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6月20日，在2024中國(guó)瓷磚設(shè)計(jì)與工藝創(chuàng)新論壇暨建陶行業(yè)首屆“新質(zhì)杯”頒獎(jiǎng)典禮上，蒙諾企業(yè)創(chuàng)始人、藝術(shù)紅館總設(shè)計(jì)師、奢石博物館主理人陳效東發(fā)表了題為《系統(tǒng)性設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)力是建陶行業(yè)“破卷”的核心利器》的主題演講。

陳效東在演講中開門見(jiàn)山地亮出了自己的觀點(diǎn)：“大家可能會(huì)覺(jué)得這個(gè)時(shí)代很糟糕，內(nèi)卷很嚴(yán)重，但其實(shí)我們的卷只是在卷認(rèn)知，并不是真正的卷。整個(gè)陶衛(wèi)行業(yè)在卷產(chǎn)品數(shù)量、生產(chǎn)技術(shù)、庫(kù)存、價(jià)格、營(yíng)銷、服務(wù)，其中價(jià)格是卷得最厲害的。而破除行業(yè)內(nèi)卷的利器，是囊括了美術(shù)、空間美學(xué)、平面視覺(jué)、質(zhì)感美學(xué)、色彩美學(xué)、文化策劃、定位、工藝標(biāo)準(zhǔn)、集成生產(chǎn)、品質(zhì)管控等內(nèi)容的工業(yè)大設(shè)計(jì)系統(tǒng)4.0。”

他表示，“我把意大利和中國(guó)的陶衛(wèi)行業(yè)之間的差別做了一個(gè)對(duì)比，中國(guó)的陶衛(wèi)行業(yè)不缺人、不缺錢，也不缺研究技術(shù)和人才，但中國(guó)缺了兩個(gè)東西，第一是美學(xué)的基礎(chǔ)研究，第二是我們?cè)诿缹W(xué)上的工匠精神。我在行業(yè)中很少聽(tīng)到企業(yè)在研究設(shè)計(jì)、設(shè)計(jì)的底層邏輯、設(shè)計(jì)的規(guī)律。而意大利則是用設(shè)計(jì)來(lái)引領(lǐng)釉料和設(shè)備的。”

他認(rèn)為，“意大利（建筑衛(wèi)生陶瓷）的今天就是中國(guó)（建筑衛(wèi)生陶瓷）的明天。”

……

經(jīng)此次活動(dòng)主辦方中國(guó)陶瓷網(wǎng)整理并在微信公眾號(hào)上發(fā)布，陳效東此次演講的文字稿受到了很多讀者的關(guān)注。對(duì)此，有讀者表示高度贊同，認(rèn)為他分析到位，有認(rèn)知深度；也有讀者表達(dá)了不同的觀點(diǎn)，認(rèn)為在大環(huán)境不好的背景下再多的創(chuàng)新都是找死。

今天，筆者也想結(jié)合大環(huán)境和建陶行業(yè)的現(xiàn)狀聊一聊自己對(duì)此次演講主要觀點(diǎn)的三點(diǎn)看法。

其一，建陶行業(yè)進(jìn)入下行周期或者說(shuō)是低迷期，很多陶企在經(jīng)營(yíng)上陷入困境，主要原因是房地產(chǎn)行業(yè)處于低迷狀態(tài)。

在曾經(jīng)很長(zhǎng)的一段時(shí)間里，房地產(chǎn)行業(yè)欣欣向榮，建陶行業(yè)高歌猛進(jìn)，“壓機(jī)就是印鈔機(jī)”是大多數(shù)陶企的狀態(tài)。彼時(shí)，建陶行業(yè)的主要發(fā)展動(dòng)力是不斷增長(zhǎng)的市場(chǎng)需求而非創(chuàng)新，雖然也有少數(shù)陶企憑借真正的創(chuàng)新取得了長(zhǎng)足的發(fā)展，也推動(dòng)了整個(gè)行業(yè)的進(jìn)步，但大多數(shù)陶企是靠吃增量市場(chǎng)的時(shí)代紅利生存發(fā)展的。

