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眾所周知，精裝修集采、環(huán)保因素、產(chǎn)品和消費升級、裝配式建筑等因素都在深刻影響著我國建筑瓷磚行業(yè)格局的變化。在如此嚴峻的情況下，瓷磚行業(yè)已經(jīng)進入了存量競爭時代。過去的兩年，受到疫情等因素影響，瓷磚行業(yè)整體增長趨勢變緩。一方面，碎片化經(jīng)濟的到賴，導(dǎo)致企業(yè)獲客成本越來越高；另一方面，年輕消費勢力崛起，新興消費習(xí)慣和需求不斷涌現(xiàn)。但隨著疫情逐漸控制、消費需求反彈釋放、促消費政策不斷推出等利好因素的影響，2022年的瓷磚行業(yè)市場仍具有較大增量空間。

在全新的市場環(huán)境下，陶企營銷面臨著挑戰(zhàn)，同時也迎來新的機遇。面對風(fēng)起云涌的營銷戰(zhàn)場，瓷磚品牌應(yīng)該如何創(chuàng)新升維？如何圍繞用戶個性化需求開拓營銷場景，與用戶做到深入且持續(xù)地溝通？如何拓展陶企的競爭格局，實現(xiàn)品牌價值的最大化？

帶著這些思考，瑪緹瓷磚打響了“種草星計劃”的第一槍。

2022年第一屆網(wǎng)紅門店訓(xùn)練營

流量變銷量 瑪緹網(wǎng)紅門店訓(xùn)練營線下起航

2022年3月1日-2日，瑪緹總部開展了《2022年第一屆網(wǎng)紅門店訓(xùn)練營》。來自全國30多家瑪緹門店的代理商匯聚一堂，參加了本次培訓(xùn)活動。

瑪緹網(wǎng)紅門店訓(xùn)練營現(xiàn)場

瑪緹聯(lián)合創(chuàng)始人歐天成先生、博贏公司的家居界新晉網(wǎng)紅緹娜老師等多位實力大咖齊聚現(xiàn)場，進行授課。

歐天成先生首先給大家科普了“種草星計劃，流量變銷量的”含義，講解了網(wǎng)紅門店的含義，以及從各方面分析了開展網(wǎng)紅門店的必要性和可行性。

瑪緹聯(lián)合創(chuàng)始人歐天成先生

緹娜老師給大家培訓(xùn)成為網(wǎng)紅門店的必須技能，傾囊相授各種實戰(zhàn)干貨。她還分享了自己這一路是如何一步一步成為家居界新晉網(wǎng)紅的心血歷程，分析了現(xiàn)在環(huán)境的大趨勢和互聯(lián)網(wǎng)平臺的基本情況。引導(dǎo)學(xué)員如何通過實效內(nèi)容營銷策略，實現(xiàn)門店的產(chǎn)品力擴散，激發(fā)口碑種草，驅(qū)動營銷裂變，為代理商們上演了一場助力變革創(chuàng)新的思想盛宴！

家居界新晉網(wǎng)紅緹娜老師授課

破局有道 網(wǎng)紅商業(yè)模式助力企業(yè)前行 

新冠疫情的突然出現(xiàn)，讓整個世界的經(jīng)濟體系都進行了一次大洗牌。品牌營銷從線下轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上越來越成為營銷人的共識。而隨著互聯(lián)網(wǎng)的成熟各種技術(shù)的誕生，實體經(jīng)濟的逐漸匱乏，現(xiàn)代商業(yè)文明也實現(xiàn)了快速的變遷。企業(yè)想要繼續(xù)發(fā)展下去，就必須迎合消費市場開啟不斷地迭代與進化。

瓷磚，作為高價低頻的重體驗類耐用消費品，用戶對于瓷磚產(chǎn)品的風(fēng)格、安裝服務(wù)的要求更加多元化和碎片化，在當前消費環(huán)境下，口碑圖文內(nèi)容和視頻內(nèi)容都已然成為用戶消費決策的重要依據(jù)。

在抖音、小紅書等口碑社交平臺崛起帶來的巨大私域流量面前，每個品牌都在流量的探索中尋求企業(yè)的營銷前進之路。

理論+實操 真正實現(xiàn)0到1的融會貫通

雖然眾多品牌都已經(jīng)意識到了入駐口碑社交平臺、搶占私域流量的重要性，然而想運營好這些賬號卻并非一件易事。

瑪緹網(wǎng)紅門店訓(xùn)練營以“如何打造網(wǎng)紅門店”為主題內(nèi)容，從零基礎(chǔ)開始，圍繞如何突破單一化場景從流量、內(nèi)容、社交等方面出發(fā)，幫助門店創(chuàng)造增量，連接優(yōu)質(zhì)用戶群體，實現(xiàn)網(wǎng)紅流量營銷的深度傳播等內(nèi)容展開分享討論，幫助瑪緹各門店實現(xiàn)海量曝光、精準觸達、粉絲重度參與和高效轉(zhuǎn)化的全路徑營銷，在挑戰(zhàn)中挖掘機遇，最終實現(xiàn)從“流量到銷量”的營銷突圍。集訓(xùn)2天全程都是滿滿的干貨分享，各種商機思策交流碰撞，一同為瑪緹瓷磚的發(fā)展賦能！

學(xué)員們認真學(xué)習(xí)

緹娜老師從最基礎(chǔ)的知識展開詳盡的講解、分析。她從照片的拍攝、旁白（文案腳本）的編輯再到短視頻的拍攝技巧、視頻的剪輯方法，教所有的學(xué)員怎么樣完成從0到1的蛻變。同時，通過讓學(xué)員們不斷地練習(xí)，做到“學(xué)”和“練”一體，實現(xiàn)真正的學(xué)以致用、融會貫通。

課程之后，攝影老師帶領(lǐng)全部學(xué)員在瑪緹總部展廳進行實操，并一對一指導(dǎo)

緹娜老師教學(xué)完畢后給每位學(xué)員發(fā)了一個腳本進行拍攝演練

學(xué)員們認真演練討論

溫柔耐心的緹娜老師

要做成網(wǎng)紅門店，視頻的拍攝和剪輯是基礎(chǔ)，運營和推廣思路也至關(guān)重要。在瑪緹網(wǎng)紅門店訓(xùn)練營的運營部分培訓(xùn)中，緹娜老師分別從當下主流的三個平臺——抖音、小紅書、視頻號進行了詳細的解說，分享了如何運營、如何引流、如何吸粉。真正做到了從最0開始的“基礎(chǔ)小白”教學(xué)，學(xué)員們紛紛表示獲益匪淺。

訓(xùn)練營全體學(xué)員合影

此次瑪緹《2022年第一屆網(wǎng)紅門店訓(xùn)練營》的開展，不僅從實操上讓學(xué)員掌握了視頻的制作知識和方法，還激活了瑪緹人的電商運營思維，幫助他們對直播電商、網(wǎng)紅孵化形成更系統(tǒng)、更清晰的認知，為瑪緹瓷磚后續(xù)的網(wǎng)紅門店計劃奠定了良好的人才基礎(chǔ)。

瑪緹網(wǎng)紅門店訓(xùn)練營活動還將在鄭州、西安、北京三個門店逐一開展。屆時，學(xué)員們將獲得線下一對一的培訓(xùn)指導(dǎo)。

鄭州門店培訓(xùn)現(xiàn)場