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陶設計•第1期

3月，可以說是瓷磚品牌發(fā)布春季新品最為集中的一個月份，一是為了開年復工之后配合新戰(zhàn)略的宣發(fā)，二是為了迎接4月份的佛山春季陶博會的到來。

從目前20+品牌已經發(fā)布或正在籌備的春季新品來看，大致可以總結出以下關鍵詞：微水泥、輕紋理、柔光、素色、中性色……

化“繁”為“簡”、“素”
探尋瓷磚的經典
 
回顧陶瓷行業(yè)的品類發(fā)展史，很多風口型的產品壽命都不會太長，包括微晶石、玉石等等風靡一時的產品，隨著家裝風格的變化被淘汰，就連近幾年替代“暖黃”占據絕大部分市場份額的“黑白灰”，也被不少行業(yè)人士預測會逐漸被邊緣化。

對于裝修主材之一的瓷磚來說，究竟什么樣的產品才能被奉為“經典”？這個問題需要從國人的生活條件和審美需求的角度進行分析。在經濟飛速發(fā)展的時期，人們內心崇尚富有、渴望被認可，因此家裝對瓷磚的需求主要是體現(xiàn)貴氣、奢華；然而社會發(fā)展至今，不斷深化的精神需求、豐富的物質基礎、日益提升的設計和制造能力，讓國人不再追求“繁”、“多”帶來的滿足感和安全感，開始享受簡約而不簡單的生活，這也正是“簡約風”、“黑白灰”盛行的原因。

圖片來源：簡一

3月4日，簡一以“無限自然 · 恰適至美”為主題舉辦了2022大理石瓷磚春季新品發(fā)布會，會上發(fā)布了寶格麗灰、意大利云灰、芬蘭米黃、新皇室灰、芬迪灰五款產品。中陶君了解到，這五款產品不同于常見的工業(yè)流水線產品，雖然化繁為簡，卻處處充滿細節(jié)。其中性的色調、簡約的紋理和柔和的光感給人舒適的視覺體驗，同時簡一對石材元素進行解構、融合、再造的獨特工藝又讓產品的質感更加耐人尋味。

圖片來源：箭牌

2021年，箭牌聯(lián)合意大利Sistema設計師團隊，在業(yè)內首創(chuàng)復合輕紋磚B-C-T研發(fā)模型（紋理明度差小于21階、色彩飽和度小于15%、肌理凹凸小于0.9mm）。經過一年多時間的不斷創(chuàng)新，箭牌于3月8日正式發(fā)布了輕紋3.0超級產品。其中元氣米、溫暖咖、寧靜灰、沉穩(wěn)灰四大色系新品選取了3%-15%之間的低飽和度色彩，并且通過3.0巖板微雕模具、超細干粒等工藝，為新品的肌理面增加了平滑細膩、光感柔和的特性。

圖片來源：歐文萊

要說行內最早把握“素”趨勢的品牌，那就不得不提到歐文萊。早在2016年，歐文萊就專注于素色、質感的瓷磚肌理研發(fā)，從第一代符號產品“歐文萊灰”發(fā)布至今已經經歷了5代產品技術的迭代，每一代產品都成為了市面上長期流行的經典百搭款。據了解，歐文萊2022年的新品依然會聚焦在啞光、柔光領域，同時分為設計款（工藝技術比較超前的特色化產品）和業(yè)主款（更接近普通業(yè)主審美且性價比高的產品）兩大方向。
 
針對瓷磚越來越“簡”、“素”這個趨勢，箭牌瓷磚事業(yè)部總經理程振分析道，瓷磚作為墻地面裝飾材料，其本質就是家居空間大背景，而人才是家居空間中的主角，所以耐看的瓷磚勢必不會搶眼，在視覺上要往后退，甘當配角、做好留白。歐文萊品牌營銷中心策劃總監(jiān)文映人則表示，經典的瓷磚自帶包容力和親和力，在空間里面是百搭的，事實也證明灰色調、素色的瓷磚更能夠和各種風格的家居空間相融合。

深度挖掘消費需求
從顧客過渡到用戶
 
縱觀整個建陶行業(yè)，有不少品牌在新品研發(fā)時都處于一種被動和盲目的狀態(tài)，“同行做什么就跟著做什么”、“上游供應商推出什么新工藝就做什么”、“國外的展會流行什么就做什么”。這種情況繼續(xù)延續(xù)下去，就變成了“企業(yè)生產什么經銷商就賣什么”、“門店新上什么就給消費者推什么”。隨著市場的同質化日益加劇，品牌在研發(fā)新品時一味強調個性化，因此常常出現(xiàn)“用力過猛”的瓷磚產品設計。
 
紋理太過于“浮夸”的瓷磚產品不僅難以被消費者接受，也同樣深受設計師的詬病。設計師張燦表示，空間設計中視覺體驗、行為體驗和情感體驗是最重要的三個維度，如今的設計師們需要更側重研究情感體驗——即用戶的感受。設計師吳文粒同樣的不主張過渡的“設計”，他認為無論是空間還是材料，都需要具備人文關懷，關注人居的環(huán)境，回歸到用戶的訴求。

圖片來源：歐文萊

“陶瓷行業(yè)過去是制造思維、內部思維，由制造端閉門研發(fā)，再向外部輸出，通過教育市場及消費者來推廣產品。我們應該要把制造思維轉變?yōu)橛脩羲季S，把內部思維轉變?yōu)橥獠克季S，要基于用戶需求、挖掘用戶潛在需求做創(chuàng)新。” 歐文萊執(zhí)行總裁汪加武曾在接受媒體采訪時這樣說道。據悉，為了深度探索消費需求，歐文萊自主發(fā)起了“100個高級感的家”行動，走進用戶家中，了解他們對產品使用的真實感受，并將這些信息作用于新品的研發(fā)。

圖片來源：箭牌

“輕紋3.0超級產品的誕生，背后其實就是箭牌對人們心中美好生活的探索上升到一個新的臺階。”箭牌家居集團副總經理盧金輝認為，雖然顧客和用戶都是消費者，但是顧客是挑選品牌的產品，用戶是由品牌為他們打造產品，這兩者有質的區(qū)別。品牌對待消費者的態(tài)度應該從顧客到用戶進行轉變，主動去研究他們的需求，思考如何為他們提供更加舒適的家庭空間，幫助他們實現(xiàn)美好生活。

基于對消費趨勢的精準洞察，業(yè)內不僅掀起了新一輪的品質突破和空間設計革新，還加速了品牌和經銷商服務的升級。當“產品視角”過渡到了“用戶視角”，不少品牌敏銳地發(fā)現(xiàn)，為用戶提供半成品的瓷磚并不能完全解決他們的需求，只有為用戶打造一個成品空間，才能解決用戶的痛點。為此，包括簡一、馬可波羅在內的品牌以及部分經銷商紛紛圍繞裝修痛點打造了成品交付的瓷磚整體解決方案。

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當下，東鵬、鷹牌、箭牌等等頭部企業(yè)都開始走多品類的大家居整合路線，“簡”、“素”這類去風格化的瓷磚產品擁有更為寬廣的延展性，更利于和諧融入多元化的空間，符合了空間設計的整體性，增加了家居環(huán)境的舒適性，與“不斷滿足人民對美好生活的向往”的理念不謀而合。

可見，身處用戶時代，從材料生產到設計再到應用，一切都是圍繞著用戶展開，瓷磚產品的流行趨勢也應該由用戶說了算。