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原題目：深度變革的陶瓷行業(yè)，一定會迎來屬于芒果的春天

——2015，讓我們共同開啟仿古磚市場的芒果時代

——芒果瓷磚董事總經(jīng)理陶舉鵬

    一個變革的時代，一個深度調(diào)整的時代，一個史無前例的“危機重重”的時代，這是2014年以來，行業(yè)諸多大佬通過不同的方式集中表達出來的聲音。行業(yè)歷史上很少有哪個時間段像今天這樣充滿焦慮、緊張、渴望和興奮。從某種意義上來說，從過去的營銷1.0到今天的營銷3.0，2014年可謂是整個行業(yè)經(jīng)歷關(guān)鍵拐點的一年，國家宏觀政策的調(diào)整、因互聯(lián)網(wǎng)和主流消費群體及消費習(xí)慣導(dǎo)致的移動互聯(lián)網(wǎng)的進一步探索和試水、行業(yè)產(chǎn)能的進一步過剩、領(lǐng)軍企業(yè)大家居戰(zhàn)略的提出及推動、環(huán)保的高壓態(tài)勢、終端的多元化變革與迭代、服務(wù)模式的創(chuàng)新，新技術(shù)的不斷廣泛應(yīng)用，讓整個行業(yè)充滿了太多的不確定性，事實讓我們不得不相信，一場深刻的變革已經(jīng)在整個行業(yè)出現(xiàn)，陶瓷行業(yè)進入了真正的深度調(diào)整期。

    充滿了變化的時代，“危機重重”的時代，一不小心就灰飛湮滅的時代，毫無疑問，在這樣的一個非常時期，從陶瓷廠家到渠道商，我們都不得不特別認真考慮一個更為實在的問題，那就是：未來，到底哪一類企業(yè)會在這一波行業(yè)浪潮中走的更遠、活的更好、在拐點或彎道真正實現(xiàn)超車？2015年2月初的一場名為“誰的春天”的中國家居建材品牌發(fā)展論壇上，就提到了未來的家居建材行業(yè)將會是誰的春天。而時隔不久，2015年3月28日，由中國著名戰(zhàn)略咨詢機構(gòu)—民間智庫王志綱工作室發(fā)起創(chuàng)辦的更大規(guī)模、更高檔次的“草根春天大會”，更是拷問未來春天何在，一場超過1000人企業(yè)家與會的“草根春天大會”足以證明當下精英階層對未來時勢的關(guān)注與關(guān)心。

    那么，未來，到底會是誰的春天？

    我們認為，在未來，有如下幾類企業(yè)會迎來真正的春天?；蛘哒f，我們認為它會走得更長遠，活得更長久。第一類是品牌力強，渠道下沉，有成本和規(guī)模優(yōu)勢的企業(yè)，他們滿足了工薪階層的消費，比如說行業(yè)里面就有好幾家大的陶瓷企業(yè)都具備以上的一些特征；第二類是以專業(yè)品類促進品牌差異化的企業(yè)，這類企業(yè)定位精準，以品類的差異化凸顯和助推品牌的差異化，這類企業(yè)，我認為，未來一定有它的一席之地。

    以上兩大類企業(yè)，在當前的宏觀市場環(huán)境下，將成為未來陶瓷行業(yè)和整個建材家居行業(yè)的主力軍，也必將成為未來陶瓷行業(yè)的春天。

    芒果瓷磚，作為堅持走田園風格路線的品牌，以專業(yè)品類促進品牌的差異化，八年來，堅持致力于田園風格高端仿古磚品牌的打造，營造設(shè)計師與消費者心靈深處的消費體驗，八年精耕市場，儼然成為行業(yè)內(nèi)“田園生活方式傳播者”。先后斬獲“仿古磚杰出文化品牌”、“中國泛家居十大品牌”等榮譽稱號?；谠谄邆€方面的專注與堅持，在當前處于深度變革和調(diào)整的陶瓷行業(yè)，我們堅信芒果一定會迎來屬于自己的春天。

