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       搬磚人都知道，今天（10月18日），第34屆佛山（國(guó)際）陶瓷及衛(wèi)浴博覽交易會(huì)（簡(jiǎn)稱“佛山陶博會(huì)”）隆重開(kāi)幕。

       建陶行業(yè)最近幾年進(jìn)入了停產(chǎn)、限產(chǎn)、爆倉(cāng)、關(guān)門、倒閉、破產(chǎn)等惡劣情況并存的大洗牌階段。面對(duì)困境，整個(gè)行業(yè)和許多陶企都在積極謀求轉(zhuǎn)型、變革和突圍。轉(zhuǎn)型、變革和突圍的結(jié)果如何？也許從第34屆佛山陶博會(huì)能看出一二。

       欲知本屆佛山陶博會(huì)和各大陶企有哪些亮點(diǎn)，請(qǐng)跟隨中陶君一探究竟。

 

 

壹

三大有力舉措助力陶企突圍

文/禪殘

 

       行業(yè)大洗牌不但讓陶企積極作出改變，也讓佛山陶博會(huì)與時(shí)俱進(jìn)，以更優(yōu)質(zhì)的軟硬條件服務(wù)直接參展的陶企和帶動(dòng)與此相關(guān)的陶企。

       舉措一：落地材易采工程產(chǎn)品體驗(yàn)中心和首設(shè)“公裝獎(jiǎng)”

       第34屆佛山陶博會(huì)不僅從展館定位、展位規(guī)劃、展陳形象、現(xiàn)場(chǎng)服務(wù)等多個(gè)維度對(duì)中國(guó)陶瓷城展館、中國(guó)陶瓷總部基地展館、佛山國(guó)際會(huì)議展覽中心展館三大展館進(jìn)行了升級(jí)，還以“產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)思維”為導(dǎo)向，在中國(guó)陶瓷總部基地落地材易采工程產(chǎn)品體驗(yàn)中心；同時(shí)將首次舉辦“公裝獎(jiǎng)”評(píng)選活動(dòng)，評(píng)選出工程瓷磚競(jìng)爭(zhēng)力10強(qiáng)和創(chuàng)新力10強(qiáng)。

       通過(guò)緊跟新興渠道，第34屆佛山陶博會(huì)將積極推動(dòng)陶企入駐材易采工程產(chǎn)品體驗(yàn)中心和參與“公裝獎(jiǎng)”評(píng)選，更好地介入工程、整裝，開(kāi)辟零售之外的新興渠道。

       舉措二：拉近陶企和采購(gòu)商距離

       除了繼續(xù)組織經(jīng)銷商采購(gòu)團(tuán)、空間設(shè)計(jì)游學(xué)團(tuán)、VIP房地產(chǎn)采購(gòu)商考察團(tuán)、國(guó)際采購(gòu)團(tuán)參展，為陶企推出一站式采購(gòu)團(tuán)服務(wù)，第34屆佛山陶博會(huì)還升級(jí)了2019年秋季國(guó)際采購(gòu)節(jié)，在中國(guó)陶瓷城展館新設(shè)出口產(chǎn)品選材區(qū)。據(jù)悉，在為期4天的2019年秋季國(guó)際采購(gòu)節(jié)上，500+款出口產(chǎn)品最大優(yōu)惠高達(dá)5折，可以更好地滿足采購(gòu)商的需求。

       舉措三：打造陶瓷嘉年華

       第34屆佛山陶博會(huì)將聯(lián)合政府、行業(yè)協(xié)會(huì)、媒體、設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)、企業(yè)等精心組織50＋場(chǎng)高品質(zhì)活動(dòng)，包括各類高峰領(lǐng)論壇和品牌活動(dòng)，堪稱是在打造建陶行業(yè)的嘉年華。如10月18日已經(jīng)舉行的“第34屆佛山陶博會(huì)經(jīng)銷商大會(huì)”、“大咖面對(duì)面”第四季——企業(yè)經(jīng)營(yíng)如何回歸實(shí)質(zhì)等活動(dòng)，即將舉行的第34屆佛山陶博會(huì)商業(yè)空間設(shè)計(jì)游學(xué)團(tuán)暨商業(yè)空間設(shè)計(jì)分享交流會(huì)、2019意大利博洛尼亞建材展趨勢(shì)觀享匯、中國(guó)房地產(chǎn)陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)峰會(huì)暨“公裝獎(jiǎng)”頒獎(jiǎng)盛典等。

