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以前，藝術(shù)往往被普羅大眾認為是離他們很遠的“陽春白雪”。但隨著經(jīng)濟的發(fā)展和生活水平的提高，人們越來越重視生活品質(zhì)，追求藝術(shù)的美感逐漸成為人們生活中的一種精神消費需求。

在這種消費需求的導(dǎo)引下，藝術(shù)產(chǎn)業(yè)也得到了快速的發(fā)展，無論是依靠藝術(shù)作品自身的發(fā)酵，還是通過藝術(shù)＋設(shè)計或藝術(shù)授權(quán)的延伸，都有很多成功且知名的案例。筆者在過去7年的職業(yè)生涯中接觸了很多人，除了建筑衛(wèi)生陶瓷行業(yè)的從業(yè)者，還有設(shè)計師和藝術(shù)家，對設(shè)計和藝術(shù)的關(guān)注逐漸由從職業(yè)習(xí)慣變成生活習(xí)慣。在職業(yè)習(xí)慣和生活習(xí)慣的共同作用下，筆者也常常思考：陶瓷品牌與藝術(shù)相互作用的地方在哪？

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和美術(shù)館
——建筑設(shè)計界又一大作

“和而不同謂之美，美而不朽謂之和。”這是順德和美術(shù)館官方以哲學(xué)思維角度對美術(shù)館作出的詮釋。

10月初，普利茲克建筑大獎得主、日本建筑大師安藤忠雄在中國的最新建筑作品——順德和美術(shù)館已面向公眾開放。在第35屆佛山陶博會結(jié)束后的那幾天，筆者一直心心念念地打算線上預(yù)約參觀。昨天，恰好是重陽節(jié)，筆者便趁此良辰欣然前往，同行的還有幾位從事建筑、室內(nèi)設(shè)計和藝術(shù)陶瓷界的朋友。這一切巧合，皆源于建筑大師的吸引力，自帶的跨界的吸引力。

和美術(shù)館（局部）

和美術(shù)館體現(xiàn)了安藤忠雄注重的建筑三要素：清水混凝土工藝、幾何空間結(jié)構(gòu)、建筑與自然（水、光、風(fēng)等元素）相互映襯。另外，與這座建筑永存的還有不同時間段舉辦的藝術(shù)活動，如館藏中國近現(xiàn)代美術(shù)作品展系列學(xué)術(shù)沙龍、館藏中國近現(xiàn)代美術(shù)作品展、兒童藝術(shù)系列課程等。安藤忠雄的設(shè)計理念是：“希望這個建筑將傳統(tǒng)歷史文化與現(xiàn)當(dāng)代藝術(shù)融匯成一體，通過文化藝術(shù)的交流，帶給人們和諧、安泰生活的夙愿。”可見，在建筑大師看來，藝術(shù)與設(shè)計是相輔相成的，藝術(shù)的體現(xiàn)甚至可以高于設(shè)計。

另外，筆者發(fā)現(xiàn)，如諾貝爾瓷磚、法恩莎作為支持伙伴參與的“2020年亞洲設(shè)計藝術(shù)十堂課”（設(shè)計師教育項目）第六季，課堂學(xué)習(xí)地點便選在了安藤忠雄設(shè)計的上海嘉定凱悅酒店……而如今建筑大師的地標(biāo)性建筑設(shè)計代表作之一就離佛山陶瓷產(chǎn)業(yè)總部不遠，只需要1小時的車程，走設(shè)計師路線的陶瓷品牌這時候如果針對設(shè)計師或經(jīng)銷商策劃一場短途的大師建筑觀摩之旅，會沒有吸引力嗎？

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C＋藝術(shù)節(jié)
——購票入場的廣州設(shè)計周要與藝術(shù)共舞

近日，2020廣州設(shè)計周（12月3-6日）已開始預(yù)熱、售票。這個2006年在廣州市人民政府主導(dǎo)下誕生的中國第一個設(shè)計周，于2018年開啟了購票入場的模式，當(dāng)時讓眾多觀展者感到不習(xí)慣，甚至認為它已發(fā)展成為一個“傲嬌”的商業(yè)展會，但參觀人數(shù)還是每年不斷地往上漲。今年，廣州設(shè)計周又做出一個大舉措，推出全新的藝術(shù)類國際獎項——C＋藝術(shù)節(jié)。

2020年廣州設(shè)計周相關(guān)宣傳海報

據(jù)悉，C＋藝術(shù)節(jié)以發(fā)掘、推出優(yōu)秀的新銳藝術(shù)家及其原創(chuàng)作品為宗旨，以市場為導(dǎo)向，通過作品評選、年度盛典、大型主題展等方式推出精選藝術(shù)家和作品，獲獎個人和機構(gòu)代表將受邀出席在2020廣州設(shè)計周展會期間舉辦的“2020 C＋藝術(shù)節(jié)年度盛典”和“2020 C＋藝術(shù)節(jié)主題展”，獲獎作品可以面向來自全國各地的甲方業(yè)主、開發(fā)商、投資商、建筑師、設(shè)計師、藝術(shù)家、媒體人等設(shè)計及藝術(shù)產(chǎn)業(yè)鏈的40萬＋專業(yè)人群亮相、宣傳與售賣，為設(shè)計師群體提供豐富又高效的藝術(shù)庫，也為消費者提供藝術(shù)品交易平臺，讓藝術(shù)真正走進千家萬戶。

