午 夜 视频 在 线|久久久久久久久深夜福利视频网址|九九射视频小说|囯偷自产精品第一页

3月31日上午，以“七星驅(qū)動(dòng) 創(chuàng)定未來(lái)”為主題的大將軍瓷磚超級(jí)戰(zhàn)略升維營(yíng)銷(xiāo)峰會(huì)在佛山舉行。

作為一個(gè)成立于2003年的品牌，大將軍瓷磚在過(guò)去的近20年里一直保持著穩(wěn)扎穩(wěn)打、埋頭苦干的發(fā)展姿態(tài)，憑借堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)了一席之地。如果說(shuō)品牌的發(fā)展是一個(gè)不斷超越自我的過(guò)程，那么在即將迎來(lái)下一個(gè)20年的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)舉行一場(chǎng)品牌戰(zhàn)略升維營(yíng)銷(xiāo)峰會(huì)，將會(huì)成為大將軍瓷磚以及整個(gè)將軍陶瓷集團(tuán)的重要里程碑。

將軍陶瓷集團(tuán)董事長(zhǎng)柳朝陽(yáng)認(rèn)為，召開(kāi)此次會(huì)議不僅是順應(yīng)品牌發(fā)展的需要，也是應(yīng)對(duì)行業(yè)變革的必然選擇。“酒香不怕巷子深”的賣(mài)方市場(chǎng)時(shí)代已經(jīng)成為過(guò)去式，置身于行業(yè)集中度加速提升的激烈競(jìng)爭(zhēng)中，無(wú)論是企業(yè)、品牌還是經(jīng)銷(xiāo)商都要拒絕“躺平”，只有敢于自我革命，才能把握書(shū)寫(xiě)歷史的主動(dòng)權(quán)。

▲將軍陶瓷集團(tuán)董事長(zhǎng) 柳朝陽(yáng)

面對(duì)即將來(lái)臨的20年新征程，柳朝陽(yáng)站在集團(tuán)發(fā)展的角度回顧過(guò)去、立足現(xiàn)在、展望未來(lái)，明確了大將軍瓷磚的發(fā)展目標(biāo)和發(fā)展方向。他強(qiáng)調(diào)，大將軍瓷磚接下來(lái)將匹配更高的戰(zhàn)略目標(biāo)追求，通過(guò)產(chǎn)品、品牌、渠道、管理等多方面的深入改革，對(duì)品牌戰(zhàn)略和發(fā)展方向進(jìn)行全方位升級(jí)，奔赴行業(yè)第一流。

行業(yè)急劇變革
唯品牌提升之路不變

“陶瓷行業(yè)在發(fā)展過(guò)程中不斷發(fā)生變化，唯一不變的就是品牌提升。”佛山市陶瓷行業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)尹虹提到，2021年至今，房地產(chǎn)行業(yè)暴雷、雙碳雙控政策提出，再加上俄烏沖突、燃料價(jià)格上漲、疫情卷土重來(lái)等等，目前陶瓷行業(yè)正面臨著30年未有之大變局，企業(yè)都處于一個(gè)突破、求變、轉(zhuǎn)變的狀態(tài)。一切都在變，只有品牌的提升不變。

▲佛山市陶瓷行業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng) 尹虹

尹虹認(rèn)為，雖然瓷磚有很強(qiáng)的材料屬性，但正是因?yàn)樾袠I(yè)不均衡的發(fā)展導(dǎo)致市場(chǎng)上的產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量存在參差，對(duì)于非專業(yè)買(mǎi)家來(lái)說(shuō)，必須通過(guò)品牌來(lái)做選擇?？v觀中國(guó)整個(gè)陶瓷行業(yè)，距離寡頭形成的時(shí)代還很遙遠(yuǎn)。這意味著品牌發(fā)展還有很大的空間和機(jī)會(huì)，大將軍瓷磚選擇在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)進(jìn)行品牌升維，將進(jìn)一步推動(dòng)行業(yè)的高質(zhì)量創(chuàng)新發(fā)展。

