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文/貓ran

昨天看的一篇文章《世界頂級商業(yè)模式成功秘訣：以新媒體藝術(shù)/展之名狂吸【深度】》，展示了新媒體藝術(shù)對商業(yè)品牌宣傳的作用優(yōu)勢。“科技的發(fā)展不斷將藝術(shù)的邊界和維度無限地拓寬與延伸，理性與感性的交匯開始試圖不斷升級審美的體驗，新媒體藝術(shù)對于視覺的感官的升級即將帶我們走進一個由一系列科技所支撐起來的夢幻般的超感官世界，例如K11、僑福芳草地、東京銀座GINZA SIX等世界頂級商業(yè)模式，就是這些新商業(yè)品牌營銷戰(zhàn)略的成功代表。”

新商業(yè)品牌營銷模式為何值得關(guān)注？因為夠潮。視覺感官提升的同時也拉動了品牌形象的提升，這就是無論前浪亦或后浪都會持續(xù)被世界頂級平臺/品牌所吸引的緣由所在。當然，也并非所有品牌都必須或適合通過新媒體藝術(shù)的方式去融合表現(xiàn)，正如陶瓷行業(yè)的品牌，目前對于其品牌或產(chǎn)品一般還是通過常規(guī)的廣告輸出方式去傳播。

但在如今這個浮躁的社會里，我們所接收的信息量都非常巨大，導(dǎo)致許多人也帶有信息恐懼癥和對信息的不確定性存在疑惑。所以，陶瓷品牌對于廣告輸出的方式也隨之做出了改變，就連硬廣的輸出也不再過于單調(diào)，有了更多故事、情懷方面的內(nèi)容輸出，通過視頻方式表現(xiàn)。要知道，用戶一般不會無緣無故對品牌產(chǎn)生感情，他們更喜歡有血有肉有故事邏輯，有美好生活想象的內(nèi)容。類似，以下“用戶”的建議或評價。

一
2位設(shè)計師主動關(guān)注的品牌營銷視頻

被佛山設(shè)計界同行將其設(shè)計比作詩一樣的西隅藝創(chuàng)WESTART·和山集聯(lián)合創(chuàng)始人唐列平，因為設(shè)計靈感的獲取及空間平面視覺的表現(xiàn)所需，也在玩攝影，所以他對任何視覺上的表現(xiàn)都帶有強迫癥般的嚴謹要求……能被他接納下的品牌信息寥寥無幾。但是，“類似一些世界知名時裝品牌的宣傳片，會讓我有主動關(guān)注的沖動，那是種視覺上的享受。”

佛山·詣研空間設(shè)計總監(jiān)諸立標在做空間設(shè)計及商業(yè)策劃時，也賦予商業(yè)品牌視覺藝術(shù)上的包裝，所以對于最能吸引他關(guān)注的品牌營銷視頻其總結(jié)有五種：一是有故事情節(jié)的；二是有娛樂情節(jié)的；三是有文化情節(jié)的；四是有淚點情節(jié)的；五是有實用情節(jié)的。“直接推產(chǎn)品的不太具有吸引力，品牌營銷視頻的作用其實就是需要賦予產(chǎn)品靈魂的媒介。”

二
2位影視導(dǎo)演對陶瓷品牌營銷視頻的看法

好客萊影視有著數(shù)十年的視頻定制營銷經(jīng)驗，但目前他們所面向的客戶以電器、門窗、生化等行業(yè)為主，較少接觸陶瓷行業(yè)的客戶，胡導(dǎo)表示原因并非是陶瓷產(chǎn)品冷冰冰難以表達，而是因為：（1）陶瓷品牌視頻的啟動資金難以做到先支付；（2）陶瓷行業(yè)壓價厲害，如此影視公司制片的周期長但利潤低，最后就沒有把視頻的創(chuàng)意性得以實現(xiàn)，最后還是做回傳統(tǒng)的片子；（3）越有創(chuàng)意，受眾范圍越小，就不被品牌所接受。據(jù)悉，一個有創(chuàng)意想法的短視頻價值都需3萬起步，再加拍攝剪輯特效等技術(shù)，及演員與影棚的租賃成本費，如果短視頻合作成交價格為10萬，其利潤都較為薄弱。

在陶瓷行業(yè)敢言敢行的黃云岳因為在給品牌做包裝推廣時愛上了導(dǎo)演這個行業(yè)，所以在其近幾年的創(chuàng)業(yè)項目中也有一個自己的電影工作室，并且還拍攝了不少的好作品。對于陶瓷行業(yè)在視頻營銷上的發(fā)展狀況，他比較具有發(fā)言權(quán)。

