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    在今年大環(huán)境惡化、市場持續(xù)低迷不振的形勢下，河南、山西、河北三地陶瓷企業(yè)承受著前所未有的壓力，產(chǎn)品銷售不暢，庫存高居不下，停線減產(chǎn)成為一些企業(yè)不愿又不得不作出的選擇。

    近期，本報記者開展建陶產(chǎn)能調(diào)查時獲悉，河南、山西、河北已有42條生產(chǎn)線停產(chǎn)。尤其是一些規(guī)模小、低端產(chǎn)品、靠走量生存的企業(yè)，在多重壓力下已難以為繼，瀕臨破產(chǎn)倒閉，這也意味著河南、山西、河北建陶行業(yè)洗牌已然啟動，并逐步向縱深推進(jìn)。

    多家陶企倒閉、停線

    山西華倫陶瓷有限公司曾是陽泉市的重點(diǎn)企業(yè)。據(jù)本報資料顯示，華倫陶瓷建于2003年，擁有5條拋光磚生產(chǎn)線，日產(chǎn)能3.3萬平方米。另據(jù)當(dāng)?shù)孛襟w報道，華倫陶瓷2004年還曾接到北京奧運(yùn)體育館運(yùn)動員接待中心工程訂單，盛極一時。

    當(dāng)記者此次到華倫陶瓷走訪調(diào)查時，發(fā)現(xiàn)已人走屋空，廠區(qū)破敗不堪、滿地狼藉。留守看門的工人告訴記者，“剛開始廠子挺紅火，后來瓷磚賣不動，廠子就停了，現(xiàn)在正在賣設(shè)備”。

    而陽泉的另一家建陶廠也不見了蹤影，原廠址蓋成了民居。當(dāng)?shù)鼐用窀嬖V記者，“廠子早就倒閉了”。據(jù)當(dāng)?shù)匾幻沾蓮臉I(yè)人員介紹，陽泉陶瓷資源比較豐富，最多時有十幾家陶瓷廠，生產(chǎn)日用瓷、工藝瓷等100多個品種，不過產(chǎn)品檔次都不高，沒什么市場競爭力。

    河南中福陶瓷業(yè)2014年7月下旬倒閉。據(jù)資料顯示，中福陶瓷2007年建廠，是內(nèi)黃縣引進(jìn)的第一家建陶企業(yè)，擁有1條拋光磚、1條全拋釉2條生產(chǎn)線。

    內(nèi)黃縣一名企業(yè)負(fù)責(zé)人告訴記者，中福陶瓷剛開始是2條滲花磚生產(chǎn)線，2013年其中1條生產(chǎn)線轉(zhuǎn)產(chǎn)全拋釉，原來生意還是不錯的，這兩年市場形勢不好，開始走下坡路。另有知情人士透露，中福陶瓷倒閉主要是內(nèi)部管理出現(xiàn)了問題。

    在今年的停產(chǎn)浪潮中，河北陶瓷主產(chǎn)區(qū)高邑也受到了強(qiáng)烈沖擊。據(jù)高邑一名陶瓷企業(yè)負(fù)責(zé)人介紹，“目前僅高邑停掉的生產(chǎn)線就有10余條，不過大多是生產(chǎn)耐磨磚的小企業(yè)，這些企業(yè)停產(chǎn)都比較早，將來能不能恢復(fù)生產(chǎn)還是個未知數(shù)。”

    據(jù)了解，目前河南、山西、河北三地停線的不僅僅是小企業(yè)，河北高邑、河南鶴壁、山西陽城等地的大企業(yè)也均有生產(chǎn)線停產(chǎn)。事實(shí)上，在這些停線企業(yè)中，并不全因降低產(chǎn)能而停線，也有部分企業(yè)是另有打算。走訪中記者發(fā)現(xiàn)，有一些企業(yè)利用此次停線時機(jī)，對現(xiàn)有生產(chǎn)線進(jìn)行升級改造或轉(zhuǎn)產(chǎn)其他產(chǎn)品。

    價格戰(zhàn)愈演愈烈

    近兩年來，河南、河北、山西三地陶瓷業(yè)一直保持高速發(fā)展，新線不斷投產(chǎn)，產(chǎn)能大幅增加，區(qū)域之間的競爭異常激烈。特別是瓷片生產(chǎn)線呈野蠻式增長，據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，2013年至今，河南、河北、山西三地瓷片日產(chǎn)能增加了近百萬平方米，而三地企業(yè)銷售區(qū)域又高度重疊，這是導(dǎo)致今年瓷片銷售受阻、庫存高居不下的重要原因。

    在巨大的產(chǎn)能和近乎慘烈的競爭形勢下，價格戰(zhàn)不可避免地打響。據(jù)了解，今年河南、河北、山西三地的瓷片價格一路下滑，以300×600mm規(guī)格的噴墨瓷片為例，年初價格基本保持在4.5元/片上下，而目前個別企業(yè)價格已跌破3元/片大關(guān)，下降30%以上。