▲將軍陶瓷集團(tuán)營(yíng)銷(xiāo)副總裁 譚肖文

無(wú)獨(dú)有偶，將軍陶瓷集團(tuán)營(yíng)銷(xiāo)副總裁譚肖文在營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略分享中也對(duì)當(dāng)下的品牌發(fā)展形勢(shì)作出了分析，并且總結(jié)出了三大趨勢(shì)。從國(guó)家和社會(huì)發(fā)展的宏觀趨勢(shì)來(lái)看，雙碳雙控、限電限產(chǎn)、房地產(chǎn)行業(yè)限供限購(gòu)等因素讓企業(yè)面臨著生產(chǎn)成本持續(xù)暴漲、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)不斷變化的困境；從陶瓷行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，品牌體量呈現(xiàn)既分散又集中的狀態(tài)，但行業(yè)集中度仍然在不斷攀升；從消費(fèi)的趨勢(shì)來(lái)看，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)瓷磚最關(guān)心的四大維度包含品質(zhì)、品牌、服務(wù)和價(jià)格。為了應(yīng)對(duì)這三大趨勢(shì)，大將軍瓷磚提出了品牌定位的全面升級(jí)。

五年增長(zhǎng)計(jì)劃
單品牌年銷(xiāo)售額50億

“我們要用5年時(shí)間，實(shí)現(xiàn)大將軍瓷磚單品牌年銷(xiāo)售額50億、將軍陶瓷集團(tuán)年銷(xiāo)售額100億的戰(zhàn)略目標(biāo)。”柳朝陽(yáng)明確了大將軍瓷磚和將軍陶瓷集團(tuán)未來(lái)五年的發(fā)展目標(biāo)，而對(duì)品牌戰(zhàn)略進(jìn)行升級(jí)，正是大將軍瓷磚為實(shí)現(xiàn)該目標(biāo)邁出的關(guān)鍵一步。

譚肖文認(rèn)為，品牌戰(zhàn)略升級(jí)是一個(gè)系統(tǒng)性的工程，站在營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的角度，大將軍瓷磚未來(lái)要做好五大輸出。一是品牌提升方面，品牌形象將更加年輕時(shí)尚，同時(shí)建立宣傳推廣的矩陣；二是產(chǎn)品升級(jí)方面，要做好“兩品”（ 即品貌和品質(zhì)）、“ 兩體”（ 即體現(xiàn)和體驗(yàn)）、“兩化”（ 即時(shí)裝化和時(shí)尚化），同時(shí)還將鼓勵(lì)“區(qū)域定制化”；三是服務(wù)升級(jí)方面，將做到標(biāo)準(zhǔn)化、差異化和系統(tǒng)化；四是營(yíng)銷(xiāo)升級(jí)方面，將圍繞品牌定位做好系統(tǒng)輸出，加大預(yù)算并持續(xù)投入；五是人才管理升級(jí)方面，要一手抓好專業(yè)化和職業(yè)化，一手抓好“兩本”（即本事和本心），提高公司的人才梯級(jí)結(jié)構(gòu)。

▲大將軍瓷磚品牌總經(jīng)理 劉小磊

中國(guó)有句老話，有道無(wú)術(shù)，術(shù)可求；有術(shù)無(wú)道，止于術(shù)。結(jié)合集團(tuán)董事長(zhǎng)提出的“年銷(xiāo)售額50億的戰(zhàn)略目標(biāo)”和集團(tuán)營(yíng)銷(xiāo)副總裁提出的“五大輸出的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略”，大將軍瓷磚品牌總經(jīng)理劉小磊制定了品牌未來(lái)五年的增長(zhǎng)計(jì)劃和增長(zhǎng)戰(zhàn)術(shù)。

