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2024年，陶瓷行業(yè)進(jìn)入一個(gè)全新的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，價(jià)格戰(zhàn)、內(nèi)卷無處不在，由市場(chǎng)因素驅(qū)動(dòng)的洗牌真正開始。在縮量時(shí)代下，品牌想要脫穎而出，就必須提升品牌辨識(shí)度，讓品牌價(jià)值可感知。

在2025年的全新開端（1月1日），QD瓷磚以一場(chǎng)盛大的產(chǎn)品盛宴開啟品牌的全新征程，通過差異化美學(xué)抓住消費(fèi)群體的情緒DNA，將品牌視野拉長，蛻變成為具有“輕時(shí)尚”屬性的生活方式品牌，構(gòu)建品牌與用戶之間的深層鏈接。 

以產(chǎn)品美學(xué)為載體
為美好生活提案

一個(gè)新時(shí)期的到來對(duì)于有差異化獨(dú)特定位的品牌而言，或許是占領(lǐng)用戶心智的最佳時(shí)期。諸多事實(shí)證明，消費(fèi)市場(chǎng)不僅有波瀾壯闊的大江大河，在細(xì)分領(lǐng)域，也有品牌通過對(duì)用戶生活及消費(fèi)趨勢(shì)的深刻洞察，被感知、被看見。

在陶瓷行業(yè)，QD瓷磚一直以來聚焦“輕時(shí)尚家居美學(xué)”品牌定位，通過輕時(shí)尚這一生活方式及態(tài)度，圈粉年輕消費(fèi)群體。

一方面，其以“輕時(shí)尚”為紐帶，將產(chǎn)品美學(xué)價(jià)值輸出作為品牌與用戶之間的重要溝通方式；另一方面，結(jié)合品牌價(jià)值，通過一系列有節(jié)奏、有亮點(diǎn)的營銷動(dòng)作，創(chuàng)造可以與消費(fèi)者產(chǎn)生情感共鳴的內(nèi)容，最大程度提高品牌曝光。

無論是Q粉節(jié)的出圈還是圍繞輕時(shí)尚生活方式進(jìn)行的產(chǎn)品矩陣搭建，長久以來，QD瓷磚為行業(yè)注入了源源不斷的輕時(shí)尚活力，這背后，是其將競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)為競(jìng)合，以創(chuàng)新為信心，蹚出的一條積極破卷的向上之路。

▲蒙娜麗莎集團(tuán)股份有限公司董事長、總裁 蕭禮標(biāo)

蒙娜麗莎集團(tuán)股份有限公司董事長、總裁蕭禮標(biāo)在致辭中提出新的一年五個(gè)行動(dòng)的方向：卷質(zhì)量、卷創(chuàng)新、卷效率、卷服務(wù)、卷交付。“黎明之前是最黑暗的，大地回春之前是最桎梏的，危機(jī)的另一面是機(jī)會(huì)，機(jī)會(huì)是留給做好準(zhǔn)備的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者的，在全新的一年，QD將繼續(xù)三大堅(jiān)持，為新的爆發(fā)蓄集力量。”

“2025年，我們將依舊選擇積極捕捉市場(chǎng)信息和流行趨勢(shì)，以更大力度投入研發(fā)創(chuàng)新。”QD瓷磚品牌總經(jīng)理歐健在QD瓷磚2025新品品鑒會(huì)主題演講中分享道。

▲QD瓷磚品牌總經(jīng)理歐健

隨著Z世代人群走向消費(fèi)舞臺(tái)中央，年輕消費(fèi)群體的“新五感”開始被關(guān)注并放大，這也為產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)提供了方向：從輕定義，從心出發(fā)。

在當(dāng)下處處強(qiáng)調(diào)情緒價(jià)值的時(shí)代，QD瓷磚以“輕時(shí)尚美學(xué)”抓住消費(fèi)群體的情緒DNA，將品牌視野拉長，向外界傳遞其“年輕”的情緒價(jià)值，在家居美學(xué)生活場(chǎng)域倡導(dǎo)“輕時(shí)尚”的全新生活方式，從陶瓷品牌向具有“輕時(shí)尚”屬性的生活方式品牌轉(zhuǎn)變，以產(chǎn)品美學(xué)作為搭建空間場(chǎng)景的載體，為用戶美好生活愿景提案。

