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6月20日，在2024中國瓷磚設(shè)計與工藝創(chuàng)新論壇暨建陶行業(yè)首屆“新質(zhì)杯”頒獎典禮上，蒙諾企業(yè)創(chuàng)始人、藝術(shù)紅館總設(shè)計師、奢石博物館主理人陳效東發(fā)表了題為《系統(tǒng)性設(shè)計驅(qū)動力是建陶行業(yè)“破卷”的核心利器》的主題演講。

陳效東在演講中開門見山地亮出了自己的觀點：“大家可能會覺得這個時代很糟糕，內(nèi)卷很嚴(yán)重，但其實我們的卷只是在卷認(rèn)知，并不是真正的卷。整個陶衛(wèi)行業(yè)在卷產(chǎn)品數(shù)量、生產(chǎn)技術(shù)、庫存、價格、營銷、服務(wù)，其中價格是卷得最厲害的。而破除行業(yè)內(nèi)卷的利器，是囊括了美術(shù)、空間美學(xué)、平面視覺、質(zhì)感美學(xué)、色彩美學(xué)、文化策劃、定位、工藝標(biāo)準(zhǔn)、集成生產(chǎn)、品質(zhì)管控等內(nèi)容的工業(yè)大設(shè)計系統(tǒng)4.0。”

他表示，“我把意大利和中國的陶衛(wèi)行業(yè)之間的差別做了一個對比，中國的陶衛(wèi)行業(yè)不缺人、不缺錢，也不缺研究技術(shù)和人才，但中國缺了兩個東西，第一是美學(xué)的基礎(chǔ)研究，第二是我們在美學(xué)上的工匠精神。我在行業(yè)中很少聽到企業(yè)在研究設(shè)計、設(shè)計的底層邏輯、設(shè)計的規(guī)律。而意大利則是用設(shè)計來引領(lǐng)釉料和設(shè)備的。”

他認(rèn)為，“意大利（建筑衛(wèi)生陶瓷）的今天就是中國（建筑衛(wèi)生陶瓷）的明天。”

……

經(jīng)此次活動主辦方中國陶瓷網(wǎng)整理并在微信公眾號上發(fā)布，陳效東此次演講的文字稿受到了很多讀者的關(guān)注。對此，有讀者表示高度贊同，認(rèn)為他分析到位，有認(rèn)知深度；也有讀者表達(dá)了不同的觀點，認(rèn)為在大環(huán)境不好的背景下再多的創(chuàng)新都是找死。

今天，筆者也想結(jié)合大環(huán)境和建陶行業(yè)的現(xiàn)狀聊一聊自己對此次演講主要觀點的三點看法。

其一，建陶行業(yè)進(jìn)入下行周期或者說是低迷期，很多陶企在經(jīng)營上陷入困境，主要原因是房地產(chǎn)行業(yè)處于低迷狀態(tài)。

在曾經(jīng)很長的一段時間里，房地產(chǎn)行業(yè)欣欣向榮，建陶行業(yè)高歌猛進(jìn)，“壓機(jī)就是印鈔機(jī)”是大多數(shù)陶企的狀態(tài)。彼時，建陶行業(yè)的主要發(fā)展動力是不斷增長的市場需求而非創(chuàng)新，雖然也有少數(shù)陶企憑借真正的創(chuàng)新取得了長足的發(fā)展，也推動了整個行業(yè)的進(jìn)步，但大多數(shù)陶企是靠吃增量市場的時代紅利生存發(fā)展的。

未來，房地行業(yè)不可能重回過去的那種增量時代，陶企不能再將前途和命運寄托于持續(xù)增長的增量需求，只能走以創(chuàng)新驅(qū)動的高質(zhì)量發(fā)展之路。

其二，此次演講中所說的工業(yè)大設(shè)計系統(tǒng)4.0，無疑將是實現(xiàn)建陶行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的創(chuàng)新之一，但未必適合所有的陶企。

我們必須明白，在大多數(shù)消費者將畢生積蓄投入買房并欠下巨額貸款導(dǎo)致沒有充足的預(yù)算用于裝修的事實面前，疊加經(jīng)濟(jì)不振、收入不增、物價上漲、消費降級和分層越來越明顯等因素，當(dāng)下國內(nèi)瓷磚市場的需求構(gòu)成變得異常復(fù)雜，低端需求（消費者越來越追求低價，卻沒有降低對產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量的要求）所占比重越來越大，高端需求不降反增，只有中端需求大幅萎縮。

高中低端需求的變化對應(yīng)的現(xiàn)象分別是：不少走高端路線的陶企都有所增長，但增長不明顯；與以前被走中端路線的陶企擠壓的狀態(tài)相比，不少走低價路線的陶企可以說過得比較滋潤；走中端路線的陶企也就是我們常說的腰部陶企則活得非常艱難。

陶企如果按照工業(yè)大設(shè)計系統(tǒng)4.0去經(jīng)營，研發(fā)和生產(chǎn)出來的應(yīng)該是有特色、有價值的瓷磚，和走中高端路線大體對應(yīng)。結(jié)合國內(nèi)大多數(shù)消費者的消費心理（追求性價比，注重瓷磚的實用價值而非情感價值）和目前瓷磚市場的實際情況來看，中高端需求只占小部分，低端需求才是真正的大頭，加上建陶行業(yè)產(chǎn)能嚴(yán)重過剩、市場集中度仍然偏低，陶企走中高端路線很難做大規(guī)模。很明顯，這與很多陶企追求發(fā)展快、規(guī)模大的心理嚴(yán)重不符，因此很難得到真正、徹底、長久的貫徹和落實。

其三，創(chuàng)新對于任何行業(yè)來說都非常重要，但結(jié)合市場實際需求打造極致性價對于建陶行業(yè)來說更加重要。

就當(dāng)前國內(nèi)的市場而言，建陶行業(yè)需要滿足中高端需求，也要滿足低端需求。而滿足低端需求，最重要的一點就是在生產(chǎn)經(jīng)營成本和產(chǎn)品質(zhì)量之間做好平衡。換言之，賣給消費者的瓷磚，一定既要價格便宜，還要質(zhì)量過硬。

不少陶企通過降低產(chǎn)品質(zhì)量來降低產(chǎn)品價格，這絕不是真本事，也一定走不長遠(yuǎn)。

綜上所述，筆者認(rèn)為工業(yè)大設(shè)計系統(tǒng)4.0肯定是建陶行業(yè)破卷的利器之一，但不適合所有的陶企。中國和意大利的經(jīng)濟(jì)、文化和消費習(xí)慣等國情不一樣，中國建陶行業(yè)不等于意大利建陶行業(yè)，陶企破除內(nèi)卷沒有標(biāo)準(zhǔn)答案，以消費者需求為導(dǎo)向做好產(chǎn)品和服務(wù)并具體問題具體分析才是正道。