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【中陶巖板產(chǎn)業(yè)研究院·人物專訪】第1期
【陶業(yè)面對(duì)面·人物專訪】第9期

受訪嘉賓｜洪湖美好超薄巖板新材料科技有限公司董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理 宋榮社
采訪人｜中國(guó)陶瓷網(wǎng)采編部主任  鄒思進(jìn)
采訪時(shí)間｜2021年7月23日上午
采訪地點(diǎn)｜佛山市潭洲國(guó)際會(huì)展中心
文字整理｜洪曉純
 

7月20-24日，備受關(guān)注的 2021佛山潭洲陶瓷展隆重舉行。在此次展會(huì)3號(hào)館，一個(gè)專注于3㎜超薄巖板的品牌——美好超薄巖板吸引了眾多觀眾的注意。

展會(huì)第四天，中國(guó)陶瓷網(wǎng)在現(xiàn)場(chǎng)采訪了洪湖美好超薄巖板新材料科技有限公司（以下簡(jiǎn)稱“美好超薄巖板”）董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理宋榮社。

美好超薄巖板所在的美好置業(yè)集團(tuán)股份有限公司是一家全國(guó)性的房地產(chǎn)業(yè)上市公司，股票簡(jiǎn)稱為“美好集團(tuán)”。2019年12月23日，由美好集團(tuán)投資的美好超薄巖板全進(jìn)口超薄巖板生產(chǎn)線在湖北洪湖生產(chǎn)基地建成投產(chǎn)，成為國(guó)內(nèi)首條可生產(chǎn)超大規(guī)格3㎜超薄巖板的生產(chǎn)線。該生產(chǎn)線采用的是全進(jìn)口的西斯特姆機(jī)械設(shè)備，投資額高達(dá)2.8億元，主要生產(chǎn)規(guī)格為1200㎜×3600㎜×3㎜的超薄巖板，年產(chǎn)量可達(dá)165萬㎡。2020年12月24日，美好超薄巖板憑借實(shí)力榮獲“2020年度影響力巖板品牌”，登榜首屆“金巖獎(jiǎng)”……并了解到這是美好超薄巖板首次亮相廣東的大型展會(huì)

01
中國(guó)人自己生產(chǎn)的超薄巖板
幫助人們實(shí)現(xiàn)美好生活

相信很多人都非常好奇，從房地產(chǎn)業(yè)跨界建陶業(yè)，美好超薄巖板誕生的背后有著怎么樣的故事？宋榮社在采訪中做出了解答。

美好集團(tuán)母公司是美好公益，董事長(zhǎng)劉道明將“讓更多人生活更美好”作為企業(yè)的使命，所以公司無論是做房地產(chǎn)項(xiàng)目還是巖板項(xiàng)目，都始終希望人們用最優(yōu)惠的價(jià)格享受到最好的產(chǎn)品。

眾所周知，3㎜超薄巖板這種性能優(yōu)越的材料以前大多依賴于進(jìn)口，最終到達(dá)消費(fèi)者端的價(jià)格太過昂貴，并不是普通家庭消費(fèi)得起的。因此，美好集團(tuán)決定引進(jìn)國(guó)際先進(jìn)的進(jìn)口設(shè)備，再做好品質(zhì)產(chǎn)品的同時(shí)提高性價(jià)比，讓巖板走進(jìn)千家萬戶，幫助人們實(shí)現(xiàn)美好生活。由于巖板是一種性能優(yōu)越的新型材料，布局巖板項(xiàng)目還能夠讓美好集團(tuán)與合作伙伴更好地合作共贏。

美好集團(tuán)董事長(zhǎng)劉道明

至于為什么要將美好超薄巖板生產(chǎn)基地建在洪湖，那是作為洪湖人的美好公益、美好集團(tuán)董事長(zhǎng)劉道明對(duì)家鄉(xiāng)養(yǎng)育之恩的一種回報(bào)，他希望通過這個(gè)項(xiàng)目為當(dāng)?shù)厝嗣裉峁┚蜆I(yè)和成長(zhǎng)的平臺(tái)。

