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2021上半年，西瓦遭遇了近十年來的“至暗”時刻：產(chǎn)品銷售斷崖式下滑、陶瓷廠家?guī)齑娣e壓，以及原材料、能源成本持續(xù)爆漲，讓生產(chǎn)廠家不堪重負。（注：為方便讀者閱讀理解，本文的西瓦，泛指西式陶瓷瓦，主要為歐式連鎖瓦）

有陶企向《陶瓷信息》表示，一直以來西瓦產(chǎn)品均處于微利狀態(tài)，每片的利潤甚至以分為計，但今年來西瓦生產(chǎn)成本暴增，產(chǎn)品單價卻因“同質(zhì)化競爭、銷售遇冷”不但難以上漲，反而還有廠家降價，導(dǎo)致很多企業(yè)“生產(chǎn)一片、虧一片”。

“今年上半年，90%以上生產(chǎn)西瓦的陶企都說日子難過。”有陶企如是表示。據(jù)介紹，自今年3月份以來，上半年還沒過完，西瓦生產(chǎn)線就呈現(xiàn)大面積停窯之勢，甚至有西瓦廠已經(jīng)全線停產(chǎn)。更為罕見的是，江西、湖南等地不少專業(yè)的西瓦廠家首次技改轉(zhuǎn)產(chǎn)，進軍仿古磚、地鋪石、中板等全新品類。

“今年西瓦市場太不景氣”

  5月份就有廠家全線停產(chǎn)

據(jù)湖北、湖南、江西、四川、安徽等地陶企回憶，每年開年后的兩三個月一直是西瓦的傳統(tǒng)銷售旺季，但今年春節(jié)過后，西瓦的火熱銷售形勢僅維持了短短一二十天，就后勁不足、快速轉(zhuǎn)淡。在這段短暫的時間內(nèi)，廠家僅上調(diào)了一輪價格。

到了3月15日以后，市場行情急轉(zhuǎn)而下，產(chǎn)品遭遇滯銷，甚至有的生產(chǎn)廠家在3月份就因銷售不暢而停產(chǎn)、停窯。為了減輕庫存壓力，還有廠家在四五月份進行了降價促銷。

“今年西瓦市場‘一塌糊涂’，太不景氣了。” 安徽一位不愿透露姓名的西瓦生產(chǎn)廠家負責(zé)人如是說道。整體上，今年的西瓦市場就沒有旺過，截止目前，安徽產(chǎn)區(qū)生產(chǎn)線開一條、停一條，甚至全線停產(chǎn)的西瓦廠家并不鮮見。

據(jù)介紹，為減輕庫存壓力，安徽不少廠家早在5月份就停產(chǎn)了全部或部分生產(chǎn)線。“而且，現(xiàn)在還不是最艱難的時候，按照當(dāng)前的行情走下去，用不了20天時間，安徽很多西瓦廠就會爆倉。”安徽一位陶業(yè)人士分析。

而在江西產(chǎn)區(qū)，截止目前，不止一家陶企西瓦生產(chǎn)線全停，很多西瓦企業(yè)停掉了部分生產(chǎn)線。據(jù)不完全統(tǒng)計，僅高安及周邊產(chǎn)區(qū)當(dāng)前停產(chǎn)的西瓦生產(chǎn)線就達到十幾條，停產(chǎn)率接近40%。

在四川產(chǎn)區(qū)，有陶企向《陶瓷信息》表示，去年連鎖瓦（300×400mm）需求旺盛，企業(yè)漲價多次仍供不應(yīng)求，最高一度漲到1.4～1.5元/片，但今年由于市場行情不濟，漲到1.2元/片就漲不動了。

煤炭、原料等成本暴增

廠家稱“早已零利潤或虧損”

雪上加霜的是，今年上半年，西瓦除了銷售市場冷淡異常，還疊加遭遇生產(chǎn)成本的暴漲。雙重因素影響下，西瓦廠家壓力重重。

“今年一開年，各類原材料價格都在上漲，有的產(chǎn)區(qū)生產(chǎn)成本增幅超過30%。”據(jù)瓦企介紹，今年煤炭價格相比去年低谷時期漲了一倍，與此同時，土料、化工料、色料、人工等成本紛紛大幅上漲，各陶企西瓦產(chǎn)品價格早已逼近成本價。

但是，由于銷售遇冷、企業(yè)庫存壓力較大，西瓦廠家卻都不敢率先漲價，反而有廠家為了清理庫存，對產(chǎn)品進行了降價。

從目前西瓦的生產(chǎn)成本與銷售價格來看，多數(shù)廠家基本處于“零利潤”狀態(tài)，甚至某些產(chǎn)品已出現(xiàn)“售價低于成本價”的倒掛現(xiàn)象。當(dāng)然，也有少數(shù)西瓦廠家銷售相對不錯，但這樣的企業(yè)較為少見。

據(jù)行業(yè)人士介紹，西瓦，特別是歐式連鎖瓦，一直以來都是低利潤、低附加值和高度同質(zhì)化的產(chǎn)品，生產(chǎn)成本早已達到極限，導(dǎo)致企業(yè)抵抗成本暴漲風(fēng)險的能力較弱。

以一片300×400mm規(guī)格的連鎖瓦為例，按照目前的出廠價，折合成單價僅相當(dāng)于7-8元/平方米（注：300×400mm規(guī)格連鎖瓦為拱形，展開后實際面積大于0.12㎡，此處一平方米按7片為計）。在生產(chǎn)環(huán)節(jié)，西瓦與瓷磚的生產(chǎn)過程大同小異——不需要拋光磚和印花，全釉面用的化工料不比瓷磚少，但市面上最便宜的瓷磚出廠價都達到了14元/平方米以上。

