)，一直以來(lái)都蘊(yùn)含著深刻的意義。

     今年春節(jié)，金舵瓷磚以“全家福”為線索，根據(jù)現(xiàn)代人因工作繁忙，與親人聚少離多，缺乏與家人之間抒發(fā)愛(ài)意的痛點(diǎn)，拍攝微電影《你多久沒(méi)拍全家福了》。該片上線短短幾天，全網(wǎng)視頻播放量便近600萬(wàn)。微博單條圖文更是獲得官方推薦，同步話題#你多久沒(méi)拍全家福了#引發(fā)943.5萬(wàn)閱讀量。眾多網(wǎng)友紛紛感嘆自己看完視頻后的觸動(dòng)——“我也希望自己能拍過(guò)一張全家福。”

      全家福定格了愛(ài)意流露的瞬間，盡管因各種事情，親人們無(wú)法經(jīng)常團(tuán)聚，全家福為他們帶來(lái)了遠(yuǎn)方親人的牽掛與思念。

簡(jiǎn)一大理石瓷磚

    今日，七夕。昨日，簡(jiǎn)一便狠狠的蹭了一回七夕熱點(diǎn)，發(fā)布了一段關(guān)于愛(ài)情的奇幻微電影。微電影中的從失戀男主和“愛(ài)情師傅”雙雙作用之下，揭露了很多人的愛(ài)情縫隙。

    影片中，自稱“愛(ài)神”的瓷磚師傅以瓷磚縫隙比作愛(ài)情縫隙，道出了愛(ài)情縫隙的真諦。

     眾所周知，簡(jiǎn)一大理石依靠過(guò)人的產(chǎn)品特性，強(qiáng)力推出“密縫鋪貼0.5mm”。此次簡(jiǎn)一大理石跨界“開(kāi)創(chuàng)”修補(bǔ)愛(ài)情有限公司，以輕喜劇風(fēng)格的微電影，宣傳了公司理念及主打產(chǎn)品特性，意味悠長(zhǎng)。

抖音：風(fēng)頭最勁，創(chuàng)意趣味兩不誤

    說(shuō)到短視頻，怎么能不提一下抖音。

    據(jù)抖音發(fā)布的《2018抖音大數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，截至2018年12月，抖音國(guó)內(nèi)日活躍用戶數(shù)突破2.5億，國(guó)內(nèi)月活躍用戶數(shù)突破5億。抖音國(guó)內(nèi)用戶全年打卡2.6億次，北京是2018年度“抖音之城”，鳳凰縣是最受歡迎的縣城……

    這樣的數(shù)據(jù)一點(diǎn)都不夸張，小編不止一次聽(tīng)到身邊的朋友提到“抖音有毒，完了就停不下來(lái)”，就像當(dāng)年滿街小巷的人都朋友手機(jī)在玩“王者榮耀”一般。

     抖音平臺(tái)，門(mén)檻低，內(nèi)容豐富，大眾參與度高，只要有一顆樂(lè)于分享的心，或者有自?shī)首詷?lè)、自我調(diào)侃的心態(tài)，都可以在抖音獲得源源不斷的關(guān)注。

    你可別以為，抖音是草根民眾低級(jí)娛樂(lè)的平臺(tái)。截至2018年12月，抖音上累計(jì)注冊(cè)5724個(gè)政府號(hào)，發(fā)布25.8萬(wàn)個(gè)短視頻，累計(jì)獲贊43億；同時(shí)也擁有1344個(gè)媒體號(hào)，共發(fā)布短視頻15.2萬(wàn)個(gè)，累計(jì)獲贊超26億。

     這樣一個(gè)聚集眾多活躍用戶以及流量匯聚的平臺(tái)，“老大哥”陶瓷行業(yè)，也想在上面“潮流”一把！

歐神諾陶瓷

    旁友！要換手機(jī)伐？

     說(shuō)真的前幾個(gè)月，華為在國(guó)內(nèi)發(fā)布了P30系列，就沖著那超廣角50度變焦，小編真想把自己的iphone砸掉！所以現(xiàn)在有機(jī)會(huì)免費(fèi)換手機(jī)，你想來(lái)嗎？（謝謝歐神諾！）

