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眾所周知，近年來，受需求下滑、產(chǎn)能過剩、渠道裂變等因素影響，建陶行業(yè)面臨著嚴峻的洗牌危機，格局已悄然發(fā)生改變。與此同時，隨著時代變遷，市場消費主體不斷年輕化、理性化，消費升級，建陶行業(yè)市場競爭進一步加劇。在這場看不到硝煙的市場爭奪戰(zhàn)中，建陶企業(yè)該如何突破重圍？答案是做出改變，在營銷上的主要體現(xiàn)則是品牌升級。

2019年之后，特別是國內(nèi)巖板風潮興起以來，建陶企業(yè)個個“蠢蠢欲動”，抓住機遇，進行品牌升級。據(jù)不完全統(tǒng)計，近一年進行品牌升級的有冠珠、箭牌、鷹牌、強牌、順輝、能強、歐神諾、宏宇、壹號、高德、白兔、燊科、LA’BOBO、依諾、KMY、獅王等。

百度百科對品牌升級的解釋是，隨著企業(yè)經(jīng)營環(huán)境的變化和消費者需求的變化，品牌的內(nèi)涵和表現(xiàn)形式也要不斷變化發(fā)展，以適應(yīng)社會經(jīng)濟發(fā)展的需要。品牌升級的戰(zhàn)略和策略包括了品牌定位升級、品牌形象(品牌名稱和品牌標識)升級、營銷策略升級、管理創(chuàng)新等范疇。

那么問題來了，建陶行業(yè)的瓷磚品牌是如何進行升級的？升級的方向又是什么？

總體來看，近一年多以來瓷磚品牌進行升級的方向可以歸納為三種：產(chǎn)品戰(zhàn)略升級、品牌定位升級、品牌形象升級。此外，結(jié)合建陶行業(yè)“新物種”巖板正在流行的趨勢，瓷磚品牌的升級還有一大特色：品牌巖板化。

根據(jù)以上瓷磚品牌升級的方向，中陶君篩選了近一年多以來部分品牌升級的案例。下面就一起來看看這些知名瓷磚品牌是如何進行升級的吧！

產(chǎn)品戰(zhàn)略升級：箭牌·復合輕紋磚

2021年，箭牌瓷磚進行了品牌戰(zhàn)略升級，另辟蹊徑開辟“復合輕紋磚”新賽道，以全新品類，搶占市場機遇。

▲2021年4月19日，箭牌復合輕紋磚全球震撼發(fā)布。

箭牌品牌戰(zhàn)略升級的背后，是其對行業(yè)的一次理性思考。據(jù)了解，箭牌團隊經(jīng)過無數(shù)次的研討及大量調(diào)研取證，發(fā)現(xiàn)只有紋理簡潔不花俏、色彩低飽和易百搭、具備自然的肌理的瓷磚才能打造出有格調(diào)、耐看耐品的空間?；谶@樣的市場分析，箭牌決定采取差異化聚焦戰(zhàn)略，推出“專注于復合輕紋磚，為用戶提供最理想的家居空間大背景”的品牌戰(zhàn)略，并構(gòu)建復合輕紋BCT研發(fā)模式，從紋理明度差、色彩飽和度和肌理立體感三大維度展開研發(fā)，致力于“讓空間多一些留白”，為消費者提供更舒適的居住體驗。

2021年，基于“復合輕紋磚”的品牌升級戰(zhàn)略，箭牌推出了復合輕紋的符號性產(chǎn)品“書香”輕紋系列，以及2021年全新復合輕紋產(chǎn)品矩陣，同時對終端展廳進行了重新規(guī)劃和設(shè)計，升級為A7標準店，全面優(yōu)化“產(chǎn)品＋體驗”消費場景。

品牌巖板化：高德·巖板瓷磚

日前，高德瓷磚舉行了以“迭代·跨界為主題的2021全國經(jīng)銷商大會&巖板瓷磚產(chǎn)品戰(zhàn)略峰會，正式發(fā)布“全面瓷磚巖板化”的產(chǎn)品戰(zhàn)略。

▲4月21日，高德瓷磚“全面瓷磚巖板化”產(chǎn)品戰(zhàn)略發(fā)布。

順應(yīng)市場巖板化的趨勢，高德斥巨資技術(shù)改造生產(chǎn)線，傾注心力細致研發(fā)，推出具有強大競爭力的拳頭產(chǎn)品——高德·巖板瓷磚。據(jù)了解，高德·巖板瓷磚是該品牌在新的發(fā)展階段推出的戰(zhàn)略性產(chǎn)品，實現(xiàn)了產(chǎn)品從原料、性能到應(yīng)用的超進化，是一款具有劃時代意義的產(chǎn)品，有望成為經(jīng)銷商制勝市場的有力武器。

在“全面瓷磚巖板化”的產(chǎn)品戰(zhàn)略下，高德·巖板瓷磚誕生了新的口號——“為巖板性能而生”。

品牌戰(zhàn)略升級：壹號智選

2021年，壹號大理石瓷磚重新調(diào)整戰(zhàn)略布局，品牌進化為：壹號智選。

秉承“國際產(chǎn)品，智慧選擇”的品牌理念，壹號推出“國際化高端產(chǎn)品”平臺，整合意大利ISLA瓷磚、西班牙AZUVI瓷磚、X-LABS瓷磚，引進意大利、西班牙原創(chuàng)產(chǎn)品，升級壹號的“產(chǎn)品金字塔”。

