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作者｜張念超

原標題｜沒有趨勢就是最大的趨勢

       又一年陶瓷界的盛會結(jié)束了，熱鬧了幾天終歸過去，一切回歸商業(yè)的初衷?？赡苁谴蟓h(huán)境的原因，這一屆佛山陶博會很熱鬧，也很娛樂，各種免費、各種歡樂、各種party ，卻少了往年的創(chuàng)新和美學(xué)。如果說今年陶博會的趨勢，可能就是博洛尼亞趨勢分享會了，其他都是中規(guī)中矩的慣性展會。

       陶瓷行業(yè)很難過，離開陶瓷行業(yè)更難過。市場結(jié)構(gòu)的變化，讓消費者變得更加分散；成本的高漲，讓經(jīng)營壓力與日俱增；沒有模式突破的價格競爭，讓很多企業(yè)失去了發(fā)展的動能。無論是對經(jīng)銷商，還是品牌來說，都很難過。不過，市場結(jié)構(gòu)、消費結(jié)構(gòu)的變化，不是陶瓷行業(yè)的特有現(xiàn)象，是當(dāng)下的社會共性。相對于標準化的行業(yè)來說，陶瓷行業(yè)還不是最難過的，放棄原有優(yōu)勢和基礎(chǔ)的發(fā)展才是最難過的。

       最近20年，都是一些趨勢在主導(dǎo)著陶瓷行業(yè)的發(fā)展。過往，無論是產(chǎn)品、設(shè)計、店面、文化、品牌總部概念等方面總有一些大趨勢，也有很多趨勢的跟隨者。再看今天的陶企和品牌，相互模仿的少了，模式雷同的少了。不是大家不想模仿，而是不知道去模仿誰，所以也就有了大家對博洛尼亞展分享會的普遍重視。

       當(dāng)下，什么是趨勢？大家又在跟隨誰？這個話題很值得研究，也很有意義。

       拋開消費，看品牌，就經(jīng)銷商來說也有一些變化。在經(jīng)營壓力的倒逼下，從產(chǎn)品品牌到產(chǎn)品品類經(jīng)營的變化會成為一種趨勢，尤其精裝、整裝和費用較高的一二線城市。接下來的幾年，可能賣磚的少不了多少，經(jīng)銷商會少很多，平臺下的品類分銷化可能是個趨勢，也是消費的方向。

       拋開趨勢，談趨勢，無論當(dāng)下和未來，趨勢越來越難找、越難引領(lǐng)?？熹N業(yè)是最容易制造趨勢的，現(xiàn)在同樣面臨制造趨勢的困境，所以更多的進入了白刃戰(zhàn)、肉搏戰(zhàn)。什么是趨勢？就是有少數(shù)人做、大多數(shù)人買的，不是企業(yè)宣傳和標榜的，因為每個人做的都是自己的趨勢，能否得到消費認知和行業(yè)跟隨才能成為消費趨勢，主要是消費越來越遠離趨眾化。

       陶瓷行業(yè)今年的市場基本有幾個變化：

       1.沒有趨勢就是最大的趨勢，發(fā)展各有各的道，不再相互模仿。也有人說，今年陶瓷大板和全瓷家居是趨勢。這是不是趨勢，需要市場驗證。就陶瓷家居而言，在陶瓷店面很漂亮，在家居店是什么樣的，可以到盧浮宮看下可能會對全瓷家居有幫助。
        2.品牌逐步回歸商業(yè)本質(zhì)，大批中標地產(chǎn)項目的停供就是例證。
        3.低價的吸引力在減弱，尤其隨著規(guī)格的變大，畢竟消費認知的價格和我們有很大差異，產(chǎn)品價格不是最終價格，使用價格才是。
        4.經(jīng)銷商選品牌，越來越注重長遠發(fā)展和經(jīng)營理念。
        5.普通家裝瓷磚用量不足一個平米的房價，消費對產(chǎn)品本身的要求比價格重要。

       隨著陶博會的落幕，一年也即將結(jié)束。產(chǎn)品沒有界限、市場沒有趨勢將成為常態(tài)，未來不是模仿不模仿的問題，而是不知道跟隨誰。誰都一樣，無論大品牌，還是小品牌，尋找自己的路才是出路。