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400-115-2002
以前,藝術(shù)往往被普羅大眾認為是離他們很遠的“陽春白雪”。但隨著經(jīng)濟的發(fā)展和生活水平的提高,人們越來越重視生活品質(zhì),追求藝術(shù)的美感逐漸成為人們生活中的一種精神消費需求。
在這種消費需求的導引下,藝術(shù)產(chǎn)業(yè)也得到了快速的發(fā)展,無論是依靠藝術(shù)作品自身的發(fā)酵,還是通過藝術(shù)+設(shè)計或藝術(shù)授權(quán)的延伸,都有很多成功且知名的案例。筆者在過去7年的職業(yè)生涯中接觸了很多人,除了建筑衛(wèi)生陶瓷行業(yè)的從業(yè)者,還有設(shè)計師和藝術(shù)家,對設(shè)計和藝術(shù)的關(guān)注逐漸由從職業(yè)習慣變成生活習慣。在職業(yè)習慣和生活習慣的共同作用下,筆者也常常思考:陶瓷品牌與藝術(shù)相互作用的地方在哪?
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和美術(shù)館
——建筑設(shè)計界又一大作
“和而不同謂之美,美而不朽謂之和。”這是順德和美術(shù)館官方以哲學思維角度對美術(shù)館作出的詮釋。
10月初,普利茲克建筑大獎得主、日本建筑大師安藤忠雄在中國的最新建筑作品——順德和美術(shù)館已面向公眾開放。在第35屆佛山陶博會結(jié)束后的那幾天,筆者一直心心念念地打算線上預約參觀。昨天,恰好是重陽節(jié),筆者便趁此良辰欣然前往,同行的還有幾位從事建筑、室內(nèi)設(shè)計和藝術(shù)陶瓷界的朋友。這一切巧合,皆源于建筑大師的吸引力,自帶的跨界的吸引力。
和美術(shù)館(局部)
和美術(shù)館體現(xiàn)了安藤忠雄注重的建筑三要素:清水混凝土工藝、幾何空間結(jié)構(gòu)、建筑與自然(水、光、風等元素)相互映襯。另外,與這座建筑永存的還有不同時間段舉辦的藝術(shù)活動,如館藏中國近現(xiàn)代美術(shù)作品展系列學術(shù)沙龍、館藏中國近現(xiàn)代美術(shù)作品展、兒童藝術(shù)系列課程等。安藤忠雄的設(shè)計理念是:“希望這個建筑將傳統(tǒng)歷史文化與現(xiàn)當代藝術(shù)融匯成一體,通過文化藝術(shù)的交流,帶給人們和諧、安泰生活的夙愿。”可見,在建筑大師看來,藝術(shù)與設(shè)計是相輔相成的,藝術(shù)的體現(xiàn)甚至可以高于設(shè)計。
另外,筆者發(fā)現(xiàn),如諾貝爾瓷磚、法恩莎作為支持伙伴參與的“2020年亞洲設(shè)計藝術(shù)十堂課”(設(shè)計師教育項目)第六季,課堂學習地點便選在了安藤忠雄設(shè)計的上海嘉定凱悅酒店……而如今建筑大師的地標性建筑設(shè)計代表作之一就離佛山陶瓷產(chǎn)業(yè)總部不遠,只需要1小時的車程,走設(shè)計師路線的陶瓷品牌這時候如果針對設(shè)計師或經(jīng)銷商策劃一場短途的大師建筑觀摩之旅,會沒有吸引力嗎?
