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文/貓ran

昨天看的一篇文章《世界頂級商業(yè)模式成功秘訣：以新媒體藝術(shù)/展之名狂吸【深度】》，展示了新媒體藝術(shù)對商業(yè)品牌宣傳的作用優(yōu)勢。“科技的發(fā)展不斷將藝術(shù)的邊界和維度無限地拓寬與延伸，理性與感性的交匯開始試圖不斷升級審美的體驗，新媒體藝術(shù)對于視覺的感官的升級即將帶我們走進(jìn)一個由一系列科技所支撐起來的夢幻般的超感官世界，例如K11、僑福芳草地、東京銀座GINZA SIX等世界頂級商業(yè)模式，就是這些新商業(yè)品牌營銷戰(zhàn)略的成功代表。”

新商業(yè)品牌營銷模式為何值得關(guān)注？因為夠潮。視覺感官提升的同時也拉動了品牌形象的提升，這就是無論前浪亦或后浪都會持續(xù)被世界頂級平臺/品牌所吸引的緣由所在。當(dāng)然，也并非所有品牌都必須或適合通過新媒體藝術(shù)的方式去融合表現(xiàn)，正如陶瓷行業(yè)的品牌，目前對于其品牌或產(chǎn)品一般還是通過常規(guī)的廣告輸出方式去傳播。

但在如今這個浮躁的社會里，我們所接收的信息量都非常巨大，導(dǎo)致許多人也帶有信息恐懼癥和對信息的不確定性存在疑惑。所以，陶瓷品牌對于廣告輸出的方式也隨之做出了改變，就連硬廣的輸出也不再過于單調(diào)，有了更多故事、情懷方面的內(nèi)容輸出，通過視頻方式表現(xiàn)。要知道，用戶一般不會無緣無故對品牌產(chǎn)生感情，他們更喜歡有血有肉有故事邏輯，有美好生活想象的內(nèi)容。類似，以下“用戶”的建議或評價。

一
2位設(shè)計師主動關(guān)注的品牌營銷視頻

被佛山設(shè)計界同行將其設(shè)計比作詩一樣的西隅藝創(chuàng)WESTART·和山集聯(lián)合創(chuàng)始人唐列平，因為設(shè)計靈感的獲取及空間平面視覺的表現(xiàn)所需，也在玩攝影，所以他對任何視覺上的表現(xiàn)都帶有強(qiáng)迫癥般的嚴(yán)謹(jǐn)要求……能被他接納下的品牌信息寥寥無幾。但是，“類似一些世界知名時裝品牌的宣傳片，會讓我有主動關(guān)注的沖動，那是種視覺上的享受。”

佛山·詣研空間設(shè)計總監(jiān)諸立標(biāo)在做空間設(shè)計及商業(yè)策劃時，也賦予商業(yè)品牌視覺藝術(shù)上的包裝，所以對于最能吸引他關(guān)注的品牌營銷視頻其總結(jié)有五種：一是有故事情節(jié)的；二是有娛樂情節(jié)的；三是有文化情節(jié)的；四是有淚點(diǎn)情節(jié)的；五是有實用情節(jié)的。“直接推產(chǎn)品的不太具有吸引力，品牌營銷視頻的作用其實就是需要賦予產(chǎn)品靈魂的媒介。”

二
2位影視導(dǎo)演對陶瓷品牌營銷視頻的看法

好客萊影視有著數(shù)十年的視頻定制營銷經(jīng)驗，但目前他們所面向的客戶以電器、門窗、生化等行業(yè)為主，較少接觸陶瓷行業(yè)的客戶，胡導(dǎo)表示原因并非是陶瓷產(chǎn)品冷冰冰難以表達(dá)，而是因為：（1）陶瓷品牌視頻的啟動資金難以做到先支付；（2）陶瓷行業(yè)壓價厲害，如此影視公司制片的周期長但利潤低，最后就沒有把視頻的創(chuàng)意性得以實現(xiàn)，最后還是做回傳統(tǒng)的片子；（3）越有創(chuàng)意，受眾范圍越小，就不被品牌所接受。據(jù)悉，一個有創(chuàng)意想法的短視頻價值都需3萬起步，再加拍攝剪輯特效等技術(shù)，及演員與影棚的租賃成本費(fèi)，如果短視頻合作成交價格為10萬，其利潤都較為薄弱。

在陶瓷行業(yè)敢言敢行的黃云岳因為在給品牌做包裝推廣時愛上了導(dǎo)演這個行業(yè)，所以在其近幾年的創(chuàng)業(yè)項目中也有一個自己的電影工作室，并且還拍攝了不少的好作品。對于陶瓷行業(yè)在視頻營銷上的發(fā)展?fàn)顩r，他比較具有發(fā)言權(quán)。