劉小磊透露，為了達(dá)成五年計(jì)劃的終極目標(biāo)，自2022年起大將軍瓷磚的市場(chǎng)銷(xiāo)售額每年都將保持兩位數(shù)的增長(zhǎng)，并力爭(zhēng)在2026年實(shí)現(xiàn)35%的增長(zhǎng)率，年銷(xiāo)售額突破50億。針對(duì)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)術(shù)布局，他表示品牌未來(lái)發(fā)展將圍繞三大升級(jí)和六大舉措展開(kāi)，通過(guò)產(chǎn)品端、生產(chǎn)端、物流端、門(mén)店終端、營(yíng)銷(xiāo)端等維度，實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)模式升級(jí)、品牌升級(jí)和研發(fā)升級(jí)。

“一線大品牌”
大將軍夯實(shí)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力

在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入白熱化的今天，敢于提出五年內(nèi)實(shí)現(xiàn)單品牌年銷(xiāo)售額50億的目標(biāo)，爭(zhēng)當(dāng)行業(yè)龍頭，說(shuō)明了大將軍瓷磚乃至將軍陶瓷集團(tuán)都具備強(qiáng)勁的實(shí)力?！吨袊?guó)500最具價(jià)值品牌》排行榜顯示，大將軍瓷磚以116.39億元的品牌價(jià)值連續(xù)6年上榜；在2021年“度建筑衛(wèi)生陶瓷十大品牌榜”中，大將軍瓷磚憑借實(shí)力斬獲“陶瓷一線品牌稱號(hào)”；在品牌戰(zhàn)略升維營(yíng)銷(xiāo)峰會(huì)上，歐睿國(guó)際委托佛山市陶瓷行業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)尹虹為將軍陶瓷集團(tuán)頒發(fā)“一線品牌”的市場(chǎng)地位聲明函……大將軍瓷磚的市場(chǎng)地位一次又一次得到權(quán)威機(jī)構(gòu)的認(rèn)證。

▲“一線品牌”信任狀頒發(fā)

截至目前，大將軍瓷磚近千家品牌門(mén)店遍布全國(guó)27個(gè)省份，每年累計(jì)服務(wù)超12萬(wàn)戶家庭，消費(fèi)者滿意度極高，92%有復(fù)購(gòu)的意向；生產(chǎn)產(chǎn)能方面，將軍陶瓷集團(tuán)斥巨資投建了巖板研發(fā)智造基地，引進(jìn)全套行業(yè)頂級(jí)設(shè)備，湖南衡陽(yáng)生產(chǎn)基地一期項(xiàng)目也正在建設(shè)中，預(yù)計(jì)于2022年年底投產(chǎn)；在銷(xiāo)售規(guī)模方面，全行業(yè)大B端、純零售C端渠道萎縮的背景下，大將軍瓷磚將小B端作為銷(xiāo)量增長(zhǎng)的主要抓手，早早布局工長(zhǎng)、整裝、家裝、公裝等渠道，此外其巖板產(chǎn)品的銷(xiāo)售額更是躋身行業(yè)前五。

為了不斷夯實(shí)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，大將軍瓷磚針對(duì)消費(fèi)者精神屬性和物理屬性兩大需求維度進(jìn)行深度挖掘，進(jìn)一步放大自身的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。首先，大將軍瓷磚對(duì)品質(zhì)保障和工藝研發(fā)在原有的基礎(chǔ)上進(jìn)行突破和提升，打造消費(fèi)者信任狀；其次，順應(yīng)民族品牌興起的浪潮，自帶中國(guó)文化品牌基因的大將軍瓷磚將持續(xù)為中國(guó)制造發(fā)聲；在設(shè)計(jì)美學(xué)方面，大將軍瓷磚結(jié)合當(dāng)下新生代消費(fèi)者喜愛(ài)的裝修風(fēng)格對(duì)產(chǎn)品應(yīng)用進(jìn)行創(chuàng)新；在功能特性方面，大將軍瓷磚針對(duì)耐磨、防滑、抗菌等性能進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)；在性價(jià)比方面，大將軍瓷磚對(duì)產(chǎn)品價(jià)格體系進(jìn)行優(yōu)化，將普羅大眾都消費(fèi)得起的高品質(zhì)瓷磚推向市場(chǎng)……

