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　　（中國陶瓷網(wǎng)訊 潘春花）4月20日，英雄聯(lián)盟游戲競技賽和文創(chuàng)設(shè)計(jì)大賽發(fā)布會在華夏陶瓷研發(fā)中心舉行。這場借力中國陶瓷工業(yè)協(xié)會營銷分會而“闖入”陶瓷行業(yè)的發(fā)布會，從頭到尾看起來都與漫天飛舞的各類陶瓷企業(yè)發(fā)布會格格不入。一眾參會的嘉賓和媒體，面對發(fā)布會上大講游戲競技賽事和游戲文創(chuàng)賽事的介紹，同樣是滿頭霧水。然而，就是這個(gè)看似與“全世界”都不在一個(gè)頻道的“網(wǎng)游”發(fā)布會背后，卻牽扯出太多這個(gè)時(shí)代本質(zhì)的東西，筆者以為值得深思。

　　“存在即合理”——尤其在這個(gè)瞬息萬變的時(shí)代。面對看不懂的現(xiàn)象，千萬別著急下結(jié)論，不妨試著弄清楚到底是怎么回事，或許，真會有收獲。

　　英雄聯(lián)盟是何方神圣？它跟咱陶瓷有什么關(guān)系？

　　英雄聯(lián)盟是一款經(jīng)典網(wǎng)游，它跟陶瓷沒有半毛錢關(guān)系，但是，它跟人有關(guān)系，跟大批量的玩家群體注意力大有關(guān)系！

　　與此同時(shí)，陶瓷跟英雄聯(lián)盟這種網(wǎng)游也沒關(guān)系，可是，陶瓷跟品牌有關(guān)系，但凡想要打造品牌就非常希望能跟大批量人的注意力有關(guān)系！

　　那么，邏輯是這樣的：經(jīng)典網(wǎng)游吸引大批量人的注意力，而陶瓷品牌渴求有大批量人的注意力，那么，只要想辦法將瓷磚品牌與網(wǎng)游放在一起，是不是就可以滿足瓷磚品牌傳播的需求了呢？那么，這個(gè)發(fā)布會在陶瓷行業(yè)發(fā)起并落地，是不是就不會再格格不入了呢？

　　由現(xiàn)象入本質(zhì)，從對于品牌傳播意義的本質(zhì)上來說，經(jīng)典網(wǎng)游也好，電視劇也罷，甚至是美女走秀或者人體彩繪等等都一樣，它們要達(dá)到的目的，都是為了吸引人的注意力，完成品牌傳播！

　　所不同的是，以前搞點(diǎn)活動花樣，隨便聚集大幾百上千人都不難，可是今天，想要聚集這么多人本就是難事。然而，與此相反的是：一臺電腦一個(gè)人，只要你夠新鮮和創(chuàng)意，可能現(xiàn)場一個(gè)觀眾都沒有，就能將你要傳達(dá)的東西傳遞給數(shù)百萬人！

　　“流量為王”絕不虛假！

　　這個(gè)時(shí)代，是個(gè)注意力分散的時(shí)代。信息大爆炸的結(jié)果，就是很難將所有人的注意力集中到一個(gè)信息上。注意力，成為所有信息搶奪的焦點(diǎn)。而傳播的本質(zhì)，其實(shí)也就是對注意力的爭奪，誰有本事吸引更多的關(guān)注和聚焦，誰就是這個(gè)時(shí)代的不二王者。

　　聽起來像是危言聳聽，但事實(shí)擺在面前。

　　一個(gè)傳統(tǒng)紙媒，勞師動眾一個(gè)團(tuán)隊(duì)做出來一大堆四平八穩(wěn)的經(jīng)典文稿，其讀者群超過十萬都極難。而一個(gè)二十歲的美女主播，隨便一個(gè)看似無聊的直播（比如，直播吃飯），可能其直播在線粉絲量就有幾十萬！

圖片來自網(wǎng)絡(luò)

　　——這邊是傳統(tǒng)紙媒工作者日夜不分黑白顛倒的寫稿，那邊是一個(gè)攝像頭架起來，播放吃飯的“無聊”直播?？墒?，稿件讀者群數(shù)量，卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不過別人的粉絲量，你的收入做到頂也就上萬一個(gè)月，別人可能收點(diǎn)打賞一天就過萬。

　　于是，你的媒體上廣告越來越少,生存越來越艱難，而人家的直播平臺上廣告越來越多，甚至直接承接各種活動。你不忿不服不甘心甚至——不懂到底發(fā)生了什么。驚詫的是：干掉你的，根本就不是媒體同行！而是完全搞不清對方來路的跨界闖入者！

　　似乎繞遠(yuǎn)了，再回來看看陶瓷行業(yè)。沒錯(cuò)，要做品牌！可是，怎么做？

　　你是否還在一板一眼的去央視砸錢打廣告？你是否還在省新聞?lì)l道上搶黃金時(shí)段？你是否還在報(bào)紙上大篇幅做功夫？

圖片來自網(wǎng)絡(luò)

　　可是你知道嗎？有多少人還每天晚上等著七點(diǎn)的新聞聯(lián)播？還有多少人每天去看省臺的廣告？又有多少人肯每天拿著報(bào)紙一邊喝茶一邊看？

　　——這些，都是60后和部分70后的生活。

　　80后尤其是85后以及90后和00后，他們在干嘛？

　　玩游戲，玩抖音，玩彈幕，忙網(wǎng)購，看網(wǎng)劇……

　　然后，聰明的品牌商發(fā)現(xiàn)：游戲平臺不再只是單純的游戲，完全可以承載廣告功能；天貓和京東不再只是網(wǎng)上商城和網(wǎng)上交易平臺，更是承載廣告的平臺！人們所倡導(dǎo)的：專業(yè)的人做專業(yè)的事，專業(yè)的平臺做專業(yè)的活兒？不！這個(gè)時(shí)代過去了。你只要有能力搶到了人流，搶到了注意力，搶到了“流量”，那你就真的可以做非專業(yè)的事兒，干非專業(yè)的活兒。

　　----而且，你很可能比專業(yè)的人和專業(yè)的平臺做得更牛！

　　那么，作為陶瓷企業(yè)，你要打品牌，怎么打？借助什么力量去打？

　　答案其實(shí)很鮮明了。寫到這里，筆者自己都感覺到了悲從中來，說不定看了筆者這篇稿子的企業(yè)，直接就不再跟媒體合作投放廣告了。而筆者所在媒體平臺的競爭對手，可能直接就不是媒體。甚至，根本就弄不清這些個(gè)對手，藏在什么角落里，來自什么行業(yè)，畢竟，潛在的威脅太多，范圍太廣。

　　那么，一個(gè)注意力如此分散的時(shí)代，陶瓷企業(yè)要做品牌傳播，傳播渠道究竟要怎么選？

　　竊以為，萬變不離其宗，還是跟著本質(zhì)走總不會錯(cuò)。具體怎么選傳播渠道，仍然取決于你的品牌定位。如果你定位為希望年輕消費(fèi)群體關(guān)注，那不妨看看年輕一代都在干嘛？他們的注意力主要集中在哪里？然后，才精準(zhǔn)出手，而且，一定要快準(zhǔn)狠！

　　今天，筆者思考了關(guān)于品牌傳播渠道的問題。關(guān)于這個(gè)注意力分散時(shí)代，品牌傳播究竟要怎么走？作為陶業(yè)人士的你，又怎么認(rèn)為呢？歡迎參與留言互動。