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C+藝術(shù)節(jié)
——購票入場的廣州設(shè)計周要與藝術(shù)共舞
近日,2020廣州設(shè)計周(12月3-6日)已開始預熱、售票。這個2006年在廣州市人民政府主導下誕生的中國第一個設(shè)計周,于2018年開啟了購票入場的模式,當時讓眾多觀展者感到不習慣,甚至認為它已發(fā)展成為一個“傲嬌”的商業(yè)展會,但參觀人數(shù)還是每年不斷地往上漲。今年,廣州設(shè)計周又做出一個大舉措,推出全新的藝術(shù)類國際獎項——C+藝術(shù)節(jié)。
2020年廣州設(shè)計周相關(guān)宣傳海報
據(jù)悉,C+藝術(shù)節(jié)以發(fā)掘、推出優(yōu)秀的新銳藝術(shù)家及其原創(chuàng)作品為宗旨,以市場為導向,通過作品評選、年度盛典、大型主題展等方式推出精選藝術(shù)家和作品,獲獎個人和機構(gòu)代表將受邀出席在2020廣州設(shè)計周展會期間舉辦的“2020 C+藝術(shù)節(jié)年度盛典”和“2020 C+藝術(shù)節(jié)主題展”,獲獎作品可以面向來自全國各地的甲方業(yè)主、開發(fā)商、投資商、建筑師、設(shè)計師、藝術(shù)家、媒體人等設(shè)計及藝術(shù)產(chǎn)業(yè)鏈的40萬+專業(yè)人群亮相、宣傳與售賣,為設(shè)計師群體提供豐富又高效的藝術(shù)庫,也為消費者提供藝術(shù)品交易平臺,讓藝術(shù)真正走進千家萬戶。
2019年廣州設(shè)計周“玩”藝術(shù)的陶瓷品牌
事實上,C+藝術(shù)節(jié)并不完全是空降的項目。在2019廣州設(shè)計周上,把自家展位玩成一個藝術(shù)展的陶瓷品牌就有諾貝爾瓷磚(“草圖暢想LAB” )、新中源(設(shè)計之星館)、冠珠陶瓷(“潮·物起源”概念展)等(見《看陶瓷品牌在設(shè)計周如何玩出“新生”天際》一文)。當時筆者還不禁想問:這些“藝術(shù)展”的策展人是誰?可見,C+藝術(shù)節(jié)是應勢而動的,但目前尚未有參與合作的陶瓷品牌。
對了,2020廣州設(shè)計周主題為“快樂”??鞓酚泻芏喾N,無論是悅己還是悅?cè)耍灰袃r值就會讓人產(chǎn)生快樂,而越有價值越要收費,越做價值的平臺往往都會走藝術(shù)文化路線,這樣的理解沒毛病。2020廣州設(shè)計周,是值得期待的。
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「Badya」
——藝術(shù)授權(quán)產(chǎn)業(yè)的成功案例之一
上文提到了“藝術(shù)授權(quán)”一詞。在生活中,大家熟知的很多國際品牌都有藝術(shù)授權(quán)產(chǎn)業(yè)的成功案例。例如2018年一家埃及地產(chǎn)公司為它旗下創(chuàng)意地產(chǎn)項目“Badya”打造的《Life mitate Art》短片,片中背景音樂選取愛爾蘭著名另類搖滾樂隊小紅莓的《Dreams》進行改編,再聯(lián)合IBM科技公司做創(chuàng)意,以致敬11幅世界名畫,其中有梵高、蒙德里安、大衛(wèi)霍克尼等世界知名畫家的作品。短片每一幕都在上演世界名畫,一改地產(chǎn)廣告公司過去那種浮夸的視頻廣告、讓人不知所云的樓盤名字或slogan(口號),反而詮釋了出一種至美的生活方式。
創(chuàng)意地產(chǎn)項目“Badya”的《LIfe Imitate Art》短片
“藝術(shù)授權(quán)是藝術(shù)和商業(yè)之間的橋梁,在西方已有30余年歷史,它能實現(xiàn)藝術(shù)、品牌與用戶的三方共贏。”這是筆者2011年在CIID(中國建筑學會室內(nèi)設(shè)計分會)第二十一屆(蘇州“下江南”)年會上聽到的很受教的一句話,出自臺灣HCG和成衛(wèi)浴董事長邱士楷之口。將產(chǎn)品與藝術(shù)相結(jié)合也是臺灣HCG和成衛(wèi)浴一直堅持做的事:2011年,與CIID年會推出的“設(shè)計再造;2008年,與琉璃藝術(shù)家楊惠姍合作;2001年推出藝術(shù)陶板畫……最早更是可以追溯到1991年與被譽為“荷花之神”的國畫大師張杰合作。
無獨有偶,蒙娜麗莎集團早些年建立的蒙娜麗莎瓷磚文藝復興館,先將知名油畫家陳捷(2009年加入蒙娜麗莎集團)等藝術(shù)家的作品與集團產(chǎn)品(薄板居多)相結(jié)合,從而很早推出了瓷藝畫。后來,這些瓷藝畫被廣泛應用在蒙娜麗莎集團參與的各大地鐵工程項目中。
采取以上模式的陶瓷品牌還有東鵬集團推出的高端瓷磚品牌東鵬ART+。據(jù)悉,東鵬ART+的產(chǎn)品也融合了多位世界殿堂級藝術(shù)大師的創(chuàng)作。
然而,在陶瓷行業(yè),走這種路線的品牌還為數(shù)不多。筆者相當認同卡薩諾藝術(shù)陶瓷創(chuàng)始人王慧榮的一句話:陶瓷行業(yè)一直都是重資產(chǎn)的產(chǎn)業(yè),無論未來流行的是大板還是巖板,都無法做到輕資產(chǎn)經(jīng)營,所以實力較強的瓷磚品牌在推出巖板時一般會考慮“唯一性”,要么在科學技術(shù)上延伸,要么往藝術(shù)方向走。(見《一個好色之徒的陶博會艷遇》)。
你,get到了嗎?
作 者:貓ran
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