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?    中國陶瓷網(wǎng)訊 （作者：松鼠）“我想要帶你去浪漫的土耳其，然后一起去東京和巴黎。其實(shí)我特別喜歡邁阿密，和有朋友的洛杉磯……”

    咳咳咳！歡迎來到中陶旅行社，遺憾地告訴各位，以上提及的國家和城市，均無法成團(tuán) ！

    因?yàn)槲覀円獪?zhǔn)備出發(fā)，看陶企們的“非洲大遷徙”啦！

    根據(jù)各大企業(yè)官方信息統(tǒng)計(jì)，特福、旺康、博達(dá)、帝緣、中交集團(tuán)、新美、“馬可波羅”（注：非廣東唯美旗下的馬可波羅）、時(shí)代陶瓷等16家中資企業(yè)，在非洲共投資超過61.67億元，建設(shè)了超過51條生產(chǎn)線，日產(chǎn)能合計(jì)超過76.95萬 m²（注：部分企業(yè)數(shù)據(jù)不完整）。近年來，越來越多的中資力量投向非洲陶瓷制造，包括尼日利亞、肯尼亞、加納與坦桑尼亞等國。

    說到這里，相信不少人的心里都緩緩打出了一個(gè)問號：市場行情如此糟糕，為何還有這么多的企業(yè)大興工程，斥巨資在海外投資建廠？非洲一向給人印象都是貧窮、落后、缺乏資源，為什么中國陶企海外建廠要扎堆非洲？

    來來來我們就此問題，坐下聊個(gè)五毛錢天！

01.市場頹靡，中國陶瓷產(chǎn)能下降

    不知從何時(shí)開始，“今年是過去十幾年最差的一年，也是未來十幾年最好的一年”成為了眾多建陶人的“神預(yù)言”。這幾年的陶瓷行業(yè)，用“哀鴻遍野”來形容完全不為過。

    2018年，1265家規(guī)模以上建筑陶瓷企業(yè)，137家企業(yè)退出歷史舞臺(tái)；2019截止今年5月末，有104家規(guī)模以上建陶企業(yè)退出市場。陶瓷行業(yè)頻頻出現(xiàn)企業(yè)倒閉、老板跑路、停產(chǎn)停窯，供應(yīng)商貨款難收等消息，但這些看得見的問題，都僅僅是陶企們所面臨挑戰(zhàn)的冰山一角。而這些問題出現(xiàn)的原因，歸咎結(jié)底不正是因?yàn)?ldquo;市場萎靡、管理不當(dāng)、政策不給力”？

    環(huán)保整治十多年，越抓越嚴(yán)，地方政府成為了傳統(tǒng)建陶行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的背后推手。要求陶瓷企業(yè)實(shí)施“煤改氣”，同時(shí)對于同一片建陶產(chǎn)區(qū)內(nèi)的企業(yè)，僅保留部分優(yōu)質(zhì)、達(dá)標(biāo)企業(yè)，其余轉(zhuǎn)型條件缺失的企業(yè)，鼓勵(lì)其主動(dòng)關(guān)停退出或轉(zhuǎn)產(chǎn)轉(zhuǎn)型。

    企業(yè)的關(guān)停并轉(zhuǎn)，間接的起到減低產(chǎn)能的作用。部分陶瓷產(chǎn)區(qū)為了控制產(chǎn)能、降能耗，不惜采用“一刀切”的方式。對于陶瓷企業(yè)來說，產(chǎn)能則決定一切，這關(guān)乎企業(yè)的庫存和產(chǎn)品的輸出。

    早期佛山陶瓷產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，后遭遇環(huán)保大整治。為了保住佛山陶瓷產(chǎn)業(yè)基線，大舉“騰籠換鳥”之策，將佛山南莊鎮(zhèn)的陶瓷生產(chǎn)線轉(zhuǎn)移到肇慶、高明等地。“騰籠換鳥”幾年間，南莊鎮(zhèn)的GDP不降反增，從2006年的62億元增至2009年的102億元。

    但是十多年間，各地政策的紛紛落地，不僅肇慶、佛山，還有山東、福建、河北、山西、四川等多個(gè)產(chǎn)區(qū)，都相繼出臺(tái)各種政策限制陶瓷產(chǎn)業(yè)的“擴(kuò)張”，“騰籠換鳥”之策顯然已無用。陶企們?nèi)缤瑹徨伾系奈浵仯蛔叱鋈ィ瑒t被限制發(fā)展。

    因此，近幾年陶瓷企業(yè)緊盯東南亞、非洲等地，在海外投資建廠，既能保住產(chǎn)能，又能走出去，拓寬海外市場，一石二鳥。

02.同質(zhì)化嚴(yán)重，競爭激烈

    同質(zhì)化是建陶行業(yè)的一個(gè)通病，包括產(chǎn)品同質(zhì)化、包裝推廣同質(zhì)化、渠道模式同質(zhì)化、店面風(fēng)格同質(zhì)化等。

    就拿今年春季陶博會(huì)期間，風(fēng)頭最大的“功能性瓷磚”瓷磚來說。功能性瓷磚并非近幾年才出現(xiàn)，早在十三年前，特地負(fù)離子瓷磚便開始做負(fù)離子瓷磚，并擁有專利。但是當(dāng)年的負(fù)離子瓷磚對于行業(yè)來說，僅屬于企業(yè)行為。

    但是自2018年秋季陶博會(huì)后，功能性瓷磚開始如雨后春筍般出現(xiàn)，至今年春季陶博會(huì)為高峰，至此生產(chǎn)功能性瓷磚成為了一個(gè)行業(yè)行為。幾乎每個(gè)企業(yè)都宣布自己開始做功能性瓷磚，同時(shí)自家企業(yè)瓷磚的功能與其他企業(yè)有所出入，如空氣凈化磚、負(fù)離子瓷磚、陽光健康磚、呼吸磚等。但小編經(jīng)走訪發(fā)現(xiàn)，其實(shí)各企業(yè)的功能性瓷磚在功能上的本質(zhì)區(qū)別并不大，只是噱頭和宣傳有所不同而已。

