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8月，酷暑，市場(chǎng)卻愈發(fā)冷清。

從終端反饋來(lái)的信息是：蕭條。不少的經(jīng)銷商都在感嘆店面銷售額不斷下滑，有些店面甚至一天難以進(jìn)來(lái)一個(gè)顧客。原本通過(guò)明星簽售、團(tuán)購(gòu)會(huì)、特賣等促銷活動(dòng)吸引客人的方式，現(xiàn)在都沒(méi)什么效果了。不少的經(jīng)銷商直言“搞活動(dòng)期間，終端人流量甚至比平日少”，商家活動(dòng)越來(lái)越難做，經(jīng)銷商愈發(fā)灰心。

面對(duì)這樣的市場(chǎng)環(huán)境，亞細(xì)亞瓷磚在818舉辦的品牌日活動(dòng)，竟能引來(lái)2000+人流量，包含來(lái)自全國(guó)近30省市的商會(huì)代表團(tuán)，消費(fèi)者、經(jīng)銷商群體，亞細(xì)亞究竟有何吸引人的地方？

01

從產(chǎn)品維度來(lái)看，通過(guò)此次品牌日活動(dòng)，能看出亞細(xì)亞的兩大產(chǎn)品動(dòng)作：

大板大理石瓷磚，秀出新高度

在818品牌日活動(dòng)上，亞細(xì)亞延續(xù)了往日的傳統(tǒng)，為瓷磚打造了一個(gè)特殊的秀場(chǎng)，超模身穿“亞細(xì)亞大板大理石”，配合極致的燈光和物美，不知道了以為是某大秀現(xiàn)場(chǎng)！

此次瓷磚秀，繼亞細(xì)亞首發(fā)的3200X1600mm大板大理石瓷磚之后、2400X1200mm超級(jí)大板背景墻與1500*750mm黃金規(guī)格背景墻產(chǎn)品。表現(xiàn)和亞細(xì)亞產(chǎn)品強(qiáng)大的可塑性和多樣性。

據(jù)悉，亞細(xì)亞于2017年就率先投產(chǎn)大板大理石瓷磚生產(chǎn)線，致敬中國(guó)造，自主研發(fā)、自主生產(chǎn)大板技術(shù)， 推動(dòng)國(guó)內(nèi)行業(yè)規(guī)格發(fā)展，在解決消費(fèi)者磚縫打理痛點(diǎn)同時(shí)，讓消費(fèi)者用更少成本，享受更大規(guī)格連紋珍稀石材品質(zhì)。隨后，不斷擴(kuò)充其產(chǎn)品線，做到了全品類、全規(guī)格、全風(fēng)格的產(chǎn)品線布局。

▲亞細(xì)亞全規(guī)格、全品類產(chǎn)品線

ECO生態(tài)健康磚，在家也能享受森林浴

談及亞細(xì)亞在產(chǎn)品研發(fā)上的兩大動(dòng)作，不得不提的是詮釋品牌日核心主題“為愛(ài)，與醛世界為敵”的健康黑科技產(chǎn)品，ECO生態(tài)健康磚。

據(jù)了解，ECO生態(tài)健康磚是亞細(xì)亞聯(lián)合上海與意大利兩大研發(fā)中心，咨詢5000多位專業(yè)設(shè)計(jì)師，調(diào)研近2萬(wàn)消費(fèi)者后研發(fā)出來(lái)的健康產(chǎn)品。每一塊瓷磚都可以自主產(chǎn)生負(fù)氧離子，每平方厘米負(fù)氧離子含量可達(dá)5000個(gè)，有效消除家居環(huán)境中甲醛等有害分子，讓消費(fèi)者在家也能享受森呼吸般的體驗(yàn)。

亞細(xì)亞生產(chǎn)的ECO生態(tài)健康磚，屬于功能性瓷磚的一種。2018年正式推出，延續(xù)了亞細(xì)亞“科學(xué)人居，健康生活”的理念，讓消費(fèi)者正確認(rèn)知家居污染的危害，從源頭處解決消費(fèi)者人居健康的痛點(diǎn)。

同時(shí)，針對(duì)中國(guó)家裝甲醛污染，在818品牌的當(dāng)天，亞細(xì)亞還啟動(dòng)了中國(guó)家裝《綠皮書(shū)》計(jì)劃，掀起一場(chǎng)綠色家裝革命。

02

當(dāng)然，一個(gè)品牌取得現(xiàn)象級(jí)火爆的熱度，還必須與其品牌實(shí)力密不可分。對(duì)于亞細(xì)亞而言，他深厚的品牌底蘊(yùn)也是其本次818品牌日活動(dòng)取得成功的重要原因：

攜手國(guó)際影星古天樂(lè)，為愛(ài)發(fā)聲

眾所周知，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)白熱化，陶瓷企業(yè)與明星合作推廣品牌，已不是什么新鮮事了。站在品牌宣傳的角度，明星的粉絲效應(yīng)可以幫助品牌在短時(shí)間內(nèi)提升知名度和美譽(yù)度。而短時(shí)間帶來(lái)的流量紅利過(guò)后，品牌代言人能夠?yàn)槠放瞥恋砗畏N價(jià)值才是選擇品牌代言人需要考慮的重點(diǎn)。而亞細(xì)亞與古天樂(lè)合作，就是希望可以將雙方的契合度轉(zhuǎn)化為長(zhǎng)期的品牌價(jià)值沉淀。

亞細(xì)亞自2009年榮獲“中國(guó)品牌500強(qiáng)”以來(lái)，品牌價(jià)值連年上升。至今已連續(xù)三年榮獲“亞洲品牌500強(qiáng)”，6年榮膺“中國(guó)品牌500強(qiáng)”，品牌價(jià)值達(dá)106.58億元。

