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剛剛過去的五月，歐神諾首屆品牌節(jié)——「玉潤福氣節(jié)」，在全國消費者的熱情參與下圓滿收官，成為席卷家裝界的年度盛事。本次玉潤福氣節(jié)，歐神諾深度布局各大核心平臺，以創(chuàng)新內(nèi)容和精準(zhǔn)運營為抓手，全網(wǎng)破圈營銷，撬動億萬流量，助力線上線下銷售轉(zhuǎn)化，實現(xiàn)品效雙豐收，交出了一份令人振奮的成績單！

小紅書：霸榜種草 心智占領(lǐng)

此次歐神諾攜手小紅書官方打造“中國玉福潤家”IP話題，推出活動H5及許愿積分任務(wù)玩法，同步上線品專櫥窗、開屏廣告、火焰話題等資源，最終實現(xiàn)品牌總曝光1.1億+，品牌話題瀏覽量589萬+，霸榜家裝主材-瓷磚類目排名No.1。

聯(lián)動達(dá)人團發(fā)布多元化創(chuàng)意內(nèi)容，詮釋“玉潤福氣”與“家的福氣磁場”，共新增35022+篇UGC話題筆記；期間首次進(jìn)行直播引流，收獲意向客資，實現(xiàn)多筆大單轉(zhuǎn)化，助力線下門店成交。

△部分達(dá)人筆記展示

△部分留資轉(zhuǎn)化

抖音：創(chuàng)意破圈 福運傳遞

抖音端以“全民接福”為主線，圍繞“中國玉福潤家”核心話題分三階段引爆，打造現(xiàn)象級傳播事件。聯(lián)動百余位KOL/KOC發(fā)布各類創(chuàng)意視頻，實現(xiàn)總曝光2316萬+，互動量超10萬+，讓中國玉承載的溫暖與福氣傳遞到千家萬戶。

△抖音KOL/KOC視頻內(nèi)容

△白川主演《一塊玉石的福運之旅》

特邀演員白川推出TVC大片，詮釋玉瓷磚與家宅福運的文化聯(lián)結(jié)；更有行業(yè)首個AI品牌歌曲《歐神諾福運歌》，魔性旋律和歌詞引發(fā)全網(wǎng)傳唱，經(jīng)銷商、達(dá)人、素人等花式演繹，掀起一場全民參與的福氣狂歡。

△全國經(jīng)銷商傳唱《歐神諾福運歌》

△抖音達(dá)人花式演繹《歐神諾福運歌》

朋友圈：精準(zhǔn)觸達(dá) 高效轉(zhuǎn)化

福氣節(jié)期間，歐神諾再次登陸朋友圈廣告，向全國消費者發(fā)放“福氣錦囊”超值優(yōu)惠。本次投放曝光量達(dá)到700萬，覆蓋全國37個核心城市，成功轉(zhuǎn)化多個有效客戶，大單不斷，為線下門店帶來優(yōu)質(zhì)且高效的資源轉(zhuǎn)化。

高德地圖：搶占入口 引流到店

4月，歐神諾與高德地圖達(dá)成戰(zhàn)略合作，借助其作為國民APP的優(yōu)勢觸達(dá)億萬用戶。首批300家門店全面煥新上線，并聯(lián)動玉潤福氣節(jié)發(fā)起本地化營銷，上線2個月曝光量超41萬，捕獲意向用戶信息超2.2萬條，實現(xiàn)“流量-留資-轉(zhuǎn)化”全鏈路閉環(huán)。

△歐神諾&高德地圖戰(zhàn)略簽約儀式

△品牌詳情展示

新零售：區(qū)域聯(lián)動 再掀熱潮

作為本次福氣節(jié)的線上主戰(zhàn)場，歐神諾官方抖音進(jìn)行了為期一個月的主題直播，并落地三大區(qū)域?qū)?終極鉅惠盛典。活動期間累計成交金額182萬+，團購券銷售達(dá)5474張，掀起前所未有的搶購熱潮。

△三大區(qū)域?qū)?/span>

△5月28日終極鉅惠盛典直播戰(zhàn)報

終端大促：火力全開 引爆全國

線上熱度火爆，線下同樣火力全開。從4月15日到5月28日，全國共有597家歐神諾門店參與福氣節(jié)大促，積極承接線上流量、提供落地服務(wù)。抽小米SU7等一系列促銷政策的推出，讓線下門店人流如織、簽單火爆，取得了總銷售3.7億的好成績。

從社交平臺話題引爆到全民參與，從線上客資引流到線下銷售轉(zhuǎn)化，歐神諾玉潤福氣節(jié)以豐富且創(chuàng)新的形式，聯(lián)動各渠道形成完整營銷閉環(huán)，最大化發(fā)揮活動效能，實現(xiàn)品效一體、進(jìn)一步深化「中國玉」的品牌IP價值。通過此次品牌節(jié)，歐神諾也希望向消費者傳遞溫暖、美好的生活理念，讓“玉潤福氣”成為幸福家居的代名詞。