 

貳

看什么？

看“用腦、用心、用手”的你們

文/咿呀

 

       陶博會(huì)看什么？看展？看展示的產(chǎn)品？還是看展示的空間？或者看每年兩屆佛山陶瓷行業(yè)人流量最為集聚的一個(gè)大會(huì)？看國(guó)潮？還是看回源自意大利的設(shè)計(jì)？一千個(gè)人眼中有一千個(gè)哈姆雷特，所以中陶君延續(xù)了幾屆此類專題方向——從不同維度搜羅、分享所見(jiàn)。

“用腦、用心、用手”的陶企人 

       筆者第一時(shí)間看到的是為陶博會(huì)忙活的陶企人，各種吸睛的搞怪物料、享用不盡的美食、用心準(zhǔn)備的精致禮品……每當(dāng)這個(gè)時(shí)候，相信大家都只想對(duì)他們說(shuō)句：辛苦了。如品牌幾何創(chuàng)始人、法國(guó)馬賽KEDGE商學(xué)院工商管理博士曹成博士昨日在晶剛玉·獨(dú)體煅造石材發(fā)布會(huì)上對(duì)品牌策略解讀所述的三個(gè)關(guān)鍵詞“用腦、用心、用手”。故此，無(wú)論他們是出于什么緣由都值得被尊重，而接受誠(chéng)意的我們亦該致以謝意。

 第二現(xiàn)場(chǎng)-芒果瓷磚 

       第二現(xiàn)場(chǎng)，筆者來(lái)到的是芒果瓷磚“以工藝致敬仿古 【工藝面|仿古磚】發(fā)布會(huì)暨媒體見(jiàn)面會(huì)”，發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)還有來(lái)自全國(guó)各地的優(yōu)秀經(jīng)銷商，其中就有因中陶君在終端市場(chǎng)調(diào)研項(xiàng)目中所認(rèn)識(shí)的數(shù)位。對(duì)于品牌動(dòng)作及所推產(chǎn)品感覺(jué)如何，相信由經(jīng)銷商去表述會(huì)更好。如做了26年陶瓷行業(yè)的合肥芒果經(jīng)銷商蔡連珍（旗下代理3個(gè)瓷磚品牌）所述：今年所代理的品牌都推出了適合90后消費(fèi)群體所需，以簡(jiǎn)約北歐方向?yàn)橹鞯漠a(chǎn)品。

合肥芒果經(jīng)銷商蔡連珍

徐州芒果經(jīng)銷商郭娜

       而中陶君在芒果瓷磚展廳所見(jiàn)的新品色調(diào)雖以白為主，但更注重的是其產(chǎn)品工藝上的應(yīng)用與呈現(xiàn)，如磚面紋理所現(xiàn)的：仿荔枝紋（參照了lv、gucci等大品牌習(xí)以用到的元素，筆者想起今年博洛尼亞展上受訪的羅伯特·卡沃利CEO MATTEO DAVOLI所述：羅伯特·卡沃利每年都會(huì)跟著時(shí)裝界的最新時(shí)尚元素來(lái)設(shè)計(jì)瓷磚產(chǎn)品，所以才可以在瓷磚行業(yè)的潮流上具有領(lǐng)先地位）。因此，徐州芒果經(jīng)銷商郭娜才會(huì)看到產(chǎn)品后反問(wèn)筆者一句：你不覺(jué)得它們都比較偏女性化嗎？——對(duì)哦，女性角度是一種精致生活方式的體現(xiàn)。不僅國(guó)潮，女權(quán)主義逐步體現(xiàn)？

第三現(xiàn)場(chǎng)-瓦薩齊瓷磚 

       第三現(xiàn)場(chǎng)，筆者到來(lái)的是瓦莎齊瓷磚新展廳開(kāi)業(yè)。每個(gè)品牌都在尋找自己的品牌定位、文化、風(fēng)格，凸顯各自的差異化優(yōu)勢(shì)，對(duì)于一個(gè)生產(chǎn)實(shí)力毫無(wú)疑問(wèn)，但要品牌形象打出自我獨(dú)特性的品牌而言，產(chǎn)品確實(shí)是首要條件，例如所推新品——不同規(guī)格（從300×300㎜~900×1800㎜）的2CM厚石英磚。

