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文/禪殘

7月11日，第22屆中國(guó)（廣州）國(guó)際建筑裝飾博覽會(huì)（下文簡(jiǎn)稱“廣州建博會(huì)”）在廣州琶洲國(guó)際會(huì)展中心圓滿落下帷幕。作為唯一未受新冠疫情影響并如期舉行的大型展會(huì)，本屆廣州建博會(huì)延續(xù)了第21屆“定制”“設(shè)計(jì)”“智能”“系統(tǒng)”四大主題，從上游的生產(chǎn)設(shè)備、輔料配件，到整體成品全屋定制，再到智能家居，覆蓋了大家居建裝行業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈的主要細(xì)分品類，堪稱應(yīng)有盡有。受新冠疫情影響，其雖然在規(guī)模上有所縮減，但還是保持了30萬(wàn)平米的展覽面積，吸引了來(lái)自全國(guó)24個(gè)省市的1600多家企業(yè)參展。

在筆者看來(lái)，本屆廣州建博會(huì)主要呈現(xiàn)五大亮點(diǎn)。

一是人氣火爆出人預(yù)料

對(duì)于中國(guó)而言，新冠疫情最危險(xiǎn)的階段可能已經(jīng)過(guò)去了；對(duì)于世界而言，新冠疫情仍然在持續(xù)和蔓延。雖然本屆廣州建博會(huì)是國(guó)內(nèi)新冠疫情后首個(gè)如期舉行的大型展會(huì)，但人們對(duì)它的人氣并沒(méi)有抱太大的希望。然而，它的人氣卻出人意料地火爆。

線下，展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)人山人海，舉辦地廣州琶洲國(guó)際會(huì)展中心入口處和展館內(nèi)要道處更是人流水泄不通。線上，展會(huì)全面升級(jí)了建博會(huì)小程序，強(qiáng)化網(wǎng)上直播功能，以直播推廣為參展商提供宣傳增值服務(wù)，實(shí)現(xiàn)線上個(gè)性化營(yíng)銷與線下展會(huì)互為補(bǔ)充，打造“白天看展、晚上看直播”的會(huì)展新業(yè)態(tài)。據(jù)悉，截至7月6日，預(yù)先登記的觀眾人數(shù)較去年同期增長(zhǎng)了一倍；而7月8日開(kāi)幕前半小時(shí)，已有26000多名觀眾隔著屏幕正在圍觀展會(huì)情況。

二是活動(dòng)多且質(zhì)量高

近年來(lái)，展覽中有會(huì)議、會(huì)議中有展覽已經(jīng)成為會(huì)展業(yè)發(fā)展的一個(gè)趨勢(shì)。會(huì)議為展覽帶來(lái)了行業(yè)新思想、新技術(shù)、新風(fēng)向，使展覽內(nèi)容更富有內(nèi)涵；展覽則為會(huì)議提供了更接地氣、更務(wù)實(shí)的內(nèi)容，使會(huì)議更具有實(shí)效。本屆廣州建博會(huì)繼續(xù)發(fā) “創(chuàng)新思想首發(fā)平臺(tái)”，以思想推動(dòng)行業(yè)新潮流、啟迪企業(yè)新發(fā)展，通過(guò)思想的力量孵化成果，全力賦能行業(yè)新生態(tài)。

展會(huì)期間，一共舉辦了7場(chǎng)大型主題展示和39場(chǎng)行業(yè)高端會(huì)議和論壇，并有16家參展企業(yè)申請(qǐng)?jiān)谡刮灰酝獾臅?huì)議論壇區(qū)舉辦大型招商會(huì)和新品發(fā)布活動(dòng)。60＋場(chǎng)活動(dòng)，如中國(guó)整裝發(fā)展論壇II、2020中國(guó)家居建材行業(yè)數(shù)字化直播營(yíng)銷升級(jí)高峰論壇、INTERNI設(shè)計(jì)論壇、2020第四屆中國(guó)“葵花獎(jiǎng)”智能家居頒獎(jiǎng)盛典等，通過(guò)行業(yè)專家、家居企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人、知名設(shè)計(jì)師等眾多大咖的思想交流與交鋒，擦出了智慧的火花，形成了有深度、有廣度、有高度的思想生態(tài)閉環(huán)。