    一位企業(yè)負(fù)責(zé)人感嘆，“今年的瓷片銷售已不是直面廝殺，而是近身肉搏”。然而，降價雖有短期效應(yīng)，但收效甚微，目前大多企業(yè)庫存仍在持續(xù)增長，企業(yè)爆倉已不是什么新鮮事。

    價格戰(zhàn)誘發(fā)的另一惡果就是經(jīng)銷商更為謹(jǐn)慎。記者在走訪企業(yè)過程中，一名正在等著裝貨的經(jīng)銷商明確告訴記者：“現(xiàn)在的瓷片是一天一個價，我現(xiàn)在是能賣多少拉多少，不敢存一點(diǎn)貨”。高邑一陶企業(yè)務(wù)員也表示，“今年特別是下半年，客戶大批量拉貨的明顯下降，有時只拉一車，甚至半車”。

    面對愈演愈烈的價格戰(zhàn)，多名企業(yè)負(fù)責(zé)人表示很無奈，“我們也不想打價格戰(zhàn)，但大家產(chǎn)品檔次都差不多，庫存又這么大，人家降價你能不降？”

    不僅僅是瓷片，拋光磚、全拋釉等產(chǎn)品的價格也有較大幅度下降。據(jù)了解，個別產(chǎn)區(qū)企業(yè)全拋釉價格已跌至20元，拋光磚價格已跌破15元，企業(yè)已無利潤可言。

    對此，有業(yè)內(nèi)人士表示，打價格戰(zhàn)是最低級的市場競爭，是害人有害己的營銷方式。價格戰(zhàn)的出現(xiàn)，產(chǎn)品的高度同質(zhì)化是根源。在當(dāng)前市場環(huán)境下，差異化發(fā)展尤為重要，盲目跟風(fēng)和模仿，只會陷入無序競爭的泥淖。陶瓷企業(yè)只有加速創(chuàng)新，提升質(zhì)量和檔次，形成并保持差異性競爭優(yōu)勢，才是戰(zhàn)勝競爭對手的利器。

    11月或?qū)⒋竺娣e停產(chǎn)

    目前，建陶行業(yè)遭遇大環(huán)境下的不利影響愈發(fā)突出，房地產(chǎn)市場持續(xù)低迷給陶瓷行業(yè)帶來沉重壓力，近年來利好政策引發(fā)的需求透支使陶瓷整體市場需求持續(xù)走弱，企業(yè)高庫存危機(jī)一觸即發(fā)，加上受個別企業(yè)倒閉停產(chǎn)的影響，銀行放貸“捂緊”，企業(yè)融資渠道變窄、難度加大，可以說，當(dāng)前陶瓷企業(yè)面臨多重危機(jī)和挑戰(zhàn)。

    在當(dāng)前形勢不利的情況下，今年陶瓷企業(yè)提前停產(chǎn)幾成定局。有專家預(yù)計(jì)，河南、河北、山西三地陶瓷企業(yè)10月底、11月初將大面積停產(chǎn)。

    從6月份庫存開始增加，至今企業(yè)已經(jīng)過3個多月的煎熬，然而進(jìn)入傳統(tǒng)旺季9月份后，市場絲毫沒有回暖的跡象，企業(yè)庫存仍在持續(xù)攀升，企業(yè)庫存如果在10月份沒有進(jìn)行一定量的釋放，11月份很多企業(yè)將會停窯放假。

    河北高邑一名企業(yè)負(fù)責(zé)人表示，目前很多企業(yè)都在苦苦支撐，預(yù)計(jì)到10月底，高邑一半以上的生產(chǎn)線都會停掉。

    記者在山西陽城調(diào)查時，就有企業(yè)負(fù)責(zé)人表示，“我們現(xiàn)在能多撐一天是一天，實(shí)在撐不住了就停產(chǎn)。”

    此外，面對疲軟的市場，不僅陶瓷企業(yè)面臨著煎熬，那些正在建設(shè)的企業(yè)也面臨著“騎虎難下”的局面，很多在建企業(yè)紛紛減緩了施工進(jìn)度。

    針對當(dāng)前危局，多名企業(yè)負(fù)責(zé)人告訴記者，目前已經(jīng)把生產(chǎn)線產(chǎn)量調(diào)到最低，就想維持到年底，不想過早停產(chǎn)造成不良影響。不過記者注意到，其實(shí)大家都已經(jīng)做好了提前停產(chǎn)的思想準(zhǔn)備。

    有業(yè)內(nèi)專家表示，當(dāng)市場遭遇寒冬時，減產(chǎn)、停產(chǎn)可能是應(yīng)對市場危機(jī)的上策。企業(yè)要實(shí)現(xiàn)長遠(yuǎn)發(fā)展，能否根據(jù)市場發(fā)展的情況與時俱進(jìn)、理性地去調(diào)整自身步伐，度過一場又一場的市場危機(jī)才是關(guān)鍵。