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6月20日,在2024中國瓷磚設(shè)計(jì)與工藝創(chuàng)新論壇暨建陶行業(yè)首屆“新質(zhì)杯”頒獎(jiǎng)典禮上,蒙諾企業(yè)創(chuàng)始人、藝術(shù)紅館總設(shè)計(jì)師、奢石博物館主理人陳效東發(fā)表了題為《系統(tǒng)性設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)力是建陶行業(yè)“破卷”的核心利器》的主題演講。
陳效東在演講中開門見山地亮出了自己的觀點(diǎn):“大家可能會(huì)覺得這個(gè)時(shí)代很糟糕,內(nèi)卷很嚴(yán)重,但其實(shí)我們的卷只是在卷認(rèn)知,并不是真正的卷。整個(gè)陶衛(wèi)行業(yè)在卷產(chǎn)品數(shù)量、生產(chǎn)技術(shù)、庫存、價(jià)格、營銷、服務(wù),其中價(jià)格是卷得最厲害的。而破除行業(yè)內(nèi)卷的利器,是囊括了美術(shù)、空間美學(xué)、平面視覺、質(zhì)感美學(xué)、色彩美學(xué)、文化策劃、定位、工藝標(biāo)準(zhǔn)、集成生產(chǎn)、品質(zhì)管控等內(nèi)容的工業(yè)大設(shè)計(jì)系統(tǒng)4.0。”
他表示,“我把意大利和中國的陶衛(wèi)行業(yè)之間的差別做了一個(gè)對比,中國的陶衛(wèi)行業(yè)不缺人、不缺錢,也不缺研究技術(shù)和人才,但中國缺了兩個(gè)東西,第一是美學(xué)的基礎(chǔ)研究,第二是我們在美學(xué)上的工匠精神。我在行業(yè)中很少聽到企業(yè)在研究設(shè)計(jì)、設(shè)計(jì)的底層邏輯、設(shè)計(jì)的規(guī)律。而意大利則是用設(shè)計(jì)來引領(lǐng)釉料和設(shè)備的。”
他認(rèn)為,“意大利(建筑衛(wèi)生陶瓷)的今天就是中國(建筑衛(wèi)生陶瓷)的明天。”
……
經(jīng)此次活動(dòng)主辦方中國陶瓷網(wǎng)整理并在微信公眾號(hào)上發(fā)布,陳效東此次演講的文字稿受到了很多讀者的關(guān)注。對此,有讀者表示高度贊同,認(rèn)為他分析到位,有認(rèn)知深度;也有讀者表達(dá)了不同的觀點(diǎn),認(rèn)為在大環(huán)境不好的背景下再多的創(chuàng)新都是找死。
今天,筆者也想結(jié)合大環(huán)境和建陶行業(yè)的現(xiàn)狀聊一聊自己對此次演講主要觀點(diǎn)的三點(diǎn)看法。
其一,建陶行業(yè)進(jìn)入下行周期或者說是低迷期,很多陶企在經(jīng)營上陷入困境,主要原因是房地產(chǎn)行業(yè)處于低迷狀態(tài)。
在曾經(jīng)很長的一段時(shí)間里,房地產(chǎn)行業(yè)欣欣向榮,建陶行業(yè)高歌猛進(jìn),“壓機(jī)就是印鈔機(jī)”是大多數(shù)陶企的狀態(tài)。彼時(shí),建陶行業(yè)的主要發(fā)展動(dòng)力是不斷增長的市場需求而非創(chuàng)新,雖然也有少數(shù)陶企憑借真正的創(chuàng)新取得了長足的發(fā)展,也推動(dòng)了整個(gè)行業(yè)的進(jìn)步,但大多數(shù)陶企是靠吃增量市場的時(shí)代紅利生存發(fā)展的。
未來,房地行業(yè)不可能重回過去的那種增量時(shí)代,陶企不能再將前途和命運(yùn)寄托于持續(xù)增長的增量需求,只能走以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的高質(zhì)量發(fā)展之路。
其二,此次演講中所說的工業(yè)大設(shè)計(jì)系統(tǒng)4.0,無疑將是實(shí)現(xiàn)建陶行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的創(chuàng)新之一,但未必適合所有的陶企。
我們必須明白,在大多數(shù)消費(fèi)者將畢生積蓄投入買房并欠下巨額貸款導(dǎo)致沒有充足的預(yù)算用于裝修的事實(shí)面前,疊加經(jīng)濟(jì)不振、收入不增、物價(jià)上漲、消費(fèi)降級和分層越來越明顯等因素,當(dāng)下國內(nèi)瓷磚市場的需求構(gòu)成變得異常復(fù)雜,低端需求(消費(fèi)者越來越追求低價(jià),卻沒有降低對產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量的要求)所占比重越來越大,高端需求不降反增,只有中端需求大幅萎縮。
高中低端需求的變化對應(yīng)的現(xiàn)象分別是:不少走高端路線的陶企都有所增長,但增長不明顯;與以前被走中端路線的陶企擠壓的狀態(tài)相比,不少走低價(jià)路線的陶企可以說過得比較滋潤;走中端路線的陶企也就是我們常說的腰部陶企則活得非常艱難。
陶企如果按照工業(yè)大設(shè)計(jì)系統(tǒng)4.0去經(jīng)營,研發(fā)和生產(chǎn)出來的應(yīng)該是有特色、有價(jià)值的瓷磚,和走中高端路線大體對應(yīng)。結(jié)合國內(nèi)大多數(shù)消費(fèi)者的消費(fèi)心理(追求性價(jià)比,注重瓷磚的實(shí)用價(jià)值而非情感價(jià)值)和目前瓷磚市場的實(shí)際情況來看,中高端需求只占小部分,低端需求才是真正的大頭,加上建陶行業(yè)產(chǎn)能嚴(yán)重過剩、市場集中度仍然偏低,陶企走中高端路線很難做大規(guī)模。很明顯,這與很多陶企追求發(fā)展快、規(guī)模大的心理嚴(yán)重不符,因此很難得到真正、徹底、長久的貫徹和落實(shí)。
其三,創(chuàng)新對于任何行業(yè)來說都非常重要,但結(jié)合市場實(shí)際需求打造極致性價(jià)對于建陶行業(yè)來說更加重要。
就當(dāng)前國內(nèi)的市場而言,建陶行業(yè)需要滿足中高端需求,也要滿足低端需求。而滿足低端需求,最重要的一點(diǎn)就是在生產(chǎn)經(jīng)營成本和產(chǎn)品質(zhì)量之間做好平衡。換言之,賣給消費(fèi)者的瓷磚,一定既要價(jià)格便宜,還要質(zhì)量過硬。
不少陶企通過降低產(chǎn)品質(zhì)量來降低產(chǎn)品價(jià)格,這絕不是真本事,也一定走不長遠(yuǎn)。
綜上所述,筆者認(rèn)為工業(yè)大設(shè)計(jì)系統(tǒng)4.0肯定是建陶行業(yè)破卷的利器之一,但不適合所有的陶企。中國和意大利的經(jīng)濟(jì)、文化和消費(fèi)習(xí)慣等國情不一樣,中國建陶行業(yè)不等于意大利建陶行業(yè),陶企破除內(nèi)卷沒有標(biāo)準(zhǔn)答案,以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向做好產(chǎn)品和服務(wù)并具體問題具體分析才是正道。
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