未來(lái)，房地行業(yè)不可能重回過(guò)去的那種增量時(shí)代，陶企不能再將前途和命運(yùn)寄托于持續(xù)增長(zhǎng)的增量需求，只能走以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的高質(zhì)量發(fā)展之路。

其二，此次演講中所說(shuō)的工業(yè)大設(shè)計(jì)系統(tǒng)4.0，無(wú)疑將是實(shí)現(xiàn)建陶行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的創(chuàng)新之一，但未必適合所有的陶企。

我們必須明白，在大多數(shù)消費(fèi)者將畢生積蓄投入買房并欠下巨額貸款導(dǎo)致沒(méi)有充足的預(yù)算用于裝修的事實(shí)面前，疊加經(jīng)濟(jì)不振、收入不增、物價(jià)上漲、消費(fèi)降級(jí)和分層越來(lái)越明顯等因素，當(dāng)下國(guó)內(nèi)瓷磚市場(chǎng)的需求構(gòu)成變得異常復(fù)雜，低端需求（消費(fèi)者越來(lái)越追求低價(jià)，卻沒(méi)有降低對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量的要求）所占比重越來(lái)越大，高端需求不降反增，只有中端需求大幅萎縮。

高中低端需求的變化對(duì)應(yīng)的現(xiàn)象分別是：不少走高端路線的陶企都有所增長(zhǎng)，但增長(zhǎng)不明顯；與以前被走中端路線的陶企擠壓的狀態(tài)相比，不少走低價(jià)路線的陶企可以說(shuō)過(guò)得比較滋潤(rùn)；走中端路線的陶企也就是我們常說(shuō)的腰部陶企則活得非常艱難。

陶企如果按照工業(yè)大設(shè)計(jì)系統(tǒng)4.0去經(jīng)營(yíng)，研發(fā)和生產(chǎn)出來(lái)的應(yīng)該是有特色、有價(jià)值的瓷磚，和走中高端路線大體對(duì)應(yīng)。結(jié)合國(guó)內(nèi)大多數(shù)消費(fèi)者的消費(fèi)心理（追求性價(jià)比，注重瓷磚的實(shí)用價(jià)值而非情感價(jià)值）和目前瓷磚市場(chǎng)的實(shí)際情況來(lái)看，中高端需求只占小部分，低端需求才是真正的大頭，加上建陶行業(yè)產(chǎn)能嚴(yán)重過(guò)剩、市場(chǎng)集中度仍然偏低，陶企走中高端路線很難做大規(guī)模。很明顯，這與很多陶企追求發(fā)展快、規(guī)模大的心理嚴(yán)重不符，因此很難得到真正、徹底、長(zhǎng)久的貫徹和落實(shí)。

其三，創(chuàng)新對(duì)于任何行業(yè)來(lái)說(shuō)都非常重要，但結(jié)合市場(chǎng)實(shí)際需求打造極致性價(jià)對(duì)于建陶行業(yè)來(lái)說(shuō)更加重要。

就當(dāng)前國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)而言，建陶行業(yè)需要滿足中高端需求，也要滿足低端需求。而滿足低端需求，最重要的一點(diǎn)就是在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)成本和產(chǎn)品質(zhì)量之間做好平衡。換言之，賣給消費(fèi)者的瓷磚，一定既要價(jià)格便宜，還要質(zhì)量過(guò)硬。

不少陶企通過(guò)降低產(chǎn)品質(zhì)量來(lái)降低產(chǎn)品價(jià)格，這絕不是真本事，也一定走不長(zhǎng)遠(yuǎn)。

綜上所述，筆者認(rèn)為工業(yè)大設(shè)計(jì)系統(tǒng)4.0肯定是建陶行業(yè)破卷的利器之一，但不適合所有的陶企。中國(guó)和意大利的經(jīng)濟(jì)、文化和消費(fèi)習(xí)慣等國(guó)情不一樣，中國(guó)建陶行業(yè)不等于意大利建陶行業(yè)，陶企破除內(nèi)卷沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)答案，以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向做好產(chǎn)品和服務(wù)并具體問(wèn)題具體分析才是正道。