三是全屋定制發(fā)展迅猛

本屆廣州建博會(huì)上，“全屋定制”成為眾多家居建材企業(yè)提及最多的關(guān)鍵字眼，除了以家裝、設(shè)計(jì)起家的企業(yè)之外，不少原有業(yè)務(wù)并非家裝設(shè)計(jì)的公司也準(zhǔn)備在“全屋定制”的市場(chǎng)份額中分一杯羹。目之所及，各個(gè)展館隨處可見(jiàn)打著“全屋定制”招牌的企業(yè)身影。

但是，大部分企業(yè)其實(shí)是缺乏這方面能力的，它們的盲目跟風(fēng)會(huì)導(dǎo)致“全屋定制”泛濫并成為拼湊產(chǎn)品的偽概念嗎? 

四是智能家居引領(lǐng)潮流

隨著5G的逐漸落地，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在家居領(lǐng)域的影響日益加深，智能家居迎來(lái)爆發(fā)。本屆廣州建博會(huì)順勢(shì)而為，針對(duì)智能領(lǐng)域特設(shè)了三大展館。

展覽中，華為、海爾、美智智能、白色鳥(niǎo)、云米、海曼、創(chuàng)米、王力、西門(mén)子、飛利浦等代表著智能家居前沿技術(shù)的中外知名企業(yè)八仙過(guò)海各顯神通，帶來(lái)了科技性和趣味性十足的新品與智能化場(chǎng)景。如海爾首次以“海爾智家”形象亮相展會(huì)，以大手筆打造的1400多平方米的超大展位展示了“5＋7＋N”場(chǎng)景化解決方案，將生態(tài)整裝、全屋家居和智慧家真正結(jié)合，從為用戶提供單品定制到全屋定制的智慧家庭全場(chǎng)景高品質(zhì)服務(wù)。

五是巖板被跨界廣泛應(yīng)用

這才是陶瓷人最為關(guān)注的點(diǎn)。上一屆廣州建博會(huì)上，廚衛(wèi)和家居定制企業(yè)的展位應(yīng)用巖板的案例非常罕見(jiàn)。有一些陶瓷人以此開(kāi)玩笑，說(shuō)“巖板那么好的產(chǎn)品，廚衛(wèi)和家居定制企業(yè)竟然不用，讓我們聯(lián)合起來(lái)去法院告他們吧”。而本屆廣州建博會(huì)上，巖板的“出鏡率”激增，被廣泛應(yīng)用在餐桌、茶幾、柜類、背景墻上，在陶瓷、衛(wèi)浴、家具、定制家居企業(yè)的展位隨處可見(jiàn)它們的身影；而直接參展的巖板品牌更是多達(dá)12個(gè)——包括麗適巖板、廣東中巖、LA'BOBO全巖板家居、領(lǐng)標(biāo)科技·巖板、中盛家居、90°家居、大角鹿超耐磨大理石瓷磚、黃金石代大理石瓷磚、迪芬奇巖板、冠睿巖板等國(guó)內(nèi)品牌和西班牙德賽斯和意大利Laminam兩大進(jìn)口品牌，直接將建博會(huì)搞成了“巖博會(huì)”。