2019年廣州設(shè)計周“玩”藝術(shù)的陶瓷品牌

事實上，C＋藝術(shù)節(jié)并不完全是空降的項目。在2019廣州設(shè)計周上，把自家展位玩成一個藝術(shù)展的陶瓷品牌就有諾貝爾瓷磚（“草圖暢想LAB” ）、新中源（設(shè)計之星館）、冠珠陶瓷（“潮·物起源”概念展）等（見《看陶瓷品牌在設(shè)計周如何玩出“新生”天際》一文）。當(dāng)時筆者還不禁想問：這些“藝術(shù)展”的策展人是誰？可見，C＋藝術(shù)節(jié)是應(yīng)勢而動的，但目前尚未有參與合作的陶瓷品牌。 

對了，2020廣州設(shè)計周主題為“快樂”?？鞓酚泻芏喾N，無論是悅己還是悅?cè)耍灰袃r值就會讓人產(chǎn)生快樂，而越有價值越要收費，越做價值的平臺往往都會走藝術(shù)文化路線，這樣的理解沒毛病。2020廣州設(shè)計周，是值得期待的。

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「Badya」
——藝術(shù)授權(quán)產(chǎn)業(yè)的成功案例之一

上文提到了“藝術(shù)授權(quán)”一詞。在生活中，大家熟知的很多國際品牌都有藝術(shù)授權(quán)產(chǎn)業(yè)的成功案例。例如2018年一家埃及地產(chǎn)公司為它旗下創(chuàng)意地產(chǎn)項目“Badya”打造的《Life mitate Art》短片，片中背景音樂選取愛爾蘭著名另類搖滾樂隊小紅莓的《Dreams》進行改編，再聯(lián)合IBM科技公司做創(chuàng)意，以致敬11幅世界名畫，其中有梵高、蒙德里安、大衛(wèi)霍克尼等世界知名畫家的作品。短片每一幕都在上演世界名畫，一改地產(chǎn)廣告公司過去那種浮夸的視頻廣告、讓人不知所云的樓盤名字或slogan（口號），反而詮釋了出一種至美的生活方式。

創(chuàng)意地產(chǎn)項目“Badya”的《LIfe Imitate Art》短片

“藝術(shù)授權(quán)是藝術(shù)和商業(yè)之間的橋梁，在西方已有30余年歷史，它能實現(xiàn)藝術(shù)、品牌與用戶的三方共贏。”這是筆者2011年在CIID（中國建筑學(xué)會室內(nèi)設(shè)計分會）第二十一屆（蘇州“下江南”）年會上聽到的很受教的一句話，出自臺灣HCG和成衛(wèi)浴董事長邱士楷之口。將產(chǎn)品與藝術(shù)相結(jié)合也是臺灣HCG和成衛(wèi)浴一直堅持做的事：2011年，與CIID年會推出的“設(shè)計再造；2008年，與琉璃藝術(shù)家楊惠姍合作；2001年推出藝術(shù)陶板畫……最早更是可以追溯到1991年與被譽為“荷花之神”的國畫大師張杰合作。

無獨有偶，蒙娜麗莎集團早些年建立的蒙娜麗莎瓷磚文藝復(fù)興館，先將知名油畫家陳捷（2009年加入蒙娜麗莎集團）等藝術(shù)家的作品與集團產(chǎn)品（薄板居多）相結(jié)合，從而很早推出了瓷藝畫。后來，這些瓷藝畫被廣泛應(yīng)用在蒙娜麗莎集團參與的各大地鐵工程項目中。

采取以上模式的陶瓷品牌還有東鵬集團推出的高端瓷磚品牌東鵬ART＋。據(jù)悉，東鵬ART＋的產(chǎn)品也融合了多位世界殿堂級藝術(shù)大師的創(chuàng)作。

然而，在陶瓷行業(yè)，走這種路線的品牌還為數(shù)不多。筆者相當(dāng)認同卡薩諾藝術(shù)陶瓷創(chuàng)始人王慧榮的一句話：陶瓷行業(yè)一直都是重資產(chǎn)的產(chǎn)業(yè)，無論未來流行的是大板還是巖板，都無法做到輕資產(chǎn)經(jīng)營，所以實力較強的瓷磚品牌在推出巖板時一般會考慮“唯一性”，要么在科學(xué)技術(shù)上延伸，要么往藝術(shù)方向走。（見《一個好色之徒的陶博會艷遇》）。

你，get到了嗎？

作 者：貓ran