“七星高品質(zhì)”
超級(jí)符號(hào)貫徹價(jià)值體系

“一線大品牌，七星高品質(zhì)”，大將軍瓷磚全新的品牌標(biāo)語(yǔ)一經(jīng)提出，便在行業(yè)內(nèi)引起了劇烈的反響。前半句“一線大品牌”其實(shí)非常好理解，那么“七星高品質(zhì)”又代表了什么呢？品牌戰(zhàn)略升維營(yíng)銷(xiāo)峰會(huì)上，大將軍瓷磚解讀了“七星高品質(zhì)”背后的含義。

從字面上看，“七星高品質(zhì)”是大將軍瓷磚全線產(chǎn)品的質(zhì)量性能特點(diǎn)，其中包括超耐磨、超防滑、超耐臟、超平整、花紋真、超抗菌、高密度。在這七項(xiàng)消費(fèi)者最關(guān)注的質(zhì)量指標(biāo)上，大將軍瓷磚的產(chǎn)品均表現(xiàn)出遠(yuǎn)遠(yuǎn)高歐美的國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)和中國(guó)品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)的高品質(zhì)。

從內(nèi)涵上看，“七星高品質(zhì)”是大將軍瓷磚為滿足當(dāng)下消費(fèi)者根本需求而打造的購(gòu)買(mǎi)理由、使用體驗(yàn)分、超級(jí)信任狀，也是其品牌的核心價(jià)值、競(jìng)爭(zhēng)壁壘、夢(mèng)想和使命，代表了一套產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的標(biāo)準(zhǔn)、一套企業(yè)內(nèi)部的經(jīng)營(yíng)機(jī)制、一個(gè)行業(yè)的服務(wù)價(jià)值。

▲品牌符號(hào)啟動(dòng)儀式

作為大將軍瓷磚此次品牌定位升級(jí)的戰(zhàn)略合作伙伴，歐賽斯CEO兼首席策略官何支濤在品牌戰(zhàn)略升維營(yíng)銷(xiāo)峰會(huì)上正式展示了代表大將軍瓷磚的“七星”超級(jí)符號(hào)，用一個(gè)超級(jí)符號(hào)將“七星高品質(zhì)”融入到品牌價(jià)值體系中。據(jù)悉，未來(lái)大將軍瓷磚還將成立七星巖板研究院和七星技術(shù)研究院，持續(xù)唱響“一線大品牌，七星高品質(zhì)”的品牌之聲。

搶占消費(fèi)者心智
迎接消費(fèi)者品牌時(shí)代

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年中國(guó)建筑陶瓷行業(yè)總銷(xiāo)售收入為3457億元，其中20強(qiáng)的總銷(xiāo)售額占20%。有行業(yè)人士分析，對(duì)于一個(gè)行業(yè)的集中度來(lái)講，20%是一個(gè)分水嶺，超過(guò)20%意味著行業(yè)會(huì)加速集中，當(dāng)這個(gè)數(shù)據(jù)超過(guò)30%的時(shí)候，意味著消費(fèi)者品牌時(shí)代到來(lái)，馬太效應(yīng)會(huì)進(jìn)一步凸顯。當(dāng)行業(yè)的發(fā)展邏輯從增量轉(zhuǎn)變?yōu)榇媪?，從生產(chǎn)能力轉(zhuǎn)變?yōu)槠放苾r(jià)值，便意味著企業(yè)必須以品牌為中心，滿足細(xì)分市場(chǎng)需求，建立消費(fèi)者選擇偏好。

