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“現(xiàn)代管理學(xué)之父”德魯克曾說，“企業(yè)的經(jīng)營成果在企業(yè)外部，企業(yè)內(nèi)部只有成本”。他所說的企業(yè)外部經(jīng)營成果就是品牌。
 
在現(xiàn)代化經(jīng)濟體系中，作為市場競爭的標(biāo)志和顯性信號，品牌是品質(zhì)、創(chuàng)新、信譽等隱性信號的集中體現(xiàn)，已經(jīng)成為企業(yè)生存發(fā)展的靈魂和產(chǎn)業(yè)競爭的制高點。
 
企業(yè)之間的市場競爭有三個層次，第一個層次是價格競爭，第二個層次是質(zhì)量競爭，第三個層次是品牌競爭；而品牌是企業(yè)核心競爭力的充分體現(xiàn)。好品牌代表著高品質(zhì)、高品位，意味著高附加值、高利潤、高市場占有率，是消費者的首選，一方面可以為企業(yè)帶來穩(wěn)定的銷售收入，另一方面還可以增強企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)在同行中的競爭力，從而進一步擴大其銷售收入。

正因為如此，可口可樂公司前任總裁兼首席運營官史蒂夫·海爾才能底氣十足地說：“假使有一天，我一無所有，但我只要有可口可樂這個牌子，我就能重新發(fā)展與之相同的另外一個可口可樂公司。

從某種意義上講，缺乏品牌支撐的產(chǎn)品沒有生命力，只有產(chǎn)品沒有品牌或只有貼牌沒有品牌的企業(yè)則更加沒有生命力和延續(xù)性。對于具有半成品屬性和炫耀性消費屬性的瓷磚而言這一說法尤其貼切。舉例來說，在既不知道品牌也沒看到應(yīng)用效果的情況下，一個毫不了解瓷磚的裝修小白根本無法充分認識它們的價值。

只有重視品牌，構(gòu)筑生存和發(fā)展的靈魂，中國建陶企業(yè)才能從“世界工廠”成長為世界級公司，中國才能從世界建陶生產(chǎn)大國升級為智造強國。

眾所周知，在產(chǎn)能過剩、環(huán)保加碼、渠道裂變、消費升級等因素的共同作用下，2018年以來中國建陶行業(yè)形勢急轉(zhuǎn)直下，產(chǎn)銷量嚴(yán)重失衡，廠家、經(jīng)銷商破產(chǎn)、倒閉和從業(yè)人員跳槽、失業(yè)的情況時有發(fā)生；2020年1月之后，突如其來的新冠疫情更是讓這個行業(yè)雪上加霜。嚴(yán)峻的形勢使得建陶行業(yè)原本就已經(jīng)白熱化的市場競爭更加激烈、日益增強的品牌效應(yīng)更加凸顯。一家有著18年發(fā)展歷史的集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、服務(wù)為一體的中國大型現(xiàn)代化建陶企業(yè)——獅王集團敏銳地捕捉到這一信號，并已經(jīng)提前布局應(yīng)對。

中國陶瓷網(wǎng)記者了解到，2020年開年之后，獅王集團旗下第一品牌獅王瓷磚在董事長劉寶的帶領(lǐng)下，順時應(yīng)勢謀發(fā)展，不須揚鞭自奮蹄，從疫情之初的晴耕雨讀，到后來的產(chǎn)銷兩旺，展現(xiàn)出了頑強的市場生命力和強大的品牌魅力。在此過程中，獅王瓷磚進一步認識到品牌的重要性，向自己發(fā)起了全新的挑戰(zhàn)——從心出發(fā)，升級品牌發(fā)展戰(zhàn)略，全力向打造全國品牌的目標(biāo)邁進。這一戰(zhàn)略，可以概括為“一個抓手”和“三個升級”。

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一個抓手：廣東獅王陶瓷有限公司

位于佛山南莊的中國陶瓷產(chǎn)業(yè)總部基地是建陶行業(yè)最好的企業(yè)集中平臺和最好品牌孵化基地，也是中國最大的高端品牌集散地，具備成熟的運營模式和創(chuàng)新的服務(wù)意識，同時非常重視企業(yè)本身的發(fā)展、創(chuàng)新能力。這與獅王瓷磚“做人德才兼?zhèn)?，做磚內(nèi)外兼修”的產(chǎn)品理念十分契合。

