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“要強(qiáng)化行業(yè)自律，防止‘內(nèi)卷式’惡性競(jìng)爭(zhēng)。”7月30日，中央政治局會(huì)議明確表態(tài)防止“內(nèi)卷式”惡性競(jìng)爭(zhēng)，釋放了更加鮮明、直接、堅(jiān)決的信號(hào)。

此消息一出，立刻引發(fā)了包括陶瓷（瓷磚）行業(yè)在內(nèi)的各行各業(yè)的廣泛關(guān)注和強(qiáng)烈共鳴。

近年來(lái)，瓷磚的生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)成本越來(lái)越高，價(jià)格卻不升反降且越來(lái)越低，生產(chǎn)技術(shù)和設(shè)備越來(lái)越先進(jìn)，品質(zhì)卻不升反降且越來(lái)越差……這一切的罪魁禍?zhǔn)锥际?ldquo;內(nèi)卷式”惡性競(jìng)爭(zhēng)。

財(cái)經(jīng)媒體“財(cái)經(jīng)十一人”曾經(jīng)在《2022年十大內(nèi)卷行業(yè)》一文中將陶瓷行業(yè)列為十大內(nèi)卷行業(yè)第四名。

“要是論斤賣(mài)，瓷磚比白菜便宜多了！”陶瓷人自己的說(shuō)法無(wú)疑比“財(cái)經(jīng)十一人”的研究成果更加形象和直觀。

以800×800mm規(guī)格的瓷磚為例，其重量為16公斤左右/片，但出廠價(jià)早已跌破9元/片甚至更低的數(shù)值。按照16公斤/片和9元/片折算，一斤瓷磚還賣(mài)不到0.29元，根本沒(méi)辦法和白菜的價(jià)格比！

然而，陶瓷行業(yè)的內(nèi)卷并未結(jié)束，價(jià)格戰(zhàn)還在繼續(xù)。

正是因?yàn)槿绱耍刑掌蟊硎举u(mài)一個(gè)億元的瓷磚才賺幾萬(wàn)塊，簡(jiǎn)直讓人難以置信！

“內(nèi)卷式”惡性競(jìng)爭(zhēng)有什么危害？

往小處說(shuō)，它讓陶企和經(jīng)銷(xiāo)商從以前的厚利適銷(xiāo)變成薄利多銷(xiāo)，從有錢(qián)才賣(mài)變成只要不虧本就賣(mài)甚至虧本也不得不賣(mài)，即“搬磚”人越來(lái)越賺不到錢(qián)了。往大處講，它不僅導(dǎo)致消費(fèi)者利益受損，還造成陶瓷行業(yè)市場(chǎng)秩序遭到破壞、資源浪費(fèi)、建設(shè)低效、創(chuàng)新受阻、生態(tài)惡化。

那陶瓷行業(yè)“內(nèi)卷式”惡性競(jìng)爭(zhēng)背后的根源是什么呢？主要體現(xiàn)在四個(gè)“嚴(yán)重”上：

一是產(chǎn)能?chē)?yán)重過(guò)剩。

按照國(guó)際通行標(biāo)準(zhǔn)，當(dāng)產(chǎn)能利用率低于75%時(shí)，就意味著嚴(yán)重的產(chǎn)能過(guò)剩。即便2017年以來(lái)我國(guó)的瓷磚年產(chǎn)量已經(jīng)從巔峰時(shí)期的102.6億平方米（2016年）下滑到了目前的67.3億平方米（2023年的數(shù)據(jù)），產(chǎn)能過(guò)剩率依然超過(guò)30%。過(guò)去幾年，我國(guó)盡管通過(guò)政策手段淘汰了一部分瓷磚產(chǎn)能，但新建和改造生產(chǎn)線的增加使得實(shí)際產(chǎn)能并未減少甚至不降反增。

二是需求嚴(yán)重萎縮。

以產(chǎn)量推測(cè)銷(xiāo)量和市場(chǎng)需求，2016年我國(guó)瓷磚市場(chǎng)的需求與102.6億平方米不會(huì)相差很大，就算是當(dāng)年的產(chǎn)量中會(huì)有一部分轉(zhuǎn)化成庫(kù)存量。但隨著房地產(chǎn)行業(yè)從增長(zhǎng)市場(chǎng)進(jìn)入存量市場(chǎng)，包括購(gòu)買(mǎi)瓷磚在內(nèi)的裝修市場(chǎng)需求持續(xù)大幅萎縮。

三是產(chǎn)品和營(yíng)銷(xiāo)嚴(yán)重同質(zhì)化。

由于陶瓷行業(yè)準(zhǔn)入門(mén)檻不高，跟風(fēng)模仿成為很多陶瓷人生產(chǎn)和銷(xiāo)售瓷磚的常規(guī)操作。加之瓷磚是最容易同質(zhì)化的產(chǎn)品之一，在近年來(lái)產(chǎn)能?chē)?yán)重過(guò)剩和需求嚴(yán)重萎縮的背景下，陶瓷行業(yè)的產(chǎn)品和營(yíng)銷(xiāo)同質(zhì)化進(jìn)一步加劇。