第四現(xiàn)場(chǎng)-陶時(shí)代 

工程產(chǎn)品館

       第四現(xiàn)場(chǎng)，陶時(shí)代廣場(chǎng)+工程產(chǎn)品館。陶時(shí)代——網(wǎng)紅模式打造的IP形象確實(shí)吸睛，也是走女性化的少女心路線。而中央廣場(chǎng)上的工程產(chǎn)品館的顯赫位置就是東鵬、薩米特、蒙娜麗莎、博德、鷹牌2086等為人所知的瓷磚品牌。然，讓筆者駐足了解的是材易采展區(qū)，作為一個(gè)以工程供應(yīng)鏈為發(fā)展各地合伙人方向的平臺(tái)，它并沒(méi)有把自己表現(xiàn)得過(guò)于平常（筆者淺知中所理解的工程磚一般從產(chǎn)品價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)上考慮都會(huì)以常規(guī)形式展示呈現(xiàn)），而是加入名牌（如融入中國(guó)文化的蘭博基尼自行車，價(jià)值人民幣38800~48800元）所造的藝術(shù)品塑造完美空間展示。再為駐足的是百家好事磁磚展位，產(chǎn)品的特殊規(guī)格與目前只打板出樣的黑色地磚是其品牌亮點(diǎn)所在。

 第五現(xiàn)場(chǎng)-冠星王陶瓷 

       第五現(xiàn)場(chǎng)，華夏展覽館（其他同事有一一羅列）和個(gè)別品牌新展廳——如冠星王陶瓷，同行某位資深前輩知道筆者喜歡看空間，所以一而再向筆者推薦“到此一游”（據(jù)說(shuō)僅設(shè)計(jì)費(fèi)就花了500萬(wàn)），就展廳外立面而言便區(qū)別于其他瓷磚展廳，通透、自然，簡(jiǎn)潔讓一眾攝影師駐足流連。簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)之筆在你覺(jué)得無(wú)所發(fā)現(xiàn)時(shí)，其忽然會(huì)在一線條或一雕塑或一軟飾或個(gè)性瓷磚的應(yīng)用中給予視覺(jué)上舒適的感受。筆者很想展示出展廳極具有設(shè)計(jì)感的一面，可惜攝影技術(shù)有限，還需讀者親臨感受（此處非廣告，我們都喜歡與生活之美結(jié)緣）。

匯亞磁磚新展廳

       再如匯亞磁磚新展廳，“天下有免費(fèi)午餐”是其此次陶博會(huì)上的主題，但亮點(diǎn)還在于新展廳的呈現(xiàn)，設(shè)計(jì)理念如前文《越是行情不好，陶企展廳越要翻新？｜中陶君巡展》所述，筆者現(xiàn)場(chǎng)偶遇主筆設(shè)計(jì)師汪志科，他自豪說(shuō)到：看人流量就知道這次展廳設(shè)計(jì)很成功，設(shè)計(jì)之外還結(jié)合風(fēng)水作布局。

諾寶瓷磚時(shí)尚模特秀

       據(jù)說(shuō)，今天依諾磁磚煎牛排的帥哥值得一看，而大角鹿超耐磨大理石瓷磚“萬(wàn)人PK大賽”活動(dòng)也值得去嘗試……那都值得明天諸位去看看，大伙不必再討論陶博會(huì)“人流量多與少”的話題，只要在找車位時(shí)依然是一位難求的狀態(tài)就知道它贏了。最后，送上冠星王陶瓷新展廳正對(duì)面諾寶瓷磚的時(shí)尚模特秀，陶博會(huì)要看的都應(yīng)有盡有。

 

叁

工程產(chǎn)品逐漸“大板化”

文/松鼠

 

       本屆陶博會(huì)與以往一樣，分為：品牌館、工程產(chǎn)品展、新銳品牌館三部分。其中位于中國(guó)陶瓷城總部展館——工程產(chǎn)品展包括全國(guó)各大產(chǎn)區(qū)品牌總部180多家，30家國(guó)際精品企業(yè)，50多家企業(yè)陶瓷機(jī)械配套企業(yè)。而在外延的臨時(shí)展館中共有12家企業(yè)展示其具有創(chuàng)新力和競(jìng)爭(zhēng)力的工程類產(chǎn)品及應(yīng)用案例。

 