5月，獅王集團在佛山再次戰(zhàn)略升級。

7月17日，在以“共謀遠景，獅不可擋”為主題的獅王集團戰(zhàn)略升級進駐中國陶瓷產(chǎn)業(yè)總部基地簽約儀式上，廣東獅王陶瓷有限公司總經(jīng)理杜澤帥表示，佛山是中國陶瓷的制高點，而以建設(shè)廣東獅王瓷磚營銷中心展廳的形式入駐中國陶瓷產(chǎn)業(yè)總部基地正是獅王瓷磚打造全國品牌和邁出全球化步伐的重要一步。中國陶瓷產(chǎn)業(yè)總部基地運營總經(jīng)理湯潔明表示，獅王瓷磚的入駐對中國陶瓷產(chǎn)業(yè)總部基地來說是很好的支撐，從品牌影響力到展廳展示，獅王瓷磚將為中國陶瓷產(chǎn)業(yè)總部基地增添更多的光彩。佛山市陶瓷行業(yè)協(xié)會秘書長尹虹則認為，獅王瓷磚在陶瓷制造方面擁有優(yōu)勢，作為產(chǎn)區(qū)頭部品牌進駐中國陶瓷產(chǎn)業(yè)總部基地，是其向全國品牌提升的創(chuàng)新求變做法。

據(jù)悉，廣東獅王瓷磚營銷中心展廳現(xiàn)已基本建設(shè)裝修完成，將于10月16日正式營業(yè)，對外揭開神秘面紗。

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三個升級之一：品牌文化創(chuàng)新升級

品牌文化既是品牌所凝煉的價值觀念、生活態(tài)度、審美情趣、個性修養(yǎng)、時尚品位、情感訴求等精神象征，更是品牌引領(lǐng)消費態(tài)度的重要方式。

中國自古以來就是禮儀之邦，有著深厚歷史文化底蘊，歷代賢哲通過提高自身品行、樹立高尚美德來影響民眾行為。成立伊始，獅王瓷磚便將孝德文化作為品牌之基，并在此基礎(chǔ)之上植入稻盛經(jīng)營哲學(xué)。經(jīng)過18年的扎實踐行，這種品牌文化已經(jīng)發(fā)展成為獨具獅王特色的哲學(xué)和文化體系，也是獅王瓷磚現(xiàn)代、和雅、輕奢的生活理念的來源，最終形成了“為締造綠色藝術(shù)空間持續(xù)創(chuàng)新”的品牌使命和“科技、綠色、藝術(shù)瓷磚領(lǐng)跑者”的品牌愿景。

“以員工心為心，以客戶心為心，以社會責(zé)任為己任”，獅王瓷磚再次創(chuàng)新升級品牌文化是一次始于初心的堅定行為，廣東獅王瓷磚營銷中心展廳的落成也將讓更多消費者對其升級的品牌文化有一個全新的認識。

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三個升級之二：產(chǎn)品體系創(chuàng)新升級

產(chǎn)品創(chuàng)新是企業(yè)發(fā)展的動力。依托獅王集團強大的研發(fā)和生產(chǎn)實力，獅王瓷磚秉承“做人德才兼?zhèn)洌龃u內(nèi)外兼修”的產(chǎn)品理念，在原有產(chǎn)品體系的框架下，根據(jù)行業(yè)變化和終端市場需求，啟動產(chǎn)品縱深布局的戰(zhàn)略，獅王瓷磚融合國內(nèi)外最前沿瓷磚生產(chǎn)工藝技術(shù)，一手抓產(chǎn)品內(nèi)在品質(zhì)提升，一手抓外在花色開發(fā)能力提升，將“大規(guī)格＋新花色＋新工藝＋新模具”作為未來產(chǎn)品研發(fā)主攻方向之一，大力開發(fā)具備高品質(zhì)、高工藝的大規(guī)格大板、大規(guī)格巖板等系列產(chǎn)品。

