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    中國(guó)陶瓷網(wǎng)訊  2012年已劃上了圓滿(mǎn)的句號(hào)，年度漢字也紛紛出爐。日前，“漢語(yǔ)盤(pán)點(diǎn)2012”揭曉?xún)x式在京舉行，經(jīng)網(wǎng)民推薦、專(zhuān)家評(píng)審、網(wǎng)絡(luò)票選等環(huán)節(jié)，“夢(mèng)”字被列為年度國(guó)內(nèi)字，可見(jiàn)“中國(guó)夢(mèng)”在網(wǎng)民中有深厚的民意基礎(chǔ)。而引領(lǐng)潮流的東鵬瓷磚，也誕生了其年度漢字——創(chuàng)。年度漢字言簡(jiǎn)意賅，具有相當(dāng)?shù)母爬ㄐ院透叨鹊?ldquo;濃縮性”，行業(yè)專(zhuān)家指出，這一“創(chuàng)”字體現(xiàn)了東鵬在行業(yè)低迷時(shí)期主動(dòng)變革，創(chuàng)新產(chǎn)品研發(fā)、營(yíng)銷(xiāo)思路、品牌策略、管理方式，形成良好的創(chuàng)新機(jī)制，迎來(lái)品牌和銷(xiāo)量的同步飛躍。

    何新明董事長(zhǎng)曾高屋建瓴地指出，東鵬要以?xún)r(jià)值營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新為導(dǎo)向，推進(jìn)“三度營(yíng)銷(xiāo)”策略，加強(qiáng)“產(chǎn)品廣度，品牌高度，渠道深度”的深化，并具有戰(zhàn)略性地堅(jiān)持圍繞“產(chǎn)品聚焦，客戶(hù)聚焦，渠道聚焦”這三個(gè)聚焦進(jìn)行創(chuàng)新。在2012年，處于不惑之年的東鵬重新審視未來(lái)發(fā)展道路，縱身躍入價(jià)值創(chuàng)新的浪潮，著手新一輪的戰(zhàn)略布局，營(yíng)銷(xiāo)模式一再創(chuàng)新，并且未雨綢繆，將提高單店?duì)I業(yè)力、深度分銷(xiāo)、深度營(yíng)銷(xiāo)作為重中之重，為實(shí)現(xiàn)三度騰飛策馬揚(yáng)鞭。

    高空地面協(xié)同作戰(zhàn)，東鵬創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式

    在全媒體高度發(fā)展的時(shí)代，以往以硬性廣告進(jìn)行品牌宣傳的初級(jí)方式已逐漸弱化，東鵬在2012年頻頻使出了“新招”，積極探索欄目冠名、欄目植入等全新的傳播模式，通過(guò)線面結(jié)合、高空地面全線配合的方式，進(jìn)行一系列的營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)舉。在國(guó)內(nèi)建材市場(chǎng)疲乏的2012年，東鵬成為建陶業(yè)界一道亮麗的風(fēng)景線。在這一年中，東鵬品牌推廣高舉高打，不僅冠名高端媒體鳳凰衛(wèi)視的《皇牌大放送》欄目，還鼎力支持全景家裝大型公益節(jié)目《幸福到家》，助幸運(yùn)家庭圓幸福家裝之夢(mèng)想，為廣大家裝人士提供家裝實(shí)戰(zhàn)有效資訊。此外，東鵬與騰訊家居網(wǎng)共同舉辦“愛(ài)心字典”大型活動(dòng)，帶動(dòng)?xùn)|鵬消費(fèi)者為貧困地區(qū)的學(xué)生贈(zèng)送愛(ài)心字典，踐行東鵬“為社會(huì)創(chuàng)造效益”的價(jià)值觀。

    創(chuàng)新贏發(fā)展，口碑樹(shù)品牌。聲名在外的東鵬，經(jīng)營(yíng)模式和營(yíng)銷(xiāo)思路備受媒體關(guān)注，在2012年，《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》、《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》、《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》、《南方日?qǐng)?bào)》、《廣州日?qǐng)?bào)》、《羊城晚報(bào)》、《南方都市報(bào)》、《中國(guó)建材報(bào)》、《南方企業(yè)家》、《新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)》等知名報(bào)刊雜志多次對(duì)東鵬高層進(jìn)行采訪并撰寫(xiě)新聞專(zhuān)題報(bào)道。電視、電臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)媒體與東鵬深入互動(dòng)，新浪、搜狐、搜房、網(wǎng)易、騰訊等大型門(mén)戶(hù)網(wǎng)站關(guān)注東鵬動(dòng)態(tài)，滾動(dòng)播出東鵬資訊與動(dòng)態(tài)。