東鵬：

       在東鵬瓷磚工程展展館中，主要展示東鵬的瓷質(zhì)幕墻、景觀仿石磚等產(chǎn)品。據(jù)東鵬相關(guān)人員介紹，“中國(guó)的陶瓷產(chǎn)品研發(fā)逐漸從室內(nèi)轉(zhuǎn)移到室外。早在幾年前，東鵬瓷磚就研發(fā)出外墻干掛瓷質(zhì)幕墻，目前也研發(fā)出了適用于室外公共場(chǎng)所的景觀仿石磚。”

       據(jù)了解，目前東鵬研發(fā)出來(lái)的景觀仿石磚規(guī)格為600×600mm和1200mm×600，厚度為18mm，其表面紋理高度還原珍貴石材花崗巖的肌理，在硬度、耐磨性、抗折能力、抗壓能力等有由于石材產(chǎn)品，既可用于外墻干掛也可用于室外地面的鋪貼。

 

蒙娜麗莎：

       本次陶博會(huì)，蒙娜麗莎在工程管中展示了集成墻板、羅馬崗石、大規(guī)格薄板、大板、巖板等產(chǎn)品以及陶瓷薄板保溫裝飾一體化應(yīng)用技術(shù)系統(tǒng)和巖板家具的定制化服務(wù)。眾所周知，工程項(xiàng)目設(shè)計(jì)范圍廣、領(lǐng)域多，所需產(chǎn)品五花八門，目前蒙娜麗莎對(duì)于工程領(lǐng)域的產(chǎn)品的輸出，已建成從研發(fā)、生產(chǎn)、設(shè)計(jì)與施工的工程專業(yè)服務(wù)體系。

 

薩米特：

       本屆陶博會(huì)，薩米特除了展示了應(yīng)用于工程領(lǐng)域的防滑磚和園林磚以外，還展示巖板的應(yīng)用。在薩米特工程館展廳中，擺放了一張由巖板打造成的餐桌。據(jù)薩米特相關(guān)人員介紹：“薩米特巖板可運(yùn)用的范圍十分廣泛，包括餐桌、廚衛(wèi)、柜面等，最大可生產(chǎn)1600mm×3200m，巖板表面的花色，消費(fèi)者可以根據(jù)自己的喜好進(jìn)行定制。”

 

博德精工：

       博德精工瓷磚在工程館中主要展示了仿石材系列、戶外磚系列等產(chǎn)品，對(duì)于瓷磚產(chǎn)品的規(guī)格，可按照消費(fèi)者的需求進(jìn)行訂制，最大可達(dá)3200mm×1800mm。據(jù)相關(guān)人員介紹：“精裝房、商品房盛行，對(duì)瓷磚等裝飾材料也有著更高的要求。仿石材產(chǎn)品既能彌補(bǔ)石材市場(chǎng)空缺，又滿足精裝房的需求。”

       除了以上幾家企業(yè)以外，鷹牌2086、三榮企業(yè)、繪意石材、綠能新材等企業(yè)也都展示出自己在工程領(lǐng)域中的雄厚實(shí)力。

▲工程館更多花絮

 

肆

新工藝或?qū)⑿袠I(yè)帶回仿古王朝

文/曉純

 

       秋天，博洛尼亞的風(fēng)吹到陶都佛山，這里正發(fā)生著一些微妙的變化……

 

干粒釉

       這一次逛展會(huì)，有一個(gè)非常明顯的現(xiàn)象，大理石、大規(guī)格的產(chǎn)品幾乎是每家必備。當(dāng)眾人為如何讓自己產(chǎn)品與眾不同而苦惱時(shí)，干粒恰好成了讓瓷磚飾面的脫穎而出的“萬(wàn)金油”。本屆陶博會(huì)上，小編看到很多干粒釉料搭配的各種工藝打造的新品，忍不住想吹一波！

      我們都知道，干粒釉面成微珠粒突起效果，質(zhì)感溫潤(rùn)、手感細(xì)膩，同時(shí)還具有更好的耐磨、防滑、防污效果。當(dāng)干粒釉面結(jié)合拋光工藝時(shí)，會(huì)什么樣的產(chǎn)物呢？本月，通利大理石瓷磚推出30余款新品，采用了干粒釉半拋疊加連紋以及絲網(wǎng)跳印等工藝，把大理石瓷磚做得比真的大理石還要逼著美觀，同時(shí)更具有通透感。

