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    中國陶瓷網(wǎng) 記者：曉純 寶恩莎瓷磚作為一個(gè)意大利原創(chuàng)設(shè)計(jì)品牌，一直秉承著“匠人精神，別致生活”的理念，用科技與設(shè)計(jì)為建筑空間提供時(shí)尚化、藝術(shù)化、輕奢化的家居方案，倡領(lǐng)別致時(shí)尚的人居生活。今年4月份，寶恩莎瓷磚更是憑借良好的企業(yè)信譽(yù)和卓越的服務(wù)能力，獲得了“現(xiàn)代磚十大品牌”這一榮譽(yù)。相信要做一個(gè)好品牌，離不開一個(gè)獨(dú)具慧眼的領(lǐng)導(dǎo)，對此，我們通過采訪寶恩莎瓷磚總經(jīng)理李志堅(jiān)，探討其對行業(yè)和市場的看法。

▲寶恩莎瓷磚總經(jīng)理李志堅(jiān)

陶瓷人之職業(yè)生涯——專注、堅(jiān)持

    記者：請問您是什么是候開始接觸這個(gè)行業(yè)的？

    李志堅(jiān)：我是兩千年入行業(yè)的，一開始先是從事了三年的生產(chǎn)管理，然后再開始轉(zhuǎn)做銷售。也是因?yàn)檫@段經(jīng)歷，致使我一直非常關(guān)注消費(fèi)者對產(chǎn)品的訴求。

    記者：對于您個(gè)人來講，對這個(gè)行業(yè)有什么使命或者一直以來堅(jiān)守的信念嗎？

    李志堅(jiān)：說到使命感和信念啊，我入行已經(jīng)將近20年了，說對這個(gè)行業(yè)沒有感情是假的。一直以來我的目標(biāo)就是：“帶領(lǐng)著一幫人，去做成一件事，解決另一幫人的需求。”這句話要完成沒有那么簡單，在這個(gè)過程里：這幫人即團(tuán)隊(duì)要得到成長；這件事即品牌要得到提升；另一幫人即消費(fèi)者要得到稱心如意的產(chǎn)品和服務(wù)。

    記者：說到團(tuán)隊(duì)的成長，您作為一個(gè)前輩，是怎么看待目前剛?cè)胄械?0后呢？有什么建議給到他們嗎？

    李志堅(jiān)：現(xiàn)在在這些90后身上總能看到當(dāng)初我們剛?cè)胄袝r(shí)的影子，但這個(gè)群體有與我們那個(gè)年代的人又有不同之處，90后在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的知識面和對新鮮事物的接受能力都比我們要好，所以現(xiàn)在的年輕人應(yīng)該利用好這個(gè)優(yōu)勢，確定一個(gè)目標(biāo)，認(rèn)準(zhǔn)一個(gè)方向，堅(jiān)持去做一件事。

    我所說的堅(jiān)持不是盲目堅(jiān)持，而是堅(jiān)持做自己認(rèn)為對的有價(jià)值的事情。像在這個(gè)行業(yè)，最少要堅(jiān)持個(gè)兩三年，對行業(yè)有更深的理解，累積到經(jīng)驗(yàn)，后面才能準(zhǔn)確的規(guī)劃自己的職業(yè)生涯，才有動力去朝著目標(biāo)奮進(jìn)。這里借用尹虹博士的一句話：“再過20年，陶瓷行業(yè)依舊是一個(gè)朝陽行業(yè)。”所以，這個(gè)行業(yè)還是有非常大的發(fā)展空間可以去讓年輕人實(shí)現(xiàn)自己的夢想。

▲寶恩莎瓷磚展廳掠影

產(chǎn)品與設(shè)計(jì)的關(guān)系——瓷磚只是一種材料

    記者：這幾年陶瓷行業(yè)和設(shè)計(jì)領(lǐng)域合作是越來越普遍的事情，您是怎么看待產(chǎn)品與設(shè)計(jì)之間的關(guān)系呢？

    李志堅(jiān):首先，瓷磚產(chǎn)品是屬于裝飾材料的一種材質(zhì)，它是不自帶任何風(fēng)格的，像大理石磚，只要合理的應(yīng)用，用到歐式家裝里它就是歐式風(fēng)，用到新中式家裝里它就是新中式風(fēng)，這也是瓷磚這種“半成品”裝飾材料的特征。早在很久以前，我們在與意大利同行的交流中發(fā)現(xiàn)，他們從不刻意去設(shè)定一個(gè)產(chǎn)品的屬性或者風(fēng)格，他們更善于挖掘產(chǎn)品的空間應(yīng)用。同樣的，我覺得我們寶恩莎也不應(yīng)該做這種“自我設(shè)限”的事情。相反，我們更加要把產(chǎn)品深度做好，結(jié)合客戶訴求把產(chǎn)品空間應(yīng)用的寬度做好。