▲歐賽斯CEO兼首席策略官 何支濤

何支濤在此次品牌戰(zhàn)略升維營(yíng)銷(xiāo)峰會(huì)上以《世界上有5塊瓷磚，1塊就是大將軍》為主題作演講，演講中，他以手機(jī)行業(yè)舉例：經(jīng)歷深度洗牌的行業(yè)，每一部分市場(chǎng)都代表了消費(fèi)者的選擇偏好，只有洞悉消費(fèi)決策因素并建立消費(fèi)者的選擇偏好，才有可能在市場(chǎng)中占領(lǐng)屬于自己的陣地。10年后行業(yè)將只剩下“5塊瓷磚”，這5塊瓷磚可以概括為高端品質(zhì)瓷磚、質(zhì)感裝飾瓷磚、特性/品類瓷磚、低端廉價(jià)瓷磚和綜合品質(zhì)瓷磚，而綜合品質(zhì)瓷磚對(duì)應(yīng)的正是大將軍瓷磚“一線大品牌，七星高品質(zhì)”的品牌定位。

值得一提的是，綜合品質(zhì)瓷磚是其中最有機(jī)會(huì)搶占消費(fèi)者心智的，因?yàn)檫@一類瓷磚的關(guān)鍵詞是“高品質(zhì)、價(jià)優(yōu)、一線大品牌”，面對(duì)當(dāng)前需求多樣化、消費(fèi)理性化、品牌意識(shí)覺(jué)醒的中國(guó)瓷磚市場(chǎng)，無(wú)論是下線房、二手房、舊改房、租賃房、自建房等市場(chǎng)都在呼喚綜合品質(zhì)瓷磚。大將軍瓷磚選擇率先搶占綜合品質(zhì)瓷磚這一陣地，將有助于其品牌在新消費(fèi)時(shí)代建立自己的心智產(chǎn)權(quán)、形成自己的流量主權(quán)。

據(jù)了解，2022年大將軍瓷磚將啟動(dòng)七星耀中華·百千萬(wàn)億工程，通過(guò)物料展示、廣告展示、門(mén)店展示等品牌觸點(diǎn)，招商、育商、工長(zhǎng)活動(dòng)等渠道配稱，“七星”系列產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)、命名、包裝，以及品牌升級(jí)發(fā)布會(huì)、品牌專屬節(jié)日、亮相展會(huì)、促銷(xiāo)活動(dòng)等營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作，將“一線大品牌，七星高品質(zhì)”的品牌定位進(jìn)一步植入到消費(fèi)者的心智中，迎接消費(fèi)者品牌時(shí)代的來(lái)臨。

\\\\\\

面對(duì)下一個(gè)20年的新征途，大將軍瓷磚提出了“致力于成為行業(yè)前5的高品質(zhì)瓷磚領(lǐng)導(dǎo)品牌”的品牌愿景，同時(shí)還提出了“營(yíng)造高品質(zhì)美好人居”的品牌使命，說(shuō)明了此次的品牌戰(zhàn)略升維營(yíng)銷(xiāo)峰會(huì)并不是一個(gè)簡(jiǎn)單的品牌定位升級(jí)動(dòng)作。

正如北京大學(xué)國(guó)家發(fā)展研究院BiMBA商學(xué)院院長(zhǎng)陳春花所說(shuō)，2022年企業(yè)發(fā)展將進(jìn)入使命運(yùn)動(dòng)為主流的態(tài)勢(shì)，今天企業(yè)的存在不再是一個(gè)獨(dú)立的商業(yè)個(gè)體，而是一個(gè)社會(huì)的器官。在將軍陶瓷集團(tuán)的帶領(lǐng)下，大將軍瓷磚未來(lái)要實(shí)現(xiàn)的不僅僅是50億的年銷(xiāo)售額目標(biāo)，還要肩負(fù)起滿足人民對(duì)美好生活向往的品牌責(zé)任。