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陶瓷品牌怎么做到唯一性?這或許是最有效的途徑

2020-10-27 來源:中國(guó)陶瓷網(wǎng) 責(zé)任編輯:陳小敏 閱讀:4894
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以前,藝術(shù)往往被普羅大眾認(rèn)為是離他們很遠(yuǎn)的“陽春白雪”。但隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和生活水平的提高,人們?cè)絹碓街匾暽钇焚|(zhì),追求藝術(shù)的美感逐漸成為人們生活中的一種精神消費(fèi)需求。

在這種消費(fèi)需求的導(dǎo)引下,藝術(shù)產(chǎn)業(yè)也得到了快速的發(fā)展,無論是依靠藝術(shù)作品自身的發(fā)酵,還是通過藝術(shù)+設(shè)計(jì)或藝術(shù)授權(quán)的延伸,都有很多成功且知名的案例。筆者在過去7年的職業(yè)生涯中接觸了很多人,除了建筑衛(wèi)生陶瓷行業(yè)的從業(yè)者,還有設(shè)計(jì)師和藝術(shù)家,對(duì)設(shè)計(jì)和藝術(shù)的關(guān)注逐漸由從職業(yè)習(xí)慣變成生活習(xí)慣。在職業(yè)習(xí)慣和生活習(xí)慣的共同作用下,筆者也常常思考:陶瓷品牌與藝術(shù)相互作用的地方在哪?

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和美術(shù)館
——建筑設(shè)計(jì)界又一大作

“和而不同謂之美,美而不朽謂之和。”這是順德和美術(shù)館官方以哲學(xué)思維角度對(duì)美術(shù)館作出的詮釋。

10月初,普利茲克建筑大獎(jiǎng)得主、日本建筑大師安藤忠雄在中國(guó)的最新建筑作品——順德和美術(shù)館已面向公眾開放。在第35屆佛山陶博會(huì)結(jié)束后的那幾天,筆者一直心心念念地打算線上預(yù)約參觀。昨天,恰好是重陽節(jié),筆者便趁此良辰欣然前往,同行的還有幾位從事建筑、室內(nèi)設(shè)計(jì)和藝術(shù)陶瓷界的朋友。這一切巧合,皆源于建筑大師的吸引力,自帶的跨界的吸引力。

和美術(shù)館(局部)

和美術(shù)館體現(xiàn)了安藤忠雄注重的建筑三要素:清水混凝土工藝、幾何空間結(jié)構(gòu)、建筑與自然(水、光、風(fēng)等元素)相互映襯。另外,與這座建筑永存的還有不同時(shí)間段舉辦的藝術(shù)活動(dòng),如館藏中國(guó)近現(xiàn)代美術(shù)作品展系列學(xué)術(shù)沙龍、館藏中國(guó)近現(xiàn)代美術(shù)作品展、兒童藝術(shù)系列課程等。安藤忠雄的設(shè)計(jì)理念是:“希望這個(gè)建筑將傳統(tǒng)歷史文化與現(xiàn)當(dāng)代藝術(shù)融匯成一體,通過文化藝術(shù)的交流,帶給人們和諧、安泰生活的夙愿。”可見,在建筑大師看來,藝術(shù)與設(shè)計(jì)是相輔相成的,藝術(shù)的體現(xiàn)甚至可以高于設(shè)計(jì)。

另外,筆者發(fā)現(xiàn),如諾貝爾瓷磚、法恩莎作為支持伙伴參與的“2020年亞洲設(shè)計(jì)藝術(shù)十堂課”(設(shè)計(jì)師教育項(xiàng)目)第六季,課堂學(xué)習(xí)地點(diǎn)便選在了安藤忠雄設(shè)計(jì)的上海嘉定凱悅酒店……而如今建筑大師的地標(biāo)性建筑設(shè)計(jì)代表作之一就離佛山陶瓷產(chǎn)業(yè)總部不遠(yuǎn),只需要1小時(shí)的車程,走設(shè)計(jì)師路線的陶瓷品牌這時(shí)候如果針對(duì)設(shè)計(jì)師或經(jīng)銷商策劃一場(chǎng)短途的大師建筑觀摩之旅,會(huì)沒有吸引力嗎?

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C+藝術(shù)節(jié)
——購票入場(chǎng)的廣州設(shè)計(jì)周要與藝術(shù)共舞

近日,2020廣州設(shè)計(jì)周(12月3-6日)已開始預(yù)熱、售票。這個(gè)2006年在廣州市人民政府主導(dǎo)下誕生的中國(guó)第一個(gè)設(shè)計(jì)周,于2018年開啟了購票入場(chǎng)的模式,當(dāng)時(shí)讓眾多觀展者感到不習(xí)慣,甚至認(rèn)為它已發(fā)展成為一個(gè)“傲嬌”的商業(yè)展會(huì),但參觀人數(shù)還是每年不斷地往上漲。今年,廣州設(shè)計(jì)周又做出一個(gè)大舉措,推出全新的藝術(shù)類國(guó)際獎(jiǎng)項(xiàng)——C+藝術(shù)節(jié)。

2020年廣州設(shè)計(jì)周相關(guān)宣傳海報(bào)

