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“現(xiàn)代管理學(xué)之父”德魯克曾說(shuō)，“企業(yè)的經(jīng)營(yíng)成果在企業(yè)外部，企業(yè)內(nèi)部只有成本”。他所說(shuō)的企業(yè)外部經(jīng)營(yíng)成果就是品牌。
 
在現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)體系中，作為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的標(biāo)志和顯性信號(hào)，品牌是品質(zhì)、創(chuàng)新、信譽(yù)等隱性信號(hào)的集中體現(xiàn)，已經(jīng)成為企業(yè)生存發(fā)展的靈魂和產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的制高點(diǎn)。
 
企業(yè)之間的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)有三個(gè)層次，第一個(gè)層次是價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，第二個(gè)層次是質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)，第三個(gè)層次是品牌競(jìng)爭(zhēng)；而品牌是企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的充分體現(xiàn)。好品牌代表著高品質(zhì)、高品位，意味著高附加值、高利潤(rùn)、高市場(chǎng)占有率，是消費(fèi)者的首選，一方面可以為企業(yè)帶來(lái)穩(wěn)定的銷售收入，另一方面還可以增強(qiáng)企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)在同行中的競(jìng)爭(zhēng)力，從而進(jìn)一步擴(kuò)大其銷售收入。

正因?yàn)槿绱?，可口可?lè)公司前任總裁兼首席運(yùn)營(yíng)官史蒂夫·海爾才能底氣十足地說(shuō)：“假使有一天，我一無(wú)所有，但我只要有可口可樂(lè)這個(gè)牌子，我就能重新發(fā)展與之相同的另外一個(gè)可口可樂(lè)公司。

從某種意義上講，缺乏品牌支撐的產(chǎn)品沒(méi)有生命力，只有產(chǎn)品沒(méi)有品牌或只有貼牌沒(méi)有品牌的企業(yè)則更加沒(méi)有生命力和延續(xù)性。對(duì)于具有半成品屬性和炫耀性消費(fèi)屬性的瓷磚而言這一說(shuō)法尤其貼切。舉例來(lái)說(shuō)，在既不知道品牌也沒(méi)看到應(yīng)用效果的情況下，一個(gè)毫不了解瓷磚的裝修小白根本無(wú)法充分認(rèn)識(shí)它們的價(jià)值。

只有重視品牌，構(gòu)筑生存和發(fā)展的靈魂，中國(guó)建陶企業(yè)才能從“世界工廠”成長(zhǎng)為世界級(jí)公司，中國(guó)才能從世界建陶生產(chǎn)大國(guó)升級(jí)為智造強(qiáng)國(guó)。

眾所周知，在產(chǎn)能過(guò)剩、環(huán)保加碼、渠道裂變、消費(fèi)升級(jí)等因素的共同作用下，2018年以來(lái)中國(guó)建陶行業(yè)形勢(shì)急轉(zhuǎn)直下，產(chǎn)銷量嚴(yán)重失衡，廠家、經(jīng)銷商破產(chǎn)、倒閉和從業(yè)人員跳槽、失業(yè)的情況時(shí)有發(fā)生；2020年1月之后，突如其來(lái)的新冠疫情更是讓這個(gè)行業(yè)雪上加霜。嚴(yán)峻的形勢(shì)使得建陶行業(yè)原本就已經(jīng)白熱化的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈、日益增強(qiáng)的品牌效應(yīng)更加凸顯。一家有著18年發(fā)展歷史的集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、服務(wù)為一體的中國(guó)大型現(xiàn)代化建陶企業(yè)——獅王集團(tuán)敏銳地捕捉到這一信號(hào)，并已經(jīng)提前布局應(yīng)對(duì)。

