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近日，鷹牌陶瓷的母公司天安新材在發(fā)布的2024年年報中，詳細(xì)闡述了其發(fā)展戰(zhàn)略與業(yè)務(wù)布局。報告期內(nèi)，天安新材以建筑陶瓷和高分子復(fù)合飾面材料兩大核心業(yè)務(wù)為基石，緊密圍繞市場需求，持續(xù)深耕，致力于提升核心競爭力，為企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展筑牢根基。

在建筑陶瓷業(yè)務(wù)領(lǐng)域，近年來，建筑陶瓷行業(yè)面臨產(chǎn)能出清的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。然而，天安新材憑借敏銳的市場洞察力，果斷抓住研發(fā)設(shè)計與品牌營銷這兩個關(guān)鍵環(huán)節(jié)，以“價值驅(qū)動”為核心理念，不斷提升自身的綜合競爭力。

在研發(fā)設(shè)計方面，天安新材旗下的陶瓷品牌展現(xiàn)出了強(qiáng)大的創(chuàng)新能力。他們推出了多款集高環(huán)保性能與美學(xué)設(shè)計于一體的產(chǎn)品，如中國瓷、石晶地板、質(zhì)感墻衣等，精準(zhǔn)地滿足了市場的差異化需求。其中，鷹牌陶瓷作為天安新材重點(diǎn)經(jīng)營發(fā)展的品牌之一，更是其中的佼佼者。

鷹牌陶瓷創(chuàng)立于1974年，總部坐落于廣東佛山，至今已有 51 年的深厚歷史底蘊(yùn)。經(jīng)過多年的發(fā)展，鷹牌集團(tuán)擁有五個生產(chǎn)基地和三個研發(fā)基地，國內(nèi)品牌門店數(shù)量超過2000家，產(chǎn)品更是遠(yuǎn)銷全球多個國家和地區(qū)。其業(yè)務(wù)范圍廣泛，涵蓋了建筑陶瓷產(chǎn)品、新型有機(jī)材料以及環(huán)保高分子飾面材料的研發(fā)、生產(chǎn)與銷售。

近年來，在鷹牌集團(tuán)的戰(zhàn)略引領(lǐng)下，鷹牌陶瓷積極踐行“陶瓷＋大家居”的雙軌并行發(fā)展模式。一方面，它不斷夯實陶瓷基業(yè)，持續(xù)提升產(chǎn)品質(zhì)量和技術(shù)水平；另一方面，全面布局大家居領(lǐng)域，專注于提供健康環(huán)保的家居整體空間系統(tǒng)解決方案。鷹牌陶瓷圍繞健康和美學(xué)兩大價值主張，將科技與藝術(shù)完美融合，引領(lǐng)健康人居的新潮流。

在過去的一年里，鷹牌陶瓷持續(xù)發(fā)力，推出了中國瓷·宋系列、錦繡、覓境、鷹牌巖板、天工、高透原石、森林木歌、質(zhì)感理石、鯨MAX·星鉆釉、花樣年華等多系列新品。這些新品從自然肌理的細(xì)膩呈現(xiàn)到人文雅韻的深度詮釋，從極簡風(fēng)尚的純粹表達(dá)到輕奢格調(diào)的精致營造，無不展現(xiàn)出鷹牌陶瓷在設(shè)計上的獨(dú)特匠心和對家居美學(xué)的深刻理解。每一款產(chǎn)品都仿佛是一件藝術(shù)品，不僅滿足了消費(fèi)者對家居美觀的需求，更傳遞出一種健康、環(huán)保的生活理念。

同時，依托母公司天安新材在高端環(huán)保飾面新材料領(lǐng)域多年的技術(shù)沉淀，鷹牌陶瓷還帶來了多種墻面、地面新材料，如鷹牌硅藻泥科技墻板、HPL石晶地板、瑞欣防火板、質(zhì)感墻衣等。這些環(huán)保材料的推出，進(jìn)一步豐富了鷹牌陶瓷的產(chǎn)品線，實現(xiàn)了多品類延伸。通過為合作伙伴提供多元化的產(chǎn)品選擇，鷹牌陶瓷不僅提升了合作伙伴的市場競爭力，還助力他們提高了市場占有率，同時也為消費(fèi)者輸出了整體空間解決方案，滿足了消費(fèi)者一站式購物的需求。