    在東鵬成立四十周年之際，東鵬董事長(zhǎng)何新明撰寫(xiě)了《東鵬之道》一書(shū)，輸出企業(yè)的軟實(shí)力，以全新的方式演繹東鵬文化?！稏|鵬之道》深入淺出地表達(dá)東鵬掌舵人對(duì)創(chuàng)新方面的思考，闡述了他的營(yíng)銷(xiāo)之道、管理之道、人生哲學(xué)。系統(tǒng)描繪東鵬如何在種種困境中、諸多壓力時(shí)進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新和經(jīng)營(yíng)模式的完善，最終迎來(lái)了品牌發(fā)展的春天。書(shū)中不少營(yíng)銷(xiāo)觀點(diǎn)與理念均圍繞“創(chuàng)新”進(jìn)行，閃爍著智慧的光輝。

    創(chuàng)新思維，營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)可圈可點(diǎn)

    品牌高舉高打，地面活動(dòng)遍地開(kāi)花，2012年?duì)I銷(xiāo)活動(dòng)有聲有色，從組織異業(yè)聯(lián)盟“冠軍聯(lián)盟”，到深化服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)，全面加強(qiáng)“陽(yáng)光天使”服務(wù)，東鵬對(duì)用戶(hù)體驗(yàn)的要求精益求精。

    2012年，東鵬活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)有聲有色，以“感恩、感動(dòng)、感謝”為主題，策劃一系列貫穿全年的活動(dòng)。東鵬主導(dǎo)的“3·15”的“東鵬新品，為愛(ài)綻放——春季全球大盛惠”在開(kāi)春打響了第一炮，“5·1”促銷(xiāo)，讓東鵬初夏的銷(xiāo)售已熱火朝天。東鵬乘勝追擊，聯(lián)合冠軍聯(lián)盟展開(kāi)“足GO精彩夏季促銷(xiāo)”活動(dòng)，提升品牌附加價(jià)值。九月份，“鵬飛四十，‘磚’筑九州——東鵬40周年感恩大盛惠”大型活動(dòng)在全國(guó)火熱展開(kāi)，全國(guó)東鵬“10·1”銷(xiāo)售活動(dòng)更是如火如荼，在寒冬臘月，則強(qiáng)勢(shì)推出“東鵬抄底、年終盛宴，幸福到家、熱禮來(lái)襲”——40周年感恩大盛惠活動(dòng)，打響2012年?yáng)|鵬感恩系列活動(dòng)最后一炮，吹響淡季旺銷(xiāo)的“集結(jié)號(hào)”。這一系列具有節(jié)奏性、時(shí)效性、創(chuàng)造性的品牌活動(dòng)，助力東鵬迎來(lái)新一輪的發(fā)展。在設(shè)計(jì)師渠道，東鵬同樣不乏創(chuàng)舉，在業(yè)內(nèi)首次重磅推出“東鵬杯意大利攝影大賽”，攜手全國(guó)家裝設(shè)計(jì)師迎來(lái)品牌新紀(jì)元。

    2012年，“東鵬音樂(lè)之旅”廣為業(yè)界稱(chēng)道。其創(chuàng)造性地聯(lián)動(dòng)全國(guó)東鵬旗艦店，橫跨泉州、青島、南寧、南昌、佛山等地進(jìn)行聲勢(shì)浩大的“東鵬音樂(lè)之旅”演唱會(huì)活動(dòng)，聯(lián)合五月天、齊秦、林憶蓮、鄭智化等明星，積極回饋龐大的東鵬客戶(hù)群體。借助明星品牌效應(yīng)，東鵬的品牌影響力和美譽(yù)度又上新臺(tái)階。

    漢字，不是一個(gè)抽象的符號(hào)，而是數(shù)千年文明的智慧和情感積淀。簡(jiǎn)單的一個(gè)字，卻承載了豐富的內(nèi)涵，并將使用這種文字的人們的情感聯(lián)系起來(lái)。東鵬走過(guò)四十年的崢嶸歲月，經(jīng)歷數(shù)次騰飛，積累了一大批忠誠(chéng)的消費(fèi)者，結(jié)下沉甸甸的碩果。難能可貴的是，在創(chuàng)新道路上，東鵬從未止步。2012年絕不是所謂世界末日，而是一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)，是品牌企業(yè)加大市場(chǎng)份額的“轉(zhuǎn)機(jī)關(guān)頭”。2013年，東鵬將以文化軟實(shí)力的崛起以及持續(xù)創(chuàng)新的品牌策略、產(chǎn)品策略、營(yíng)銷(xiāo)策略，實(shí)現(xiàn)東鵬史上三度騰飛，鑄就“百年企業(yè)，百億東鵬”的宏圖偉業(yè)。