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2024年，陶瓷行業(yè)進入一個全新的轉(zhuǎn)折點，價格戰(zhàn)、內(nèi)卷無處不在，由市場因素驅(qū)動的洗牌真正開始。在縮量時代下，品牌想要脫穎而出，就必須提升品牌辨識度，讓品牌價值可感知。

在2025年的全新開端（1月1日），QD瓷磚以一場盛大的產(chǎn)品盛宴開啟品牌的全新征程，通過差異化美學抓住消費群體的情緒DNA，將品牌視野拉長，蛻變成為具有“輕時尚”屬性的生活方式品牌，構建品牌與用戶之間的深層鏈接。 

以產(chǎn)品美學為載體
為美好生活提案

一個新時期的到來對于有差異化獨特定位的品牌而言，或許是占領用戶心智的最佳時期。諸多事實證明，消費市場不僅有波瀾壯闊的大江大河，在細分領域，也有品牌通過對用戶生活及消費趨勢的深刻洞察，被感知、被看見。

在陶瓷行業(yè)，QD瓷磚一直以來聚焦“輕時尚家居美學”品牌定位，通過輕時尚這一生活方式及態(tài)度，圈粉年輕消費群體。

一方面，其以“輕時尚”為紐帶，將產(chǎn)品美學價值輸出作為品牌與用戶之間的重要溝通方式；另一方面，結合品牌價值，通過一系列有節(jié)奏、有亮點的營銷動作，創(chuàng)造可以與消費者產(chǎn)生情感共鳴的內(nèi)容，最大程度提高品牌曝光。

無論是Q粉節(jié)的出圈還是圍繞輕時尚生活方式進行的產(chǎn)品矩陣搭建，長久以來，QD瓷磚為行業(yè)注入了源源不斷的輕時尚活力，這背后，是其將競爭轉(zhuǎn)為競合，以創(chuàng)新為信心，蹚出的一條積極破卷的向上之路。

▲蒙娜麗莎集團股份有限公司董事長、總裁 蕭禮標

蒙娜麗莎集團股份有限公司董事長、總裁蕭禮標在致辭中提出新的一年五個行動的方向：卷質(zhì)量、卷創(chuàng)新、卷效率、卷服務、卷交付。“黎明之前是最黑暗的，大地回春之前是最桎梏的，危機的另一面是機會，機會是留給做好準備的市場競爭者的，在全新的一年，QD將繼續(xù)三大堅持，為新的爆發(fā)蓄集力量。”

“2025年，我們將依舊選擇積極捕捉市場信息和流行趨勢，以更大力度投入研發(fā)創(chuàng)新。”QD瓷磚品牌總經(jīng)理歐健在QD瓷磚2025新品品鑒會主題演講中分享道。

▲QD瓷磚品牌總經(jīng)理歐健

隨著Z世代人群走向消費舞臺中央，年輕消費群體的“新五感”開始被關注并放大，這也為產(chǎn)品研發(fā)設計提供了方向：從輕定義，從心出發(fā)。

在當下處處強調(diào)情緒價值的時代，QD瓷磚以“輕時尚美學”抓住消費群體的情緒DNA，將品牌視野拉長，向外界傳遞其“年輕”的情緒價值，在家居美學生活場域倡導“輕時尚”的全新生活方式，從陶瓷品牌向具有“輕時尚”屬性的生活方式品牌轉(zhuǎn)變，以產(chǎn)品美學作為搭建空間場景的載體，為用戶美好生活愿景提案。

與此同時，在品牌推廣及展示方面，QD瓷磚也在以直通消費者的模式，圍繞小紅書、視頻號、抖音等新媒體核心陣地，與消費者雙向?qū)υ?，高效種草。

前衛(wèi)理念＋原創(chuàng)設計＋前沿技術
兩大年度系列新品重磅發(fā)布

一直以來，QD瓷磚通過產(chǎn)品傳遞品牌生活方式，塑造獨特的情感價值，將產(chǎn)品與現(xiàn)代人居生活充分融合，為用戶帶來前所未有的美學體驗。

蒙娜麗莎集團研發(fā)中心副總經(jīng)理李惠文在現(xiàn)場分享中提到，擁有“大地屬性”的原生自然觸感的材料開始大受歡迎，為此，QD瓷磚2025年系列新品將自然材質(zhì)及先進工藝完美融合，傳遞出自然松弛之美以及前所未有的溫暖與和諧。

▲蒙娜麗莎集團研發(fā)中心副總經(jīng)理李惠文

回歸到瓷磚本身，QD對于產(chǎn)品的開發(fā)，是從多維度對用戶生活方式、行為習慣、消費行為等方面進行深入洞察，結合國際前沿流行趨勢、材質(zhì)、工藝、設計等，展現(xiàn)品牌想要凸顯的美學及生活方式表達，樹立品牌差異化屬性。這也意味著QD對于產(chǎn)品美學的探索從不設限，讓品牌敘事更加多元化，無限擴展受眾群體。

在QD瓷磚總部展廳以及此次品鑒會現(xiàn)場，隨處可見“X”標志。據(jù)介紹，"X"為QD瓷磚此次新品品鑒會的主題符號，代表未知和無限可能，同時也代表QD對產(chǎn)品思路的碰撞，以及對未來產(chǎn)品題材開發(fā)的深入探索及無限創(chuàng)意。