據(jù)悉,C+藝術(shù)節(jié)以發(fā)掘、推出優(yōu)秀的新銳藝術(shù)家及其原創(chuàng)作品為宗旨,以市場(chǎng)為導(dǎo)向,通過作品評(píng)選、年度盛典、大型主題展等方式推出精選藝術(shù)家和作品,獲獎(jiǎng)個(gè)人和機(jī)構(gòu)代表將受邀出席在2020廣州設(shè)計(jì)周展會(huì)期間舉辦的“2020 C+藝術(shù)節(jié)年度盛典”和“2020 C+藝術(shù)節(jié)主題展”,獲獎(jiǎng)作品可以面向來自全國(guó)各地的甲方業(yè)主、開發(fā)商、投資商、建筑師、設(shè)計(jì)師、藝術(shù)家、媒體人等設(shè)計(jì)及藝術(shù)產(chǎn)業(yè)鏈的40萬+專業(yè)人群亮相、宣傳與售賣,為設(shè)計(jì)師群體提供豐富又高效的藝術(shù)庫,也為消費(fèi)者提供藝術(shù)品交易平臺(tái),讓藝術(shù)真正走進(jìn)千家萬戶。

2019年廣州設(shè)計(jì)周“玩”藝術(shù)的陶瓷品牌

事實(shí)上,C+藝術(shù)節(jié)并不完全是空降的項(xiàng)目。在2019廣州設(shè)計(jì)周上,把自家展位玩成一個(gè)藝術(shù)展的陶瓷品牌就有諾貝爾瓷磚(“草圖暢想LAB” )、新中源(設(shè)計(jì)之星館)、冠珠陶瓷(“潮·物起源”概念展)等(見《看陶瓷品牌在設(shè)計(jì)周如何玩出“新生”天際》一文)。當(dāng)時(shí)筆者還不禁想問:這些“藝術(shù)展”的策展人是誰?可見,C+藝術(shù)節(jié)是應(yīng)勢(shì)而動(dòng)的,但目前尚未有參與合作的陶瓷品牌。 

對(duì)了,2020廣州設(shè)計(jì)周主題為“快樂”??鞓酚泻芏喾N,無論是悅己還是悅?cè)?,只要有價(jià)值就會(huì)讓人產(chǎn)生快樂,而越有價(jià)值越要收費(fèi),越做價(jià)值的平臺(tái)往往都會(huì)走藝術(shù)文化路線,這樣的理解沒毛病。2020廣州設(shè)計(jì)周,是值得期待的。

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「Badya」
——藝術(shù)授權(quán)產(chǎn)業(yè)的成功案例之一

上文提到了“藝術(shù)授權(quán)”一詞。在生活中,大家熟知的很多國(guó)際品牌都有藝術(shù)授權(quán)產(chǎn)業(yè)的成功案例。例如2018年一家埃及地產(chǎn)公司為它旗下創(chuàng)意地產(chǎn)項(xiàng)目“Badya”打造的《Life mitate Art》短片,片中背景音樂選取愛爾蘭著名另類搖滾樂隊(duì)小紅莓的《Dreams》進(jìn)行改編,再聯(lián)合IBM科技公司做創(chuàng)意,以致敬11幅世界名畫,其中有梵高、蒙德里安、大衛(wèi)霍克尼等世界知名畫家的作品。短片每一幕都在上演世界名畫,一改地產(chǎn)廣告公司過去那種浮夸的視頻廣告、讓人不知所云的樓盤名字或slogan(口號(hào)),反而詮釋了出一種至美的生活方式。

創(chuàng)意地產(chǎn)項(xiàng)目“Badya”的《LIfe Imitate Art》短片

“藝術(shù)授權(quán)是藝術(shù)和商業(yè)之間的橋梁,在西方已有30余年歷史,它能實(shí)現(xiàn)藝術(shù)、品牌與用戶的三方共贏。”這是筆者2011年在CIID(中國(guó)建筑學(xué)會(huì)室內(nèi)設(shè)計(jì)分會(huì))第二十一屆(蘇州“下江南”)年會(huì)上聽到的很受教的一句話,出自臺(tái)灣HCG和成衛(wèi)浴董事長(zhǎng)邱士楷之口。將產(chǎn)品與藝術(shù)相結(jié)合也是臺(tái)灣HCG和成衛(wèi)浴一直堅(jiān)持做的事:2011年,與CIID年會(huì)推出的“設(shè)計(jì)再造;2008年,與琉璃藝術(shù)家楊惠姍合作;2001年推出藝術(shù)陶板畫……最早更是可以追溯到1991年與被譽(yù)為“荷花之神”的國(guó)畫大師張杰合作。

無獨(dú)有偶,蒙娜麗莎集團(tuán)早些年建立的蒙娜麗莎瓷磚文藝復(fù)興館,先將知名油畫家陳捷(2009年加入蒙娜麗莎集團(tuán))等藝術(shù)家的作品與集團(tuán)產(chǎn)品(薄板居多)相結(jié)合,從而很早推出了瓷藝畫。后來,這些瓷藝畫被廣泛應(yīng)用在蒙娜麗莎集團(tuán)參與的各大地鐵工程項(xiàng)目中。

采取以上模式的陶瓷品牌還有東鵬集團(tuán)推出的高端瓷磚品牌東鵬ART+。據(jù)悉,東鵬ART+的產(chǎn)品也融合了多位世界殿堂級(jí)藝術(shù)大師的創(chuàng)作。

然而,在陶瓷行業(yè),走這種路線的品牌還為數(shù)不多。筆者相當(dāng)認(rèn)同卡薩諾藝術(shù)陶瓷創(chuàng)始人王慧榮的一句話:陶瓷行業(yè)一直都是重資產(chǎn)的產(chǎn)業(yè),無論未來流行的是大板還是巖板,都無法做到輕資產(chǎn)經(jīng)營(yíng),所以實(shí)力較強(qiáng)的瓷磚品牌在推出巖板時(shí)一般會(huì)考慮“唯一性”,要么在科學(xué)技術(shù)上延伸,要么往藝術(shù)方向走。(見《一個(gè)好色之徒的陶博會(huì)艷遇》)。

你,get到了嗎?

作 者:貓ran

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