報告顯示，報告期內(nèi)，天安新材成功實現(xiàn)了從建筑設(shè)計、建筑施工、室內(nèi)整裝到建材材料的全產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)。公司形成了兩大業(yè)務(wù)板塊，一是以鷹牌集團(tuán)、天安高分子、浙江瑞欣和天安集成構(gòu)成的材料板塊，二是以南方設(shè)計院、天匯建科、佛山雋業(yè)構(gòu)成的 EPC 板塊。天安新材以這兩大業(yè)務(wù)板塊為戰(zhàn)略支點(diǎn)，全面構(gòu)建了一個材料端技術(shù)領(lǐng)先、產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)融合、各業(yè)務(wù)板塊高度關(guān)聯(lián)的泛家居生態(tài)圈。在這個生態(tài)圈中，材料板塊與 EPC 板塊相互賦能，通過終端整裝需求帶動前端產(chǎn)品的銷售提量，有力地推動了公司的高質(zhì)量發(fā)展。

鷹牌陶瓷深度參與了母公司天安新材所構(gòu)建的裝配式公裝產(chǎn)業(yè)鏈，成為了“設(shè)計-施工-材料應(yīng)用-研發(fā)制造”全產(chǎn)業(yè)生態(tài)中的重要一員。在產(chǎn)業(yè)鏈中，鷹牌陶瓷充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢，與其他環(huán)節(jié)緊密配合，共同為客戶提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。

在品牌營銷方面，天安新材采取了一系列積極有效的措施。一方面，不斷完善經(jīng)銷商渠道建設(shè)，加強(qiáng)對渠道的管理與賦能，推進(jìn)渠道下沉，使產(chǎn)品能夠更廣泛地覆蓋市場；另一方面，積極擁抱新媒體時代，深化新媒體傳播矩陣建設(shè)。通過短視頻、直播、社交媒體等新興渠道，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)用戶，進(jìn)一步擴(kuò)大了品牌的影響力和覆蓋面。經(jīng)過多年的積累，“很多年以后，我還選鷹牌”這一句品牌廣告語已經(jīng)深入人心，成為了品質(zhì)與口碑的代名詞，使五十一年積淀的鷹牌品牌更加深入人心。

值得一提的是，天安新材還將建材產(chǎn)品與消費(fèi)者的生活場景緊密結(jié)合，構(gòu)建了以客戶為中心的生態(tài)系統(tǒng)。通過深度挖掘客戶需求，激發(fā)消費(fèi)者的共鳴與認(rèn)同，持續(xù)提升品牌價值。在各項舉措的積極推動下，報告期內(nèi)，天安新材的建筑陶瓷產(chǎn)品銷量同比增加，市場占有率實現(xiàn)了提升。

作為天安新材旗下重要的一員，鷹牌陶瓷展現(xiàn)出了自身強(qiáng)大的發(fā)展?jié)摿?。展望未來，鷹牌陶瓷明確表示將繼續(xù)堅定不移地堅持“陶瓷＋大家居”雙軌并行的戰(zhàn)略方針，從品牌、產(chǎn)品、渠道、中心倉、供應(yīng)鏈等多個維度深入挖掘品牌增量。在品牌建設(shè)上，進(jìn)一步提升品牌形象和知名度；在產(chǎn)品研發(fā)上，不斷創(chuàng)新，推出更多符合市場需求的產(chǎn)品；在渠道拓展上，加強(qiáng)與經(jīng)銷商的合作，拓展銷售渠道；在中心倉和供應(yīng)鏈管理上，優(yōu)化布局，提高運(yùn)營效率。相信在未來的發(fā)展中，鷹牌陶瓷將在泛家居領(lǐng)域取得更加輝煌的成就，為消費(fèi)者帶來更多優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。