    一、芒果八年來堅持以專業(yè)品類促進品牌的精準定位，先后與中國裝飾協(xié)會、《瑞麗家居》、《裝潢世界》、搜房網(wǎng)、搜狐家居等高端雜志和高端媒體開展深度合作，全力構(gòu)建提升設(shè)計價值與影響力的平臺。芒果在行業(yè)首創(chuàng)、全球公開發(fā)行的《田園設(shè)計在中國》一書匯聚國內(nèi)外85名最頂級的建筑師、設(shè)計師、工藝美術(shù)師等專家學(xué)者和機構(gòu)協(xié)會的卓絕智慧，被意大利羅馬大學(xué)、藝術(shù)家博物館及其設(shè)計事務(wù)工作室專屬收藏。芒果舉辦的首屆公益繪畫大賽——我心中的田園全國繪畫大賽，先后共有超過500名選手報名參賽。八年的深耕細作，芒果確實成為設(shè)計師和消費者心目中田園生活方式的首選品牌。

    二、創(chuàng)新是企業(yè)的第一生產(chǎn)力，芒果始終堅持對產(chǎn)品的創(chuàng)新和開發(fā)，融合國內(nèi)外頂尖設(shè)計和趨勢，在融合建陶發(fā)展趨勢的洪流之時也一直引領(lǐng)仿古磚市場的潮流，芒果借助這股洪流之勢定能創(chuàng)造更大的平臺。

    三、芒果獨創(chuàng)聚焦的田園和莊園品類結(jié)構(gòu)具有行業(yè)高度的差異化、專業(yè)化，芒果田園品類獨特的四美“質(zhì)感美、規(guī)格美、配套美、花色美”，始終保持著她獨有的特色。而芒果莊園品類獨有的五大核心技術(shù)在完美演繹產(chǎn)品差異化與特色的同時更是助推品牌邁向更高端的舞臺。兩大系列產(chǎn)品從品類產(chǎn)品的工藝屬性已成為行業(yè)仿效的標桿，必能在同類中聚焦更多的眼球。

    四、芒果對終端專賣店人性化、生動化、情景化設(shè)計的完美追求以及對設(shè)計、施工、軟配等各方面細節(jié)的嚴謹把控，讓芒果系列產(chǎn)品通過整體家居的情景化完美呈現(xiàn)，將成為終端品牌和銷量提升的重要載體。

    五、芒果前瞻性堅持的大設(shè)計師渠道，正釋放著巨大的潛能。自2008以來，隨著品牌在不同階段的發(fā)展，芒果開展了一系列加強與設(shè)計師深度互動與合作的活動，從區(qū)域的城際交流、名師講壇、別墅樣板房（軟裝）研修班、到組織全國的設(shè)計師開創(chuàng)頂級“歐洲游學(xué)”等多種形式近400場活動，直接參與設(shè)計師近6萬之多，包裝推廣的優(yōu)秀設(shè)計作品案例過1000幅，直接和間接影響的精英設(shè)計師近20萬名。

    以設(shè)計促品牌，以渠道促終端，芒果在設(shè)計師渠道上的聚焦、專注和持續(xù)發(fā)力，勢必能助推品牌銷量與影響力的突破和跨越性提升。

    六、芒果高度重視聚焦終端的整體運營，從引導(dǎo)進駐上百家連鎖及本土知名裝飾公司助推渠道發(fā)力到踐行設(shè)計營銷服務(wù)落地，以服務(wù)和設(shè)計全面系統(tǒng)提升終端店面成交率，必將讓終端合作伙伴省心、放心、安心。

    七、從1+N+N模式的提出到在1+N+N模式指導(dǎo)下的產(chǎn)品開發(fā)、品牌傳播、設(shè)計師渠道推廣、終端店面運營、產(chǎn)品應(yīng)用推廣、建店跟蹤、裝飾公司開發(fā)及跟蹤、莊園和田園品類的推廣等九大系統(tǒng)全面深度專業(yè)化運營。芒果2015年的大戰(zhàn)略、大目標、大系統(tǒng)已清晰并堅定，從我們終端合作伙伴到芒果人已做到思想高度統(tǒng)一，并正在得到堅定、有力、全面的執(zhí)行。

    八、歷經(jīng)八年錘煉，已具備了一支以市場為導(dǎo)向的強勢執(zhí)行團隊正逐步蛻變成芒果的鐵血軍團。

    身處深度變革和調(diào)整的時代，芒果將持續(xù)在1+N+N模式指導(dǎo)下全面深度專業(yè)化運營，并將繼續(xù)秉持專注、專心、專業(yè)的理念踐行落地九大系統(tǒng)，真正讓合作伙伴實現(xiàn)低風險、高回報及永續(xù)經(jīng)營。也唯有如此，才能以不變應(yīng)萬變，真正開啟2015仿古磚市場的芒果時代，迎來屬于芒果的真正春天。