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    “從‘建陶大國’躍升為‘建陶強國’”，這是中國建陶產(chǎn)業(yè)產(chǎn)量做到世界第一之后的最大夢想，也是這兩年行業(yè)喊得最響亮的口號。但是，我們憑什么成為建陶強國?

　　對于這個問題，我只想扯點兒應(yīng)景的閑話。

　　在西班牙觀展期間，恰逢有一個周末，我們一行人去參觀了比畢加索博物館人氣更旺的巴薩博物館，并有幸碰上了一場巴薩的比賽。

　　巴薩從1899年由十幾個足球發(fā)燒友組建的一支球隊，發(fā)展為今天世界最強的“宇宙隊”，自有其獨特的歷程(不贅述，可百度)。百年的磨礪和沉淀，不僅讓巴薩成為一種文化符號和精神象征，贏得世界球迷包括對手在內(nèi)的尊重乃至崇拜，而且還憑借其強大的國際影響力，極大地帶動了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟。早在2010年，僅巴薩博物館的門票收益就超過了2000萬歐元，周邊豪華賓館、高檔寫字樓、體育館、高級餐廳、購物中心和會議中心等配套的逐步完善，建立起了一個強大的經(jīng)濟中心。

　　將“精神享受”變現(xiàn)，在眾人的仰望中賺錢。這，就是“強”。

　　當(dāng)然，做瓷磚跟經(jīng)營球隊不一樣，瓷磚是實實在在的產(chǎn)品;不過，其實也一樣，將“精神”融入瓷磚之中，也可以變現(xiàn)，在被人仰望中賺錢，就更不是說夢話了。參觀西班牙瓷磚巨頭寶路莎(Porce-lanosa)的時候，就感受到了他們受人仰望的“強大”氣場。

　　寶路莎的工廠、倉儲物流中心，代表的自然是國際頂尖水平。工廠干凈、人少，90%的自動化;倉儲物流中心99%自動化，各種自動化機器，在18層高的倉儲架間忙碌，進(jìn)貨、出貨，有條不紊。帶我們參觀工廠的工作人員說，需要出貨的話，在電腦上輸入數(shù)據(jù)，十分鐘后，這批貨就可以運出去了。曾一度讓我們震撼的泰國Boonthavarn的自動化倉儲物流中心，就是從他們這里取的經(jīng)。

　　西班牙排名第一的瓷磚企業(yè)，牛，那是自然的。在名氣不怎么響亮的企業(yè)，我們也感受到了“資本主義的強大”。在一家被亞洲企業(yè)全資收購的西班牙瓷磚企業(yè)，其自動化程度、清潔生產(chǎn)水平也相當(dāng)高。此外，他們還有一間進(jìn)行色彩調(diào)配的“密室”，自己開發(fā)色料，做跟別家不一樣的東西。

　　來自亞洲的企業(yè)家在跟我們聊天時也感慨，雖然受經(jīng)濟危機沖擊，西班牙不少投資經(jīng)營不善的瓷磚企業(yè)都破產(chǎn)或正面臨破產(chǎn)，但他們所樹立起來的品牌美譽度，他們對在創(chuàng)新研發(fā)方面的執(zhí)著精神，令人欽佩。也正是這種美譽度和創(chuàng)新精神，為西班牙品牌產(chǎn)品帶來了高附加值，在國際市場上能夠賣出好的價格。這位企業(yè)家說，若中國的企業(yè)到西班牙買一家工廠貼牌，生產(chǎn)同樣的產(chǎn)品，出口到國際市場，價格立馬可以翻好幾番。這，就是建陶強國的品牌力量。

　　去年10月，從意大利博洛尼亞觀展歸來，我寫了一篇《最最遙遠(yuǎn)的路程》，感慨中國與意大利建陶產(chǎn)業(yè)之間的差距。西班牙歸來，“遙遠(yuǎn)”的感覺更為強烈。無論是意大利還是西班牙，他們建陶產(chǎn)業(yè)那種讓人仰望的“強”，不止是在產(chǎn)品本身，更多的，是融入到產(chǎn)品中的一種精神。

　　在參觀色釉料企業(yè)菲特(Fritta)的時候，他們的研發(fā)部經(jīng)理說了一句：“在我們這里，追求的，就是做跟別人不一樣的東西，你絕對不會發(fā)現(xiàn)我們的產(chǎn)品跟別人家的像兄弟。”菲特企業(yè)很清楚自己的競爭對手是哪幾家，更清楚與他的競爭對手相比，他們進(jìn)入中國市場已經(jīng)慢了很多拍。但他們不急著去追跑在前面的對手，而是踏實地把自己的長項做得更扎實，并且相信，能夠憑借自己的創(chuàng)新和個性，逐步開拓并占領(lǐng)市場。

　　與老外相比，中國建陶行業(yè)，缺的不是披星戴月的勤奮，而是持續(xù)披荊斬棘開創(chuàng)新道路的韌勁。老外慢悠悠，可以將一件事做到極致，而中國建陶行業(yè)大部分人，都快速地往前沖，像掰玉米的猴子一樣，顧此失彼，最終所獲寥寥(當(dāng)然，沾時代的光，賺錢不少)。

　　想起最近看的一條微信《年少正好讀雜書》，說的是，一些看似“無用”的書，讀過之后，恰似清泉一樣，能夠給人以滋潤，因為一些永恒的精神往往存在于“無用”之中。而一些看似“有用”，目的性很強的書，卻是最沒營養(yǎng)，容易速朽的。

　　聯(lián)想到了行業(yè)的發(fā)展?；〞r間、金錢、精力去為品牌積累精神內(nèi)涵，似乎沒有直奔主題去賺錢有用。但長遠(yuǎn)去看，誰能成為行業(yè)的“宇宙隊”，誰能帶領(lǐng)行業(yè)在國際舞臺發(fā)出最強音，需要的，應(yīng)該還是一些看似“無用”的緩慢沉淀。

　　再次，走向建陶強國，我們路還很長。