陶瓷人都明白，巖板“大火”現(xiàn)象的背后，是國(guó)內(nèi)目前已建成巖板生產(chǎn)線46條＋（預(yù)計(jì)2021年將達(dá)到75條＋，3年內(nèi)可能會(huì)達(dá)到300條）的事實(shí)。展會(huì)上，3mm超薄巖板柜門(mén)定制的價(jià)格高達(dá)1500-1600元/㎡，大大高于其他板材價(jià)格；現(xiàn)實(shí)中，900×1800×720（高）㎜的巖板餐桌限時(shí)促銷只賣(mài)253元/張，價(jià)格低到?jīng)]朋友。生產(chǎn)線即將遍地開(kāi)花，市場(chǎng)價(jià)格已經(jīng)如此混亂，巖板火則火矣，能長(zhǎng)久火下去嗎？

筆者同時(shí)認(rèn)為，除了擁有五大亮點(diǎn)，本屆廣州建博會(huì)還折射出一個(gè)趨勢(shì)和一點(diǎn)隱憂。

一個(gè)趨勢(shì)：
展會(huì)進(jìn)入線上線下融合時(shí)代

新冠疫情的爆發(fā)，讓展會(huì)原本就已經(jīng)初現(xiàn)端倪的線上線下融合變得更加明顯和不可逆轉(zhuǎn)，第127屆廣交會(huì)完全以互聯(lián)網(wǎng)形式舉行就是最好的證明。線上功能的不斷發(fā)展完善，勢(shì)必造成包括廣州建博會(huì)在內(nèi)的展會(huì)將減少線下展位銷售收入（根據(jù)相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)，線下展會(huì)80%的收入來(lái)自展位銷售）；但與此同時(shí)，也能省去許多沒(méi)有太大價(jià)值的線下重復(fù)性勞動(dòng)，有效提高展會(huì)的工作效率和增值服務(wù)。

如何將線下資源轉(zhuǎn)化為線上展會(huì)的流量，逐漸強(qiáng)化線上增值服務(wù)，真正實(shí)現(xiàn)線上線下融合，成為廣州建博會(huì)面臨的重要難題。

一點(diǎn)隱憂：
展會(huì)經(jīng)濟(jì)人氣旺盛不等于市場(chǎng)火爆

本屆廣州建博會(huì)在“后疫情時(shí)代”還能保持如此火爆人氣，實(shí)屬難能可貴。但展會(huì)人氣旺盛并不等于泛家居行業(yè)市場(chǎng)火爆，泛家居行業(yè)“偽繁榮”面紗正在展會(huì)經(jīng)濟(jì)中慢慢脫落，更何況廣州建博會(huì)人流量與前幾屆相比已經(jīng)呈現(xiàn)出下降趨勢(shì)。移動(dòng)互聯(lián)＋5G時(shí)代，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)建材家居產(chǎn)品不一定要到線下賣(mài)場(chǎng)，經(jīng)銷商做代理找產(chǎn)品也不一定要去參加線下展會(huì)，線上線下的融合正在改變泛家居行業(yè)過(guò)去的商業(yè)結(jié)構(gòu)。

這正如陶瓷行業(yè)每年的會(huì)展，僅從表面上看都稱得上人氣爆棚，比如陶瓷大板連續(xù)兩年火爆佛山陶博會(huì)和佛山潭洲陶瓷展，可在市場(chǎng)上并沒(méi)有獲得參展一般哪怕是十分之一火爆的業(yè)績(jī)。展會(huì)繁榮的背后市場(chǎng)行情究竟如何，只有陶瓷人自己知道。

當(dāng)然，越是市場(chǎng)行情不好，企業(yè)越要積極做好品牌推廣和參加展會(huì)。展會(huì)是行業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)，廣州建博會(huì)的趨勢(shì)和引領(lǐng)作用更是非常重要，泛家居品牌包括陶瓷（巖板）品牌參展很有必要。

可以預(yù)見(jiàn)，將于7月20-24日舉辦的佛山潭洲陶瓷展，將于10月18-21日舉辦的佛山陶博會(huì)，將分別變成“潭洲巖板展”和“佛山巖博會(huì)”。對(duì)此，陶瓷人做好迎接巖板“虛假繁榮”的準(zhǔn)備了嗎？

作者：禪殘