中國(guó)陶瓷網(wǎng)記者了解到，2020年開(kāi)年之后，獅王集團(tuán)旗下第一品牌獅王瓷磚在董事長(zhǎng)劉寶的帶領(lǐng)下，順時(shí)應(yīng)勢(shì)謀發(fā)展，不須揚(yáng)鞭自?shī)^蹄，從疫情之初的晴耕雨讀，到后來(lái)的產(chǎn)銷兩旺，展現(xiàn)出了頑強(qiáng)的市場(chǎng)生命力和強(qiáng)大的品牌魅力。在此過(guò)程中，獅王瓷磚進(jìn)一步認(rèn)識(shí)到品牌的重要性，向自己發(fā)起了全新的挑戰(zhàn)——從心出發(fā)，升級(jí)品牌發(fā)展戰(zhàn)略，全力向打造全國(guó)品牌的目標(biāo)邁進(jìn)。這一戰(zhàn)略，可以概括為“一個(gè)抓手”和“三個(gè)升級(jí)”。

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一個(gè)抓手：廣東獅王陶瓷有限公司

位于佛山南莊的中國(guó)陶瓷產(chǎn)業(yè)總部基地是建陶行業(yè)最好的企業(yè)集中平臺(tái)和最好品牌孵化基地，也是中國(guó)最大的高端品牌集散地，具備成熟的運(yùn)營(yíng)模式和創(chuàng)新的服務(wù)意識(shí)，同時(shí)非常重視企業(yè)本身的發(fā)展、創(chuàng)新能力。這與獅王瓷磚“做人德才兼?zhèn)?，做磚內(nèi)外兼修”的產(chǎn)品理念十分契合。

5月，獅王集團(tuán)在佛山再次戰(zhàn)略升級(jí)。

7月17日，在以“共謀遠(yuǎn)景，獅不可擋”為主題的獅王集團(tuán)戰(zhàn)略升級(jí)進(jìn)駐中國(guó)陶瓷產(chǎn)業(yè)總部基地簽約儀式上，廣東獅王陶瓷有限公司總經(jīng)理杜澤帥表示，佛山是中國(guó)陶瓷的制高點(diǎn)，而以建設(shè)廣東獅王瓷磚營(yíng)銷中心展廳的形式入駐中國(guó)陶瓷產(chǎn)業(yè)總部基地正是獅王瓷磚打造全國(guó)品牌和邁出全球化步伐的重要一步。中國(guó)陶瓷產(chǎn)業(yè)總部基地運(yùn)營(yíng)總經(jīng)理湯潔明表示，獅王瓷磚的入駐對(duì)中國(guó)陶瓷產(chǎn)業(yè)總部基地來(lái)說(shuō)是很好的支撐，從品牌影響力到展廳展示，獅王瓷磚將為中國(guó)陶瓷產(chǎn)業(yè)總部基地增添更多的光彩。佛山市陶瓷行業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)尹虹則認(rèn)為，獅王瓷磚在陶瓷制造方面擁有優(yōu)勢(shì)，作為產(chǎn)區(qū)頭部品牌進(jìn)駐中國(guó)陶瓷產(chǎn)業(yè)總部基地，是其向全國(guó)品牌提升的創(chuàng)新求變做法。

據(jù)悉，廣東獅王瓷磚營(yíng)銷中心展廳現(xiàn)已基本建設(shè)裝修完成，將于10月16日正式營(yíng)業(yè)，對(duì)外揭開(kāi)神秘面紗。

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三個(gè)升級(jí)之一：品牌文化創(chuàng)新升級(jí)

品牌文化既是品牌所凝煉的價(jià)值觀念、生活態(tài)度、審美情趣、個(gè)性修養(yǎng)、時(shí)尚品位、情感訴求等精神象征，更是品牌引領(lǐng)消費(fèi)態(tài)度的重要方式。