02
風(fēng)雨之后會(huì)有彩虹
戰(zhàn)勝困難實(shí)現(xiàn)銷量翻番

2020年歲末年初之際，美好超薄巖板生產(chǎn)線剛剛建成投產(chǎn)不久，湖北武漢遭受了一場(chǎng)前所未有的“惡戰(zhàn)”，在毫無征兆的情況下成為新冠疫情爆發(fā)最猛烈的城市，整個(gè)湖北省的工業(yè)生產(chǎn)也受到了極為嚴(yán)重的影響。后來，隨著疫情的好轉(zhuǎn)，湖北才逐漸恢復(fù)生產(chǎn)生活秩序。2020年7月份，疫情的陰霾漸漸散去，湖北緊接著又經(jīng)歷了洪水的考驗(yàn)……
 

宋榮社告訴記者，去年8月份美好超薄巖板恢復(fù)生產(chǎn)之后，9月份的銷量便開始蹭蹭往上漲，整個(gè)2020年的銷量約20萬㎡。2021年的情況更加樂觀，上半年銷量實(shí)現(xiàn)翻番，已經(jīng)達(dá)到27萬㎡。據(jù)悉，他們還定下了半年銷量達(dá)到50萬㎡的目標(biāo)。

美好超薄巖板團(tuán)隊(duì)之所以如此樂觀，信心正是來源于不斷增加的客戶群體。據(jù)了解，目前美好超薄巖板在柜門板領(lǐng)域開發(fā)的新客戶已經(jīng)達(dá)到了200多個(gè)，歐派、索菲亞等定制家居企業(yè)也紛紛和美好超薄巖板達(dá)成合作。由此可見3㎜超薄巖板在柜門板等家居定制領(lǐng)域市場(chǎng)需求之大。

宋榮社說：“慢慢地，大部分高端裝修都會(huì)應(yīng)用到巖板。例如我們?cè)诮愕囊恍╉?xiàng)目，已經(jīng)用到了3毫米超薄巖板；此外，武漢的萬達(dá)廣場(chǎng)也用了1千㎡巖板去打造展區(qū)；還有就是一些樓梯間的墻面、大型別墅裝修、高端的全屋巖板定制等等。超薄巖板的安全性能更加可靠，我個(gè)人非常看好它的發(fā)展。”

03
解決巖板落地痛點(diǎn)
布局研發(fā)生產(chǎn)和應(yīng)用服務(wù)

“大、薄、輕、美”是3㎜超薄巖板的優(yōu)點(diǎn)，但這樣的材料卻仍然存在一個(gè)痛點(diǎn)，那就是落地問題。“巖板比瓷磚的應(yīng)用更加復(fù)雜，落地需要經(jīng)過復(fù)雜的加工、施工工藝。”宋榮社補(bǔ)充道，以柜門板為例，市面上3㎜超薄巖板的售價(jià)都在2000元/㎡以上，它的造價(jià)往往導(dǎo)致很多裝飾公司和消費(fèi)者望而卻步。為了攻克這個(gè)難點(diǎn)，美好超薄巖板的市場(chǎng)營(yíng)銷和戰(zhàn)略布局也圍繞著“如何將服務(wù)延伸到用戶最終使用環(huán)節(jié)”而開展。
 

據(jù)悉，目前美好超薄巖板正在開發(fā)一套巖板應(yīng)用系統(tǒng)，致力于實(shí)現(xiàn)巖板應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)化，并落實(shí)到每一個(gè)合作單位。在合作單位方面，美好超薄巖板計(jì)劃在各個(gè)區(qū)域?qū)ふ掖笮图庸S，以投資、入股的方式合作，甚至還可能獨(dú)立建設(shè)加工廠、組建施工團(tuán)隊(duì)。對(duì)此，宋榮社表示：“把每一個(gè)關(guān)節(jié)打通的目的只有一個(gè)，就是希望開拓3㎜超薄巖板的市場(chǎng)，提升應(yīng)用量，讓用戶享受實(shí)惠的同時(shí)收獲滿意的使用效果。”

除了后端的服務(wù)，美好超薄巖板在產(chǎn)品的生產(chǎn)研發(fā)方面也做了相應(yīng)的布局。據(jù)宋榮社介紹，今年上半年，美好超薄巖板開發(fā)了一系列適用于大型家具廠的花色，而且在抗菌、耐磨、防污等性能上實(shí)現(xiàn)了大幅度升級(jí)，可滿足餐桌、櫥柜以及衣柜等家具對(duì)材料食品級(jí)安全級(jí)別以及環(huán)保健康的要求。