黃云岳表示：在他看來，陶瓷品牌這么多年只是通過視覺上的微電影、專題片等作為品牌傳播的一種配套工具而已，并還沒有真正把視頻當作品牌理念傳播的核心力量，所以視頻潮還沒有真正火起來。當然，不能排除有些品牌在戶外廣告、公共媒體（電視臺、機場）等地方做視覺投放的表現(xiàn)，但這些廣告片始終還沒真正提升到品牌戰(zhàn)略/品牌營銷的角度，只是如品牌瞬間需要推廣某款產(chǎn)品而做的catalog。陶瓷品牌最早的營銷視頻還是比較直觀的廣告植入方式，表達上都很保守，不過這幾年隨著新媒體的崛起，也讓他們想到用短視頻去拓展渠道，或產(chǎn)生一些與客戶的黏性，由此就開始有些人也會朝著往劇情化等具有創(chuàng)意的視頻表現(xiàn)方式走，更具體的凸顯企業(yè)感性（情懷）的一面。

三
搬磚人士對以下3個品牌營銷視頻的評價

那么，陶瓷品牌的營銷視頻到底有哪些提升？是否也get到了用戶的點？

中陶君為此選取了近期業(yè)內(nèi)傳播及議論較多的三個品牌營銷視頻分享給吃瓜群眾。

2020燊科品牌宣傳片

宣 傳 片：《燊科瓷磚·構(gòu)想家的美》
首映時間：6月16日
主    角：一只寵物狗
策劃拍攝：第三方影視公司（玩陶藝人）
估    價：制作部分費用十幾萬，演員費用另算。
吃瓜評價：“這個片子挺有難度的，首先影視公司起碼要收到20萬才會做。我很好奇他們怎么可以說服客戶用狗做主角，這一定也要是有培訓(xùn)過的寵物狗才能拍攝的，基本是用抓拍方式，如果考慮預(yù)算，很多情況是抓拍到的就用，沒抓拍到的就不用吧。”（尤記第三方影視公司曾多次在與中陶君閑聊時所強調(diào)的：我們只能服務(wù)價值觀一致的客戶）

https://v.qq.com/x/page/r31028ffih3.html

強輝旗下艾特思巖板首推預(yù)熱宣傳片

宣 傳 片：《巖浪》
首映時間：6月21日
主    角：巖板
策劃拍攝：強輝陶瓷視頻部
估    價：基本工資（或＋制作獎金）。
吃瓜評價：“《巖浪》是強輝獻給新一代青年的宣言片《后浪》的改編，從陶瓷行業(yè)如何看巖板的角度切入，聚焦巖板性能特點和發(fā)展現(xiàn)狀。我是挺佩服強輝陶瓷視頻部的，不單單只是拍攝和剪輯的技巧，還有視頻的創(chuàng)意和思路，腳本據(jù)說都是他們自己想的，厲害。”（期待7月20~24日艾特思巖板于潭洲展上首次亮相）

瑪緹十周年故事宣傳片之一

宣 傳 片：《瑪緹十周年》系列
首映時間：6月26日
主    角：瑪緹成哥
策劃拍攝：第三方影視公司
估    價：15萬以內(nèi)（品牌自行策劃成本可控）
吃瓜評價：“陶瓷行業(yè)的營銷視頻還是有創(chuàng)意的，例如可以闡述發(fā)人深思的意境、情境，甚至情懷，哪怕一句話，一個詞，然后用影視語言和技巧表達出來。老司機這個故事短片就很有創(chuàng)意，首先縱貫其他品牌，很少用司機作為切入點（用清潔工的已過時）；再有就是整個故事情節(jié)連貫到恰到好處；里面拍攝了多個場景，用了很多延時鏡頭，確實花了很多時間（熬了多少個通宵）取景才拍攝出符合這個片子調(diào)調(diào)的鏡頭，所花心思不少。”（相信瑪緹的企業(yè)文化確實能讓每位員工都能認真工作、熱愛生活、享受自由，祝?，斁熓苣?。）

以上短視頻，正如黃導(dǎo)所表達的趨勢方向——如今的品牌營銷視頻最好是通過講故事的方式，講用戶喜歡的、用戶感動的、品牌能與之產(chǎn)生共鳴或能有啟發(fā)作用的故事，再適當融入些產(chǎn)品或品牌理念去表現(xiàn)，將品牌人格化，運用人設(shè)的方式出現(xiàn)在用戶面前。

另，由此也讓我們看到了陶瓷行業(yè)的變化——創(chuàng)新力，不僅是陶瓷產(chǎn)品（巖板就是材料行業(yè)的革新物種），還有可作用于品牌戰(zhàn)略/品牌營銷的內(nèi)容，這些都逐漸讓行業(yè)具備跳出原有傳統(tǒng)模式的條件。此處，中陶君借用DPI進口瓷磚副總經(jīng)理孫啟彬的金句作結(jié)語：“創(chuàng)造力最重要的不是發(fā)現(xiàn)前人未見的，而是在人人所見到的現(xiàn)象中想到前人所沒有想到的。”無論是巖板潮還是視頻潮，創(chuàng)造力才是永不停歇的制勝之道。

作 者：貓ran