隨著產(chǎn)品矩陣更加豐富立體，品牌所傳達的“輕時尚美學”戰(zhàn)略也逐漸清晰，不同的色彩、紋理、質(zhì)感及肌理，呈現(xiàn)出了不同的生活態(tài)度。在此次品鑒會現(xiàn)場，QD瓷磚2025年度新品——炫·星巖及璞·野奢兩大系列也正式發(fā)布。

其中，炫·星巖系列以流動的星空、稀世礦石脈絡為產(chǎn)品開發(fā)靈感來源，將星河的閃耀與礦石的厚重巧妙融合，采用先進技術還原高貴奢紋和璀璨流光，營造奢華、高雅的藝術氛圍。

據(jù)介紹，該系列采用星耀晶閃干粒特殊工藝配方，經(jīng)過高清智能噴墨造粒后，協(xié)同數(shù)碼定位、高溫融紋復合技術，實現(xiàn)定位幻閃的干粒全拋釉面效果，賦予瓷磚如璀璨星空般的閃耀質(zhì)感和原生礦石的瑩亮色澤，讓產(chǎn)品既有細節(jié)表達，又有美學共鳴。同時疊加多層納米保護釉，使其擁有超防污、高硬度、高耐磨、高平整等優(yōu)越的物理性能。

璞·野奢系列則“以璞為型”，從自然原生形態(tài)中汲取靈感，透過產(chǎn)品感受自然原生的野趣之美。

該系列捕捉自然生長的豐富肌理，結合3D肌紋共生干粒技術，讓產(chǎn)品具有細微的肌理起伏，極致還原原生紋脈，充分展現(xiàn)產(chǎn)品肌理、質(zhì)感、層次、色彩、細節(jié)的原生魅力，呈現(xiàn)天然“璞石”的肌紋質(zhì)感。

同時，結合3.0膠水定位干粒+數(shù)碼模具Pro復合工藝，在坯體和面釉之間，打造出凸面醇厚潤透，凹面細膩入微的雙重細膩觸感，帶來全新的“一面雙觸”的全新體驗。

自然、松弛、細節(jié)、藝術、質(zhì)感等逐漸成為構建生活方式品牌的核心價值點，也正是基于此，QD瓷磚以市場導向為產(chǎn)品開發(fā)原則，捕捉當下主流審美趨勢，不斷推出適應潮流的產(chǎn)品；另一方面，通過產(chǎn)品表達品牌輕時尚美學核心調(diào)性，為用戶提供輕時尚生活方式及情緒價值，讓產(chǎn)品設計以人為本，構建品牌與用戶之間的深層鏈接。

打造高度情緒共鳴的聚合場域
QD門店4.5版全新迭代

在當下快節(jié)奏、高壓力的時代，“美好生活”已經(jīng)成為每個人內(nèi)心深處的向往，是心靈的歸宿，也是一種對生活品質(zhì)的極致追求。

好的產(chǎn)品，也需要好的場景呈現(xiàn)。作為承載品牌調(diào)性表達最重要的場域，QD瓷磚對門店進行了全方位的升級，通過對產(chǎn)品美學及品牌調(diào)性的“體驗”，引發(fā)共鳴，加深用戶對品牌的感知。

據(jù)介紹，QD瓷磚新一代門店旨在打造可產(chǎn)生高度情緒共鳴的空間，將悅己、溫馨、雅致、意境、舒適等5種生活方式精致呈現(xiàn)，讓品牌獨有的輕時尚美學文化最大化釋放。

一直以來，QD瓷磚門店在持續(xù)迭代，通過對用戶生活方式、生活理念以及更加細分的場景需求進行細微觀察，反饋到品牌創(chuàng)意、設計風格、產(chǎn)品創(chuàng)新的呈現(xiàn)及表達，讓用戶可以在特定的空間場景，感受品牌獨特的調(diào)性。

不僅是門店場景帶來的沉浸式體驗，值得一提的是，QD瓷磚在此次新品品鑒會現(xiàn)場亦營造了一場極具氛圍感的視覺感官盛宴，以一個集產(chǎn)品、歌劇、燈光、音樂于一體的聚合場域，通過豐富、有趣、充滿層次的視聽盛宴，為現(xiàn)場經(jīng)銷商帶來多維體驗。

在活動現(xiàn)場，經(jīng)典《歌劇魅影》選段結合模特走秀，將炫·星巖系列的奢華與歌劇的藝術性充分融合；同時，樂隊演奏與模特走秀的融合表演，通過維密秀般的呈現(xiàn)方式，將璞·野奢系列的自然質(zhì)感與現(xiàn)代節(jié)奏相結合，以另一種手法表達原始與現(xiàn)代。

精致與實用、創(chuàng)新與體驗，QD瓷磚以不同的方式，讓生活的靈感和力量相互交織、碰撞，讓品牌與場地得以銜接，構建一個頗具格調(diào)的動態(tài)體驗。

接下來，QD瓷磚仍將堅守“輕時尚家居美學”戰(zhàn)略定力，向下扎根，向上生長，帶給更多用戶、設計師生活的儀式感。