中國(guó)自古以來(lái)就是禮儀之邦，有著深厚歷史文化底蘊(yùn)，歷代賢哲通過(guò)提高自身品行、樹(shù)立高尚美德來(lái)影響民眾行為。成立伊始，獅王瓷磚便將孝德文化作為品牌之基，并在此基礎(chǔ)之上植入稻盛經(jīng)營(yíng)哲學(xué)。經(jīng)過(guò)18年的扎實(shí)踐行，這種品牌文化已經(jīng)發(fā)展成為獨(dú)具獅王特色的哲學(xué)和文化體系，也是獅王瓷磚現(xiàn)代、和雅、輕奢的生活理念的來(lái)源，最終形成了“為締造綠色藝術(shù)空間持續(xù)創(chuàng)新”的品牌使命和“科技、綠色、藝術(shù)瓷磚領(lǐng)跑者”的品牌愿景。

“以員工心為心，以客戶心為心，以社會(huì)責(zé)任為己任”，獅王瓷磚再次創(chuàng)新升級(jí)品牌文化是一次始于初心的堅(jiān)定行為，廣東獅王瓷磚營(yíng)銷中心展廳的落成也將讓更多消費(fèi)者對(duì)其升級(jí)的品牌文化有一個(gè)全新的認(rèn)識(shí)。

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三個(gè)升級(jí)之二：產(chǎn)品體系創(chuàng)新升級(jí)

產(chǎn)品創(chuàng)新是企業(yè)發(fā)展的動(dòng)力。依托獅王集團(tuán)強(qiáng)大的研發(fā)和生產(chǎn)實(shí)力，獅王瓷磚秉承“做人德才兼?zhèn)?，做磚內(nèi)外兼修”的產(chǎn)品理念，在原有產(chǎn)品體系的框架下，根據(jù)行業(yè)變化和終端市場(chǎng)需求，啟動(dòng)產(chǎn)品縱深布局的戰(zhàn)略，獅王瓷磚融合國(guó)內(nèi)外最前沿瓷磚生產(chǎn)工藝技術(shù)，一手抓產(chǎn)品內(nèi)在品質(zhì)提升，一手抓外在花色開(kāi)發(fā)能力提升，將“大規(guī)格＋新花色＋新工藝＋新模具”作為未來(lái)產(chǎn)品研發(fā)主攻方向之一，大力開(kāi)發(fā)具備高品質(zhì)、高工藝的大規(guī)格大板、大規(guī)格巖板等系列產(chǎn)品。

特別值得一提的是，獅王瓷磚經(jīng)過(guò)多年的不懈努力，在墻面裝飾板材上找到突破口，成功研發(fā)出獨(dú)具特色的高顏值裝飾板材新物種C位顏板。該系列產(chǎn)品以“C位出道，有顏、有愛(ài)、有健康”為定位，集珠光釉、數(shù)碼釉、星光干粒、精雕等多項(xiàng)國(guó)際領(lǐng)先工藝于一身，具備更好看（多重工藝、多種質(zhì)感；多個(gè)系列，多款風(fēng)格；多種色彩，多元選擇）、更健康環(huán)保（高效吸附空氣污染物；凈化空氣，零甲醛；抗菌抑菌，24小時(shí)全守護(hù)）、更安全（顏板標(biāo)配水泥標(biāo)號(hào)32.5；防脫落，專利安全背紋，與水泥緊密貼合；防滑倒，防滑安全釉面工藝，增加阻力系數(shù)）、更自由（崇尚自由生活，個(gè)性生活，凈享私密空間）等諸多優(yōu)點(diǎn)，是當(dāng)代消費(fèi)者打造有顏、有愛(ài)、有健康的C位品級(jí)生活空間的首選，也是個(gè)性，潮流，輕奢，商業(yè)空間的首選。C位顏板的隆重上市，讓中國(guó)建陶行業(yè)重新認(rèn)識(shí)墻面用磚，開(kāi)創(chuàng)國(guó)內(nèi)墻面用磚新品類，新風(fēng)向，新格局。

