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壹

9月29日，重慶晨報(bào)“上游新聞”發(fā)布了一篇題為《空白馬桶一頓操作變“TOTO” 兩男子牟利20余萬(wàn)》的報(bào)道。報(bào)道稱(chēng)，近日重慶市江津區(qū)人民法院一審公開(kāi)宣判一起假冒注冊(cè)商標(biāo)案件，被告人嚴(yán)某洪、李某廣因生產(chǎn)、銷(xiāo)售假冒“名牌”衛(wèi)浴產(chǎn)品，雙雙被判刑。

據(jù)報(bào)道，去年4月，廣東省潮州市居民嚴(yán)某洪、李某廣為牟取利益，在未取得“swe11”“JOM00”“T0T0”等注冊(cè)商標(biāo)所有人許可的情況下，用低價(jià)采購(gòu)的空白陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)品打上知名品牌LOGO，再用知名品牌的產(chǎn)品外盒包裝，通過(guò)網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)將其銷(xiāo)售到云南、湖北、山西等多地。當(dāng)年12月，嚴(yán)某洪、李某廣兩人被重慶市江津區(qū)公安局民警抓獲。

法院審理認(rèn)為，嚴(yán)某洪、李某廣未經(jīng)注冊(cè)商標(biāo)所有人的許可，生產(chǎn)、銷(xiāo)售假冒注冊(cè)商標(biāo)商品，非法經(jīng)營(yíng)數(shù)額共計(jì)人民幣20余萬(wàn)元，其行為已構(gòu)成犯罪。

貳

近年來(lái)，知名陶瓷衛(wèi)浴品牌被假冒商標(biāo)的侵權(quán)事件層出不窮，不僅使TOTO、浪鯨、四維等衛(wèi)浴品牌蒙受損失，也讓馬可波羅、簡(jiǎn)一、東鵬等瓷磚品牌深受其害。

中國(guó)陶瓷網(wǎng)記者從馬可波羅官微了解到：

今年5月，廣東省云浮市新興縣市場(chǎng)監(jiān)督管理局和縣經(jīng)濟(jì)犯罪偵查大隊(duì)在新興縣某陶瓷廠生產(chǎn)現(xiàn)場(chǎng)查扣了一批假馬可波羅瓷磚；9月8日，警方已逮捕2人，拘留1人，案件仍在偵查當(dāng)中。7月，廣東仟陶衛(wèi)浴有限公司黃某因侵犯“馬可波羅”商標(biāo)被佛山市禪城區(qū)人民法院判賠40萬(wàn)元。同樣是7月，潮州市潮安區(qū)泰爾琦陶瓷制造有限公司及其控制人陳某因擅自生產(chǎn)、銷(xiāo)售含有“馬可波羅”字樣的衛(wèi)浴產(chǎn)品，被判令賠償60萬(wàn)元。8月，河南明泰陶瓷制品有限公司、佛山圣好衛(wèi)浴有限公司因?qū)嵤┥a(chǎn)、銷(xiāo)售商標(biāo)侵權(quán)產(chǎn)品，被佛山市禪城區(qū)人民法院判賠135萬(wàn)元……

另一知名瓷磚品牌簡(jiǎn)一大理石瓷磚同樣也在打假的路上。

6月30日，簡(jiǎn)一官網(wǎng)顯示：6月18日，簡(jiǎn)一監(jiān)察部收到集團(tuán)內(nèi)部全國(guó)物流網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)傳來(lái)的線索，6月21日將會(huì)有一批不明源頭的“簡(jiǎn)一產(chǎn)品”抵達(dá)石家莊。收到消息后，簡(jiǎn)一監(jiān)察部立即安排專(zhuān)人前往石家莊現(xiàn)場(chǎng)查驗(yàn)。據(jù)了解，該批產(chǎn)品為業(yè)主王先生在淘寶購(gòu)買(mǎi)的簡(jiǎn)一品牌瓷磚，單值金額高達(dá)15萬(wàn)。但簡(jiǎn)一工作人員經(jīng)過(guò)多重比對(duì)鑒定后發(fā)現(xiàn)，這些產(chǎn)品絕大部分是假冒產(chǎn)品，僅有幾片正品瓷磚。隨后，簡(jiǎn)一工作人員立刻報(bào)警，并幫助業(yè)主王先生與淘寶售假店鋪溝通，成功追回貨款。此外，簡(jiǎn)一近期還嚴(yán)厲打擊了多起假冒偽劣行為，成功幫助長(zhǎng)沙、菏澤、曲靖多地消費(fèi)者維權(quán)。

簡(jiǎn)一工作人員現(xiàn)場(chǎng)鑒定

叁

以上假冒商標(biāo)侵權(quán)案件只不過(guò)是陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)品牌侵權(quán)亂象的冰山一角，未被報(bào)道或舉報(bào)的案件更是數(shù)不勝數(shù)。

不法分子生產(chǎn)、銷(xiāo)售假冒產(chǎn)品，以低成本牟取高利潤(rùn)，從而達(dá)到快速賺錢(qián)的目的。而陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)品使用周期長(zhǎng)，品牌標(biāo)識(shí)不明顯，消費(fèi)者需要使用一段時(shí)間才能發(fā)現(xiàn)問(wèn)題。大部分消費(fèi)者在發(fā)現(xiàn)問(wèn)題后會(huì)選擇自認(rèn)倒霉，因?yàn)樗麄儾辉敢饣ㄙM(fèi)過(guò)多的時(shí)間和精力去維權(quán)，這就成為了假冒廠家天然的“保護(hù)屏障”。不法分子正是抓住了這一點(diǎn)，不斷生產(chǎn)銷(xiāo)售假冒陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)品，導(dǎo)致陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)品牌侵權(quán)現(xiàn)象蔓延，許多知名陶瓷衛(wèi)浴品牌深受其擾。