品牌價(jià)值的不斷飆升，與企業(yè)產(chǎn)品自主研發(fā)的創(chuàng)新性、渠道拓展的前瞻性和市場(chǎng)認(rèn)知度的提升離不開(kāi)關(guān)系。在目前這個(gè)市場(chǎng)上，能夠如亞細(xì)亞一般以解決消費(fèi)者痛點(diǎn)為目標(biāo)，以情感輸出，豐富品牌內(nèi)涵的企業(yè)，并不多見(jiàn)了。只有將利益放在最低位，以人為本，方得始終！

渠道深挖，與上海頭部家裝企業(yè)合作

當(dāng)前，受房地產(chǎn)不景氣的經(jīng)濟(jì)大環(huán)境影響，整裝、精裝、裝配式住宅等新興渠道的崛起，同時(shí)互聯(lián)網(wǎng)+的商業(yè)模式對(duì)陶瓷行業(yè)的終端造成了打擊，傳統(tǒng)零售渠道的嚴(yán)重萎縮，讓越來(lái)越多的經(jīng)銷商失去信心。

此次亞細(xì)亞瓷磚攜手上海滬佳裝飾，毫無(wú)疑問(wèn)給了經(jīng)銷商們一支強(qiáng)心劑。企業(yè)為經(jīng)銷商的發(fā)展進(jìn)行了渠道的深挖，為經(jīng)銷商的轉(zhuǎn)型和發(fā)展提供的支持。

除了在家裝渠道上支持，工裝渠道上的實(shí)力也不容忽視。據(jù)了解，亞細(xì)亞是人民大會(huì)堂、CCTV新大樓、釣魚(yú)臺(tái)國(guó)賓館、上海東方明珠塔、上海八萬(wàn)人體育館、世界第一高樓迪拜塔、新加坡機(jī)場(chǎng)等全球著名地標(biāo)項(xiàng)目的瓷磚供應(yīng)商，從政治中心到經(jīng)濟(jì)中心，從亞洲高度到世界高度，從文化中心到交通中心，哪都有亞細(xì)亞的產(chǎn)品。

▲東方明珠

▲迪拜塔

46年專一事，綠色環(huán)保先行者

綠色環(huán)保，是國(guó)家十幾年不變的重要議題。緊跟國(guó)家腳步，各地政府陸續(xù)出現(xiàn)相關(guān)的排放標(biāo)準(zhǔn)、環(huán)保政策，工業(yè)、制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的號(hào)角即刻吹響。建陶行業(yè)作為能耗、排放大戶自然成為了重點(diǎn)改造的對(duì)象。

對(duì)此留給陶瓷企業(yè)的有兩條路：要么轉(zhuǎn)型，要么被淘汰。雖然環(huán)保整治為市場(chǎng)的“寒冬”，帶來(lái)了幾片小雪花，但也為有準(zhǔn)備的人留下了取暖的火種。

環(huán)保整治進(jìn)程，加速了陶瓷行業(yè)的結(jié)構(gòu)調(diào)整，淘汰了部分低端、不達(dá)標(biāo)、競(jìng)爭(zhēng)力弱的企業(yè)，為優(yōu)秀企業(yè)的發(fā)展騰出了空間，同時(shí)主動(dòng)轉(zhuǎn)型升級(jí)的企業(yè)靠此邁向了新的臺(tái)階。

了解亞細(xì)亞的人都知道，亞細(xì)亞瓷磚很早便開(kāi)始專注于科學(xué)與健康兩大領(lǐng)域。不僅要為消費(fèi)者打造健康綠色安全的家居生活而努力，還要相應(yīng)國(guó)家對(duì)環(huán)保的號(hào)召，做出改變。

亞細(xì)亞從2013年開(kāi)始，對(duì)自己的生產(chǎn)觀、生產(chǎn)技術(shù)進(jìn)行改造，在環(huán)保方面投資上億元，研發(fā)出8個(gè)專利生產(chǎn)技術(shù)，成為行業(yè)內(nèi)唯一個(gè)將廢棄排放降低至國(guó)標(biāo)50%以下的企業(yè)。

全長(zhǎng)1.3公里的生產(chǎn)線，不到30位工人的科學(xué)智造生產(chǎn)場(chǎng)景，也讓亞細(xì)亞被譽(yù)為“率先站在工業(yè)4.0門口”的企業(yè)。對(duì)于這樣的提升改造，成果顯著。在2018年11月26日，亞細(xì)亞獲得由國(guó)家工信部頒發(fā)的“國(guó)家綠色工廠”稱號(hào)，成為華中地區(qū)首家獲得該稱號(hào)的陶瓷企業(yè)。

僅僅一個(gè)企業(yè)品牌日，能夠引這么多人的目光，自然是有它存在的道理。不管是產(chǎn)品的研發(fā)還是行業(yè)《綠皮書(shū)》的啟動(dòng)，明星代言還是渠道深挖，又或者是長(zhǎng)期以往自主轉(zhuǎn)型，堅(jiān)持綠色生產(chǎn)的理念，都是為了品牌能夠持續(xù)蓬勃發(fā)展，贏得行業(yè)、經(jīng)銷商、合作伙伴和消費(fèi)者的信任。

亞細(xì)亞818品牌日，或許是對(duì)以往工作的一次復(fù)盤，也可能是對(duì)未來(lái)工作的部署。但今日過(guò)后，應(yīng)是新的臺(tái)階，新的期盼。