再如，獅王瓷磚根據(jù)消費(fèi)者偏好天然石材裝修效果的市場(chǎng)需求，在產(chǎn)區(qū)率先將模具、干粒、柔拋、半拋等行業(yè)領(lǐng)先的工藝水準(zhǔn)量產(chǎn)應(yīng)用，開(kāi)發(fā)出高度還原天然珍稀石材的柔瓷/京瓷石系列新品。該系列產(chǎn)品沿用行業(yè)新興的900×900、750×1500mm規(guī)格，充分展現(xiàn)了高端天然原石的實(shí)感。

雄厚的研發(fā)、生產(chǎn)實(shí)力，是獅王瓷磚行穩(wěn)致遠(yuǎn)的堅(jiān)實(shí)保障，也是其產(chǎn)品體系創(chuàng)新升級(jí)的有利條件。

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三個(gè)升級(jí)之三：市場(chǎng)服務(wù)創(chuàng)新升級(jí)

開(kāi)年以來(lái)，獅王瓷磚深度分析新冠疫情對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和建陶行業(yè)造成的影響和沖擊，從市場(chǎng)實(shí)際情況出發(fā)，再次多維度調(diào)整品牌服務(wù)戰(zhàn)略。
 
在以客戶心為心的企業(yè)使命的指引下，獅王瓷磚立足于服務(wù)客戶、服務(wù)終端市場(chǎng)，全面啟動(dòng)全員營(yíng)銷服務(wù)新模式——營(yíng)銷全員職能轉(zhuǎn)換＋終端戰(zhàn)略七核＋一商一策＋N＋M終端幫扶平臺(tái)+全域終端運(yùn)營(yíng)體系，開(kāi)辟品牌市場(chǎng)服務(wù)新時(shí)代。與此同時(shí)，獅王瓷磚積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷新模式，隆重推出智慧門店?duì)I銷體系。據(jù)悉，該體系涵蓋線上＋線下兩大終端營(yíng)銷體系，不再是單一的展示、推廣、引流、獲客等，而是一套完整的線上與線下相結(jié)合的終端運(yùn)營(yíng)大體系。

獅王瓷磚忠于市場(chǎng)推出的全員營(yíng)銷服務(wù)新模式和智慧門店?duì)I銷體系，必將帶動(dòng)其市場(chǎng)服務(wù)的又一次質(zhì)變和升級(jí)。

隨著產(chǎn)能過(guò)剩、產(chǎn)品同質(zhì)化日益嚴(yán)重和渠道裂變、消費(fèi)升級(jí)不斷加快，品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)空前白熱化，洗牌浪潮洶涌而至，建陶行業(yè)將迎來(lái)新一輪價(jià)值重構(gòu)。對(duì)于一個(gè)品牌來(lái)說(shuō)，過(guò)去的優(yōu)勢(shì)總是會(huì)被明天的趨勢(shì)代替，只有準(zhǔn)確把握趨勢(shì)，適時(shí)升級(jí)戰(zhàn)略，才能制勝未來(lái)。

獅王集團(tuán)董事長(zhǎng)劉寶在獅王瓷磚一次會(huì)議的致辭中說(shuō)，廣東獅王陶瓷有限公司入駐中國(guó)陶瓷產(chǎn)業(yè)總部基地，“標(biāo)志著獅王品牌再次開(kāi)啟并引領(lǐng)北方品牌走向全國(guó)的先河，強(qiáng)勢(shì)傳遞產(chǎn)區(qū)發(fā)展新勢(shì)能”。

中國(guó)陶瓷網(wǎng)認(rèn)為，此次品牌戰(zhàn)略升級(jí)是獅王瓷磚順應(yīng)形勢(shì)的必然選擇，也是獅王人18年來(lái)6570多個(gè)日日夜夜堅(jiān)守的正確方向。

我們熱烈地期待，10月16日，廣東獅王瓷磚營(yíng)銷中心展廳即將在佛山南莊中國(guó)陶瓷產(chǎn)業(yè)總部基地閃耀綻放；我們也將欣喜地看到，一個(gè)直擊C端消費(fèi)者、贏得B端經(jīng)銷商的瓷磚品牌即將走向全國(guó)！

作 者：追風(fēng)