    雖然說產(chǎn)品是沒有風(fēng)格的，但是產(chǎn)品一定要有清晰的品類定位和產(chǎn)品符號，否則市面上的東西就全部同質(zhì)化了。那么這種符號是什么呢？就是產(chǎn)品自身的識別度，比如它可以是水磨石，可以是木紋等等，通過產(chǎn)品的工藝創(chuàng)新我們可以把水磨石、木紋磚等產(chǎn)品做到極致，從而拉開與同類產(chǎn)品的距離，形產(chǎn)自己的產(chǎn)品符號。寶恩莎一直致力于打造自己產(chǎn)品的獨(dú)特符號，因?yàn)槲覀兦逍训恼J(rèn)識到：瓷磚在整個(gè)空間設(shè)計(jì)里只是一個(gè)元素，一種材料，只有通過將各種裝飾元素組合起來，才是一個(gè)完整設(shè)計(jì)風(fēng)格，所以產(chǎn)品最后的效果必定是要通過設(shè)計(jì)來呈現(xiàn)。

▲寶恩莎瓷磚展廳掠影

陶瓷大板為什么是流行趨勢

    記者：現(xiàn)在市場上的大板越做越大，您覺得這是一個(gè)趨勢嗎？

    李志堅(jiān)：大板之所以會成為一個(gè)流行趨勢，應(yīng)該從另外一個(gè)角度去解讀這個(gè)問題：第一是現(xiàn)在生產(chǎn)硬件和工藝技術(shù)的進(jìn)步，提供了大板的生產(chǎn)條件；第二是現(xiàn)在已經(jīng)不能用以前貼墻鋪地就是瓷磚的使用方式來理解陶瓷大板，陶瓷大板是以瓷磚作為材質(zhì)體現(xiàn)的一種板材，可以非常廣泛地應(yīng)用到家居空間里，包括制成臺面、柜子等等；第三是現(xiàn)在環(huán)境壓力對原石材的限制因素，加上陶瓷材料本身更輕薄、施工成本低、適合批量定制等優(yōu)勢，而未來的公共商業(yè)空間會率先用陶瓷大板來逐漸代替石材。

    目前有很多的人在擔(dān)心這種大規(guī)格瓷磚的普及問題、加工問題和施工問題會對其發(fā)展造成阻礙，其實(shí)有點(diǎn)多慮了。現(xiàn)實(shí)中往往是先有了產(chǎn)品主體，之后才出現(xiàn)一系列配套的產(chǎn)物。就像是，先是生產(chǎn)出了一款手機(jī)，隨后才出現(xiàn)鋼化膜、手機(jī)殼等等這些配套的東西。

▲寶恩莎瓷磚展廳掠影

    寶恩莎瓷磚是一家專業(yè)從事現(xiàn)代風(fēng)格的現(xiàn)代簡約瓷磚品牌，其產(chǎn)品的規(guī)格和品類非常齊全。記者了解到，今年寶恩莎瓷磚推出的新品有：

瓷質(zhì)直邊木紋磚

時(shí)尚質(zhì)感現(xiàn)代磚

▲寶恩莎瓷磚產(chǎn)品

陶瓷品牌升級法寶——做好產(chǎn)品，定位聚焦

    記者：用幾個(gè)字總結(jié)近幾年的行業(yè)市場的變化就是渠道裂變，您覺得在這個(gè)環(huán)境下品牌要怎么完成升級呢？

    李志堅(jiān)：其實(shí)是消費(fèi)者的訴求在引導(dǎo)著行業(yè)的變化，隨著人們對家居審美能力提升和對生活方式的改變，現(xiàn)在更加注重瓷磚產(chǎn)品的裝飾性和功能性，促使瓷磚生產(chǎn)工藝的迭代更新。渠道的裂變讓我們行業(yè)回歸到商業(yè)的本質(zhì)——產(chǎn)品。陶瓷行業(yè)增量型市場已經(jīng)過去了，現(xiàn)在大家做的都是存量市場，只有深耕市場，扎實(shí)的把產(chǎn)品做好才能在現(xiàn)有的份額里面分得蛋糕。品牌升級的最重要的法寶有兩點(diǎn)：把產(chǎn)品研究透，做得更加精致，提高產(chǎn)品的附加值；不斷提升自身品牌的市場服務(wù)能力。

    品牌要升級的前提是認(rèn)清自身的定位，去匹配目標(biāo)消費(fèi)群體。而品牌的定位要有長遠(yuǎn)的目光和執(zhí)行定力，不像是去做一個(gè)的網(wǎng)紅，這需要思考企業(yè)多年之后是否還有存在價(jià)值和發(fā)展前景。寶恩莎瓷磚就是認(rèn)準(zhǔn)了新興的中產(chǎn)階級，這群年富力強(qiáng)的人有生活品位、消費(fèi)能力和國際化的視野，時(shí)尚這個(gè)東西在泛家居行業(yè)甚至在全球流通商品中都是有共通性的，我們正是認(rèn)準(zhǔn)了這個(gè)視野與國際相吻合的年輕群體，品牌才會有清晰的定位，然后拿出好的產(chǎn)品和服務(wù)，用完整方案更精準(zhǔn)地解決消費(fèi)者的訴求和痛點(diǎn)。所以做好一個(gè)品牌，離不開“聚焦”兩個(gè)字。

▲寶恩莎瓷磚展廳掠影

    在本次的采訪中記者發(fā)現(xiàn)，不管是人行于世間，還是品牌立足于行業(yè)，都要銘記“志比精金，心如堅(jiān)石”八個(gè)字。相信未來，寶恩莎瓷磚在不斷創(chuàng)新和奮力前進(jìn)中，用匠人精神，把別致生活帶給更多的消費(fèi)者，成為現(xiàn)代風(fēng)格及商業(yè)空間設(shè)計(jì)的領(lǐng)軍瓷磚品牌。