換而言之，連鎖瓦的出廠售價遠低于中低端瓷磚。“陶瓷產(chǎn)品一平方只賣7塊多錢，這樣的低價無法想象，比白菜價還便宜。”有陶企表示：“對比之下，賣得再便宜的仿古磚、拋光磚，利潤也比西瓦高。”

但2020下半年來，多類化工料價格漲了三四成、甚至翻倍，煤價、人工成本亦猛漲。“這樣的成本漲幅，相比微薄的利潤空間，有幾家主營西瓦的陶企能夠扛得??？”

《陶瓷信息》從江西、安徽、湖北等產(chǎn)區(qū)獲悉，不少西瓦廠家早已瀕臨停產(chǎn)的邊緣，但誰都不愿第一個停產(chǎn)，隨著庫存壓力的持續(xù)攀升，將成為逼停廠家的最后一根“稻草”。

“實際上，大家都在硬撐，現(xiàn)在很多廠家都沒地方存放產(chǎn)品，到時候就只能停產(chǎn)了。”安徽一位不愿透露姓名的廠家負責(zé)人坦陳。

此外，對于有融資或承包的廠家而言，即使停產(chǎn)也面臨著巨大的資金壓力。“無論停與不停，這部分廠家都非常難受。”有行業(yè)人士表示。

湖北、湖南、安徽、江西四省

過去三年西瓦產(chǎn)能合計暴增53.3%

同樣為建陶產(chǎn)品，2021年西瓦的銷售形勢為何與瓷磚差異巨大？

廣東一家主營西瓦的陶企負責(zé)人分析指出，原因之一是產(chǎn)能激增。過去幾年，全國西瓦生產(chǎn)線及產(chǎn)能暴增，特別是2016、2017年前后，全國大量的仿古磚、外墻磚生產(chǎn)線轉(zhuǎn)產(chǎn)改做西瓦，進一步加劇了該品類的產(chǎn)能過剩。

據(jù)《陶瓷信息》“陶業(yè)長征”調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2017年全國有西瓦生產(chǎn)線279條、日產(chǎn)能3110.56萬片，到2020年全國西瓦生產(chǎn)線增加至300條線、日產(chǎn)能增至4059.56萬片（折合年產(chǎn)能約13億平方米），生產(chǎn)線和產(chǎn)能增幅分別達到7.53%和30.53%。

分地區(qū)來看，全國西瓦前5大產(chǎn)區(qū)分別為：江西、四川、安徽、湖北、湖南，中部地區(qū)占了4個，在有限且高度重合的市場空間下，中部地區(qū)成為全國西瓦產(chǎn)能最集中及同質(zhì)化競爭最激烈的地方。

數(shù)據(jù)顯示，過去三年間，江西省西瓦產(chǎn)能增幅達17.7%、安徽省增幅高達 174%、湖北省增幅達40.8%、湖南省增幅達74.5%。2020年，上述四大相鄰省份西瓦日產(chǎn)能合計達到2354.56萬片，占全國的58%，同比2017年暴增53.3%，致使中部地區(qū)西瓦產(chǎn)能嚴(yán)重“供大于求”。

產(chǎn)能暴增的同時，市場需求卻在持續(xù)萎縮。瓦是靠國家政策“吃飯”，一方面2019—2020年全國房地產(chǎn)開發(fā)速度在減慢；另一方面，各個地方陸續(xù)出臺政策限制或禁止農(nóng)村自建房，對重度依賴農(nóng)村市場的西瓦銷售造成重大影響。

其次，2020上半年西瓦火爆的銷售形勢，提前“透支”、消費了今年的市場需求。2020上半年，受“疫情”爆發(fā)影響，雖然陶瓷產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)艿絼×覜_擊，但與此同時，也推動了農(nóng)村住房建設(shè)，刺激了西瓦市場的繁榮。彼時西瓦產(chǎn)品一下線就被裝車?yán)摺⒁粋€月內(nèi)價格“四連漲”，銷售之火爆，堪稱“近10年來難得一遇的好年景”。

但這種“不正常”的火爆，提前“透支”了消費市場，讓2021上半年市場需求斷崖式下滑。

多位行業(yè)人士分析認為，接下來，市場對西瓦的需求不僅不會增加，反而只會收縮。“整體來看，隨著政策‘紅利’的消失，農(nóng)村地區(qū)的新建房呈萎縮狀態(tài)，因此市場需求量還會萎縮。”

據(jù)《陶瓷信息》觀察，隨著市場需求、供需關(guān)系的變化，部分有實力的西瓦廠已經(jīng)開始轉(zhuǎn)型，向瓷磚、地鋪石等全新的品類進軍，也有企業(yè)計劃向高端瓦、異型瓦轉(zhuǎn)變，并表示“短時間內(nèi)不會再生產(chǎn)連鎖瓦”。

與此同時，《陶瓷信息》注意到，隨著生產(chǎn)成本的持續(xù)上漲，近日江西、湖南、湖北等地十幾家陶瓷廠發(fā)出漲價函，計劃于6月20起對連鎖瓦等瓦型價格集體進行上調(diào)，上調(diào)幅度均為5分錢一片。

從漲價時間、漲價幅度來看，各大陶企保持了高度的一致與統(tǒng)一，更像是一種行業(yè)約定——誰都不敢早漲、多漲，但又不得不漲。其中，有陶企在《漲價通知》中明確說明，漲價原因系“原材料大幅上漲，特別是煤價暴漲，導(dǎo)致公司成本上升，已處于虧損狀態(tài)。”

（本文轉(zhuǎn)自陶瓷信息）