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滄海橫流顯本色,烈火淬煉出真金。在窯爐關停、陶瓷品牌相繼大規(guī)模倒下、房地產黃金發(fā)展期漸行漸遠的當下,行業(yè)在凜冽寒冬中,舉步維艱,成功求生已屬艱難。遑論逆風馭勢保持20%以上的營收增長,高端瓷磚定制家歐神諾陶瓷卻成功做到了。2017年,歐神諾營收24個億。2018年,營收36個億。2019年,營收超50億。業(yè)績平均年增長率保持在20%-50%之間。
歐神諾新總部大樓效果圖
縱觀陶瓷行業(yè),年營收3億以上10億以下品牌不在少數(shù),10-20億的品牌掰著手指能數(shù)過來,20億以上陶瓷品牌位列頂流,更是寥寥無幾。有些品牌,拿著一手天賦好牌,卻上演著十年也未能跨越10億門檻的戲碼。究其原因,每一個銷售量級的跨越,均與品牌戰(zhàn)略、營銷創(chuàng)新、資金實力有莫大關系。偏安一隅,小富即安?還是不斷自我顛覆與革新,進而馳騁全國乃至全世界?市場如戰(zhàn)場,雖無硝煙,卻需時刻搏殺,在蠶食與被蠶食中尋求新的平衡。
以創(chuàng)新為發(fā)展基點,以戰(zhàn)略定力為位置錨點,置身于陶瓷競技場的歐神諾,從未懈怠也不敢懈怠,不斷尋求突破,蓄勢穩(wěn)步提速向前。新一線陶瓷品牌、極具潛力上市公司、高端瓷磚定制家、線上線下云商&新零售項目先行者……含金量極高的標簽不斷加持,擦亮了歐神諾閃耀奪目的創(chuàng)新名片。
科技歐神諾
1+ N產品創(chuàng)新 開新局穩(wěn)增長
產品是所有營銷戰(zhàn)略的起點。有了好的產品,才能打出無后顧之憂的營銷,才能真正贏得客戶口碑。這個道理,歐神諾的戰(zhàn)略制定者非常通透知曉,并持之以恒地踐行著。從雨花石、微晶玉、晶立方、IC微晶寶玉、梵高、卡薩羅、卡可、抗菌磚……每一個原創(chuàng)熱銷產品的背后,是企業(yè)操盤手對市場的敏銳觸覺和戰(zhàn)略前瞻,更是歐神諾俘獲消費者芳心的“必殺技”。
歐神諾蘇格巖板石系列
當下,行業(yè)在釉面磚的紅海中難以自拔,在黑白灰釉面產品的固定模式中不斷輪回重復,設計抄襲、極速復制等產品同質化現(xiàn)象難有突破。歐神諾另辟蹊徑,推出1+N產品戰(zhàn)略(以建筑陶瓷為核心,推出景觀厚磚、人造石、馬賽克等產品),平地一聲雷般出乎了行業(yè)的意料。有人嘲諷,賣不動主營產品改行賣副業(yè)?高端產品賣不動轉而投向低值產品?歐神諾似乎屏蔽了外界的聲音,按照規(guī)劃認定的軌跡篤定向前。
歐神諾N類產品-馬賽克系列
真正的強者,面對質疑與不友好,自有一股爬坡過坎的勇氣與水滴石穿的韌勁,用市場份額與業(yè)績去回應。1+N產品戰(zhàn)略,為歐神諾創(chuàng)造了雖暗流涌動卻水域開闊、朝氣蓬勃的生動局面,行業(yè)眾多品牌的產品爭相跟隨。
智慧馭勢領航 線上線下全網革新
2013年,在定制家居、家電以及淘寶天貓的沖擊下,歐神諾斥資數(shù)千萬啟動大云商項目。購置成本千萬級別的服務器,高薪聘請程序員與產品經理,開啟線上線下融合引流模式……在不斷探索與試錯中,匍匐前行。隨后,3D云設計、智能交互大屏、交互網站、聚客寶等新工具實現(xiàn)智能交互閉環(huán);智慧門店等新業(yè)態(tài)顛覆傳統(tǒng)門店經營模式;中臺系統(tǒng)實現(xiàn)生產與銷售高效、無縫溝通……大云商項目的所有成果,成為歐神諾與時俱進、極具核心競爭力的制勝砝碼。
自成常態(tài)化體系,不斷創(chuàng)新投入,不斷試錯修正,以戰(zhàn)略前瞻力、高效執(zhí)行力推動新工具、新模式,從而推動歐神諾體系的自我迭代更新。行業(yè)做網站,參考歐神諾;行業(yè)推引流工具,模仿歐神諾;做新時代陶瓷經銷商,更要看歐神諾。
歐神諾智慧營運模式吸引大批客戶參觀了解
歐神諾,通過智慧科技工具的效果驗證,過關斬將,折騰出了一個黑科技壓身的頭部陶瓷品牌。搬磚,也可以很炫酷科技,泥巴,也能彰顯數(shù)據性感,不信? 來歐神諾看看便可。同時,歐神諾也預言,未來不懂線上線上相融合的品牌,不懂使用交互工具的品牌,不懂90后00后消費數(shù)據的品牌,一定不能成為大品牌。
歐神諾一鍵換磚DIY
歐神諾與別的品牌不一樣的地方在哪里?除了上述提到的1+N產品戰(zhàn)略、大云商項目,還有十余年的工程渠道開發(fā)經驗,線上高效招商經驗,跨界整合設計資源經驗等等,不勝枚舉。累積了22年的品牌勢能,為歐神諾未來的高速發(fā)展奠定了堅實的基礎。大道當然,奮勇向前,創(chuàng)新,自歐神諾誕生起,便成為融入骨血的品牌基因,不斷鞭笞著品牌磅礴向前,全速向百億頭部品牌強勢邁進。道阻且長,行則將至,未來,歐神諾定能盡顯逢山開路、遇水架橋的勇者本色,再造旭日輝煌。
(本文為企業(yè)供稿)
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