四是行業(yè)自律嚴(yán)重缺失。

作為一個(gè)高度民營(yíng)化的行業(yè)，陶瓷行業(yè)在行業(yè)自律方面可謂嚴(yán)重缺失。一方面是業(yè)內(nèi)對(duì)國(guó)家法律、法規(guī)、政策的遵守和貫徹大打折扣。比如很多陶企和陶瓷人對(duì)國(guó)家環(huán)保和“雙碳”政策不理解更不愿執(zhí)行，與政策背道而馳者時(shí)而有之；再如《中華人民共和國(guó)產(chǎn)品質(zhì)量法（2018年修訂本）》明確規(guī)定“產(chǎn)品或者其包裝上的標(biāo)識(shí)必須真實(shí)”“有中文標(biāo)明的產(chǎn)品名稱、生產(chǎn)工廠名和廠址”，但現(xiàn)實(shí)中違反這些規(guī)定的瓷磚企業(yè)數(shù)不勝數(shù)，只是沒(méi)人去管罷了。另一方面是業(yè)內(nèi)對(duì)行規(guī)行約的執(zhí)行也不到位。最生動(dòng)的案例是各類(lèi)行業(yè)、團(tuán)體和企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)層出不窮，很能裝點(diǎn)門(mén)面，但很少能落到實(shí)處。

在這四個(gè)主要原因和其他各方面原因的綜合作用下，陶瓷行業(yè)的“內(nèi)卷式”惡性競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈。多少陶企和經(jīng)銷(xiāo)商為了贏得暫時(shí)的生存，飲鴆止渴也在所不惜——一邊痛罵價(jià)格戰(zhàn)，一邊偷偷參與價(jià)格戰(zhàn)，質(zhì)疑價(jià)格戰(zhàn)，理解價(jià)格戰(zhàn)，成為價(jià)格戰(zhàn)發(fā)起者。

要破除陶瓷行業(yè)的“內(nèi)卷式”惡性競(jìng)爭(zhēng)，說(shuō)難也難，說(shuō)易也易，最關(guān)鍵的是要從根源上對(duì)癥下藥，尤其要在行業(yè)自律上做文章。其中兩點(diǎn)最為重要：

從順序上說(shuō)，首先要強(qiáng)化行業(yè)自律。

隨著反對(duì)內(nèi)卷化上升到國(guó)家最高層面，家居建材領(lǐng)域的水泥行業(yè)已經(jīng)開(kāi)始行動(dòng)了。進(jìn)入8月以來(lái)，浙江省水泥協(xié)會(huì)、陜西省水泥協(xié)會(huì)、山東省水泥行業(yè)協(xié)會(huì)、貴州省建筑材料聯(lián)合會(huì)、河北省建筑材料工業(yè)協(xié)會(huì)等機(jī)構(gòu)先后發(fā)布強(qiáng)化自律、防止“內(nèi)卷式”惡性競(jìng)爭(zhēng)倡議書(shū)。陶瓷行業(yè)雖然一向反應(yīng)慢人一步，但行業(yè)協(xié)會(huì)等組織也必將積極行動(dòng)起來(lái)，通過(guò)行業(yè)公約等方式實(shí)現(xiàn)自治和治理，影響和引導(dǎo)更多企業(yè)、商家的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)行為。

從重要性上說(shuō)，更關(guān)鍵的是抓執(zhí)行和監(jiān)督。

惡劣現(xiàn)象的根除往往很難通過(guò)在道德層面的呼吁而實(shí)現(xiàn)，因此，要建立公平公正的競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制、制度和完善相關(guān)的法律法規(guī)，要求所有市場(chǎng)參與者嚴(yán)格遵守，并強(qiáng)力監(jiān)督執(zhí)行。對(duì)于陶企和經(jīng)銷(xiāo)商的“內(nèi)卷式”惡性競(jìng)爭(zhēng)行為，要鼓勵(lì)同行、消費(fèi)者的監(jiān)督和建議，通過(guò)監(jiān)督甚至舉報(bào)，最終導(dǎo)入相關(guān)政府部門(mén)的介入管理，做到事前監(jiān)督、事中協(xié)調(diào)、事后處罰，而且處罰力度一定要大。此外，還要堅(jiān)決破除地方保護(hù)主義，務(wù)必淘汰落后產(chǎn)能。

當(dāng)然，我們也應(yīng)該認(rèn)識(shí)到，“內(nèi)卷式”惡性競(jìng)爭(zhēng)并非一朝一夕形成，也不可能一蹴而就地完全解決。

但筆者堅(jiān)信，在國(guó)家正式打響“反內(nèi)卷”第一槍的大好時(shí)機(jī)下，只要政府、陶瓷行業(yè)（協(xié)會(huì)、陶企、經(jīng)銷(xiāo)商和陶瓷人）、消費(fèi)者以及社會(huì)各界共同努力，不久的將來(lái)或者更遠(yuǎn)的未來(lái)，那些“拼低價(jià)、拼炒作、拼忽悠、拼無(wú)底線”的“內(nèi)卷式”惡性競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象一定會(huì)大量減少，陶瓷行業(yè)必將迎來(lái)風(fēng)清氣正的明天！