黃云岳表示：在他看來，陶瓷品牌這么多年只是通過視覺上的微電影、專題片等作為品牌傳播的一種配套工具而已，并還沒有真正把視頻當(dāng)作品牌理念傳播的核心力量，所以視頻潮還沒有真正火起來。當(dāng)然，不能排除有些品牌在戶外廣告、公共媒體（電視臺、機(jī)場）等地方做視覺投放的表現(xiàn)，但這些廣告片始終還沒真正提升到品牌戰(zhàn)略/品牌營銷的角度，只是如品牌瞬間需要推廣某款產(chǎn)品而做的catalog。陶瓷品牌最早的營銷視頻還是比較直觀的廣告植入方式，表達(dá)上都很保守，不過這幾年隨著新媒體的崛起，也讓他們想到用短視頻去拓展渠道，或產(chǎn)生一些與客戶的黏性，由此就開始有些人也會朝著往劇情化等具有創(chuàng)意的視頻表現(xiàn)方式走，更具體的凸顯企業(yè)感性（情懷）的一面。

三
搬磚人士對以下3個品牌營銷視頻的評價

那么，陶瓷品牌的營銷視頻到底有哪些提升？是否也get到了用戶的點(diǎn)？

中陶君為此選取了近期業(yè)內(nèi)傳播及議論較多的三個品牌營銷視頻分享給吃瓜群眾。

2020燊科品牌宣傳片

宣 傳 片：《燊科瓷磚·構(gòu)想家的美》
首映時間：6月16日
主    角：一只寵物狗
策劃拍攝：第三方影視公司（玩陶藝人）
估    價：制作部分費(fèi)用十幾萬，演員費(fèi)用另算。
吃瓜評價：“這個片子挺有難度的，首先影視公司起碼要收到20萬才會做。我很好奇他們怎么可以說服客戶用狗做主角，這一定也要是有培訓(xùn)過的寵物狗才能拍攝的，基本是用抓拍方式，如果考慮預(yù)算，很多情況是抓拍到的就用，沒抓拍到的就不用吧。”（尤記第三方影視公司曾多次在與中陶君閑聊時所強(qiáng)調(diào)的：我們只能服務(wù)價值觀一致的客戶）

https://v.qq.com/x/page/r31028ffih3.html

強(qiáng)輝旗下艾特思巖板首推預(yù)熱宣傳片

宣 傳 片：《巖浪》
首映時間：6月21日
主    角：巖板
策劃拍攝：強(qiáng)輝陶瓷視頻部
估    價：基本工資（或＋制作獎金）。
吃瓜評價：“《巖浪》是強(qiáng)輝獻(xiàn)給新一代青年的宣言片《后浪》的改編，從陶瓷行業(yè)如何看巖板的角度切入，聚焦巖板性能特點(diǎn)和發(fā)展現(xiàn)狀。我是挺佩服強(qiáng)輝陶瓷視頻部的，不單單只是拍攝和剪輯的技巧，還有視頻的創(chuàng)意和思路，腳本據(jù)說都是他們自己想的，厲害。”（期待7月20~24日艾特思巖板于潭洲展上首次亮相）

瑪緹十周年故事宣傳片之一

宣 傳 片：《瑪緹十周年》系列
首映時間：6月26日
主    角：瑪緹成哥
策劃拍攝：第三方影視公司
估    價：15萬以內(nèi)（品牌自行策劃成本可控）
吃瓜評價：“陶瓷行業(yè)的營銷視頻還是有創(chuàng)意的，例如可以闡述發(fā)人深思的意境、情境，甚至情懷，哪怕一句話，一個詞，然后用影視語言和技巧表達(dá)出來。老司機(jī)這個故事短片就很有創(chuàng)意，首先縱貫其他品牌，很少用司機(jī)作為切入點(diǎn)（用清潔工的已過時）；再有就是整個故事情節(jié)連貫到恰到好處；里面拍攝了多個場景，用了很多延時鏡頭，確實花了很多時間（熬了多少個通宵）取景才拍攝出符合這個片子調(diào)調(diào)的鏡頭，所花心思不少。”（相信瑪緹的企業(yè)文化確實能讓每位員工都能認(rèn)真工作、熱愛生活、享受自由，祝?，斁熓苣?。）

以上短視頻，正如黃導(dǎo)所表達(dá)的趨勢方向——如今的品牌營銷視頻最好是通過講故事的方式，講用戶喜歡的、用戶感動的、品牌能與之產(chǎn)生共鳴或能有啟發(fā)作用的故事，再適當(dāng)融入些產(chǎn)品或品牌理念去表現(xiàn)，將品牌人格化，運(yùn)用人設(shè)的方式出現(xiàn)在用戶面前。

另，由此也讓我們看到了陶瓷行業(yè)的變化——創(chuàng)新力，不僅是陶瓷產(chǎn)品（巖板就是材料行業(yè)的革新物種），還有可作用于品牌戰(zhàn)略/品牌營銷的內(nèi)容，這些都逐漸讓行業(yè)具備跳出原有傳統(tǒng)模式的條件。此處，中陶君借用DPI進(jìn)口瓷磚副總經(jīng)理孫啟彬的金句作結(jié)語：“創(chuàng)造力最重要的不是發(fā)現(xiàn)前人未見的，而是在人人所見到的現(xiàn)象中想到前人所沒有想到的。”無論是巖板潮還是視頻潮，創(chuàng)造力才是永不停歇的制勝之道。

作 者：貓ran