關(guān)于下半年的生產(chǎn)計(jì)劃，宋榮社透露，美好超薄巖板或?qū)⒃诮谕懂a(chǎn)二號(hào)生產(chǎn)線，專注3㎜超薄巖板的同時(shí)還將布局多尺寸、多厚度的產(chǎn)品，品牌定位仍然是走高端路線，并且強(qiáng)調(diào)打造差異化產(chǎn)品，既不參與同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，也不參與價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)。

04
集團(tuán)化、標(biāo)準(zhǔn)化管理
保證巖板的高質(zhì)量生產(chǎn)

美好超薄巖板之所以能夠一直保持高品質(zhì)，與其集團(tuán)化、標(biāo)準(zhǔn)化管理有著莫大的關(guān)系。宋榮社在接采訪的過程中用“規(guī)規(guī)矩矩、本本分分”兩個(gè)詞語來形容美好超薄巖板的生產(chǎn)流程。

在生產(chǎn)設(shè)備上，美好超薄巖板使用的是西斯特姆全進(jìn)口設(shè)備，與進(jìn)口巖板品牌拉米娜、德賽斯沒有差異；在原材料的選用上，美好超薄巖板不會(huì)因?yàn)樵牧蠞q價(jià)而對(duì)配方進(jìn)行調(diào)整、對(duì)供應(yīng)商進(jìn)行調(diào)換，并與國(guó)際知名的釉料墨水公司意達(dá)加保持穩(wěn)定的合作關(guān)系；在生產(chǎn)工藝上，美好超薄巖板沒有選擇當(dāng)前的全數(shù)碼工藝來減少流程，其產(chǎn)品的生坯需要加完底釉再過噴墨機(jī)，然后再加上保護(hù)釉，不惜頻繁轉(zhuǎn)換工藝以達(dá)到精雕、數(shù)碼、柔光、高亮度等豐富效果。

宋榮社認(rèn)為：“美好超薄巖板和其他巖板生產(chǎn)廠家最大的區(qū)別就是集團(tuán)化管理，我們從原材料、生產(chǎn)、驗(yàn)收到產(chǎn)品出廠，都是嚴(yán)格按照標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行。生產(chǎn)基地有很多技術(shù)人員有著20年以上的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，他們都堅(jiān)持將品質(zhì)和質(zhì)量擺在第一位，沒有人會(huì)為了追求低成本而降低生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)。”

從公司整體的運(yùn)營(yíng)體系上看，美好超薄巖板的管理模式也具有一定優(yōu)勢(shì)。除了高標(biāo)準(zhǔn)的生產(chǎn)管理制度，美好超薄巖板還建立了完善的員工管理系統(tǒng)、考核標(biāo)準(zhǔn)和獎(jiǎng)懲制度。據(jù)了解，美好超薄巖板的所有員工都享有“五險(xiǎn)一金”的福利，并且規(guī)定每逢節(jié)假日要停窯放假，這種做法在行業(yè)內(nèi)實(shí)屬罕見。從另一個(gè)角度看，員工熱愛這份工作，全身心投入到生產(chǎn)中，也能進(jìn)一步確保美好超薄巖板的高質(zhì)量生產(chǎn)。

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當(dāng)下，市場(chǎng)對(duì)常規(guī)尺寸和厚度的巖板已經(jīng)有了一定的認(rèn)知度，美好超薄巖板亮相潭洲陶瓷展，可以說讓更多人了解了3㎜超薄巖板產(chǎn)品以及應(yīng)用，為超薄巖板的推廣起到了重要作用。

宋榮社表示，此次參展的效果遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了預(yù)期，他們準(zhǔn)備的500多本產(chǎn)品畫冊(cè)很早地就被前來參觀的專業(yè)觀眾“一掃而光”，就連業(yè)務(wù)員的名片都不夠用了。但品牌宣傳并不是美好超薄巖板參展最重的要目的，他們希望可以通過展會(huì)讓更多人認(rèn)識(shí)到3㎜超薄巖板的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步拓展其市場(chǎng)份額，使3㎜超薄巖板廣泛應(yīng)用到各個(gè)空間。

除了家裝的墻地面、家居定制、家具定制和建筑外立面領(lǐng)域，“裝配式”也有可能成為巖板的發(fā)展方向。宋榮社告訴記者，裝配式對(duì)于巖板來說是一個(gè)很大的應(yīng)用市場(chǎng)，如果相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)可以早日實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一，未來必然會(huì)成為一大趨勢(shì)。目前美好集團(tuán)著手研究的裝配式建筑反打技術(shù)已經(jīng)進(jìn)入測(cè)試階段。