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今年兩會(huì)期間，全國(guó)人大代表、唯美集團(tuán)董事長(zhǎng)黃建平在兩會(huì)上繼續(xù)建言治理知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)和失信問題，在陶瓷行業(yè)引發(fā)了熱議；而在隨后的“3.15”期間，打假維權(quán)行動(dòng)更是風(fēng)起云涌。

這兩件事雖然都已經(jīng)過去了，但陶瓷行業(yè)侵權(quán)、假冒現(xiàn)象卻依然屢禁不止，打擊侵權(quán)假冒的行動(dòng)更加不會(huì)停止。

01
專利侵權(quán)、商標(biāo)假冒
陶瓷行業(yè)打假維權(quán)風(fēng)波持續(xù)發(fā)酵

4月12日，大境·藍(lán)瓷所屬公司發(fā)布聲明，其發(fā)明專利技術(shù)“一種全拋閃光晶砂釉瓷質(zhì)磚的制備方法”被一些陶企侵權(quán)使用。據(jù)悉，這并不是大境·藍(lán)瓷第一次發(fā)出侵權(quán)聲明。實(shí)際上，早在去年9月28日舉辦“黑科技·中國(guó)原創(chuàng)技術(shù)結(jié)晶大理石巖板”發(fā)布會(huì)后不久，大境·藍(lán)瓷就發(fā)現(xiàn)了侵權(quán)跡象，并于12月28日首次發(fā)布嚴(yán)正聲明。

在同質(zhì)化異常嚴(yán)重的陶瓷行業(yè)，專利侵權(quán)案件時(shí)有發(fā)生。在去年9月舉辦的淄博陶博會(huì)上，蜜蜂e家陶瓷投訴藍(lán)×企業(yè)展示產(chǎn)品對(duì)其兩款外觀專利侵權(quán)，事情被媒體報(bào)道后在行業(yè)里引發(fā)了熱議。

除了專利侵權(quán)，陶瓷行業(yè)的商標(biāo)侵權(quán)案件也層出不窮。4月13日，簡(jiǎn)一大理石瓷磚通報(bào)了3起假冒商標(biāo)侵權(quán)案例：在重拳出擊之下，簡(jiǎn)一成功幫助河南安陽、安徽阜陽、廣東佛山的三位業(yè)主維權(quán)，共計(jì)追回10數(shù)萬元瓷磚款。

相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2020年陶瓷行業(yè)出現(xiàn)假冒注冊(cè)商標(biāo)刑事案件共6起，12名被告人因構(gòu)成“假冒注冊(cè)商標(biāo)罪”被處罰，非法經(jīng)營(yíng)數(shù)額從8萬元到49萬元不等，被假冒的品牌為馬可波羅、東鵬、箭牌、九牧王、蒙娜麗莎、惠達(dá)等知名瓷磚、衛(wèi)浴品牌。

近年來，針對(duì)層出不窮的商標(biāo)侵權(quán)案件，唯美、簡(jiǎn)一、東鵬、箭牌等陶企不斷加大打假維權(quán)力度。據(jù)悉，唯美集團(tuán)每年通過司法訴訟進(jìn)行打假的案件超過三百起，近三年訴訟案件起訴標(biāo)的涉及金額6800多萬元。

02
知識(shí)產(chǎn)權(quán)受到上市企業(yè)重視
東鵬、蒙娜麗莎、歐神諾都是專利富豪企業(yè)

眾所周知，商標(biāo)權(quán)、專利權(quán)以及著作權(quán)均屬于知識(shí)產(chǎn)權(quán)的范疇，在陶瓷行業(yè)中被提及更多的是商標(biāo)權(quán)和專利權(quán)。

隨著陶瓷行業(yè)品牌創(chuàng)新意識(shí)的覺醒，陶企越來越重視創(chuàng)新和知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)：一方面，不斷加大力度打擊假冒侵權(quán)行為，保護(hù)品牌商標(biāo)；另一方面，不斷進(jìn)行科研創(chuàng)新，申請(qǐng)發(fā)明創(chuàng)造專利，擴(kuò)大在知識(shí)產(chǎn)權(quán)上的優(yōu)勢(shì)。

今年1月7日，佛山市知識(shí)產(chǎn)權(quán)協(xié)會(huì)舉行第四屆三次會(huì)員大會(huì)召開，會(huì)上公布了2020年度佛山市“專利富豪榜十強(qiáng)企業(yè)”。其中，陶瓷行業(yè)上榜企業(yè)為歐神諾、東鵬和蒙娜麗莎。