     7月25日-9月10日，歐神諾疊疊贊挑戰(zhàn)賽，正式開(kāi)戰(zhàn)，集贊最多的朋友就有機(jī)會(huì)獲得華為P30 Pro手機(jī)一臺(tái)！

強(qiáng)輝陶瓷

    抖音里最吸引人的是什么？是那些令人驚嘆的“絕活兒”技術(shù)，還是腰窄肩寬，八塊腹肌外加大長(zhǎng)腿的男神？

     我猜兩個(gè)都是！今年夏天，強(qiáng)輝緊抓各位“善于發(fā)現(xiàn)美”的眼睛，連發(fā)五條健身短視頻。健身教練身材棒自然不在話下，更重要的事，使用了特殊的健身器材，“技術(shù)+美男”真的超機(jī)車(chē)的！

    短視頻推出不到半個(gè)月的時(shí)間里，突破15萬(wàn)+的播放量，視頻點(diǎn)贊量超萬(wàn)+，持續(xù)霸占抖音榜單上熱門(mén)話題！

壹號(hào)大理石瓷磚

    流量時(shí)代，永遠(yuǎn)都不缺網(wǎng)紅，草根經(jīng)由包裝、策劃也能如同明星一般具有粉絲效應(yīng)。

    今年壹號(hào)大理石瓷磚在4月22日-5月20日壹號(hào)家裝節(jié)期間，邀請(qǐng)的抖音平臺(tái)上的三位網(wǎng)紅進(jìn)行宣傳。嘗試使用年輕人喜歡的方式，讓家裝節(jié)與大眾有了連接點(diǎn)，拉近了品牌營(yíng)銷(xiāo)與消費(fèi)者之間的距離感，給品牌帶了不一樣的感覺(jué)。

薩米特瓷磚

    陶瓷品牌在“雙十一”、“雙十二”、“618”等購(gòu)物節(jié)中舉辦促銷(xiāo)活動(dòng)，是很常見(jiàn)的事情，但是如何在眾多的促銷(xiāo)活動(dòng)中率先抓住大眾、抓住年輕人的注意力？那就是品牌需要解決的問(wèn)題。

    今年618大促中，薩米特瓷磚在抖音開(kāi)啟挑戰(zhàn)賽“天降大禮·特惠618”，要求參與者要在薩米特門(mén)店內(nèi)進(jìn)行視頻拍攝，并參與相關(guān)話題的互動(dòng)，才能參與活動(dòng)。如此巧妙設(shè)計(jì)，將線上流量轉(zhuǎn)化成線下的人流量。

     除了以上企業(yè)以外，還有東鵬、大將軍、順輝等品牌都開(kāi)始搶奪抖音平臺(tái)的流量。

     不難發(fā)現(xiàn)，品牌的營(yíng)銷(xiāo)方式，正隨著信息載體的變化而悄然改變，由線下轉(zhuǎn)為線上+線下，由文字、圖片開(kāi)始向短視頻演變。同時(shí)，目前具有超前消費(fèi)觀念、消費(fèi)能力高的90后逐漸成為消費(fèi)大軍，而短視頻已成為年輕用戶的聚集地。品牌借此擁抱年輕消費(fèi)者，有何不可？

    當(dāng)然，瓷磚是半成品的商品，且屬于低關(guān)注度的行業(yè)，其營(yíng)銷(xiāo)明顯不同于快消品，其短視頻營(yíng)銷(xiāo)當(dāng)然難以和快消品短視頻營(yíng)銷(xiāo)一樣直接實(shí)現(xiàn)成交，取得快速見(jiàn)效的效果。因此，如何借助短視頻營(yíng)銷(xiāo)，對(duì)于陶企來(lái)說(shuō)還需要深入探索、實(shí)踐。