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文/洪曉純

7月6日，迎來今年的第11個節(jié)氣——小暑。

倏忽溫風至，因循小暑來。在經(jīng)歷開年的“休眠期”之后，整個家居建材行業(yè)已經(jīng)逐步回歸正軌。金牌亞洲、匯豐集團、冠軍等陶企陸續(xù)開始召開經(jīng)銷商大會，與陶瓷行業(yè)相關的兩大展會——建博會、潭洲展也皆在7月上演……一系列動作表明，蟄伏已久的陶瓷人將要開始大展身手。

竹喧先覺雨，山暗已聞雷。6月結束，意味著2020年下半場鏖戰(zhàn)即將開始。在上半年的復盤中可以感受到陶瓷人的用心和努力；為了下半年可以交出一份滿意的答卷，他們將從這一刻起時刻保持“備戰(zhàn)高考”的狀態(tài)。前方或會有更大的風浪和雷雨，而陶瓷人仍舊帶著信念和勇氣前行。

本期看點包含大量上半年數(shù)據(jù)盤點。下面，就讓我們一起回顧行業(yè)風云，探尋發(fā)展希望。

房地產(chǎn)危機背后是契機

“近期，隨著房地產(chǎn)上半年銷量排行榜出爐，展現(xiàn)在眾人面前的房地產(chǎn)行業(yè)現(xiàn)狀還包括了房企集中度不斷攀升、各地土拍熱度有增無減、精裝房高歌猛進……可見在經(jīng)歷陣痛后房地產(chǎn)行業(yè)終于迎來自己的春天，作為與之息息相關的建陶行業(yè)，或?qū)⒃俅问斋@市場體量的增長。”

部分房企2020年上半年銷售目標完成率情況

數(shù)據(jù)來源：企業(yè)公開資料及報告，CREIS中指數(shù)據(jù)

焦點：2020上半年228家房企破產(chǎn)

人民法院公告網(wǎng)顯示，截至今年6月30日，房企的破產(chǎn)數(shù)量已達228家，其中大部分是三四線城市的中小房企。

分析：中原地產(chǎn)首席分析師張大偉認為，對比10萬家級別的房企數(shù)量，半年228家房企破產(chǎn)，不需感到惶恐，而且這些破產(chǎn)的公司都不是主流房企。

焦點：精裝房開盤套數(shù)猛增22.1%

據(jù)奧維云網(wǎng)統(tǒng)計，5月份中國住宅精裝開盤項目總計218個，共計164.3千套，環(huán)比增長22.1%。

分析：隨著疫情好轉，2020年5月住宅精裝修整體市場復蘇跡象明顯。精裝房開盤量的增長，拋開瓷磚的零售市場，對于陶瓷行業(yè)來講是另一種需求的體現(xiàn)。

焦點：房企拿地爭霸賽戰(zhàn)況激烈

公開資料顯示，武漢6月30日原定出讓10宗地，一日攬金244億，吸引了保利、卓越、正商、中海、藍光、正榮等24家房企角逐。據(jù)統(tǒng)計，2020年1-6月，TOP100企業(yè)拿地總額15169.8億元，拿地規(guī)模非常可觀。

分析：1-6月過半數(shù)房企拿地不輸去年（50家代表房企1-6月月均拿地均值為1716.3億元），銷售比也有明顯提高（50家代表房企拿地銷售比為38.3%）。種種跡象均表明房地產(chǎn)熱度有所回暖。

廣東馬可波羅陶瓷有限公司總經(jīng)理謝悅增日前在2020潭洲陶瓷展新聞發(fā)布會上曾對此發(fā)表過看法：“今年整個房地產(chǎn)市場，沒有任何一個大房企調(diào)低年初確定的年度增長目標，只有在默默調(diào)高。從現(xiàn)在全國各地的拍地情況就可以看到，今年土地拍賣成交非常活躍。建材行業(yè)與房地產(chǎn)行業(yè)是息息相關的，房地產(chǎn)現(xiàn)在的狀況會帶動建材行業(yè)的發(fā)展。今年總體市場不會差，只要裝修房子，無非是早一兩個月或晚一兩個月的問題，市場總量沒有變。”

