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6月20日，在2024中國瓷磚設計與工藝創(chuàng)新論壇暨建陶行業(yè)首屆“新質杯”頒獎典禮上，蒙諾企業(yè)創(chuàng)始人、藝術紅館總設計師、奢石博物館主理人陳效東發(fā)表了題為《系統(tǒng)性設計驅動力是建陶行業(yè)“破卷”的核心利器》的主題演講。

陳效東在演講中開門見山地亮出了自己的觀點：“大家可能會覺得這個時代很糟糕，內卷很嚴重，但其實我們的卷只是在卷認知，并不是真正的卷。整個陶衛(wèi)行業(yè)在卷產品數(shù)量、生產技術、庫存、價格、營銷、服務，其中價格是卷得最厲害的。而破除行業(yè)內卷的利器，是囊括了美術、空間美學、平面視覺、質感美學、色彩美學、文化策劃、定位、工藝標準、集成生產、品質管控等內容的工業(yè)大設計系統(tǒng)4.0。”

他表示，“我把意大利和中國的陶衛(wèi)行業(yè)之間的差別做了一個對比，中國的陶衛(wèi)行業(yè)不缺人、不缺錢，也不缺研究技術和人才，但中國缺了兩個東西，第一是美學的基礎研究，第二是我們在美學上的工匠精神。我在行業(yè)中很少聽到企業(yè)在研究設計、設計的底層邏輯、設計的規(guī)律。而意大利則是用設計來引領釉料和設備的。”

他認為，“意大利（建筑衛(wèi)生陶瓷）的今天就是中國（建筑衛(wèi)生陶瓷）的明天。”

……

經此次活動主辦方中國陶瓷網整理并在微信公眾號上發(fā)布，陳效東此次演講的文字稿受到了很多讀者的關注。對此，有讀者表示高度贊同，認為他分析到位，有認知深度；也有讀者表達了不同的觀點，認為在大環(huán)境不好的背景下再多的創(chuàng)新都是找死。

今天，筆者也想結合大環(huán)境和建陶行業(yè)的現(xiàn)狀聊一聊自己對此次演講主要觀點的三點看法。

其一，建陶行業(yè)進入下行周期或者說是低迷期，很多陶企在經營上陷入困境，主要原因是房地產行業(yè)處于低迷狀態(tài)。

在曾經很長的一段時間里，房地產行業(yè)欣欣向榮，建陶行業(yè)高歌猛進，“壓機就是印鈔機”是大多數(shù)陶企的狀態(tài)。彼時，建陶行業(yè)的主要發(fā)展動力是不斷增長的市場需求而非創(chuàng)新，雖然也有少數(shù)陶企憑借真正的創(chuàng)新取得了長足的發(fā)展，也推動了整個行業(yè)的進步，但大多數(shù)陶企是靠吃增量市場的時代紅利生存發(fā)展的。

未來，房地行業(yè)不可能重回過去的那種增量時代，陶企不能再將前途和命運寄托于持續(xù)增長的增量需求，只能走以創(chuàng)新驅動的高質量發(fā)展之路。

其二，此次演講中所說的工業(yè)大設計系統(tǒng)4.0，無疑將是實現(xiàn)建陶行業(yè)高質量發(fā)展的創(chuàng)新之一，但未必適合所有的陶企。

我們必須明白，在大多數(shù)消費者將畢生積蓄投入買房并欠下巨額貸款導致沒有充足的預算用于裝修的事實面前，疊加經濟不振、收入不增、物價上漲、消費降級和分層越來越明顯等因素，當下國內瓷磚市場的需求構成變得異常復雜，低端需求（消費者越來越追求低價，卻沒有降低對產品和服務質量的要求）所占比重越來越大，高端需求不降反增，只有中端需求大幅萎縮。

高中低端需求的變化對應的現(xiàn)象分別是：不少走高端路線的陶企都有所增長，但增長不明顯；與以前被走中端路線的陶企擠壓的狀態(tài)相比，不少走低價路線的陶企可以說過得比較滋潤；走中端路線的陶企也就是我們常說的腰部陶企則活得非常艱難。

陶企如果按照工業(yè)大設計系統(tǒng)4.0去經營，研發(fā)和生產出來的應該是有特色、有價值的瓷磚，和走中高端路線大體對應。結合國內大多數(shù)消費者的消費心理（追求性價比，注重瓷磚的實用價值而非情感價值）和目前瓷磚市場的實際情況來看，中高端需求只占小部分，低端需求才是真正的大頭，加上建陶行業(yè)產能嚴重過剩、市場集中度仍然偏低，陶企走中高端路線很難做大規(guī)模。很明顯，這與很多陶企追求發(fā)展快、規(guī)模大的心理嚴重不符，因此很難得到真正、徹底、長久的貫徹和落實。

其三，創(chuàng)新對于任何行業(yè)來說都非常重要，但結合市場實際需求打造極致性價對于建陶行業(yè)來說更加重要。

就當前國內的市場而言，建陶行業(yè)需要滿足中高端需求，也要滿足低端需求。而滿足低端需求，最重要的一點就是在生產經營成本和產品質量之間做好平衡。換言之，賣給消費者的瓷磚，一定既要價格便宜，還要質量過硬。

不少陶企通過降低產品質量來降低產品價格，這絕不是真本事，也一定走不長遠。

綜上所述，筆者認為工業(yè)大設計系統(tǒng)4.0肯定是建陶行業(yè)破卷的利器之一，但不適合所有的陶企。中國和意大利的經濟、文化和消費習慣等國情不一樣，中國建陶行業(yè)不等于意大利建陶行業(yè)，陶企破除內卷沒有標準答案，以消費者需求為導向做好產品和服務并具體問題具體分析才是正道。