    原本研發(fā)和生產(chǎn)功能性瓷磚，是為了在同質(zhì)化的當(dāng)下突顯自身品牌的賣點(diǎn)，然而隨著生產(chǎn)功能性瓷磚的企業(yè)越來愈多，功能性瓷磚從一個(gè)小眾市場產(chǎn)品變成行業(yè)主流產(chǎn)品，始終擺脫不了陶瓷行業(yè)同質(zhì)化的現(xiàn)實(shí)。

    也正是因?yàn)橹袊沾尚袠I(yè)競爭如此激烈，一個(gè)新鮮的事物出現(xiàn)，短時(shí)間內(nèi)就可能發(fā)展為主流趨勢。反觀非洲市場，目前非洲正朝著城市化和新技術(shù)發(fā)展邁進(jìn)，許多非洲國家政府正努力地翻轉(zhuǎn)非洲動(dòng)蕩、沖突和危機(jī)的局面，實(shí)現(xiàn)政治穩(wěn)定。

    據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，非洲正在面臨著巨大的人口壓力，有50%的非洲人處于19周歲以下。目前非洲人口為12.8億，預(yù)計(jì)未來十年將會(huì)再增加10億，人口的快速膨脹推動(dòng)著非洲的城市化進(jìn)程。

    一直以來，人們對非洲的刻板印象為貧窮，讓人淡視的現(xiàn)實(shí)。事實(shí)上，非洲的某些國家一直都保持著高速的增長。

    根據(jù)AfrAsia Bank的一項(xiàng)研究表明，2007年至2017年，非洲私人財(cái)富總額平均增長了13%，而2018年卻增加3%。預(yù)計(jì)在未來十年內(nèi)，即截至2027年年底，非洲私人財(cái)富總額將增加34%，達(dá)到3.1萬美元（約折合21.32萬元人民幣）。毛里求斯、加納、盧旺達(dá)與烏干達(dá)將是表現(xiàn)最強(qiáng)勁的市場，私人財(cái)富增長率在90%至150%之間。埃塞俄比亞、莫桑比克、贊比亞、肯尼亞、博茨瓦納與納米比亞的表現(xiàn)也相對強(qiáng)勁，私人財(cái)富增長率在50%至80%之間，而南非、安哥拉、摩洛哥、埃及、象牙海岸、坦桑尼亞、尼日利亞預(yù)期增長率較低，但相對而言還處于積極的發(fā)展?fàn)顟B(tài)。

    雖然說非洲人均可支配收入和消費(fèi)的增長，也推動(dòng)著非洲本地制造業(yè)的發(fā)展，但是依舊無法滿足國內(nèi)需求。2008年至2017年，非洲瓷磚產(chǎn)量從3.08億平方米增長到2017年的7億平方米，年復(fù)合增長率為9.5%，依然不能完全滿足當(dāng)?shù)卮纱u消費(fèi)需求。因此，非洲大陸仍然是世界陶瓷磚進(jìn)口的第三市場。

    而聰明的中國建陶人，敏銳地察覺到該市場的機(jī)會(huì)，將瓷磚出口到非洲已經(jīng)不能滿足他們的野心了，他們還試圖想要尋求新的渠道到減少關(guān)稅、物流等條件的約束。因此浩蕩的中國陶瓷大軍，正高舉旗幟，相應(yīng)國家“一帶一路”的號召，在非洲大陸投資建廠，辦起了自己的“新國貨”。

03.反傾銷

    說起反傾銷，相信大家都不會(huì)陌生。近幾年，各國針對我國陶瓷磚的反傾銷案此起彼伏，且范圍逐漸擴(kuò)大，令深處寒冬的行業(yè)雪上加霜。歐洲、韓國、巴西、阿根廷、菲律賓、沙特阿拉伯、美國等國家和地區(qū)，相繼發(fā)起對華瓷磚的反傾銷。

    雖然各國發(fā)起的反傾銷，對我國陶瓷磚的出口確實(shí)影響很大，但是并不能阻止中國建陶的出口貿(mào)易。國家“一帶一路”策略，是想要鼓勵(lì)中國的企業(yè)家走出去，在這支龐大的遠(yuǎn)征隊(duì)伍中，怎能少得了陶瓷企業(yè)的身影。國外企業(yè)設(shè)法阻礙中國陶瓷磚的出口，那么中國陶瓷企業(yè)自然也有本事讓他擋不住。

    中國陶瓷企業(yè)把握現(xiàn)有的資源，考慮自身的的經(jīng)營管理能力，將中國陶瓷企業(yè)運(yùn)營模式、中國人才、科學(xué)技術(shù)等資源輸出國外，在海外投資建設(shè)廠房、生產(chǎn)線，提前打好根基。同時(shí)中國陶瓷企業(yè)的扎堆“遷徙”，抱團(tuán)打戰(zhàn)，有效地占據(jù)當(dāng)?shù)胤蓊~，為將來海外輸出做好準(zhǔn)備。

    人們總說：“上帝關(guān)上了一扇門，必然會(huì)為你打開另一扇窗。”照我看來，中國建陶人在門關(guān)好之前，早已透過縫隙向外發(fā)展、向陽而生。全球一體化進(jìn)程，緩慢而無聲，隨時(shí)都可能引發(fā)一場無硝煙的戰(zhàn)爭，中國陶瓷企業(yè)如何全球建陶體系中擁有話語權(quán)，還需要多多謀劃，多多嘗試?。?/span>