據(jù)悉，壹號此次品牌進化，不僅引入了國際化產(chǎn)品，還升級了原本的產(chǎn)品體系和應(yīng)用架構(gòu)，極大程度地豐富了整條產(chǎn)品鏈。壹號希望通過產(chǎn)品全方位的升級進化，同時推動“進口＋國產(chǎn)”版塊同時向上發(fā)展，為設(shè)計師和消費者提供更多好產(chǎn)品的智選選擇。此外，為展現(xiàn)高端的國際化品牌形象，壹號攜手臺灣著名設(shè)計師李東燦共同打造了行業(yè)首個建筑設(shè)計概念展廳，大膽探索行業(yè)展廳的新高度。

品牌戰(zhàn)略升級：白兔瓷磚

2021年，白兔瓷磚緊跟時代發(fā)展趨勢，提出了開拓墻地磚品類的戰(zhàn)略升級，形成“三磚并驅(qū)”的發(fā)展格局。在此基礎(chǔ)上，白兔加速品牌向上步伐，推動品牌年輕化，提出了“潮向新生”的口號，從形象、產(chǎn)品、渠道等多維度，將品牌年輕化戰(zhàn)略進行多元延伸，挖掘更多品牌年輕化新玩法。

此次品牌煥新，白兔啟用全新品牌視覺體系，將原有LOGO設(shè)計升級，品牌定位為“質(zhì)造美好生活”，提出全新品牌slogan“潮向新生”，通過重塑視覺體系，以精準的定位表達豐富的品牌內(nèi)涵。同時，白兔延續(xù)品牌的視覺基因，發(fā)布了超級IP“能量兔”，用形象酷萌和極具親和力的品牌IP拉近品牌與消費者距離，加強了品牌識別度和記憶度。

品牌定位升級：SK瓷磚

在2021年佛山春季陶博會期間，燊科瓷磚發(fā)布品牌升級煥新戰(zhàn)略，全新升級為“SK瓷磚”，以“高值”為全新的品牌定位。其全新品牌Slogan為“高端設(shè)計師，就用SK高值瓷磚”。

在品牌新戰(zhàn)略下，SK瓷磚從終端形象、產(chǎn)品體系、招商政策等煥新升級，打造“超級終端·超級產(chǎn)品·超級政策”：攜手BOSI-TAO博思道創(chuàng)始人蔡祝源打造全新終端形象；同步國際流行趨勢，研發(fā)高值的產(chǎn)品，從引領(lǐng)趨勢的1200×2700奢石巖板、1200×2400Marble 巖板，最新數(shù)碼釉技術(shù)、多重工藝疊加的800×2600數(shù)碼巖板、900×2600藝術(shù)家聯(lián)名系列，行業(yè)首推的1200×1200正方形巖板，黃金比例的800×1800/750×1500，600×1200/800×800時尚經(jīng)典等，打造高顏值、高利潤、高附加值、高性價比的中高端全品類高值產(chǎn)品體系。

品牌形象升級：強牌瓷磚

為了進一步促進品牌年輕化，提升品牌影響力，強牌瓷磚于2021年正式啟用全新VI形象，拉開品牌建設(shè)的新篇章。

在此次VI形象系統(tǒng)升級中，強牌新LOGO形象改變以前硬朗的風格，形象更加時尚大氣，從“陶瓷”向“瓷磚”邁進，強化強牌的品牌及產(chǎn)品定位，專注于簡明舒適、輕奢理性的瓷磚品牌；簡化字體線條，增加年輕活力，更貼近當前的市場主流和時代審美；在色彩的搭配方面，選用輕奢的金色搭配經(jīng)典的黑色。此外，為順應(yīng)品牌營銷的新趨勢，強牌同步發(fā)布了新廣告語：好品質(zhì)，硬道理。

品牌形象升級：冠珠瓷磚

在去年（2020年）12月25-26日舉行的“燃斗志·立潮頭”2021冠珠經(jīng)銷商大會暨品牌升維發(fā)布會上，冠珠瓷磚隆重發(fā)布品牌升維戰(zhàn)略，全新LOGO揭曉，全新廣告語“筑時代·冠天下”亮相。

▲冠珠全新LOGO

▲全新廣告語“筑時代·冠天下”

此次品牌形象升維，是冠珠自1993年誕生以來首次進行VI LOGO全新升級迭代。據(jù)了解，冠珠進行品牌升級的初衷是為了與時俱進。在“大國崛起，國潮當?shù)?rdquo;的時代下，年輕群體對國貨熱度不斷攀升，基于國情、消費者認可和品牌基因多維度融合后，承載著“為中國瓷磚代言”的品牌愿景，冠珠新LOGO應(yīng)運而生。冠珠新LOGO用民族色彩黃色、紅色加身，以產(chǎn)品為組成結(jié)構(gòu)，每一片冠珠生產(chǎn)的瓷磚足以成為品牌的名片，詮釋著品牌的自信、品質(zhì)與承諾。

正如前文中陶君所盤點的，除了以上品牌，其實一年多以來建陶行業(yè)還有不少品牌都進行了不同程度、不同方向的品牌升級。

那么問題又來了，在這些品牌升級理念中，你認為哪些才是行業(yè)未來的發(fā)展趨勢呢？歡迎留言！