各方鼓勵企業(yè)技術創(chuàng)新

“不久前，筆者曾就行業(yè)環(huán)保整治的現(xiàn)象寫過《建陶行業(yè)的環(huán)保之路為何越走越艱辛》一文：建陶行業(yè)的環(huán)保之路雖然越走越艱辛，但建陶行業(yè)的綠色智能、可持續(xù)發(fā)展之路卻越走越寬。下面各企業(yè)的生產(chǎn)技術不斷實現(xiàn)創(chuàng)新與突破就是最好的證明！”

焦點：清遠給陶企發(fā)放700多萬獎補資金

7月1日，清遠市工業(yè)和信息化局發(fā)布關于2020年清遠市工業(yè)企業(yè)技術改造項目事后獎補（普惠性）第二批資金安排的公示。

分析：自今年以來，清遠類似的獎勵通知發(fā)布了不少，例如年初復工復產(chǎn)時為促進煤改氣工作，每家企業(yè)一次性補貼50萬元獎勵；此次關于企業(yè)技術改造的獎補，更是下了血本。清城區(qū)經(jīng)信局相關負責人表示，通過政策引導，企業(yè)開展技術改造的熱情越來越高，產(chǎn)品附加值、品質(zhì)都有了明顯提升，同時在堅持綠色發(fā)展的基礎上，有效發(fā)展了生產(chǎn)力。

焦點：河北產(chǎn)區(qū)4家陶企被責令淘汰設備

6月30日，河北省發(fā)展和改革委員會發(fā)布關于2019年度燃煤發(fā)電企業(yè)和陶瓷企業(yè)節(jié)能監(jiān)察整改落實情況跟蹤檢查結果及處理措施的通報。根據(jù)通報內(nèi)容，有50家陶企按期完成整改，7家陶企機組停運、停產(chǎn)，4家陶企未完成整改。

分析：申請延期整改的這4家陶企被責令停止使用國家明令淘汰用能設備，3個月內(nèi)更換高效節(jié)能電機。3個月后是步7家停產(chǎn)陶企的后塵，還是坐上50家完成整改陶企的尾班車，全看其自身的選擇；但可以肯定的是，落后產(chǎn)能最后只有“淘汰”這一種結局。

焦點：陶企霸榜建材行業(yè)“先進集體、勞動模范”

近日，人力資源社會保障部和中國建筑材料聯(lián)合會聯(lián)合發(fā)布《關于表彰全國建材行業(yè)先進集體和個人的決定》。其中，廣東省共有唯美陶瓷、佛山陶研所、四通股份、薩米特瓷磚等8家企業(yè)榮獲“全國建材行業(yè)先進集體”稱號，蒙娜麗莎集團生產(chǎn)技術中心總經(jīng)理謝志軍、唯美陶瓷研發(fā)主管趙陽等6人榮獲“全國建材行業(yè)勞動模范”稱號。

分析：技術是企業(yè)發(fā)展的根本，更是行業(yè)發(fā)展的動力。“全國建材行業(yè)先進集體”是相關部門對建材工業(yè)生產(chǎn)起著推進作用企業(yè)的高度認可；而 “全國建材行業(yè)勞動模范”則是對一線生產(chǎn)技術人員堅持創(chuàng)新的最好鼓勵。

近年來，建陶行業(yè)信息化、數(shù)字化、智能化、綠色化進程加速現(xiàn)象明顯。企業(yè)通過信息化應用、智能化改造以及新技術、新工藝、新設備、新材料對現(xiàn)有設施、工藝條件及生產(chǎn)服務等進行改造提升，加快建設新的先進生產(chǎn)力，有利于促進行業(yè)綠色發(fā)展；相反，落后產(chǎn)能則必須直面優(yōu)勝劣汰的殘酷現(xiàn)實。