與此同時(shí)，在品牌推廣及展示方面，QD瓷磚也在以直通消費(fèi)者的模式，圍繞小紅書、視頻號(hào)、抖音等新媒體核心陣地，與消費(fèi)者雙向?qū)υ?，高效種草。

前衛(wèi)理念＋原創(chuàng)設(shè)計(jì)＋前沿技術(shù)
兩大年度系列新品重磅發(fā)布

一直以來，QD瓷磚通過產(chǎn)品傳遞品牌生活方式，塑造獨(dú)特的情感價(jià)值，將產(chǎn)品與現(xiàn)代人居生活充分融合，為用戶帶來前所未有的美學(xué)體驗(yàn)。

蒙娜麗莎集團(tuán)研發(fā)中心副總經(jīng)理李惠文在現(xiàn)場(chǎng)分享中提到，擁有“大地屬性”的原生自然觸感的材料開始大受歡迎，為此，QD瓷磚2025年系列新品將自然材質(zhì)及先進(jìn)工藝完美融合，傳遞出自然松弛之美以及前所未有的溫暖與和諧。

▲蒙娜麗莎集團(tuán)研發(fā)中心副總經(jīng)理李惠文

回歸到瓷磚本身，QD對(duì)于產(chǎn)品的開發(fā)，是從多維度對(duì)用戶生活方式、行為習(xí)慣、消費(fèi)行為等方面進(jìn)行深入洞察，結(jié)合國際前沿流行趨勢(shì)、材質(zhì)、工藝、設(shè)計(jì)等，展現(xiàn)品牌想要凸顯的美學(xué)及生活方式表達(dá)，樹立品牌差異化屬性。這也意味著QD對(duì)于產(chǎn)品美學(xué)的探索從不設(shè)限，讓品牌敘事更加多元化，無限擴(kuò)展受眾群體。

在QD瓷磚總部展廳以及此次品鑒會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，隨處可見“X”標(biāo)志。據(jù)介紹，"X"為QD瓷磚此次新品品鑒會(huì)的主題符號(hào)，代表未知和無限可能，同時(shí)也代表QD對(duì)產(chǎn)品思路的碰撞，以及對(duì)未來產(chǎn)品題材開發(fā)的深入探索及無限創(chuàng)意。

隨著產(chǎn)品矩陣更加豐富立體，品牌所傳達(dá)的“輕時(shí)尚美學(xué)”戰(zhàn)略也逐漸清晰，不同的色彩、紋理、質(zhì)感及肌理，呈現(xiàn)出了不同的生活態(tài)度。在此次品鑒會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，QD瓷磚2025年度新品——炫·星巖及璞·野奢兩大系列也正式發(fā)布。

其中，炫·星巖系列以流動(dòng)的星空、稀世礦石脈絡(luò)為產(chǎn)品開發(fā)靈感來源，將星河的閃耀與礦石的厚重巧妙融合，采用先進(jìn)技術(shù)還原高貴奢紋和璀璨流光，營造奢華、高雅的藝術(shù)氛圍。

據(jù)介紹，該系列采用星耀晶閃干粒特殊工藝配方，經(jīng)過高清智能噴墨造粒后，協(xié)同數(shù)碼定位、高溫融紋復(fù)合技術(shù)，實(shí)現(xiàn)定位幻閃的干粒全拋釉面效果，賦予瓷磚如璀璨星空般的閃耀質(zhì)感和原生礦石的瑩亮色澤，讓產(chǎn)品既有細(xì)節(jié)表達(dá)，又有美學(xué)共鳴。同時(shí)疊加多層納米保護(hù)釉，使其擁有超防污、高硬度、高耐磨、高平整等優(yōu)越的物理性能。

璞·野奢系列則“以璞為型”，從自然原生形態(tài)中汲取靈感，透過產(chǎn)品感受自然原生的野趣之美。

該系列捕捉自然生長的豐富肌理，結(jié)合3D肌紋共生干粒技術(shù)，讓產(chǎn)品具有細(xì)微的肌理起伏，極致還原原生紋脈，充分展現(xiàn)產(chǎn)品肌理、質(zhì)感、層次、色彩、細(xì)節(jié)的原生魅力，呈現(xiàn)天然“璞石”的肌紋質(zhì)感。