特別值得一提的是，獅王瓷磚經(jīng)過多年的不懈努力，在墻面裝飾板材上找到突破口，成功研發(fā)出獨具特色的高顏值裝飾板材新物種C位顏板。該系列產(chǎn)品以“C位出道，有顏、有愛、有健康”為定位，集珠光釉、數(shù)碼釉、星光干粒、精雕等多項國際領(lǐng)先工藝于一身，具備更好看（多重工藝、多種質(zhì)感；多個系列，多款風(fēng)格；多種色彩，多元選擇）、更健康環(huán)保（高效吸附空氣污染物；凈化空氣，零甲醛；抗菌抑菌，24小時全守護）、更安全（顏板標(biāo)配水泥標(biāo)號32.5；防脫落，專利安全背紋，與水泥緊密貼合；防滑倒，防滑安全釉面工藝，增加阻力系數(shù)）、更自由（崇尚自由生活，個性生活，凈享私密空間）等諸多優(yōu)點，是當(dāng)代消費者打造有顏、有愛、有健康的C位品級生活空間的首選，也是個性，潮流，輕奢，商業(yè)空間的首選。C位顏板的隆重上市，讓中國建陶行業(yè)重新認識墻面用磚，開創(chuàng)國內(nèi)墻面用磚新品類，新風(fēng)向，新格局。

再如，獅王瓷磚根據(jù)消費者偏好天然石材裝修效果的市場需求，在產(chǎn)區(qū)率先將模具、干粒、柔拋、半拋等行業(yè)領(lǐng)先的工藝水準(zhǔn)量產(chǎn)應(yīng)用，開發(fā)出高度還原天然珍稀石材的柔瓷/京瓷石系列新品。該系列產(chǎn)品沿用行業(yè)新興的900×900、750×1500mm規(guī)格，充分展現(xiàn)了高端天然原石的實感。

雄厚的研發(fā)、生產(chǎn)實力，是獅王瓷磚行穩(wěn)致遠的堅實保障，也是其產(chǎn)品體系創(chuàng)新升級的有利條件。

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三個升級之三：市場服務(wù)創(chuàng)新升級

開年以來，獅王瓷磚深度分析新冠疫情對我國經(jīng)濟、社會和建陶行業(yè)造成的影響和沖擊，從市場實際情況出發(fā)，再次多維度調(diào)整品牌服務(wù)戰(zhàn)略。
 
在以客戶心為心的企業(yè)使命的指引下，獅王瓷磚立足于服務(wù)客戶、服務(wù)終端市場，全面啟動全員營銷服務(wù)新模式——營銷全員職能轉(zhuǎn)換＋終端戰(zhàn)略七核＋一商一策＋N＋M終端幫扶平臺+全域終端運營體系，開辟品牌市場服務(wù)新時代。與此同時，獅王瓷磚積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)營銷新模式，隆重推出智慧門店營銷體系。據(jù)悉，該體系涵蓋線上＋線下兩大終端營銷體系，不再是單一的展示、推廣、引流、獲客等，而是一套完整的線上與線下相結(jié)合的終端運營大體系。

獅王瓷磚忠于市場推出的全員營銷服務(wù)新模式和智慧門店營銷體系，必將帶動其市場服務(wù)的又一次質(zhì)變和升級。

隨著產(chǎn)能過剩、產(chǎn)品同質(zhì)化日益嚴(yán)重和渠道裂變、消費升級不斷加快，品牌之間的競爭空前白熱化，洗牌浪潮洶涌而至，建陶行業(yè)將迎來新一輪價值重構(gòu)。對于一個品牌來說，過去的優(yōu)勢總是會被明天的趨勢代替，只有準(zhǔn)確把握趨勢，適時升級戰(zhàn)略，才能制勝未來。

獅王集團董事長劉寶在獅王瓷磚一次會議的致辭中說，廣東獅王陶瓷有限公司入駐中國陶瓷產(chǎn)業(yè)總部基地，“標(biāo)志著獅王品牌再次開啟并引領(lǐng)北方品牌走向全國的先河，強勢傳遞產(chǎn)區(qū)發(fā)展新勢能”。

中國陶瓷網(wǎng)認為，此次品牌戰(zhàn)略升級是獅王瓷磚順應(yīng)形勢的必然選擇，也是獅王人18年來6570多個日日夜夜堅守的正確方向。

我們熱烈地期待，10月16日，廣東獅王瓷磚營銷中心展廳即將在佛山南莊中國陶瓷產(chǎn)業(yè)總部基地閃耀綻放；我們也將欣喜地看到，一個直擊C端消費者、贏得B端經(jīng)銷商的瓷磚品牌即將走向全國！

作 者：追風(fēng)