據(jù)了解，在上榜企業(yè)中，東鵬是佛山市專利富豪榜的“常駐企業(yè)”，已連續(xù)8年上榜，通過不斷地發(fā)力知識(shí)產(chǎn)權(quán)建設(shè)、保護(hù)科研創(chuàng)新，專利授權(quán)量連年增長(zhǎng)，近年增長(zhǎng)率達(dá)到50%以上；蒙娜麗莎連續(xù)兩年上榜，科技創(chuàng)新碩果累累，去年8月落成了蒙娜麗莎研究院，截至2020年12月，累計(jì)獲得發(fā)明專利124件，實(shí)用新型專利109件，國(guó)際專利4件；而作為首次入圍便位居榜首的企業(yè)，歐神諾近三年專利授權(quán)實(shí)現(xiàn)了50%以上的增長(zhǎng)率，知識(shí)產(chǎn)權(quán)運(yùn)用保護(hù)成績(jī)最為亮眼，在陶瓷領(lǐng)域的知識(shí)產(chǎn)權(quán)創(chuàng)造、運(yùn)用、管理方面積極開展建設(shè)工作，展示了其在強(qiáng)化知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面的能力和貢獻(xiàn)，受到了評(píng)審專家的一致肯定。

上榜的3家企業(yè)東鵬、蒙娜麗莎和歐神諾均是陶瓷行業(yè)中少有的上市企業(yè)。億歐網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2020年科創(chuàng)板終止上市的企業(yè)共41家，這些終止上市的企業(yè)中有20家涉及到知識(shí)產(chǎn)權(quán)問題，占比高達(dá)50%。近年來，知識(shí)產(chǎn)權(quán)在企業(yè)上市過程中扮演的角色越來越重要，未來知識(shí)產(chǎn)權(quán)也會(huì)越來越受到各陶企特別是上市陶企的重視。

03
知識(shí)產(chǎn)權(quán)成兩會(huì)熱點(diǎn)
陶企如何保證知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)落實(shí)到位？

今年全國(guó)兩會(huì)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)成為一個(gè)小熱點(diǎn)，多位代表、委員積極圍繞這一話題積極建言獻(xiàn)策。作為陶瓷行業(yè)唯一連續(xù)兩屆當(dāng)選的全國(guó)人大代表，唯美集團(tuán)董事長(zhǎng)黃建平多年來不斷呼吁關(guān)注企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。今年，他第六次在全國(guó)兩會(huì)上提交關(guān)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域的建議，主題是《多維治理知識(shí)產(chǎn)權(quán)失信被執(zhí)行人，進(jìn)一步鼓勵(lì)創(chuàng)新引領(lǐng)發(fā)展》。

黃建平認(rèn)為，近些年，我國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作取得了顯著成效，但在知識(shí)產(chǎn)權(quán)失信被執(zhí)行人，治理方面仍然存在保全力度不夠、執(zhí)行效率不高、懲戒威懾不強(qiáng)等問題，對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的“最后一公里”仍需要完善。因此，他建議通過增加知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院，設(shè)立專門的知識(shí)產(chǎn)權(quán)訴訟保全部門，提升知識(shí)產(chǎn)權(quán)保全效率和執(zhí)行力度，完善知識(shí)產(chǎn)權(quán)財(cái)產(chǎn)保全的司法解釋，將知識(shí)產(chǎn)權(quán)信用懲戒入法等措施多維治理知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，為創(chuàng)新引領(lǐng)發(fā)展?fàn)I造良好的法治環(huán)境。

當(dāng)前，越來越多的陶瓷企業(yè)開始重視研發(fā)和創(chuàng)新，創(chuàng)新能力持續(xù)提升。知識(shí)產(chǎn)權(quán)對(duì)激勵(lì)企業(yè)創(chuàng)新、打造品牌、規(guī)范市場(chǎng)秩序具有重要作用，保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)就是保護(hù)創(chuàng)新。

對(duì)于陶瓷企業(yè)而言，在不斷創(chuàng)新發(fā)展的同時(shí)，也要重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。

首先，要提高知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)，避免因創(chuàng)新初期沒有申請(qǐng)專利、商標(biāo)注冊(cè)而導(dǎo)致知識(shí)產(chǎn)權(quán)流失，以及避免無意侵權(quán)而導(dǎo)致的知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛。其次，要建立健全知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理體系，運(yùn)用科學(xué)的管理制度保護(hù)科研創(chuàng)新，助力企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。最后，要合理運(yùn)用法律手段，主動(dòng)進(jìn)行知識(shí)產(chǎn)權(quán)維權(quán)，敢于對(duì)侵權(quán)仿冒行為亮劍。

簡(jiǎn)一集團(tuán)打擊假冒偽劣產(chǎn)品

此外，陶瓷企業(yè)也應(yīng)該承擔(dān)起教育消費(fèi)者拒絕仿冒偽劣產(chǎn)品的責(zé)任，為消費(fèi)者科普品牌知識(shí)，主動(dòng)幫助消費(fèi)者打假維權(quán)，切實(shí)保障消費(fèi)者權(quán)益，樹立企業(yè)正面形象。