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你知道最近發(fā)生什么大事了嗎？

大品牌都在變呢！

變啥？

品牌升級！

 

從品牌影響力而言，他們都是站在消費領域的頂端。

但，

他們?yōu)榱诉m應消費者對品牌文化的訴求，

為了使品牌長遠影響消費者，達到深入人心的品牌效應。

所以都在做升級。

 

內(nèi)部是品牌戰(zhàn)略和產(chǎn)品的升級，外部最行之有效的方式

——

一個LOGO，一句slogan，一張TV，或一支TVC。

以上可見，

最關鍵的視覺升級傳播為LOGO莫屬。

而，大眾消費者最先對品牌升級與認知遞增的亦是品牌LOGO。

 

所以，

最近這些大牌都做了哪些如是變化？

 

一

#抗擊疫情，保持距離#

 

網(wǎng)傳因為抗擊疫情，所以全世界的品牌“LOGO”都在行動。

 

 

以上杰作皆出自一位名為Jure Tovrljan的創(chuàng)意總監(jiān)，所涉及大品牌有Nike、 Starbuks、NBA、奧運五環(huán)、美網(wǎng)公開賽，等等。

 

 

但，麥當勞“防疫版”LOGO是唯一官方認證的，意欲呼吁大家保持適當距離。

 

中陶君想說，麥當勞這個大牌也是越來越親中國化。為什么？看麥當勞LOGO的色系——紅+黃，完全屬于中國吉祥色，自古以來，紅象征著喜慶與尊貴，擁有活力與熱情，更重要是希望。而唯一不變是從“麥”字的字母演變而來的那兩扇相連或隔開的門，只有保留這看似傳統(tǒng)，但又具有極高辨識度的符號，既能顯示出它悠久的年份，又能傳達它不會更變的優(yōu)質(zhì)品牌文化，保持與消費者不疏遠的親近感。

 

二

#為了營銷，純粹簡單#

 

接下來分享LOGO已經(jīng)有所變化的大品牌，可能會讓你害羞。

 

 

LOGO變化的前（左圖）后（右圖）對比圖

 

是的，杜蕾斯。

 

2月14日情人節(jié)，營銷界鬼才杜蕾斯發(fā)布了全新的品牌形象，主要是去除了原來LOGO的漸變效果和字母“X”底部的光暈部分，并且在藍+白這兩種單色搭配上做整體的扁平化；更精彩的一點還在于其延伸變化發(fā)布了一個定制字體——One Night Sans。

 

（有沒有很害羞的感覺？）

 

中陶君不得不感嘆：社會變化太快，連“love sex”都要精簡明了（掉），LOGO從色彩、符號及曲線上變得更（溫）柔和了，可能也是象征著越來越多年輕人向往追求具有溫度的生活，而不僅僅在于火辣的熱情瞬間。

 

 

以上按年份羅列變化的LOGO不會讓你害羞，但是能彰顯你“面子”的寶馬。

 

3月3日，寶馬集團發(fā)布了i4純電動概念車，該車成為首款搭配了全新品牌LOGO的車型。新車標最主要的變化是去掉了圓形徽標上經(jīng)典的黑色外環(huán)，同時取消了三維立體效果，并對字體形狀進行了升級。全新LOGO整體看來更簡潔，寶馬汽車客戶與品牌高級副總裁詹斯·蒂默（Jens Thiemer）表示：“去掉盾牌周圍的黑環(huán)，表達了寶馬品牌對年輕的購車者更加開放和透明的態(tài)度，以及更好地迎接數(shù)字化的轉變。”

 

可見，簡潔化，符合年輕消費群體不受約束的開放與透明化，正是當下大品牌在做LOGO升級時所圍繞做的一個方向。

 

 

以上按年份羅列變化的LOGO也不會讓你害羞，但會讓你又愛又恨的是支付寶。

 

3月10日，螞蟻金服CEO胡曉明在2020支付寶合作伙伴大會上宣布支付寶升級換上更藍的LOGO，同時其一整套VI系統(tǒng)都作了更變，例如打開支付寶會發(fā)現(xiàn)其界面的色彩已換飽和藍，且常規(guī)的圖標對比過去也是整體更顯柔和。

 

話說，支付寶LOGO除了提高色彩飽和度使整體會更顯眼之外，其在字符筆畫上也是做了簡化處理，如“支”最后一捺較過去的字符會纖細些。LOGO大師往往更改的地方非常人肉眼可見，或許，就因為這“纖細”變化在多次反復回望中才會發(fā)現(xiàn)：咦，咋那么順眼了呢？又或許，它跟大品牌風水相關，必須順應當下趨勢變精細。

 

三

#情懷牽連 祖輩相傳#

 

接下來，終于輪到來自搬磚人士最為熟悉最親切的陶瓷大品牌了，在介紹這個大品牌之前，中陶君想種草的是這個品牌的一句slogan。

 

 

鷹牌陶瓷創(chuàng)立于1974年。

“很多年以后，我還選鷹牌”——這是鷹牌陶瓷的廣告語。

 

但，應該很少人知道，鷹牌陶瓷這句深入人心的廣告語是出自鷹牌陶瓷終端消費者的口頭話。這位消費者是50年代人，他們從改革開放后的70年代擁有的第一套房子開始選用鷹牌陶瓷，當知青為人父母，在給90年代的孩子操辦終生大事買房裝修時，他們說鷹牌陶瓷的產(chǎn)品質(zhì)量有保證，所以依然選擇了鷹牌陶瓷；而當時光來到飛速發(fā)展的20年代時，大家都會發(fā)現(xiàn)，越是浮躁的當下越讓人向往具有情懷的事物，所以90年代出生的孫輩在裝修新居時說要有家的味道，最終還是選擇了鷹牌陶瓷……

 

對典型消費者來說，鷹牌陶瓷品牌還是那個品牌，帶著熟悉的感覺，產(chǎn)品也已跟上了社會潮流的趨勢方向，符合了前后三代人對家居環(huán)境的需求。此刻，中陶君腦海中馬上浮現(xiàn)出了一幅祖孫三輩坐在家居空間中，其樂融融的畫面。

 

或許，鷹牌陶瓷就是為了能滿足消費者祖祖輩輩的追求，所以它不斷在創(chuàng)變，不僅僅是產(chǎn)品上迎合市場的需求，更是在整體的VI系統(tǒng)上進行提升。某位LOGO大師如是說過：LOGO標識的變化趨勢是和當下或即將到來的媒介傳播主流技術相關的，智能化設備和媒體跨界融合的環(huán)境下，簡潔化和無襯線化更容易表達和識別。相信，這就是鷹牌陶瓷選擇在45周年之際升級品牌LOGO的原因所在。

 

 

說了那么多，但還不是鷹牌陶瓷新LOGO露臉的“時機”，其依然選擇在每年4月18日的經(jīng)銷商年會上發(fā)布（今年因疫情期間改為線上進行）。

 

（是不是有種心癢癢的感覺？）

 

4月18日，鷹牌陶瓷LOGO升級發(fā)布會。

我們一起來找茬，找找鷹牌陶瓷新舊LOGO的變化。

 

……

 

首先，猜猜鷹牌陶瓷升級后的LOGO會是什么顏色？

 

……

 

（待續(xù)）

 

（編輯/貓ran）