      同樣是玩干粒，大將軍陶瓷居然做起了 “追光者”。本屆陶博會(huì)上，大將軍陶瓷推出了星辰閃粉系列產(chǎn)品，采用進(jìn)口干粒釉料疊加噴砂工藝，再加上LC光感調(diào)控技術(shù)，打造出立體凹凸感的同時(shí)，還呈現(xiàn)出神奇的±7°漸變光感。糟了，是心動(dòng)的感覺(jué)！

       除此之外，小編還看到啞光干粒、干粒柔拋、數(shù)碼微光干粒等工藝應(yīng)用在木紋磚、水泥磚、金屬磚、仿古磚上。在這種干粒疊加工藝的“復(fù)合混搭”下誕生的，是與以往完全不同的仿古磚，小編給它想了一個(gè)新名字——超現(xiàn)代仿古磚。

▲干粒產(chǎn)品

 

糖果釉

       隨著不少質(zhì)感產(chǎn)品的風(fēng)靡，“小甜妞”糖果釉又回歸了!在今年年初，金意陶就推出了多款糖果釉新品，小編在本次展會(huì)上也頻頻見(jiàn)其身影。

       這類產(chǎn)品采用了特殊的施釉工藝加上專用印油，高溫?zé)坪笥猩疤前慵?xì)微的顆粒均勻分布于磚面，在燈光下用肉眼看是半閃不閃的感覺(jué)。砂巖石、木紋石、布紋磚等仿古磚都可以做出立體光效，不僅質(zhì)感細(xì)膩、觸摸逼真，還可以一改以往仿古磚灰撲撲的外形，變得 “容光煥發(fā)”。（小聲說(shuō)：據(jù)說(shuō)成本有點(diǎn)高哦，所以請(qǐng)不要它嫌貴~）

▲木紋產(chǎn)品

 

精雕釉

       從國(guó)際著名釉料公司陶麗西處得知，今年的意大利博洛尼亞展上，精雕釉是熱門之一，它被廣泛地應(yīng)用于仿木紋磚、仿金屬磚的生產(chǎn)。

       說(shuō)起精雕，你是不是首先想到釉面下陷效果的工藝，其實(shí)這種釉料與精雕墨水的融合工藝，還能產(chǎn)生天然的剝開(kāi)紋理。在逛了那么多的產(chǎn)品之后，我認(rèn)為本屆陶博會(huì)上最抓人眼球的木紋磚，絕對(duì)非精雕磚莫屬！

▲伊麗莎白瓷磚展品

 

亮光墨水

       仿古磚一直以來(lái)給人的印象就是表面啞光有凹凸感，但在本屆陶博會(huì)上，竟有某些仿古磚一把撕下了這個(gè)標(biāo)簽。在表面施加了亮光墨水的仿古磚，不僅擁有了鏡面光澤，在平整度上也實(shí)現(xiàn)了突破。

 

數(shù)碼膠水

       在逛展會(huì)的過(guò)程中，小編看到了非常多浮雕狀的產(chǎn)品，但是卻標(biāo)注著無(wú)模具，究竟是什么東西如此神奇？答案就是數(shù)碼膠水。有了它，仿古磚的各種立體紋理都不在話下。果然，最會(huì)玩還是做產(chǎn)品研發(fā)的！

▲靚貨欣賞

       要說(shuō)這屆陶博會(huì)上仿古磚給小編帶來(lái)的驚喜，可能這篇文章都不夠?qū)?。有人說(shuō)過(guò)：風(fēng)向潮流都是一個(gè)輪回，轉(zhuǎn)了一圈還會(huì)再次興起。那么小編在這里做一個(gè)小小的假想：新工藝的出現(xiàn)或許將再次把行業(yè)帶到仿古王朝。

 

        對(duì)于已于9月23日-27日舉辦的第37屆博洛尼亞陶瓷衛(wèi)浴展覽會(huì)，有人認(rèn)為它的最大特點(diǎn)就是沒(méi)有統(tǒng)一潮流，讓每年都去意大利朝圣的中國(guó)建陶人沒(méi)有風(fēng)向可以跟隨；也有人認(rèn)為它根本沒(méi)有特別吸引人的亮點(diǎn)，因?yàn)樗麄冇X(jué)得博洛尼亞展已經(jīng)“黔驢技窮”。

       那對(duì)于創(chuàng)辦已17年多、影響力非常深遠(yuǎn)卻還在不斷創(chuàng)新求變的佛山陶博會(huì)的此次表現(xiàn)，大家又有什么不同于中陶君的看法呢？

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