陶業(yè)和家居建材行業(yè)唇亡齒寒

“經(jīng)濟形勢影響家居建材行業(yè)走向，家居建材行業(yè)走向則影響著陶瓷行業(yè)發(fā)展。因此，陶瓷行業(yè)處于家居建材產(chǎn)業(yè)鏈中的一環(huán)，無法偏安一隅；家居建材行業(yè)在全球經(jīng)濟大盤中，更多時候也是唇亡齒寒。”

焦點：建材行業(yè)產(chǎn)量、出廠價格、經(jīng)濟效益、進出口金額

日前，國家發(fā)改委公布了2020年1-5月份建材行業(yè)產(chǎn)量、出廠價格、經(jīng)濟效益以及進出口等方面情況。

分析：建材行業(yè)主要產(chǎn)品產(chǎn)量降幅繼續(xù)收窄；建材及非金屬礦產(chǎn)品出廠價格有所下降（5月建材及非金屬礦出廠價格指數(shù)113.2，同比下降0.7%）；建材行業(yè)經(jīng)濟效益降幅持續(xù)收窄（預計1-5月規(guī)模以上建材企業(yè)營業(yè)收入1.7萬億元，同比下降6.0%；利潤總額1340億元，同比下降9.3%）；建材及非金屬礦商品進出口金額繼續(xù)下降（1-4月建材及非金屬礦商品出口金額93.4億美元，同比下降14.9%；進口金額56.9億美元，同比下降23.3%）。

焦點：家居行業(yè)下半年或可解除業(yè)績壓力警報

6月15日，商務部流通業(yè)發(fā)展司、材料流通協(xié)會共同發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，5月份全國建材家居景氣指數(shù)（BHI）為89.13，同比下降24.12點；5月，全國規(guī)模以上建材家居賣場銷售額為647.21億元，同比下降30.88%。家居行業(yè)受疫情沖擊，終端市場競爭明顯加劇，業(yè)績壓力增大成為家居企業(yè)的一大痛點。

分析：近年來，家居行業(yè)由高速發(fā)展轉向中低速發(fā)展，行業(yè)利潤大大下降。特別是隨著房地產(chǎn)精裝的推行、整裝、電商等新零售渠道的崛起，讓行業(yè)的競爭格外激烈，加之2020年上半年突發(fā)的疫情給行業(yè)帶來了巨大的沖擊，可以說家居行業(yè)正面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。但是商品房交易與家裝需求更多為剛性需求，只會延緩并不會因為疫情而消失，下半年或?qū)⒊霈F(xiàn)新一輪交房高峰，帶動家裝需求快速釋放。

焦點：預計2020年全球陶瓷消費下降9.7%

據(jù)了解，疫情對全球住宅建設投資產(chǎn)生了重大影響，預計今年將下降10.3％，到2021年住宅投資預計將回漲4.7％。而全球陶瓷消費在2020年下降9.7%，到2021年恢復5.2%。盡管如此，仍不足以彌補2020年下降的比重。

分析：全球陶瓷消費下降的背后是全球經(jīng)濟的下滑。根據(jù)世界銀行最新發(fā)表的《全球經(jīng)濟展望》報告，2020年全球經(jīng)濟預計將下滑5.2%，到2021年全球經(jīng)濟將恢復增長4.2%。受當下可能出現(xiàn)的第二波疫情、貿(mào)易保護主義導致的緊張局勢以及為應對危機而采取的經(jīng)濟政策的等等因素的影響，各行業(yè)前景均屬于尚不明朗狀態(tài)。

盡管新冠疫情讓全球經(jīng)濟形勢嚴峻，行業(yè)處于低迷期，但疫情終會被人類徹底打敗。在此之前，陶瓷行業(yè)應在理性看待市場變化、積極探尋保護產(chǎn)業(yè)的方法的同時，持續(xù)尋求產(chǎn)品質(zhì)量和技術上的突破。

塵埃落定之后，誰是最后的贏家？就讓我們在“考場”上見真章吧！

作 者：洪曉純