同時(shí)，結(jié)合3.0膠水定位干粒+數(shù)碼模具Pro復(fù)合工藝，在坯體和面釉之間，打造出凸面醇厚潤透，凹面細(xì)膩入微的雙重細(xì)膩觸感，帶來全新的“一面雙觸”的全新體驗(yàn)。

自然、松弛、細(xì)節(jié)、藝術(shù)、質(zhì)感等逐漸成為構(gòu)建生活方式品牌的核心價(jià)值點(diǎn)，也正是基于此，QD瓷磚以市場(chǎng)導(dǎo)向?yàn)楫a(chǎn)品開發(fā)原則，捕捉當(dāng)下主流審美趨勢(shì)，不斷推出適應(yīng)潮流的產(chǎn)品；另一方面，通過產(chǎn)品表達(dá)品牌輕時(shí)尚美學(xué)核心調(diào)性，為用戶提供輕時(shí)尚生活方式及情緒價(jià)值，讓產(chǎn)品設(shè)計(jì)以人為本，構(gòu)建品牌與用戶之間的深層鏈接。

打造高度情緒共鳴的聚合場(chǎng)域
QD門店4.5版全新迭代

在當(dāng)下快節(jié)奏、高壓力的時(shí)代，“美好生活”已經(jīng)成為每個(gè)人內(nèi)心深處的向往，是心靈的歸宿，也是一種對(duì)生活品質(zhì)的極致追求。

好的產(chǎn)品，也需要好的場(chǎng)景呈現(xiàn)。作為承載品牌調(diào)性表達(dá)最重要的場(chǎng)域，QD瓷磚對(duì)門店進(jìn)行了全方位的升級(jí)，通過對(duì)產(chǎn)品美學(xué)及品牌調(diào)性的“體驗(yàn)”，引發(fā)共鳴，加深用戶對(duì)品牌的感知。

據(jù)介紹，QD瓷磚新一代門店旨在打造可產(chǎn)生高度情緒共鳴的空間，將悅己、溫馨、雅致、意境、舒適等5種生活方式精致呈現(xiàn)，讓品牌獨(dú)有的輕時(shí)尚美學(xué)文化最大化釋放。

一直以來，QD瓷磚門店在持續(xù)迭代，通過對(duì)用戶生活方式、生活理念以及更加細(xì)分的場(chǎng)景需求進(jìn)行細(xì)微觀察，反饋到品牌創(chuàng)意、設(shè)計(jì)風(fēng)格、產(chǎn)品創(chuàng)新的呈現(xiàn)及表達(dá)，讓用戶可以在特定的空間場(chǎng)景，感受品牌獨(dú)特的調(diào)性。

不僅是門店場(chǎng)景帶來的沉浸式體驗(yàn)，值得一提的是，QD瓷磚在此次新品品鑒會(huì)現(xiàn)場(chǎng)亦營造了一場(chǎng)極具氛圍感的視覺感官盛宴，以一個(gè)集產(chǎn)品、歌劇、燈光、音樂于一體的聚合場(chǎng)域，通過豐富、有趣、充滿層次的視聽盛宴，為現(xiàn)場(chǎng)經(jīng)銷商帶來多維體驗(yàn)。

在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，經(jīng)典《歌劇魅影》選段結(jié)合模特走秀，將炫·星巖系列的奢華與歌劇的藝術(shù)性充分融合；同時(shí)，樂隊(duì)演奏與模特走秀的融合表演，通過維密秀般的呈現(xiàn)方式，將璞·野奢系列的自然質(zhì)感與現(xiàn)代節(jié)奏相結(jié)合，以另一種手法表達(dá)原始與現(xiàn)代。

精致與實(shí)用、創(chuàng)新與體驗(yàn)，QD瓷磚以不同的方式，讓生活的靈感和力量相互交織、碰撞，讓品牌與場(chǎng)地得以銜接，構(gòu)建一個(gè)頗具格調(diào)的動(dòng)態(tài)體驗(yàn)。

接下來，QD瓷磚仍將堅(jiān)守“輕時(shí)尚家居美學(xué)”戰(zhàn)略定力，向下扎根，向上生長，帶給更多用戶、設(shè)計(jì)師生活的儀式感。