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   【記者】我們在網(wǎng)絡(luò)各大媒體看到法恩莎瓷磚在做中國好師傅的活動，關(guān)注度還挺高的，張經(jīng)理能具體介紹一下這個活動嗎？

    【張國慶】法恩莎瓷磚杯中國好師傅這個項目，我們?nèi)ツ觊_始就有了這個想法，一直到今年才策劃，然后開始去做。它是由法恩莎瓷磚聯(lián)合五大媒體重磅打造的大型活動，在2014年6月正式啟動。在全國十大城市巡拍，推薦具有多年的從業(yè)經(jīng)驗和出眾的職業(yè)技能瓷磚鋪貼好師傅，實拍瓷磚鋪貼技能，展示好師傅技能與服務(wù)。
    10月份我們的海選拍攝已經(jīng)完成，11月份進行了半決賽評選，12月份我們將正式展開決賽評選，大家可以登錄法恩莎瓷磚官網(wǎng)，參與好師傅投票評選。

    【記者】2014年，法恩莎瓷磚促銷活動不斷，而且很多場大活動，比如說中國好師傅促銷，西安的雙店開業(yè)等，以及武漢這次的大型促銷，而且都取得了不錯的成績，我們是怎樣做到的呢？
    【張國慶】2014年，終端活動能取得這樣的成績，首先，離不開我們法恩莎瓷磚終端立體服務(wù)小組的專業(yè)和敬業(yè)，他們是一個具有高效執(zhí)行力的團隊，從活動前期的市場調(diào)研，到策劃方案的擬定，最重要的是后期的執(zhí)行，都具有很高的水準。
    其次，緊密的廠商聯(lián)合，總部和經(jīng)銷商共同的目的就是把最大的優(yōu)惠帶給消費者，讓消費者得到真正的實惠。大家一起向著共同的目標努力，站在消費者立場考慮，所以，活動才會得到消費者支持，從而獲得成功。

    【記者】您認為終端的經(jīng)銷商在品牌推廣上起到一個什么樣的作用？
    【張國慶】在我看來，品牌傳播以一個傳播鏈的形式存在，市場部作為品牌推廣的主要運營部門，把握著整個品牌的定位、發(fā)展、提升等方向，處于整個傳播鏈的上游。終端經(jīng)銷商在終端做品牌，更多的是在銷售中融入品牌，即體驗式的品牌推廣，從而把品牌滲透到消費者中，主要體現(xiàn)在幾個方面：
    第一，很多經(jīng)銷商會在當(dāng)?shù)刈龊芏鄰V告，比如建材市場、地方報紙、電視，公交車廣告燈，能把品牌理念直接傳達到消費者；
    第二，通過銷售把品牌知名度提高。通過銷量的提成，業(yè)務(wù)范圍的擴大，品牌知名度在當(dāng)?shù)乜隙ㄒ矔絹碓礁摺?br />     第三，完善的售后服務(wù)也是品牌推廣的一種方式，服務(wù)做好了，口碑自然就好，這也是我們品牌推廣中常說的口碑營銷。（本文為企業(yè)供稿）