長(zhǎng)此以往，不僅消費(fèi)者的權(quán)益得不到保障，被假冒侵權(quán)的正規(guī)知名品牌的信譽(yù)和銷(xiāo)售受到影響，最終整個(gè)行業(yè)的利益也將被損害。

為保護(hù)品牌名譽(yù)，打擊市場(chǎng)上“傍名牌”、“冒牌貨”“山寨”等品牌侵權(quán)行為，許多陶瓷衛(wèi)浴品牌積極配合工商、公安部門(mén)重拳打假，從根本上維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益和品牌市場(chǎng)秩序。如馬可波羅瓷磚成立專(zhuān)業(yè)的法務(wù)團(tuán)隊(duì)和打假團(tuán)隊(duì)，致力于從刑事、民事、行政等多個(gè)層面打擊品牌侵權(quán)亂象；浪鯨衛(wèi)浴起訴“廈門(mén)浪鯨”商標(biāo)侵權(quán)及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，持續(xù)狙擊“傍名牌”亂象；簡(jiǎn)一官方曾多次嚴(yán)正聲明，除天貓、京東簡(jiǎn)一瓷磚官方旗艦店外，并未授權(quán)任何公司或個(gè)人在其他任何網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)銷(xiāo)售“簡(jiǎn)一”大理石瓷磚產(chǎn)品……

以前陶瓷衛(wèi)浴品牌的銷(xiāo)售渠道非常傳統(tǒng)，大多是線下銷(xiāo)售，基本沒(méi)有涉足電商平臺(tái)。但是，近年來(lái)我們發(fā)現(xiàn)不少陶瓷衛(wèi)浴品牌紛紛在天貓、京東等電商平臺(tái)開(kāi)設(shè)官方旗艦店。分析它們?cè)陔娚唐脚_(tái)開(kāi)設(shè)官方旗艦店的原因，主要出于兩個(gè)方面：一是為了迎合消費(fèi)者逐漸習(xí)慣線上購(gòu)物的消費(fèi)習(xí)慣；二是為了為了打擊層出不窮的品牌侵權(quán)現(xiàn)象，維護(hù)品牌權(quán)益。

通過(guò)前文提及的侵權(quán)案件可以看出，許多不法分子銷(xiāo)售假冒產(chǎn)品的途徑一般是電商平臺(tái)。以前多數(shù)陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)不重視線上銷(xiāo)售，沒(méi)有正規(guī)的網(wǎng)上品牌旗艦店，才導(dǎo)致許多不法分子有機(jī)可乘，鉆了消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)的空子，堂而皇之銷(xiāo)售假冒產(chǎn)品。如今，大多數(shù)知名陶瓷衛(wèi)浴品牌在天貓、京東等電商平臺(tái)都設(shè)有官方旗艦店，有效減少了品牌侵權(quán)案件的發(fā)生；只要消費(fèi)者不是為了貪小便宜而購(gòu)買(mǎi)廉價(jià)假冒產(chǎn)品，基本都能買(mǎi)到正規(guī)產(chǎn)品。

肆

10月7日，陶城報(bào)報(bào)道了一起淄博陶博會(huì)糾紛案件。在9月初舉辦的淄博陶博會(huì)上，蜜蜂e家陶瓷向淄博市市場(chǎng)監(jiān)督管理局報(bào)案，投訴藍(lán)×企業(yè)展示產(chǎn)品對(duì)蜜蜂e家兩款外觀專(zhuān)利侵權(quán)。隨即，淄博市市場(chǎng)監(jiān)督管理局即展開(kāi)執(zhí)法，發(fā)現(xiàn)藍(lán)×企業(yè)所展示產(chǎn)品中，有兩款模具類(lèi)型產(chǎn)品確實(shí)與蜜蜂e家存在較高的相似度。

此案件正是典型的品牌侵權(quán)案件。陶瓷行業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重雖然被詬病已久，但沒(méi)想到這種現(xiàn)象會(huì)在偌大的展會(huì)上以一家企業(yè)被另一家企業(yè)投訴的方式得到印證，實(shí)在令人唏噓。

藍(lán)×企業(yè)上述兩款產(chǎn)品被投訴侵權(quán)

事實(shí)上，近幾年的產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)侵權(quán)案例也不在少數(shù)。從表面上看，這說(shuō)明陶瓷行業(yè)確實(shí)存在嚴(yán)重的同質(zhì)化現(xiàn)象；但是反過(guò)來(lái)講，侵權(quán)案件其實(shí)就是維權(quán)案件，說(shuō)明越來(lái)越多的陶瓷衛(wèi)浴品牌逐漸意識(shí)到品牌創(chuàng)新以及知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重要性。它們不斷為產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)、品牌商標(biāo)、生產(chǎn)工藝等申請(qǐng)專(zhuān)利，同時(shí)也不斷打擊商標(biāo)侵權(quán)、外觀專(zhuān)利侵權(quán)等行為，正在逐步建設(shè)和維護(hù)品牌知識(shí)產(chǎn)權(quán)體系。長(zhǎng)期堅(jiān)持下去，相信陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)將逐步減少同質(zhì)化現(xiàn)象，假冒產(chǎn)品在市場(chǎng)上的流通也將隨之減少。這對(duì)建設(shè)良好的市場(chǎng)秩序和和保護(hù)品牌知識(shí)產(chǎn)權(quán)具有重要的意義。

作 者：思陶